互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代竹產(chǎn)品商業(yè)化面臨的困境及對(duì)策研究

薛泰森 劉芳 黃廣龍 羅可瑤 王婷

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)的發(fā)展也必將對(duì)人們的日常生活乃至人類社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。作為日常生活的重要組成部分，竹產(chǎn)品的市場(chǎng)化和專業(yè)化是發(fā)展的必然趨勢(shì)，對(duì)更好地促進(jìn)竹產(chǎn)品的商業(yè)化具有深遠(yuǎn)意義。但就其目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，依舊存在著發(fā)展不均衡的現(xiàn)象。一方面，中國(guó)的竹產(chǎn)業(yè)依舊以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主，缺乏在新興領(lǐng)域方面的應(yīng)用。另一方面，由于世界竹資源分布不均勻，我國(guó)竹產(chǎn)品商業(yè)化有著很大的提升空間。文章希望通過(guò)對(duì)竹制品商業(yè)化的研究，分析總結(jié)竹制品商業(yè)化運(yùn)作的現(xiàn)狀，探究其發(fā)展中遇到的問(wèn)題。并在促進(jìn)竹制品商業(yè)化運(yùn)作的可行性和必要性的基礎(chǔ)上，通過(guò)其他產(chǎn)業(yè)的案例，為竹制品可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：竹制品;商業(yè)化運(yùn)作;困境;對(duì)策

中圖分類號(hào)：TS959.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-1064（2020）10-032-02

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2020.10.016

瓦特的蒸汽機(jī)作為一項(xiàng)劃時(shí)代的新技術(shù)，照亮了人類生活的一個(gè)新時(shí)代。在20世紀(jì)中期人類發(fā)明創(chuàng)造的舞臺(tái)上，人類另一項(xiàng)可以與蒸汽機(jī)相提并論的偉大發(fā)明降臨了，這項(xiàng)創(chuàng)造新時(shí)代的事物就是互聯(lián)網(wǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的形式作為貫穿一切事物的形式存在于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，在各個(gè)層面影響著各行各業(yè)，并改變著人們生活的方方面面。而竹子自古以來(lái)就存在于人們生活的方方面面，蘇軾曾感嘆道：“食者竹筍，庇者竹瓦，載者竹筏，炊者竹薪，衣者竹皮，書者竹紙，履者竹鞋，真可謂不可一日無(wú)竹”。竹作為君子之道的象征，更是憑借其實(shí)用性和環(huán)保性，在新的時(shí)代遇到了新的機(jī)遇[1]。

1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代竹產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作現(xiàn)狀及困境分析

在全球氣候變暖和世界森林面積減少的大背景下，竹產(chǎn)品憑借在生態(tài)、文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值方面的優(yōu)勢(shì)，已成為全球公認(rèn)的綠色產(chǎn)業(yè)。而亞太地區(qū)作為世界竹林中心，竹林總面積占到了世界的45%，竹資源種類更是占到了世界的80%。作為竹資源最豐富的國(guó)家，中國(guó)在竹產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面也取得了一些成就。中國(guó)的竹林面積高達(dá)520多萬(wàn)公頃，有3500萬(wàn)農(nóng)民直接參與竹林培育、竹制品加工等竹類經(jīng)營(yíng)，竹種、竹林面積、竹料儲(chǔ)存和產(chǎn)量均居世界首位，竹制品如今已成為中國(guó)林業(yè)發(fā)展的四大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。但是基于我國(guó)的巨大優(yōu)勢(shì)，在商業(yè)化運(yùn)營(yíng)中也暴露出了不少問(wèn)題。諸如林地面積大，生產(chǎn)力卻不高，竹種豐富但有時(shí)發(fā)揮不充分，產(chǎn)品化程度低等。如果不能從根本上改善竹制品商業(yè)化的現(xiàn)狀，為竹制品商業(yè)化探索出一條可行之路，那么我國(guó)成為全球竹制品引領(lǐng)者的機(jī)遇將蕩然無(wú)存[2]。

1.1 竹產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作現(xiàn)狀

1.1.1 我國(guó)竹產(chǎn)品商業(yè)化現(xiàn)狀

我國(guó)的竹制品商業(yè)化運(yùn)作，依靠資源豐富的優(yōu)勢(shì)，雖然每年都以20%以上的增速在發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家關(guān)注的深度精加工相比，我國(guó)大部分產(chǎn)品屬于粗加工產(chǎn)品，對(duì)竹資源利用率較低，對(duì)環(huán)境破壞較大。所以我國(guó)雖然竹資源豐富，但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的限制和科技創(chuàng)新能力的制約，并沒(méi)有對(duì)竹資源進(jìn)行充分有效利用。所以在產(chǎn)業(yè)方向上，大多還是以傳統(tǒng)手工業(yè)生產(chǎn)為主。

