爆款短視頻《重慶：待春暖花開(kāi)，我們?cè)倏窜?chē)水馬龍》是如何誕生的

摘 要：一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，令全國(guó)人民的春節(jié)都變得漫長(zhǎng)，人們足不出戶(hù)，短視頻因此迎來(lái)了前所未有的增長(zhǎng)。在媒體鋪天蓋地的報(bào)道中，來(lái)自重慶門(mén)戶(hù)網(wǎng)站華龍網(wǎng)的一支短視頻——《重慶：待春暖花開(kāi)，我們?cè)倏窜?chē)水馬龍》刷屏了，并且在海外華人中引起強(qiáng)烈反響。這支爆款短視頻是如何誕生的？本文對(duì)此進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情；爆款短視頻；重慶“空城”

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）06-0027-02

一、背景：疫情期間短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)，華龍網(wǎng)短片刷屏

17年之前，SARS（嚴(yán)重急性呼吸綜合征）病毒曾把群眾困在室內(nèi)，間接導(dǎo)致短信使用量劇增。在此次新冠肺炎疫情期間，大眾也足不出戶(hù)，“宅”成了2020開(kāi)年第一季度生活的核心關(guān)鍵詞，短視頻因此成為市民獲取外界信息的重要窗口。

據(jù)Quest Mobile報(bào)告，2019年短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)超8.2億。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心“眾云大數(shù)據(jù)平臺(tái)”統(tǒng)計(jì)，自2月6日至2月13日，抖音、快手等平臺(tái)上與 “疫情”相關(guān)的全國(guó)各地短視頻發(fā)布量為36325條。[1]與疫情相關(guān)的新聞發(fā)布會(huì)、疫情一線、居家生活、知識(shí)科普、人文關(guān)懷等各類(lèi)短視頻，在防疫宣傳中取得了良好的傳播效果。

2020年2月，由華龍網(wǎng)融媒體新聞中心推出的短視頻《重慶：待春暖花開(kāi)，我們?cè)倏窜?chē)水馬龍》主打人文關(guān)懷，在不計(jì)其數(shù)的短視頻作品中脫穎而出。上線不到一天，其點(diǎn)擊量迅速超過(guò)千萬(wàn)，網(wǎng)友紛紛留言稱(chēng)“看到飆淚”，引來(lái)許多知名自媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)，在朋友圈引起刷屏之勢(shì)，業(yè)界和官方也給予了非常高的評(píng)價(jià)。中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)首頁(yè)兩條推送，新華社、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)等中央媒體，東方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、澎湃等幾十家省市級(jí)媒體，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站，重慶有線電視、新潮傳媒電梯轎廂廣告、微信“大V”“一視頻”等均推送轉(zhuǎn)發(fā)。

值得一提的是，除在國(guó)內(nèi)朋友圈瘋狂刷屏外，德國(guó)重慶同鄉(xiāng)會(huì)還自發(fā)翻譯配上德語(yǔ)字幕，讓全球更了解重慶、了解中國(guó)在進(jìn)行的這場(chǎng)抗疫，中國(guó)駐杜塞爾多夫總領(lǐng)館官微推送。iChongqing國(guó)際傳播中心為視頻制作英語(yǔ)配音，通過(guò)各國(guó)社交媒體向全球發(fā)布，知名英國(guó)學(xué)者也稱(chēng)該短視頻非?！坝辛α俊?。

二、直擊人心的主題：“空城”的震撼、背后的堅(jiān)守和期待

為什么這支短視頻能在一夜之間形成“現(xiàn)象級(jí)”的傳播，不僅得到網(wǎng)友點(diǎn)贊，還得到業(yè)內(nèi)人士的肯定？這離不開(kāi)一個(gè)詞——共鳴。

體現(xiàn)在短視頻傳播中的情感共鳴，是受眾將生活體驗(yàn)以及內(nèi)心情感寄托于其中所傳達(dá)的內(nèi)容，而短視頻某一核心內(nèi)容會(huì)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)激發(fā)用戶(hù)內(nèi)心的情感共鳴。[2]

縱觀本次疫情的大量作品，反映疫情一線的醫(yī)生、護(hù)士、志愿者、救援隊(duì)等表現(xiàn)細(xì)節(jié)、情懷、人文關(guān)懷的充滿(mǎn)正能量的短視頻，能振奮人心、提振信心，是疫情短視頻中的一抹亮色，均引發(fā)了大量轉(zhuǎn)發(fā)?！吨貞c：待春暖花開(kāi)，我們?cè)倏窜?chē)水馬龍》也同樣如此，因?yàn)樗闹黝}直擊人心，能引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。

真實(shí)、貼近每個(gè)普通人的生活，是這支短視頻的特質(zhì)。2020年1月23日，武漢“封城”后，全國(guó)各地都紛紛采取了嚴(yán)格的防控措施，出現(xiàn)了前所未有的“空城”現(xiàn)象，重慶也如此。

