打造“夜游之都”

丁云

依稀記得上世紀90年代，十全街之夜的夢幻多彩。網師園專設夜游，夜色中的古典園林什么樣？沒見過。但引人遐想，想象中夢幻、迷離帶著高級感。街上幾家飯店有住外賓，附近的蘇大大概有外國教授和留學生，衍生得附近一帶的街上出現了各色酒吧和異國風味餐館，連帶服裝小店都要套上外貿的光環(huán)。燈紅酒綠、臨河水岸的十全之夜，大概在蘇州夜經濟的歷史中，可以記上一筆?！捌鸩胶茉?，基礎、條件、資源、載體一個不差，底蘊自不消多言，潛力、潛能通通都有?！鄙疃戎枪榷麻L、新華社智庫首席文化旅游專家劉勇評價。

轉而千禧年已過二十年，蘇州的夜游項目、酒吧數量、電影夜場、地鐵末班車、抖音夜間打卡數等等，指標排名較后，石湖智庫研究員、蘇州專家咨詢團成員居易坦率地指出，夜生活體系尚未建立，夜間游憩形象尚未確立，夜間潛在需求也尚未完全被激發(fā)，一言概之，“夜間經濟發(fā)展較為滯后了?！?/p>

蘇州之夜如何點亮？如韓熙載家的夜宴那般，一場接著一場，叫人沉醉不知歸路，玩到盡興，留下念想。

今晚八點上哪兒嗨？

從現有出發(fā)，關于“姑蘇八點半”，劉勇說，需要從品牌傳播、品牌推薦的角度，解釋它到底是什么?！坝慰突蛟S僅能從時間概念上去理解，意為晚上八點半。但從市場和游客的接受度上來說，它需要與核心概念、城市最閃亮的內容相結合?！闭f到底，蘇州夜游經濟缺少品牌，缺少主打產品。

劉勇心里，蘇州夜經濟的發(fā)展，是一個從閃亮-點亮-明亮的過程，從一閃一閃的“閃亮”走向持續(xù)的“明亮”，關鍵在中間一步“點亮”，烘托出原有，點亮城市夜經濟的品牌形象，激發(fā)出城市的活力能級。

何謂“姑蘇八點半”？為什么采用夜游模式？到底游什么？僅僅通過燈光之類的手段在情緒上、表象上做文章，顯然不夠，“姑蘇八點半”會很容易地被誤解為是現有形式上的疊加。對市場而言，“姑蘇八點半”是夜經濟;對游客來說;“姑蘇八點半”是夜游;對居民來說，“姑蘇八點半”就是夜賞，核心點是要激發(fā)人們的消費欲，消費的本質是要有產品，“姑蘇八點半”是概念，市場缺少這樣的產品，更缺少主打產品，缺少在夜經濟框架內的、不同類別的、數個有競爭力的主打產品。“越夜越精彩”，精彩之處在哪里？

既然缺產品，那眼下最重要的事就是打磨產品，打磨從產品結構、產品供給上都有很強競爭力的核心產品?！肮锰K八點半”夜游，“是可以以大格局、大主題、大產業(yè)的思維對整個蘇州旅游的業(yè)態(tài)、形態(tài)、文態(tài)進行重構和重塑，實現從閃亮-點亮-明亮的過程的?！眲⒂抡J為。

產業(yè)思維打磨夜消費精品

一臺精心打造、讓人眼前一亮的大戲，如果作為夜游經濟的主打產品，是能夠有機會改變整個城市旅游的硬件條件的，讓游客為之留宿一晚?！耙痪叭巍?，寒山寺白天看、晚上看、清晨看，不一樣在哪兒？為什么要夜游金雞湖，而不是白日游？“姑蘇八點半”去雙塔市集，早上市民去，晚上游客去?！耙褂坞x不開科技燈光，場景的主題一定要鮮明，哪怕做小產品，也需得精致。這一點上，更是必須體現蘇州人所擅長的打磨功夫?！眲⒂抡f。

夜經濟要滿足不同群體而不是一類群體。人們來蘇州體驗“皮包水與水包皮”的生活狀態(tài)或是文人雅士集會場景，針對80后、90后、00后得推出各個年齡層的消費主力產品。晚上是“閑暇閑不住”，有朋友間走動的，有鄰居間遛彎的，有喝酒飲茶的……場景須要主題化、體驗化、人文化?！耙虼筇K州轉變，打造現代化國際大都市，就得有大視角，識別度要更高。”而目前是“閃亮”中的星星點點，有，但不突出。