1.1.2 國(guó)外竹產(chǎn)品商業(yè)化現(xiàn)狀

與我國(guó)不同，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)雖然竹資源先天不足，但由于其工業(yè)化程度高，從一開(kāi)始就將重點(diǎn)放在解決高新技術(shù)的關(guān)鍵性問(wèn)題上。通過(guò)對(duì)竹子的研究，開(kāi)發(fā)出多個(gè)與竹子有關(guān)的科技項(xiàng)目。根據(jù)竹子的特性，將竹子作為一種新材料進(jìn)行研究和運(yùn)用，已經(jīng)形成一個(gè)跨行業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)。而竹子天生契合發(fā)達(dá)國(guó)家所關(guān)注的環(huán)保理念，所以在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的一些設(shè)計(jì)中，也常常能看到竹子在設(shè)計(jì)上的運(yùn)用[3]。

1.2 竹制品商業(yè)化面臨的困境

1.2.1 竹產(chǎn)地存在的問(wèn)題

竹種資源的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。我國(guó)的竹類資源雖然有500多種，但大多數(shù)產(chǎn)品使用的是毛竹。而對(duì)于種類豐富的中小徑竹和叢生竹來(lái)說(shuō)，推出的產(chǎn)品卻很少。所以，雖然我國(guó)竹類資源豐富，但種植面積大、開(kāi)發(fā)利用水平高的只有少數(shù)幾種。大多數(shù)竹種并沒(méi)有得到充分利用，我國(guó)的竹種優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未發(fā)揮出來(lái)。

林地生產(chǎn)力低。我國(guó)林地質(zhì)量不均衡，大多數(shù)竹林屬于低產(chǎn)、低質(zhì)、低效竹林，高產(chǎn)竹林僅占我國(guó)竹林總面積的四分之一。對(duì)于如何提高林地產(chǎn)出，大多數(shù)林區(qū)憑借經(jīng)驗(yàn)栽培，缺乏系統(tǒng)性的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。同時(shí)，現(xiàn)代性栽培技術(shù)的使用較少，與林區(qū)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也存在不足。

出現(xiàn)純林化傾向。一些林區(qū)為了提高產(chǎn)量，在低效林改造時(shí)，不同程度上出現(xiàn)竹林純林經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象，使竹林水分循環(huán)受到影響，生態(tài)系統(tǒng)失衡，病蟲害大面積出現(xiàn)，竹林修復(fù)能力減弱，影響竹林經(jīng)濟(jì)效益。

1.2.2 竹產(chǎn)品加工企業(yè)存在的問(wèn)題

首先是產(chǎn)業(yè)化程度低。中國(guó)大部分竹業(yè)加工企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，年產(chǎn)值大于1000萬(wàn)元以上的竹加工企業(yè)數(shù)只占總數(shù)的一成不到。竹產(chǎn)品加工企業(yè)推出的多數(shù)產(chǎn)品屬于低檔次的初級(jí)產(chǎn)品，沒(méi)有具有優(yōu)勢(shì)的明星產(chǎn)品。其次是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力弱，開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)，缺乏通過(guò)創(chuàng)新滿足市場(chǎng)的能力。研發(fā)技術(shù)能力有限，缺少自主產(chǎn)權(quán)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有限。

1.2.3 竹產(chǎn)品行業(yè)存在的問(wèn)題

行業(yè)引導(dǎo)不夠。沒(méi)有建立完善的竹產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，全國(guó)的竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。竹產(chǎn)品項(xiàng)目少、門類不全、覆蓋面窄，競(jìng)爭(zhēng)力與木制產(chǎn)品等其他產(chǎn)品相比缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略。組織化程度不高，組織信息不暢通。中國(guó)竹產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)仍處于發(fā)展階段，行業(yè)內(nèi)存在溝通障礙，信息流通不暢[4]。

2 促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代竹產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作的策略

雖然竹產(chǎn)品的商業(yè)化面臨著許多困難，但不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。當(dāng)時(shí)代的大環(huán)境改變時(shí)，只有不斷與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)世界改變自己，不斷嘗試、勇于創(chuàng)新，才能從困境中尋得一線生機(jī)，找到成功的路[5]。

