商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計及對商品銷售的影響

賈瑞平

摘 要：在商業(yè)廣告的設(shè)計過程中，各種圖形元素的組合運用使得廣告設(shè)計畫面更加生動形象，而廣告的色彩設(shè)計可以給人帶來更強的視覺沖擊，從而使得廣告的宣傳效果更好。色彩對于消費者的消費心理有一定的影響，在商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中應(yīng)該加強色彩設(shè)計的研究。本文對廣告設(shè)計的色彩設(shè)計原則和要點進行分析和探討，旨在提高商業(yè)廣告的設(shè)計水平。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告? 色彩設(shè)計? 要點

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A

廣告設(shè)計是對產(chǎn)品進行宣傳的重要過程，是現(xiàn)在很多商家進行營銷的一個必要元素，在商業(yè)媒體廣告的設(shè)計過程中，需要對很多設(shè)計元素進行有效地利用，比如對色彩、線條、文字等，都應(yīng)該積極地加以利用，使其構(gòu)成一幅完整的畫面。色彩是激發(fā)人們情緒的重要元素，也是提升人的情感體驗的源動力，因此在商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中，色彩在人的情感體驗的過程中地位不斷提高。色彩營銷是商業(yè)營銷的一種全新的營銷理念，很多商家會借助廣告設(shè)計上的色彩因素，激發(fā)消費者的購買欲望，從而達到營銷目的，而將色彩應(yīng)用在實際的營銷過程中，主要體現(xiàn)在各種媒體廣告上。

1 商業(yè)媒體廣告色彩設(shè)計的原則

產(chǎn)品的營銷離不開廣告，廣告設(shè)計又包括很多方面，首先在進行廣告設(shè)計之前要做好相應(yīng)的準備工作，要了解商品的屬性，形成商業(yè)廣告設(shè)計中的大致思路。其次，商業(yè)媒體廣告的設(shè)計階段主要是設(shè)計的構(gòu)思和設(shè)計方案的確定，其中包括很多環(huán)節(jié)，比如設(shè)計圖案元素的選擇、設(shè)計顏色的運用、廣告字體的選擇等，這些元素組合在一起形成了一個完整的商業(yè)媒體的廣告。最后，要在商業(yè)廣告的制作階段下功夫，商業(yè)媒體廣告的制作是對商業(yè)媒體廣告設(shè)計的內(nèi)容進行展示的重要步驟，對不同產(chǎn)品的商業(yè)媒體廣告要采取不同的方式進行設(shè)計，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的差異化。

1.1 合理化設(shè)計

合理化設(shè)計是指適當?shù)脑O(shè)計，一個成功的商業(yè)媒體廣告作品最基本的要求就是和諧、內(nèi)容合理，以防夸大的消息對消費者造成誤導(dǎo)。在色彩應(yīng)用方面也應(yīng)該做到和諧，使得整個畫面看起來更加清新自然，不要有太過夸張的顏色處理。比如有的生產(chǎn)廠家為激發(fā)消費者購買欲，一味地夸大商品的效果，在廣告的設(shè)計上采用了夸張化的設(shè)計理念，使得產(chǎn)品的真實性受到質(zhì)疑。

1.2 人性化設(shè)計

人性化設(shè)計是商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中的一個要點。在現(xiàn)代社會中，各種同質(zhì)化產(chǎn)品的數(shù)量越來越多，產(chǎn)品的相似度越來越高，這給消費者的選擇帶來很大的影響和誤導(dǎo)，在這種情況下，廣告就成為影響人們選擇的一個重要因素。商業(yè)媒體廣告不僅要實用，還要順應(yīng)自然活潑的人性化發(fā)展趨勢，應(yīng)有一個獨特的風格以展示出產(chǎn)品的屬性。首先，商業(yè)媒體廣告的功能應(yīng)該以人為本，以產(chǎn)品的宣傳以及引起消費者的關(guān)注為主要目的，在廣告的設(shè)計過程中要結(jié)合消費者群體的心理特征，在顏色的選擇上應(yīng)該滿足消費者的消費需求，對顏色進行合理地利用，從而借助合理的顏色設(shè)計激發(fā)消費者的購買欲望。簡單來說，要結(jié)合消費者的個性特征進行有針對性地設(shè)計，從而使得廣告的內(nèi)容更加符合消費者的審美需求。其次，商業(yè)媒體廣告的設(shè)計造型以及結(jié)構(gòu)等應(yīng)該做到合理，使消費者在閱讀或者觀看這些廣告內(nèi)容時，可以符合其傳統(tǒng)的閱讀和觀看習慣。最后，商業(yè)媒體廣告應(yīng)該適用于大多數(shù)人群。