不堵車(chē)的菜園壩大橋、空蕩蕩的軌道三號(hào)線車(chē)廂、無(wú)人打卡的洪崖洞，這些畫(huà)面對(duì)每個(gè)重慶人來(lái)說(shuō)，都是極不尋常的，震撼又令人唏噓。此時(shí)，回想起昔日路上車(chē)水馬龍、熙熙攘攘的景象，竟讓人如此懷念，那才是一座城市該有的煙火氣。

但傷感的“空城”顯然不是我們唯一要表達(dá)的。從表面上看，城市空了，但這背后是什么呢？是堅(jiān)守。而堅(jiān)守，又必將帶來(lái)希望。大家最希望的場(chǎng)景是什么？無(wú)非是疫情結(jié)束，冬去春來(lái)，生活回歸正常，城市恢復(fù)如初?！暗鹊酱号ㄩ_(kāi)，我們?cè)倏窜?chē)水馬龍”的主題由此而生。

三、精心打磨的細(xì)節(jié)：“二兩小面”是點(diǎn)睛之筆

文字的情緒感染作用，在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)依舊有效，直白的情緒化文字能更直接帶動(dòng)受眾情緒，在短時(shí)間內(nèi)引起情緒共鳴。因此，短視頻的文案也格外重要。

文案怎么走心，需要哪些既通俗易懂又能引起共鳴的字句，才能擊中萬(wàn)千網(wǎng)友內(nèi)心最柔軟的地方？這就需要反復(fù)打磨、經(jīng)得起咀嚼、恰到好處的細(xì)節(jié)。

“你見(jiàn)過(guò)這樣的重慶嗎？早上8點(diǎn)的菜園壩大橋不堵了，解放碑到觀音橋只要16分鐘，中午12點(diǎn)的洪崖洞和磁器口，像是睡著了。沒(méi)有不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)打卡的人潮，也沒(méi)有酸辣粉、雞雜、麻花的吆喝，曾經(jīng)熙熙攘攘的路上，只剩下紅綠燈在孤獨(dú)地閃爍。我們的城市，像是切換成了靜音模式。這樣的通暢，是我們?cè)鴫?mèng)寐以求的。但真到了這一天才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)國(guó)泰民安就是車(chē)水馬龍人聲鼎沸，原來(lái)幸福就是想上班就上班、想吃火鍋就吃火鍋?！?/p>

從初稿的1000多字到最終的447個(gè)字，文案圍繞一些細(xì)節(jié)，經(jīng)過(guò)了十幾遍字斟句酌的修改。比如，有團(tuán)隊(duì)成員提出，小面和火鍋是重慶美食的靈魂，而小面更日常，是重慶人新一天生活的開(kāi)啟，能否以“老板，來(lái)二兩小面”來(lái)收尾？事實(shí)證明，成片中重慶口音的那句“老板，來(lái)二兩小面”，確實(shí)引發(fā)了特別多的共鳴，堪稱(chēng)點(diǎn)睛之筆。有人轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)特意配文“來(lái)二兩小面，加辣，辣到流淚的那種！”

這樣的打磨還有很多。在制作的過(guò)程中，適逢武漢的宣傳片上線，片中有句口號(hào)“等等武漢”，這支視頻在最后也想作回應(yīng)，于是決定在末尾加上了“武漢，我們等你”的配音。別看短短幾個(gè)字的配音，背后也有很多考量。是一個(gè)人的聲音效果好，還是多個(gè)人的聲音效果好？最終大家覺(jué)得人多比較好，于是小伙伴發(fā)動(dòng)全家人參與。一開(kāi)始在家錄的音，可能怕吵到鄰居，感覺(jué)情緒不是很到位，另一位同事索性深夜將車(chē)開(kāi)到附近的加油站，才錄出了最終的效果。

每每遇到類(lèi)似的問(wèn)題，大家都在群里發(fā)起投票，包括“南山的櫻花也要開(kāi)了”的鏡頭，到底用粉色還是白色的櫻花，大家也探討了很久，才有最后的完美畫(huà)面。

四、“現(xiàn)象級(jí)”傳播：災(zāi)難面前人的感情是相通的

2020年2月5日晚上10時(shí)許，這支短視頻在華龍網(wǎng)——新重慶客戶(hù)端首發(fā)上線后，很快被大量轉(zhuǎn)發(fā)?；蛟S是因?yàn)橐l(fā)了大量重慶人的共鳴，2月6日，有外地微信“大V”在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，直接將該視頻稱(chēng)為“最新重慶宣傳片”，發(fā)布短時(shí)間內(nèi)，點(diǎn)擊量超過(guò)70萬(wàn)，評(píng)論超過(guò)3000條，當(dāng)天就在全國(guó)范圍內(nèi)形成了刷屏之勢(shì)。

