淺談“版權(quán)引進(jìn)”型電視音樂真人秀節(jié)目的成功因素和改進(jìn)方向

【摘要】 近年來，音樂類型的真人秀節(jié)目由于音樂本身的廣泛受眾和大量觀眾參與度的提高顯得較為火爆，但節(jié)目的火爆伴隨著問題的產(chǎn)生，海外引進(jìn)過程中“照搬照抄，一味復(fù)制”的行為，逐漸引發(fā)了大批量的節(jié)目平庸化、同質(zhì)化。本文以《我是歌手》為例分析“版權(quán)引進(jìn)”型電視音樂真人秀節(jié)目成功的因素，以及需要改進(jìn)的問題。

【關(guān)鍵詞】 《我是歌手》;版權(quán)引進(jìn);音樂真人秀;成功因素;改進(jìn)方向

【中圖分類號】G222? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）21-0075-02

音樂真人秀，顧名思義，是將真人秀的主題變?yōu)橐魳分黝}，節(jié)目當(dāng)中的明星或素人（指沒有從事過娛樂行業(yè)的普通人）通過音樂競技或相互挑戰(zhàn)來觸發(fā)節(jié)目的戲劇性，從而引起觀眾的興趣。電視音樂真人秀節(jié)目典型的代表有《超級女聲》《快樂男聲》《聲入人心》《我是歌手》《蒙面歌王》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等。

一、《我是歌手》中國化的改造

當(dāng)引進(jìn)節(jié)目進(jìn)入一個全新的文化環(huán)境，如何適配成為了節(jié)目生存和發(fā)展的首要問題。因此，如何在節(jié)目的各個方面都做出“中國化”的改變，使中國的觀眾能夠接受并且支持一個全新的節(jié)目形式，成為了制作方不得不解決的問題。以下將以中韓節(jié)目的第一季作為樣本，從節(jié)目定位、首發(fā)陣容兩個具有代表性的方面進(jìn)行對比，具體說明《我是歌手》的中國化改造。

（一）節(jié)目定位

節(jié)目定位是一個節(jié)目的立足之本。如果定位不清晰，很容易在制作和剪輯的過程中抓不住宣發(fā)（指宣傳和發(fā)行）重點，從而錯失被關(guān)注的機會。

韓國原版的《我們的星期天晚上：我是歌手》將節(jié)目定位做成“頂級歌手競賽真人秀”。頂級、競賽、真人秀，都是可以宣傳和吸引觀眾的“賣點”。然而由于明星效應(yīng)和一些國內(nèi)的“偶像熱”現(xiàn)象，我國引進(jìn)節(jié)目之后將節(jié)目定位為“音樂競技節(jié)目”。將節(jié)目重心聚焦在“音樂”上，從“歌手”之間的硬性競技，轉(zhuǎn)化音樂層面的柔性交流，巧妙地避免了歌手粉絲之間的爭端。而“真人秀”作為節(jié)目大背景層面的定位，突出“真人生，真音樂，真歌手”的設(shè)定。明星參與競賽，與素人最大的區(qū)別就是他們本身擁有一部分忠實的聽眾，也就是“粉絲群體”。穩(wěn)住了粉絲，就等于穩(wěn)住了最堅固的受眾群，無疑是一種明智的做法。

（二）首發(fā)陣容

首發(fā)陣容是《我是歌手》節(jié)目引入的概念之一，是指第一期參與節(jié)目的歌手。節(jié)目錄制期間，會有歌手不斷經(jīng)歷淘汰和洗牌，因此第一批歌手的選擇對于節(jié)目的初步宣傳和能否用第一期節(jié)目抓住觀眾的眼球有著至關(guān)重要的意義。

韓國原版節(jié)目由于播放密度較大，總體進(jìn)程較廣，一季下來總計有28位歌手參與錄制。而首發(fā)陣容則選擇了四男三女的搭配;年齡方面，除了金建模和李素拉分別生于1968年和1969年外，其余五位都是70年代生人;人設(shè)的選擇上，樸正炫被稱為韓國的“美聲天后”，美籍韓裔，屬海歸派歌手，尹道賢則是搖滾歌手的代表，白智英的魅力女聲、鄭燁的靈魂音樂等，都給這臺節(jié)目帶來了動靜結(jié)合的優(yōu)勢，也有效地預(yù)防了觀眾的觀影疲憊問題。

