旅游景區(qū)網絡關注度時空特征研究

【摘要】本文以雞公山風景區(qū)為研究對象，基于百度指數(shù)搜索平臺，獲取2014至2017年網絡關注度逐日數(shù)據，從時間和空間兩個角度分析雞公山風景區(qū)的網絡關注度變化趨勢。結果表明：在時間特征上，在2014年至2017年網絡關注度整體呈平穩(wěn)增長趨勢，年內變化具有典型的旺季長、淡季短的旅游季節(jié)性特點。月時段來看，雞公山景區(qū)網絡關注度呈現(xiàn)出“三峰三谷”的趨勢特征。在空間分布上，雞公山風景區(qū)的網絡關注度空間分布主要集中在本省，其次是我國經濟較發(fā)達省市;網絡關注度相對穩(wěn)定，并不符合距離遞減規(guī)律。

【關鍵詞】雞公山;百度指數(shù);網絡關注度;時空特征

【中圖分類號】F592? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）27-0077-02

旅游者關注旅游景點的方式有很多種。目前，互聯(lián)網已成為旅游信息傳播的主要媒介。是公眾旅游信息的獲取和交換的重要渠道。“互聯(lián)網+”促進旅游業(yè)的發(fā)展已成為各國的共識?；诼糜握叩男袨榱晳T，學者們采用問卷調查或搜索分析等方法對旅游景區(qū)、旅游消費偏好等進行研究。

搜索引擎獲取的海量網絡關注度數(shù)據在網絡信息挖掘領域得到了廣泛的應用。網絡搜索數(shù)據在旅游領域的應用研究成果相對較少。

研究內容主要集中在兩個方面：一是網絡關注度與實際旅游流的關系分析，進行旅游量預測;二是基于不同的網絡平臺分析旅游網絡關注度的時空特征及其影響因素。

本文以信陽雞公山風景區(qū)為例，借助百度指數(shù)用戶搜索功能所給出的網絡關注度數(shù)據，從時間和空間兩個維度分析景區(qū)網絡關注度的分布特征，同時也為景區(qū)旅游市場營銷提供有用依據。

一、研究區(qū)概況

雞公山風景區(qū)是國家4A級旅游景區(qū)，位于河南省信陽市南38公里處，占地面積2919公頃，被稱為“云中公園”的雞公山風景區(qū)是中國四大避暑勝地之一。雞公山上的別墅群被稱為世界建筑群和世界建筑博物館，雞公山風景區(qū)不但動植物然資源豐富，厚重的人文歷史也賦予其獨特的文化氣息。

二、數(shù)據來源與方法

本文以百度指數(shù)中的用戶關注度數(shù)據作為衡量景區(qū)網絡關注度的重要指數(shù)，以“雞公山”作為搜索關鍵字，獲得2014年1月1日至2017年12月31日為期4年的雞公山風景區(qū)網絡關注度逐日數(shù)據，系統(tǒng)地按照年際、月時段、周時段以及節(jié)假日幾個階段的景區(qū)網絡關注度數(shù)據進行分類匯總，制成折線圖分析研究。在空間分布特征的研究上，則根據百度指數(shù)的人群畫像功能將研究時段內景點總體趨勢圖以地區(qū)、省、市為單位多方面進行記錄分析。

三、雞公山風景區(qū)網絡關注度時空特征

（一）時間特征

1.年際變化特征

通過圖1發(fā)現(xiàn)，雞公山風景區(qū)的網絡關注度整體趨勢呈穩(wěn)步上升趨勢，其中手機終端增加幅度較大，PC端的則呈下降趨勢，這與智能手機的普及與發(fā)展有很大關系，越來越多的人選擇用便于攜帶與使用的手機來獲取信息，移動終端逐漸成為游客搜索旅游信息的主要工具。

2.月度變化特征

通過圖2可以發(fā)現(xiàn)，4年間的變化趨勢非常相近，總體呈現(xiàn)出“三峰三谷”的特點，4月、7月和10月為高峰期，6月出現(xiàn)小低谷，最低值出現(xiàn)在每年的12月和1月。根據月時段變化趨勢圖和旅游客流劃分標準，將月客流量大于年平均月客流量的月份劃分為景區(qū)旅游旺季，月客流量為年平均月客流量80%-100%的月份劃為平季，月客流量少于年平均月客流量80%的月份稱之為旅游淡季，經過計算可以得知，雞公山風景區(qū)的旅游旺季為4-10月，平季為11月，淡季則是12月至次年4月。

可見雞公山景區(qū)呈現(xiàn)季節(jié)性的旅游特征，旺季長，淡季短，淡旺季的分布均很集中。

（二）空間分布特征

在百度指數(shù)搜索欄中輸入“雞公山”作為關鍵字，并利用人群畫像功能，可得雞公山景區(qū)2014年—2017年每年各省份的網絡關注度的狀況。具體的特征如下：

1.雞公山風景區(qū)的網絡關注度空間分布主要集中在本省，其次是我國經濟較發(fā)達省市，如廣東，北京，浙江，上海。最后是臨近省份，如湖北，山東，安徽。從空間角度呈現(xiàn)出從景區(qū)所在省市向周圍地區(qū)逐漸遞減的趨勢，主要集中在華中、華南、華北地區(qū)。

2.雞公山景區(qū)的網絡關注度空間分布狀況具有相對穩(wěn)定性。盡管景區(qū)的網絡關注度指數(shù)在省市之間有一定的變化，但其空間分布中具有相對穩(wěn)定性。河南、湖北、廣東、北京，在2014年至2017年間對雞公山景區(qū)的網絡關注度始終居于前四位，而江蘇、浙江、上海、安徽、四川、山東在這四年間對景區(qū)的關注度始終在5—10名浮動。

3.雞公山風景區(qū)的網絡關注度空間分布特征并不符合距離遞減規(guī)律。根據圖3可知，在2014年至2017年間，作為臨近省份的山東，安徽并沒有非鄰省的廣東，江蘇，浙江的網絡關注度排名靠前。

四、結論

以雞公山風景區(qū)為研究對象，基于百度指數(shù)搜索平臺，獲取2014至2017年網絡關注度逐日數(shù)據，從時間和空間兩個角度分析雞公山風景區(qū)的網絡關注度變化趨勢：

（一）雞公山風景區(qū)網絡關注度狀況每年都在持續(xù)上升，在獲得景區(qū)信息的手段方面，手機終端逐漸成為人們主要的搜索工具。在4年間的年紀變化中，呈現(xiàn)相似的時間分布特征，即總體呈“三峰三谷”狀態(tài)，旅游季節(jié)性較為明顯，具有旺季長，淡季短的特點，且淡旺季的分布集中;2014年至2016年周時段內的分布特征表現(xiàn)出周一、周二、周三網絡關注度基本持平，周四開始上升，周五為關注度高峰，周六周日略為下降。2017年間的周內分布特征為周一網絡關注度較高，周五關注度上升，周六、周日為關注度高峰。

（二）在空間分布上，雞公山風景區(qū)的網絡關注度空間分布主要集中在本省，其次是我國經濟較發(fā)達省市;網絡關注度相對穩(wěn)定，并不符合距離遞減規(guī)律。

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作者簡介：

王晴，女，漢族，河南人，在讀研究生，碩士，新疆師范大學。研究方向：旅游規(guī)劃與開發(fā)。