1.3 規(guī)范性原則

商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中，規(guī)范是一個基本的原則。廣告設(shè)計過程中，顏色的選擇是否合理對消費者的消費會有很大的導(dǎo)向。因為顏色是廣告設(shè)計中最重要的元素，也是最容易讓人產(chǎn)生記憶的元素，在顏色的設(shè)計上應(yīng)該與產(chǎn)品的品牌顏色保持一致，而且要盡量長期使用這種色譜的顏色作為廣告設(shè)計的顏色與整個產(chǎn)品的品牌保持一致，防止出現(xiàn)盲目跟風的現(xiàn)象。

1.4 統(tǒng)一性原則

在商業(yè)媒體廣告設(shè)計過程中，顏色應(yīng)該做到統(tǒng)一，太過雜亂的顏色，會使消費者對廣告產(chǎn)生一種厭煩的情緒，從而會影響廣告的營銷效果。需要注意的是，對于一些平面廣告，如果印刷方式不同也會對顏色產(chǎn)生變化，所以在印刷時，要根據(jù)顏色的設(shè)計選擇合適的印刷方式，防止廣告的顏色出現(xiàn)太大的差異。

2 商業(yè)媒體廣告的色彩設(shè)計要點

2.1 廣告顏色的設(shè)計要結(jié)合廣告的設(shè)計思想

色彩在任何一個設(shè)計中都占據(jù)十分重要的地位，因為色彩是調(diào)動人們視覺積極性的重要方面，在商業(yè)媒體廣告的設(shè)計過程中，色彩的選擇和應(yīng)用是否合理對整個廣告的效果都會產(chǎn)生十分重要的影響。在設(shè)計的過程中，廣告畫面的色彩應(yīng)該和整個商業(yè)廣告的構(gòu)圖以及設(shè)計思想保持一致，做到均勻化。在廣告的色彩設(shè)置上，應(yīng)該將人們對色彩的欣賞習慣作為廣告顏色設(shè)計的依據(jù)。當前有很多廣告都傾向于使用一種夸張的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在色彩的設(shè)計上喜歡選擇一些沖擊力比較強的顏色，但是各種顏色的搭配并不合適，所以導(dǎo)致廣告的效果并不好。

2.2 依據(jù)商品的屬性進行顏色設(shè)計

商業(yè)媒體廣告設(shè)計的目的是為了激發(fā)消費者的購物欲望，與一般的公益廣告不同，商業(yè)廣告有明確的經(jīng)濟目的，所以在設(shè)計時，色彩的選擇和搭配就變得十分重要。每一種商品都有自己獨特的屬性，因此在顏色的選擇上應(yīng)該要滿足商品的屬性，要結(jié)合商品的屬性進行設(shè)計，從而使得顏色更加合理。人們從自然生活中獲取的認識和記憶形成了不同商品的形象色彩，比如對于一些綠色食物，從人們的認知上來講，這些食物的代表顏色就是綠色。色彩的形象性直接影響到消費者對商品內(nèi)容的判定。在商業(yè)媒體廣告的設(shè)計過程中，各種商品的顏色設(shè)計也應(yīng)該根據(jù)商品的屬性，喚起消費者對這種商品的認知，從而可以激發(fā)他們的購買欲望。不同的顏色會在視覺上給人帶來不同的感受，如果廣告設(shè)計中的顏色選取得當，則會使消費者看到廣告時產(chǎn)生一種心理上的默契。比如在家具產(chǎn)品的設(shè)計過程中，為了突出一種原生態(tài)，在色彩的設(shè)計上可以盡量采用原木色，一方面，家具本身的材質(zhì)以原木為主，另一方面，原木色給人帶來一種很清新淡雅的感覺，是很多人比較喜歡的色彩，所以采用原木色的色彩設(shè)計，可以激發(fā)消費者的購買興趣，激發(fā)他們對這類家具產(chǎn)品的喜愛程度。再比如，糕點類食品的廣告設(shè)計中，色彩多選用黃色，因為黃色促進食欲;純凈水等飲料廣告設(shè)計中，一般喜歡用藍色，因為藍色給人帶來一種清爽的感覺，十分符合飲料的定位;咖啡的廣告設(shè)計傾向于使用棕色，因為棕色與咖啡本身的顏色十分接近，可以給人帶來一種直觀的感受。由此可見，在進行商業(yè)廣告設(shè)計的過程中，一個首要的前提就是要考慮到商品的屬性，根據(jù)商品的屬性特征進行色彩的選擇。不同的商品屬性不同，設(shè)計人員在對其進行設(shè)計時，不能太過獨立，應(yīng)該選擇當前社會中比較流行的主流色彩進行設(shè)計，根據(jù)當年的流行色彩與商品的屬性進行結(jié)合，對色彩進行調(diào)整，使得廣告的設(shè)計更符合人們的審美趨勢。