中國版引進(jìn)之后，延續(xù)了7人一期和4男3女的設(shè)定，并且結(jié)合我國自身的特點，7人當(dāng)中涵蓋了兩岸三地的代表歌手，并且邀請羽泉，作為組合方面的創(chuàng)新。人數(shù)方面相對于韓國原版進(jìn)行了縮減，由于節(jié)目以13期為一個周期進(jìn)行制作，第一季包括首發(fā)歌手和補位歌手（指某位歌手遭遇淘汰后填補空缺席位的歌手），共邀請了12位歌手參與錄制。

人設(shè)方面，黃綺珊的高音和“黃媽”的人設(shè)觀眾接受度非常高;而黃貫中和齊秦作為港臺地區(qū)的代表歌手，在內(nèi)地的影響力也不容小覷;尚雯婕作為新生代歌手和先鋒音樂的代表吸引年輕觀眾的眼球;陳明和沙寶亮則喚起一代人的青春記憶。

二、中國版《我是歌手》節(jié)目成功因素

（一）卡司陣容

據(jù)上文所述，一個節(jié)目首先吸引眼球的就是卡司陣容（卡司是英文單詞cast的中文音譯，通常指演員陣容）。在粉絲市場當(dāng)中，某位明星參與錄制的消息總是會不脛而走，而觀眾的力量往往令人吃驚。

除去首發(fā)陣容要吸引眼球以外，節(jié)目組對踢館歌手和補位歌手的選擇也至關(guān)重要。湖南衛(wèi)視作為一線衛(wèi)視，對于卡司邀請方面可以說是敏銳度非常高了。第一季的節(jié)目中的黃綺珊在圈內(nèi)有著不小的名氣，但是并不出圈，然而節(jié)目播出之后直接以“黃媽”的形象被大眾接受和喜歡，為節(jié)目帶來了大量關(guān)注度。

而真正的創(chuàng)新要從第四季節(jié)目說起。韓國原版節(jié)目之所以只做了三季就不再制作，就是因為觀眾的審美疲勞和由于節(jié)目密度過大造成的歌手陣容缺失。而我們從第二季開始引入每一季加入一位外國歌手的設(shè)定，由最初的馬來西亞籍歌手曹格、品冠;到第三季的新加坡籍歌手陳潔儀、韓國歌手The one鄭淳元;第四季的韓國歌手黃致列等等。

從馬來西亞的華語歌手到亞洲的日韓歌手再到歐洲的英文歌手，通過不同地方的文化碰撞來實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新，從而不斷地給觀眾帶來新鮮感。

（二）真人秀元素的運用

《我是歌手》最大的賣點是“真人秀”，于是真人秀元素的運用成為這一節(jié)目的成功因素當(dāng)中不容忽視的一點。作為國內(nèi)第一檔明星參與的競技類的音樂真人秀，勢必要打破許多傳統(tǒng)束縛。

傳統(tǒng)的選拔類節(jié)目選拔過程通常是以素人身份參加海選，明星在這類節(jié)目當(dāng)中通常充當(dāng)著評委或是命運決定者的身份。而《我是歌手》的參賽者從素人變成了明星，這就意味著從根本上顛覆了傳統(tǒng)節(jié)目的人物設(shè)定，全方位的鏡頭覆蓋與跟蹤，只為傳達(dá)一個概念——明星也是普通人。他們也會緊張，他們也面臨淘汰。此刻這些往日的評委、專家、素人的命運決定者，走下神壇，成為最最普通的參賽者，并且將重要而寶貴的命運決定權(quán)交到了觀眾的手中。這無疑會使觀眾產(chǎn)生一種使命感。同時，不同年齡和閱歷的歌手同時作為參賽者被觀眾對比和選拔，將不同的人拉回同一起跑線，這一“明星大眾化”的做法更增添了節(jié)目的緊張感和宣傳點。

三、音樂真人秀節(jié)目存在的問題和改進(jìn)策略

當(dāng)前，引進(jìn)型綜藝節(jié)目已經(jīng)大比例地存在于我國的電視綜藝市場，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的全球化聯(lián)通，一部分觀眾從最初的直接接觸引進(jìn)版本，發(fā)展為本身是原版節(jié)目的粉絲，后被轉(zhuǎn)化為國內(nèi)版本的忠實觀眾。這一現(xiàn)象被更多的制作團隊關(guān)注到，從而產(chǎn)生了一些節(jié)目問題，導(dǎo)致市場膨脹、節(jié)目扎堆、惡性競爭等等一系列不良循環(huán)。

