關(guān)于縣域媒體融合發(fā)展的思考和幾點(diǎn)建議

林勝平

摘要：基層媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，也是巨大的發(fā)展機(jī)遇，柘榮縣于2018年11月8日掛牌成立縣融媒體中心，整合了縣廣播電視臺(tái)、縣新聞中心、柘榮今報(bào)、長(zhǎng)壽柘榮官方微信、柘榮新聞網(wǎng)等新聞媒體和平臺(tái)，探索建立媒體融合運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，實(shí)現(xiàn)采、編、播資源共享，功能互補(bǔ)，進(jìn)而形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的格局，打造具有較強(qiáng)影響力的新型主流媒體和全媒型新聞人才隊(duì)伍，構(gòu)建強(qiáng)大的對(duì)外宣傳和輿論引導(dǎo)矩陣。

關(guān)鍵詞：融媒體;定位;發(fā)展融合;創(chuàng)新表達(dá)

從目前形勢(shì)來(lái)看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，地方媒體的發(fā)展受到了十分巨大的沖擊，面臨極大挑戰(zhàn)，電視收視率持續(xù)走低，報(bào)紙發(fā)行量日益下滑。從全國(guó)的形勢(shì)來(lái)看，除了官方扶持的一些傳統(tǒng)媒體還算活著外，一些都市類(lèi)的報(bào)紙?jiān)?016年就基本消失了。這是傳統(tǒng)媒體必須面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)，逼迫體制內(nèi)媒體人要更清醒認(rèn)識(shí)自己，認(rèn)識(shí)到差距，感受到緊迫感，進(jìn)而提升自身能力。

要如何實(shí)現(xiàn)破題突圍，實(shí)現(xiàn)媒體融合的可持續(xù)發(fā)展，本文結(jié)合寧德柘榮縣縣域特色，從以下三個(gè)方面，做好黨的喉舌與上層意志的通道。

一、堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，結(jié)合地域特色，培養(yǎng)融媒體復(fù)合型人才。

堅(jiān)持黨對(duì)地方媒體融合發(fā)展工作的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞣结樤瓌t不能變、不動(dòng)搖，站在維護(hù)國(guó)家政治安全和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域安全的高度，強(qiáng)化對(duì)地方媒體融合發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)總書(shū)記指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的各項(xiàng)要求，做好“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”工作，是當(dāng)前縣級(jí)媒體面臨的重大任務(wù)”?？h域融媒體中心，要結(jié)合區(qū)域特色，找準(zhǔn)自身發(fā)展特點(diǎn)，比如柘榮縣就應(yīng)該發(fā)揮本地化、地域性等資源優(yōu)勢(shì)，打好長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、國(guó)家生態(tài)示范縣、閩東藥城等品牌，實(shí)現(xiàn)新聞與政務(wù)和服務(wù)的融合，并通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)，不斷加強(qiáng)技術(shù)支撐，抓好全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息資源的連通匯聚，加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，全面增強(qiáng)信息傳播的針對(duì)性和時(shí)效性。還要立足本土文化特色，充分挖掘出受眾與地方特色之間的共鳴點(diǎn)，大力弘揚(yáng)我縣剪紙文化、長(zhǎng)壽文化等，加強(qiáng)人文關(guān)懷，推出受眾喜歡的本土化內(nèi)容和接地氣的特色內(nèi)容，如小板凳、布袋戲、評(píng)話等等。設(shè)立合理獎(jiǎng)懲機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)新，鼓勵(lì)新想法新做法，通過(guò)提升個(gè)人發(fā)展空間與福利待遇，營(yíng)造選人、育人、留人的良好人才成長(zhǎng)環(huán)境，一切媒體的競(jìng)爭(zhēng)，最終取決于人才的較量。有了人才，才會(huì)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、搭建起強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)、打造出強(qiáng)勢(shì)終端、研發(fā)出先進(jìn)技術(shù)、聚集起用戶受眾?？h級(jí)融媒體中心需要培養(yǎng)全媒體復(fù)合型人才。這就要求加強(qiáng)對(duì)采編播人員的教育和培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)由單一型向全媒體型轉(zhuǎn)變，具備采、編、播、設(shè)計(jì)、整合以及新媒體傳播的技巧和能力，為縣級(jí)媒體融合發(fā)展提供有力的人才支撐和智力支持，建立一支能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