2.3 色彩設(shè)計要根據(jù)消費對象的不同進行相應(yīng)調(diào)整

不同的消費者對同一種商品也會產(chǎn)生不同的感受，不同的消費者對同一種色彩的感受也不相同，而有的商品都有一個特定的消費群體，比如玩具主要是針對兒童的，內(nèi)衣主要針對女性，因此在進行廣告設(shè)計時，應(yīng)該要根據(jù)消費者群體的不同進行特定的設(shè)計。首先，消費者對色彩的好惡程度會因為年齡、性別、職業(yè)等多種因素產(chǎn)生改變，其中年齡是影響人們對色彩喜好程度的一個重要原因;其次是性別，一般的理論認為，男性更喜歡冷色調(diào)，而女性更喜歡暖色調(diào)，這是一個比較常規(guī)的現(xiàn)象，但并不是絕對的，因此在進行廣告設(shè)計的時候，要根據(jù)商品的主要消費人群進行色彩的設(shè)計，比如在玩具的廣告設(shè)計中，由于針對的主要是兒童，他們更喜歡豐富多彩的廣告，所以在顏色的選擇上應(yīng)該運用多種顏色，使得整個廣告畫面更加豐富，更加符合兒童的審美特征。

2.4 廣告設(shè)計要醒目

在進行色彩運用的過程中，一個最基本的原則就是要醒目，即讓消費者能夠?qū)ι虡I(yè)媒體廣告的內(nèi)容產(chǎn)生比較深刻的印象。因此在色彩的運用過程中，要做到強烈的對比，使得消費者對商業(yè)媒體廣告進行瀏覽時能夠迅速地了解到各種商品的基本屬性，能夠在潛意識中形成一種印象，從而激發(fā)購買的欲望。但是需要注意的是，不能為了廣告的醒目而過度夸張，在色彩的選擇上也應(yīng)該有一個度，不要將太多的顏色雜亂地組合在一起，顏色過多可以給人帶來一定的視覺沖擊，但是也會使其產(chǎn)生心煩意亂的感覺，最終會影響廣告的宣傳效果。

2.5 根據(jù)人們的思維模式進行色彩設(shè)計

不同的人對色彩的認知不同，主要是由于周圍的環(huán)境、自己的生活習慣等多方面的影響，人們在長期的認知形成過程中，也會形成一種比較固定的色彩思維模式，比如對某種色彩產(chǎn)生一種比較固定的認知。在這種情況下，廣告設(shè)計也應(yīng)該考慮到人們的色彩思維模式，根據(jù)人們對色彩思維認識的不同而選擇不同的色彩。比如人們往往認為紅色代表著熱情，紫色代表高貴，在進行廣告設(shè)計時，也要考慮到人們的思維習慣，結(jié)合商品進行色彩設(shè)計。

3 結(jié)語

綜上所述，商業(yè)媒體廣告的設(shè)計可以激發(fā)人們的購買欲望，加強人們對各種商品的認知。在進行廣告設(shè)計時，顏色處理是一個重點，色彩的選擇與設(shè)計，應(yīng)該遵循一定的原則，根據(jù)人們的認知理念、廣告色彩設(shè)計的要求、商品的屬性等多種要素，對商業(yè)媒體廣告的色彩進行合理地設(shè)計，使得廣告可以給人帶來更大地沖擊力，引導(dǎo)人們進行消費。

參考文獻

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