重慶車(chē)企長(zhǎng)安汽車(chē)的工作人員說(shuō)，2月6日一大早，這支視頻就在公司的內(nèi)部群刷屏了，很多員工都深受感觸。“看到最后一張動(dòng)圖終于哭了，那是‘板凳面’啊，幾乎周末都跑去吃！現(xiàn)在，它說(shuō)它在等‘熱干面’，所以，我們也再等等吧……等等吧……”“我愛(ài)我的城市，劫難過(guò)后，繁華與共！”市民張先生表示，自己沉寂已久的高中班級(jí)群都因?yàn)檫@支視頻炸開(kāi)了，大家紛紛表示想哭。

截至2月底，這支視頻在全網(wǎng)播放量已超過(guò)1億次。除了華龍網(wǎng)自有平臺(tái)，在人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、澎湃、封面等全網(wǎng)各平臺(tái)均被大量轉(zhuǎn)載。

值得注意的是，在刷遍全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，視頻還被傳播到了海外。2月6日，有德國(guó)重慶同鄉(xiāng)會(huì)的人輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，稱(chēng)贊視頻制作得特別好也很及時(shí)，目前海外媒體對(duì)中國(guó)有一些誤解和負(fù)面的聲音，這支視頻反映了重慶乃至國(guó)內(nèi)的真實(shí)狀況，對(duì)海外華人來(lái)說(shuō)非常有意義。因此，同鄉(xiāng)會(huì)的成員自愿幫忙譯制了德文字幕，在取得華龍網(wǎng)的授權(quán)后，在海外華人群廣為轉(zhuǎn)發(fā)。有僑胞評(píng)論“這是我看到最好的城市宣傳片，看到淚流！”

當(dāng)天，由重慶國(guó)際傳播中心翻譯的英文版也上線了。一時(shí)之間，不僅是重慶籍海外華人，來(lái)自全國(guó)各地的海外華人均在各種微信群、朋友圈轉(zhuǎn)載。一位定居澳大利亞的博士看到后表示感慨萬(wàn)千，“疫情剛發(fā)生時(shí)，大家關(guān)注的是病毒本身，到了后期，大家開(kāi)始關(guān)注疫情的另一面，比如疫情下的人們，他們是什么樣的精神狀態(tài)？人們對(duì)鋪天蓋地的信息的甄別與取舍？”網(wǎng)絡(luò)的輿論有客觀的也有片面的，他認(rèn)為，視頻的畫(huà)面十分真實(shí)，同時(shí)給人們帶來(lái)了希望，讓大家重溫了城市的活力、萬(wàn)物的生機(jī)。

“這支視頻非常有力量，同時(shí)也讓人感動(dòng)，視頻的主題‘待春暖花開(kāi)，我們?cè)倏窜?chē)水馬龍’，令人想起著名浪漫主義詩(shī)人雪萊的《西風(fēng)頌》——如果冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？我們也非常關(guān)心中國(guó)的朋友，期待醫(yī)生能夠盡快找到戰(zhàn)勝這種病毒的方法?！庇?guó)倫敦大學(xué)學(xué)院的知名學(xué)者Roger Mason說(shuō)。

人類(lèi)作為情感十分豐富的動(dòng)物，對(duì)于越是能觸發(fā)情感變化的事物及內(nèi)容，越容易牽引出情感共鳴，而在如今的社交媒體時(shí)代，相似情感的抒發(fā)也容易獲取受眾的認(rèn)同感。這支由華龍網(wǎng)制作的短視頻，短短幾天之內(nèi)火遍全網(wǎng)，還“漂洋過(guò)海”引發(fā)海外人的共鳴，這也驗(yàn)證了人類(lèi)的感情是共通的。

這支爆款短視頻只是一個(gè)縮影，在這場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，作為黨的媒體，華龍網(wǎng)始終站在第一線，通過(guò)大量?jī)?yōu)秀的融媒體作品，以真實(shí)直觀的鏡頭、觸動(dòng)人心的文字，為抗疫戰(zhàn)士們鼓勁，為民眾帶來(lái)決勝的信心。

五、結(jié)語(yǔ)

“山川異域，風(fēng)月同天?！比A龍網(wǎng)短視頻在社會(huì)傳播上的成功證明，只要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，在情感上引發(fā)共鳴，在重大社會(huì)事件的輿論宣傳中，地方媒體也能有所作為，發(fā)出自己的好聲音。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王新喜.疫情之下：2020年短視頻的“?！迸c“機(jī)”[DB/ OL].鈦媒體，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=16598725 88896827857&wfr=spider&for=pc，20220-02-29.

[2] 胡斯陽(yáng).短視頻傳播中的用戶(hù)共鳴點(diǎn)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019（01）：14.

作者簡(jiǎn)介：佘振芳（1982—），女，重慶人，研究生，碩士，研究方向：金融理論。