待到“明亮”時就意味著長效化，“根據四時四季主張不同的產品，面向不同的目標群體，”推出足可以支撐“明亮”的產品。

劉勇的主張，城市和板塊之間的功能結構要做協調。園區(qū)做夜游，姑蘇小巷和園林做夜賞，環(huán)城河做夜游，城市市景如平江路歷史文化街區(qū)做出夜店即夜間消費的氛圍，“夜”讓游客感覺心靈上和精神上得到釋放。場景、情景、主題的打造上，每個板塊片區(qū)的發(fā)展都能突出最大特點和優(yōu)勢。場景的營造、氛圍的烘托，特別是主題場景的打造上，對不同游客產品的類別進行分類、分區(qū)、分主題，再倒推對目標群體推出對應的感覺、對應的宣傳口號，從“姑蘇八點半”走向“夜游你最棒”。

從概念延伸至品牌，劉勇說，“姑蘇八點半”如若取“相伴”之意，就是“姑蘇八點伴”，從場景到愿景，從經典到閃光，從夜晚到夜伴，可以處處植入產業(yè)思維：到蘇州夜游總有你能看的，無論你是男人還是女人，無論你是年輕人還是老人，無論本地人還是外地人，無論你來蘇州幾天，都有適合的產品。為“姑蘇八點伴”留下的目的，是可以從晚上八點半到早上八點半，與人相伴，體會多種場景體驗，感受豐富的蘇式生活的，“夜經濟”就成立了。

頂級資源的夜間再消費

對古城古園、江南運河和昆曲評彈等頂級資源進行開發(fā)，打造夜游品牌，是居易認為的樹立蘇州夜游、夜購、夜生活的特色形象的重要著手點。

最有江南味道、蘇州特色的古城夜間游憩區(qū)，是修復玄妙風貌、恢復觀前夜市、凸顯古街老店、再現觀前輝煌。平江路、山塘街、石路老街坊等夜間休閑特色街區(qū)，可再完善、提升，注重設施的功能化、文化的特色化與環(huán)境的生態(tài)化;引進和打造各式精品特色民宿、咖啡屋、酒吧、茶樓、小型演藝。環(huán)古城河水上游可再提升，完善橋梁景觀及其燈光效果后，展示東方水城慢生活。

在蘇州，要了解吳地文化、品嘗蘇州美食、體驗現代消費、體驗夜間經濟，無論游客或是居民，都很難找到一個標志性、集聚性的所在。因而，居易認為，“需要提煉一個最具江南味道、蘇州特色的主題和IP，進行主題產品及相關系列的打造，”通過大項目帶動和輻射，迅速提升品牌知名度和夜游集聚度。

無獨有偶，居易對“一臺大戲”也有想法、文章?！疤K州龐大的游客基數未能轉化為推動夜間消費的市場動力，原因之一就是缺乏一臺能反映蘇州的旅游資源和文化特色，能滿足游客夜間文娛和市民文化需求的綜藝演出，難以延長游客逗留時間、帶動游客綜合消費，這是作為經濟、文化和旅游大市的蘇州必須解決的短板?！?/p>

同時，多樣化的小型演藝可以滿足零星游客對夜間文娛需求。居易已選好了地方，依托盤門三景的獨特資源，尋求藝術與市場的對接，打造一臺具有蘇州特色、江南韻味、雅俗共賞的大型綜藝夜秀。

夜游再晚幾晚都不用愁

重構夜經濟體系，完善夜間游憩職能，似乎勢在必行。大力推進夜間餐飲、觀前夜市、古園夜游、環(huán)城夜游、夜間演藝、廟會燈會、運動健身、廣場文化等夜間經濟業(yè)態(tài);合理布局符合消費者需求和具有地域特征的夜間休閑、購物、文化娛樂場所，都必不可少。

發(fā)展夜經濟需要創(chuàng)新建立管理制度。夜間燈光造景、現場制售、垃圾處理、占道經營、臨時停車、“深夜食堂”、油煙噪聲等問題都應科學引導、合理督導，“既要協調好游客、商家和居民等各方利益;對夜間文旅活動在保障安全的前提下秉持包容、支持態(tài)度?！痹谝菇洕男螒B(tài)中，構建企業(yè)自治、行業(yè)自律、社會監(jiān)督和政府監(jiān)管和諧相融的共治機制，尤為重要。

戰(zhàn)略氛圍的營造和消費主體的培育，也都不是簡單的事兒。夜間營業(yè)時間要延長，交通、安全、照明等配套設施和服務要完善，夜間旅游的氛圍要加大宣傳，圍繞夜間消費，要不斷引導消費者多多參與，甚至于養(yǎng)成習慣，以此逐漸營造起夜間經濟的發(fā)展氛圍。

“夜游之都”橫空出世，可以點亮蘇州、照亮世界。