2.1 挖掘品牌價(jià)值，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

有人說(shuō)竹子是“窮人的木頭，富人的裝飾品，藝術(shù)家的盟友，大自然的禮物?！边@正好與竹子的真實(shí)表現(xiàn)如出一轍。在合理開(kāi)發(fā)利用的基礎(chǔ)上，相同質(zhì)量的產(chǎn)品，擁有品牌的產(chǎn)品附加值更高。對(duì)于竹產(chǎn)品行業(yè)而言，至今仍未出現(xiàn)核心的知名品牌。很多人提到竹子，第一個(gè)想到的可能是熊貓，又或者是梅蘭菊竹四君子，可能只有一小部分人才會(huì)想到竹制品。而說(shuō)到竹制品，人們往往難以想到竹產(chǎn)品有什么知名品牌。竹產(chǎn)品需要一個(gè)品牌來(lái)體現(xiàn)“竹產(chǎn)品的核心價(jià)值”，區(qū)分竹制品和其他產(chǎn)品，并通過(guò)高質(zhì)量的產(chǎn)品來(lái)傳遞獨(dú)屬于竹文化的語(yǔ)言。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球化發(fā)展為品牌的壯大提供了富饒的土壤。一方面，新技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用打破了國(guó)際間貿(mào)易的壁壘，為商品的全球流動(dòng)提供了便利;另一方面，商品全球化也將商品攜帶的品牌文化傳播到世界各地，推動(dòng)了品牌的國(guó)際化傳播。同時(shí)，竹產(chǎn)品和竹文化的綁定，使得竹產(chǎn)品能夠通過(guò)精巧的設(shè)計(jì)和完美的工藝水平，轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢呙缹W(xué)、人文和環(huán)保內(nèi)涵的高附加值產(chǎn)品。而擁有這種高附加值的高檔竹產(chǎn)品，不但能滿足消費(fèi)者的心理需求，還能提升竹制品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 依靠科技創(chuàng)新，傳播產(chǎn)業(yè)價(jià)值

我國(guó)的竹產(chǎn)業(yè)大多屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，生產(chǎn)效率低，對(duì)自然環(huán)境造成的破壞大。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)際反傾銷的實(shí)施，設(shè)置的壁壘使我國(guó)原本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。加上勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)具有的根本性缺陷，隨著時(shí)代的發(fā)展也會(huì)被社會(huì)淘汰。只有重視科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，擴(kuò)寬竹產(chǎn)品的利用領(lǐng)域，將技術(shù)和質(zhì)量有機(jī)結(jié)合，才能有效突破技術(shù)壁壘。打鐵還需自身硬，用高新科技來(lái)提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，走自主創(chuàng)新道路，才能擴(kuò)寬竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，傳播竹產(chǎn)品價(jià)值理念。全世界竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡性一直存在，中國(guó)的竹產(chǎn)業(yè)要想走在世界前列，需要國(guó)家扶持、企業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)意相結(jié)合，這是中國(guó)竹產(chǎn)品在世界上提高話語(yǔ)權(quán)的重要支撐。

2.3 參與國(guó)際合作，擴(kuò)大影響力

世界各地竹產(chǎn)業(yè)資源分布一直是不平衡的。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)竹產(chǎn)品的利用水平雖然高，但竹產(chǎn)品資源并不豐富。中國(guó)和東南亞雖然有豐富的竹子資源，但大多數(shù)產(chǎn)竹國(guó)對(duì)竹子的利用仍處于初級(jí)階段。擁有地理優(yōu)勢(shì)的竹產(chǎn)區(qū)國(guó)家和擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)合作，建立國(guó)際合作平臺(tái)，通過(guò)國(guó)際合作擴(kuò)大影響力，傳播竹產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1] 戴瑩.安吉竹編產(chǎn)品轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑探究[J].麗水學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，38（204）：88-92.

[2] 周延，耿玉德.竹制產(chǎn)品東北地區(qū)市場(chǎng)前景研究[J].竹子研究匯刊，2014（33）：64-68.

[3] 溫輝.“竹”產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及理念探討[J].大眾文藝，2016（383）：141.

[4] 劉晶晶，潘榮.基于多元化需求的竹產(chǎn)品設(shè)計(jì)探析[J].設(shè)計(jì)，2016（238）：122-123.

[5] 吳君琦.基于國(guó)際貿(mào)易的中國(guó)竹產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[C].北京：中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院，2009.