（一）存在的問題

1.節(jié)目問題。國內(nèi)節(jié)目最突出的問題目前主要體現(xiàn)在同質(zhì)化上，所謂同質(zhì)化，就是節(jié)目扎堆，一個節(jié)目獲得成功之后多個制作單位對其進(jìn)行模仿和改造，利用成功的節(jié)目模式、框架構(gòu)思，重新填補嘉賓或主持人，簡單地完成一個“全新”節(jié)目的制作。

隨著視頻網(wǎng)站逐漸取代有線電視，網(wǎng)絡(luò)綜藝時代的來臨將電視臺之間的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上平臺間的競爭，也就是說，變成了企業(yè)之間的競爭，這就大大增強了比拼過程中的可操作性。一個網(wǎng)站出現(xiàn)一個新系列節(jié)目，另一個平臺馬上進(jìn)行同類節(jié)目的制作，以達(dá)到企業(yè)之間的制衡。對于市場和受眾來說，這無疑是一種選擇和審美方面的負(fù)擔(dān)。

2.炒作問題。競爭往往伴隨著競爭手段，而炒作則是娛樂市場慣用的營銷套路。適當(dāng)?shù)某醋髂軌蛞掝}，從而達(dá)到節(jié)目關(guān)注度的提升。而當(dāng)下則面臨過度炒作和虛假炒作的情況，一些節(jié)目為了節(jié)目效果不惜做出嘉賓難以承受的強度設(shè)置，以求節(jié)目的賣點，這是一種不負(fù)責(zé)任的手段。另外還出現(xiàn)了利用明星的私生活進(jìn)行炒作，在節(jié)目中故意增加演員或歌手之間的沖突，利用剪輯和拼接制造節(jié)目的戲劇性等。一旦這些行為、這些“假新聞”在觀眾當(dāng)中起到成效，便會引起其他節(jié)目的紛紛效仿。這無疑是一種惡性競爭，在整個節(jié)目市場范圍內(nèi)形成“不正之風(fēng)”。

（二）改進(jìn)策略

1.引導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)新。對于同質(zhì)化問題，究其本質(zhì)，其實是節(jié)目的創(chuàng)新問題。節(jié)目的制作最最重要的是核心模式的思考。事實上近兩年已經(jīng)出現(xiàn)了一些創(chuàng)新的想法，《聲入人心》對參賽選手和賽制模式的創(chuàng)新，《幻樂之城》對拍攝手法和鏡頭剪輯方面的創(chuàng)新，都受到了觀眾的認(rèn)可。由此可見觀眾對整個市場的發(fā)展還是充滿了善意和期待，如果可以多加思考，相信多元化、原創(chuàng)化的節(jié)目構(gòu)成不再是遙遠(yuǎn)的夢。

2.加強節(jié)目監(jiān)督。對于炒作問題和節(jié)目夸張化的設(shè)定問題，2017年6月，國家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》對節(jié)目的創(chuàng)作和播出提出了進(jìn)一步的要求，從政策方面對“節(jié)目下限”做出了更加具體的約束。

2018年11月9日，國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目從制作到演職人員的方方面面。除了國家和制度層面的監(jiān)督，制作方的自我監(jiān)督和競爭對手之間的相互監(jiān)督也至關(guān)重要，只要每個節(jié)目都做到良性炒作，適度炒作，就會逐漸將市場的競爭變成一種良性的競爭，從而提升整個市場的節(jié)目質(zhì)量。

綜上，在分析一個節(jié)目成功因素的過程當(dāng)中，對節(jié)目本身和節(jié)目所處的大環(huán)境產(chǎn)生思考，是可以得出一些具有現(xiàn)實意義的結(jié)論的。因此，如何從成功的節(jié)目制作中吸取經(jīng)驗;怎樣在版本引進(jìn)的節(jié)目上進(jìn)行本土化創(chuàng)新，并且從版本引進(jìn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楸就猎瓌?chuàng)，都是我們應(yīng)該思考和面對的現(xiàn)實問題。

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作者簡介：

鄭芊碩，女，河南開封人，河南大學(xué)音樂學(xué)院本科在讀，研究方向：音樂學(xué)方向。