打造融媒體力作?問鼎中國新聞獎

摘 要：第29屆中國新聞獎評選中，一批優(yōu)秀的融媒體作品獲獎。這些獲獎作品有什么特點？本文從選題策劃、踐行“四力”、創(chuàng)新表現(xiàn)方式、準(zhǔn)確把握時度效等方面進(jìn)行分析，并給未來的融媒體作品創(chuàng)作提出建議。

關(guān)鍵詞：中國新聞獎；融媒體作品；創(chuàng)作趨勢

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0172-02

中國新聞獎是經(jīng)中央宣傳部批準(zhǔn)的全國性年度優(yōu)秀新聞作品的最高獎。在第29屆中國新聞獎評選中，有40件優(yōu)秀的融媒體作品脫穎而出，取得驕人的成績。[1]這些獲獎融媒體作品的主創(chuàng)人員善于捕捉社會熱點、反映民眾關(guān)切、精心組織策劃、注重受眾參與、充分運用高新技術(shù)手段，加強正能量宣傳，傳遞積極向上的主流價值觀，他們的作品給人以強烈的視聽沖擊和心靈震撼。筆者認(rèn)為，這些佳作在一定程度上反映了當(dāng)今國內(nèi)各大媒體綜合運用不同介質(zhì)的傳播形式、技術(shù)方法、報道體裁和敘事方式打造融媒體力作的創(chuàng)作趨勢和成功經(jīng)驗，值得新聞界的同行深入研究、學(xué)習(xí)借鑒。

一、知名媒體團隊通力合作，精心策劃重要選題

榮獲第29屆中國新聞獎的融媒體作品，基本上是國內(nèi)知名媒體的創(chuàng)作團隊集體創(chuàng)作的。這些創(chuàng)作團隊實力雄厚、視野開闊、政治站位高、策劃周密、選題重大、擁有深厚的文化底蘊。他們謀劃在先、創(chuàng)意獨到，在選題上強調(diào)問題導(dǎo)向，在采訪上突出實地調(diào)查，在效果上注重融合傳播，齊心協(xié)力打造可視、可聽、可感、可傳播的融媒體精品。

人民日報新媒體中心制作推送的系列微視頻《中國一分鐘》獲得短視頻特別獎。創(chuàng)作團隊從“一分鐘”這樣一個小切口入手，將宏大敘事按照時間刻度進(jìn)行微縮，建構(gòu)起中國改革開放40年成就的全景，展現(xiàn)出中國人民追夢前行的精神風(fēng)貌。他們廣泛收集中國各領(lǐng)域發(fā)展的新成果，從中選取最具代表性的內(nèi)容；在制作上精益求精，用感人的畫面?zhèn)鬟f出“改革開放40年的成就，源自每一分鐘的積累，建成社會主義現(xiàn)代化強國，需要每一個人的努力”的價值共識。《中國一分鐘》創(chuàng)新傳播模式，融通線上與線下，多渠道深度整合，達(dá)到海量傳播和廣泛好評。據(jù)不完全統(tǒng)計，這個系列微視頻線上閱讀播放量超過24億，線下覆蓋用戶數(shù)超過2.5億。[2]

新華網(wǎng)精心打造的品牌欄目《講習(xí)所》獲得新媒體品牌欄目一等獎?！吨v習(xí)所》是一個特色鮮明、角度新穎、權(quán)威深刻、表達(dá)生動的全媒體創(chuàng)新產(chǎn)品。上線3年來，系統(tǒng)多元地解讀習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的深刻內(nèi)涵，得到上級有關(guān)部門的高度評價和廣大受眾的廣泛稱贊。2018年，《講習(xí)所》推出原創(chuàng)作品260個，單篇稿件最高轉(zhuǎn)載量達(dá)1491家，10部微視頻傳播量過億。如今，這個專欄日益成為廣大網(wǎng)民學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的一個權(quán)威、便捷的“學(xué)習(xí)之所”。[3]

二、扎扎實實踐行“四力”，以工匠精神打造精品

融媒體時代，記者早已變身“全能戰(zhàn)士”，需要熟練掌握采訪、攝影、剪輯等多種專業(yè)技能。只有深入一線勤學(xué)苦練，才能提高本領(lǐng)，創(chuàng)作出好作品。許多優(yōu)秀的融媒體記者以精益求精、追求卓越的工匠精神投入采訪報道，不斷增強自己的腳力、眼力、腦力、筆力。他們嚴(yán)把政治導(dǎo)向關(guān)、嚴(yán)守新聞?wù)鎸嵭缘牡拙€，用心、用情、用力提高融媒體作品的質(zhì)量。

央視新聞客戶端原創(chuàng)的短視頻《鼓嶺！鼓嶺！》獲得短視頻新聞一等獎。這件作品講述了時任福州市委書記的習(xí)近平親自促成的一段中外民間交往佳話。主創(chuàng)人員奔赴福建省福州市深入拍攝，幾經(jīng)周折，專訪到當(dāng)年這一事件的核心見證人，決定用沙畫還原歷史，用采訪和資料畫面來深情講述這一跨越百年的傳奇。這件作品不同于以往傳統(tǒng)的時政新聞報道，它以故事化的手法、風(fēng)格化的敘事，增強了作品的感染力、傳播力，成為2018年備受好評的時政短視頻佳作。