二、堅(jiān)持信息融合，加強(qiáng)研發(fā)推廣，培育積極健康網(wǎng)絡(luò)文化。

當(dāng)今世界和中國(guó)以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊為代表的信息技術(shù)飛速發(fā)展，各種信息變革層出不窮。目前，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模全球第一，達(dá)到7.8億，據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，網(wǎng)民特別是移動(dòng)端網(wǎng)民最常用的APP為通訊聊天、生活實(shí)用、視頻服務(wù)類(lèi)工具，在新聞資訊的獲取方面，主要瀏覽今日頭條、鳳凰、新浪、搜狐等主流門(mén)戶網(wǎng)站或APP，關(guān)注或使用本地新聞資訊、生活服務(wù)APP的相對(duì)較少。這一定程度說(shuō)明，大家對(duì)全國(guó)性網(wǎng)站訪問(wèn)量相對(duì)較多，而對(duì)本地新聞資訊平臺(tái)關(guān)注較少，地方媒體新聞資訊對(duì)受眾的影響力越來(lái)越弱。今天的世界是一個(gè)多維的世界，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深度融入社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，影響或改變?nèi)藗兊乃季S和生活方式。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了信息發(fā)布門(mén)檻，受眾不再僅僅是被動(dòng)的信息接受方，而是廣泛參與到信息生產(chǎn)中，日益成為信息傳播中平等的一員，這對(duì)我們?nèi)诿襟w來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)不能繞過(guò)去的問(wèn)題，我們不能也回避不了，我們唯有主動(dòng)應(yīng)對(duì)，放大融媒體發(fā)展早、基礎(chǔ)牢、聲譽(yù)好的比較優(yōu)勢(shì)，變資源為資本，積極通過(guò)市場(chǎng)融資、項(xiàng)目合作等方式，深化與本縣文化旅游、廣電網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等領(lǐng)域的合作，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、做大做強(qiáng);放大地方媒體溝通聯(lián)系本地群眾更緊密的優(yōu)勢(shì)，積極通過(guò)新聞策劃、宣傳推廣、文藝活動(dòng)、戶外廣告等方式，并深化與縣外大傳媒、大企業(yè)的合作，形成跨媒體的戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展;深化與電商平臺(tái)的合作，推介、宣傳、經(jīng)營(yíng)地方文化產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏。同時(shí)，要注重品牌塑造，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和推廣，提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率、微信公眾號(hào)關(guān)注度、手機(jī)客戶端使用量，提升品牌價(jià)值。要提高內(nèi)容品質(zhì)，研創(chuàng)生產(chǎn)更多“有意思更有意義”“有粘性更有思想性”的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，引導(dǎo)營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，建設(shè)更加健康的網(wǎng)絡(luò)文化。我們還必須時(shí)刻洞察經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總趨勢(shì)和媒體格局、傳播方式的深刻變化，洞悉信息化和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，充分利用新技術(shù)、新媒介給傳播領(lǐng)域帶來(lái)的革命性變革，提高用網(wǎng)水平，做大做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)變量變成發(fā)展的增量。

三、堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，把握社會(huì)脈搏，推動(dòng)媒體資源融合發(fā)展。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要么碎片化閱讀，要么憑興趣高興讀就讀不高興讀就不讀，要么受各種干擾太多基本不讀?；ヂ?lián)網(wǎng)帶給我們生活的便捷，也給我們提出了巨大的考驗(yàn)：誰(shuí)要是跟不上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)就會(huì)落后于這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?，F(xiàn)在我們的傳統(tǒng)媒體，還總是停留在過(guò)去吃老本的基礎(chǔ)上，不能前行。被過(guò)去已有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)所束縛，無(wú)法超越自己，不去開(kāi)闊眼界，也不想去解放思想，更不去提升自己適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的能力。根據(jù)馬克思主義發(fā)展觀，綜合當(dāng)前世界科技變化形勢(shì)，融媒體發(fā)展的核心要素是創(chuàng)新。一方面要跟上融媒體時(shí)代迫切需要的那樣一種表達(dá)方式，另一方面要研究受眾心理并找到受眾最愿意接受什么與融媒體發(fā)展方向高度契合的點(diǎn)。抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，創(chuàng)新就代表未來(lái)的方向，推動(dòng)現(xiàn)在的宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來(lái)，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵。今天，面對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際新形勢(shì)、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域新態(tài)勢(shì)、信息化發(fā)展新趨勢(shì)，做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，宣傳思想工作才能把握社會(huì)脈搏、反映時(shí)代精神、貼近現(xiàn)實(shí)生活，始終成為社會(huì)進(jìn)步的先導(dǎo)。要勇于打破區(qū)域資源限制，推動(dòng)地方媒體資源整合，推進(jìn)地方新媒體集群建設(shè)，形成聯(lián)動(dòng)協(xié)作的傳播矩陣，提高時(shí)政新聞、文化傳播、生活資訊的時(shí)效性、及時(shí)性、針對(duì)性。并突出差異化發(fā)展，立足自身優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真研究自身融媒體發(fā)展比較優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)，細(xì)分市場(chǎng)推進(jìn)差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展、合力競(jìng)爭(zhēng)、互補(bǔ)傳播，做好黨的喉舌與上層意志表達(dá)的最佳通道。

參考文獻(xiàn)：

[1]淺談媒體融合背景下新聞編輯素養(yǎng)的提升[J].孫夏夏.視聽(tīng).2019（09）

[2]融媒體時(shí)代記者的專業(yè)素養(yǎng)[J].韓福林，郄傳威.青年記者.2019（23）

[3]打造2.0版的縣級(jí)融媒體中心[J].胡正榮.新聞界.2020（01）