三、小切口反映大主題，好故事傳遞正能量

不少獲獎的融媒體作品通過小人物的家國情、中國夢來反映時代風(fēng)骨。作者從主人公的身上挖掘人性之美，寫出十分感人的細(xì)節(jié)，才會讓廣大網(wǎng)民一致“點贊”。有一些創(chuàng)作團隊善于通過一個個真切感人的故事，以強烈的家國情懷打動人心，激發(fā)起人們強烈而持久的共鳴。他們通過巧抓新聞點，巧講故事，力求通過小切口反映大主題，用好故事吸引民眾，貼近人心，唱響新時代主旋律，激發(fā)社會各界的奮進(jìn)力量。

天津津云新媒體集團制作發(fā)布的短視頻新聞《臊子書記》獲得短視頻新聞一等獎。天津大學(xué)“80后”青年教師宋鵬響應(yīng)國家號召，到甘肅省隴南的一個村莊擔(dān)任第一書記。他積極挖掘地方特色，以沙灣臊子為切口，帶領(lǐng)村民打造全鏈條式電商產(chǎn)業(yè)，因地制宜走出一條“帶不走的幸福路”。作者采用實地還原和動畫結(jié)合的敘事方式，以懸念推動故事進(jìn)展，通過典型人物折射出扶貧干部在全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)道路上“心系人民、愛撒鄉(xiāng)村、無悔青春、不負(fù)韶華”的情懷。這個以精準(zhǔn)扶貧為主題的作品在第5個國家扶貧日之際推出，影響廣泛，綜合計算，視頻累計曝光量超過1億。

四、融媒體作品創(chuàng)意新，參與性強，科技含量高

獲獎融媒體的創(chuàng)作團隊創(chuàng)新報道理念和方法，運用各種高科技手段進(jìn)行創(chuàng)作，作品具有融合、垂直、沉浸、社交、場景等鮮明特征。他們善于用鮮活生動的表達(dá)方式吸引受眾，用主流價值凝聚愛國力量，讓“主旋律”成為“最強音”，催生更持久的情感共鳴，因而受到廣大網(wǎng)民喜歡，形成聚攏海量粉絲的傳播渠道集群。

中央廣播電視總臺央視網(wǎng)承建、上線發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁設(shè)計《“偉大的變革——慶祝改革開放40周年大型展覽”網(wǎng)上展館》獲得特別獎。主創(chuàng)人員以新媒體平臺為依托，運用3D模型技術(shù)，采取多媒體互動疊加圖文、音視頻等形式，生動再現(xiàn)了當(dāng)時正在國家博物館舉辦的實體大型展覽全貌。廣大網(wǎng)友可以通過電腦和手機隨時隨地訪問網(wǎng)上展館，身臨其境感受改革開放40年的光輝歷程、偉大成就和寶貴經(jīng)驗。這個作品創(chuàng)造了大型主題展覽網(wǎng)上展館觀展新紀(jì)錄，頁面點擊量高達(dá)4.03億。

五、準(zhǔn)確把握時度效，巧借“東風(fēng)”多渠道發(fā)布

獲獎融媒體作品緊跟社會熱點，注重發(fā)布時機，力求實現(xiàn)新聞價值的最大化。一些知名媒體的創(chuàng)作團隊在推送融媒體作品時，重視新聞首發(fā)效應(yīng)，做好早和快的文章；在力度和分寸上精心把握、精準(zhǔn)拿捏；在傳播效果上力求做到有的放矢、適度有效，從而進(jìn)一步提高媒體自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

慶祝改革開放40周年大會前夕，新華社全媒報道平臺制作推送的系列創(chuàng)意互動報道《父親·我們·時代》，以37年前一幅著名的油畫《父親》開篇，從父輩的眼神穿越，回望40年來一幕幕“點睛”時刻，致敬改革奮斗者，鼓舞新一代開啟新征程。它以歷史縱深感、情感濃度取勝，視角獨特，從眾多的融媒體作品中脫穎而出。這個視頻還打通線上線下，在4個改革標(biāo)志性地點，推出“與時代同框”互動活動，進(jìn)一步提升了影響力。據(jù)不完全統(tǒng)計，總瀏覽量超過2.1億人次。這件作品視角獨特、制作精良、技術(shù)上有創(chuàng)新，榮獲媒體融合一等獎。

六、結(jié)語

融媒體作品的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)沒有止境，我們要深入探索其中的規(guī)律，推動創(chuàng)作實踐健康發(fā)展。我們要與時代大潮同頻共振，堅守初心使命，滿懷激情記錄新時代、謳歌新奮斗。我們要守正創(chuàng)新、砥礪前行，為祖國抒寫、為人民放歌，讓更多更好的融媒體作品進(jìn)入廣大網(wǎng)民的視野，為營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間作出積極的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第二十九屆中國新聞獎評選結(jié)果揭曉[DB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：//www.zgjx.cn/cnnewsaward2019publicly/index. htm，2019-11-01.

[2] 金臺新聲.人民日報社這些作品獲第二十九屆中國新聞獎[DB/OL].微信，https：//mp.weixin.qq.com/s/kWQNvJvYNDNovQOlZ3wXxQ，2019-11-06.

[3] 第二十九屆中國新聞獎頒獎報告會舉行新華網(wǎng)兩件作品獲一等獎[DB/OL].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet. com//politics/2019-11/08/c_1125210612.htm，2019-11-08.

作者簡介：戴天林（1962—），男，浙江杭州人，大專，主任編輯，研究方向：廣播和融媒體作品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)。