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    數(shù)字化文化館特色資源建設(shè)路徑探析

    2020-09-10 07:22:44鞏云霞
    今古文創(chuàng) 2020年6期
    關(guān)鍵詞:民族化品牌化國(guó)際化

    鞏云霞

    【摘要】 資源建設(shè)是未來(lái)數(shù)字化文化館的發(fā)展方向。數(shù)字化文化館文化資源建設(shè),更多的是指特色資源的建設(shè)。北京數(shù)字文化館在資源建設(shè)的選題上要始終不忘堅(jiān)持北京特色主線,強(qiáng)調(diào)整體框架的系統(tǒng)性,連續(xù)性和綜合性,權(quán)威性和完整性,強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)和品牌效應(yīng),建設(shè)真正意義上的特色資源。北京數(shù)字文化館特色資源建設(shè)的路徑通常有:秉持“大文化”理念;創(chuàng)建跨機(jī)構(gòu)合作聯(lián)盟;建設(shè)開放型數(shù)字化人才體系;內(nèi)容高雅化呈現(xiàn),民族化呈現(xiàn),國(guó)際化呈現(xiàn);形式上力贊“拳頭產(chǎn)品”;追求品牌化效應(yīng)等多種路徑。

    【關(guān)鍵詞】 數(shù)字化文化館;大文化;國(guó)際化;民族化;品牌化

    【中圖分類號(hào)】G242? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264(2020)06-0059-03

    2017年2月,在文化部發(fā)布的《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中發(fā)出了“推動(dòng)公共數(shù)字文化建設(shè),加快數(shù)字圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館建設(shè),統(tǒng)籌實(shí)施重大公共數(shù)字文化建設(shè)工程”的號(hào)召。至此,全國(guó)各地?cái)?shù)字化文化館建設(shè)拉開了帷幕??v觀目前已建成的這些數(shù)字化館平臺(tái),功能模塊大同小異,基本都包括:文化資訊、文化活動(dòng)、文化培訓(xùn)、文化創(chuàng)作、在線直播、在線展覽、文化志愿者、文化課堂等模塊。如何從這些看起來(lái)都很像的千人一面的功能模塊中,突圍而出,自成風(fēng)景,這是擺在每一個(gè)數(shù)字文化館人面前的一個(gè)艱巨任務(wù)。北京數(shù)字文化館,作為全國(guó)第三批數(shù)字文化館試點(diǎn)建設(shè)單位之一,該項(xiàng)目啟動(dòng)于2017年。建成后的平臺(tái)功能模塊中令人耳目一新的有兩個(gè),一個(gè)是內(nèi)部OA自動(dòng)化辦公系統(tǒng),另一個(gè)就是特色資源模塊。該模塊的資源主要是指以“舞動(dòng)北京”“歌唱北京”“藝韻北京”“戲聚北京”“影像北京”等五個(gè)文化品牌活動(dòng)為主的首都市民系列文化活動(dòng)。在特色資源上,很顯然北京數(shù)字文化館還有很大的提升空間。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化文化館平臺(tái),一定是“腹有詩(shī)書氣自華”的,靠?jī)?nèi)在取勝,靠?jī)?nèi)容為王,尤其是那些具有稀缺性和唯一性的價(jià)值斐然的內(nèi)容更是克敵制勝的不二法寶。由此可見,數(shù)字化文化館的特色資源建設(shè)才是未來(lái)數(shù)字化文化館的重中之重。

    一、秉持“大文化”理念

    數(shù)字化文化館資源建設(shè)要秉持“大文化”理念,不能故步自封,將文化僅僅局限于音樂、戲劇等各大藝術(shù)門類資源的建設(shè)。但也不能漫無(wú)邊際,而是要始終牢牢抓住文化的根——文學(xué),這一母線。丟掉了文學(xué)這一根基,文化就變得虛無(wú)縹緲了。“大文化,是把各種具體文化進(jìn)行抽象化,大文化不是一個(gè)實(shí)體,是不能做出概念的界說(shuō)的,而是作為觀念、認(rèn)識(shí)方法而存在,是哲學(xué)層面上的概念”。[1]大文化是一種整體文化。人類學(xué)鼻祖泰勒認(rèn)為:“整體文化包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗、才能、習(xí)慣等。”[2]大文化一定是包含了審美,品位,價(jià)值取向等這些人文內(nèi)涵在內(nèi)的。大都會(huì)藝術(shù)館,位于美國(guó)紐約,是全球最大的藝術(shù)館之一,占地 13萬(wàn)平方米,距今已有 140 年的歷史,是集藝術(shù)展覽、古董藏品、美術(shù)欣賞、圖書閱覽、服裝陳列等功能于一體的大型藝術(shù)場(chǎng)館。大都會(huì)藝術(shù)館就是提倡大文化理念的一個(gè)很好典范。與此同時(shí),值得注意的是,大文化不能是一個(gè)大籮筐,見什么就裝什么。大文化要具有原始創(chuàng)新精神,利用數(shù)字技術(shù),打通走向傳統(tǒng)文化的通道,活化文化內(nèi)涵,形成獨(dú)特的IP。要用數(shù)字創(chuàng)意的力量,擴(kuò)大文化的影響力,吸引力和輻射力。北京數(shù)字文化館,作為北京市文化館的龍頭單位,不能只顧低頭耕耘自己的一畝三分地,更應(yīng)該站在京津冀、國(guó)家,甚至世界的角度去思考,如何在數(shù)字化文化資源建設(shè)上引領(lǐng)全市,乃至全國(guó)的文化資源建設(shè)。北京數(shù)字文化館,要深入挖掘北京文化,尤其是老文化。要敢于做全國(guó)沒有做過的文化資源領(lǐng)域,要堅(jiān)守大文化理念,不斷在資源建設(shè)中開拓文化資源的疆域。對(duì)于文化資源建設(shè),作為國(guó)際大都市,中國(guó)的首都,北京要高屋建瓴,統(tǒng)攬全局,要有一個(gè)3-5年的中期,和5-10年的長(zhǎng)期規(guī)劃。并深度思考,如何乘互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng),將建設(shè)好的資源輸出國(guó)門,并分享給全國(guó)其他省市兄弟單位。

    二、創(chuàng)建跨機(jī)構(gòu)合作聯(lián)盟

    大數(shù)據(jù)背景下,公共文化機(jī)構(gòu)都在爭(zhēng)先恐后地將自己的文化資源進(jìn)行數(shù)字化。相對(duì)而言,圖書館和檔案館的數(shù)字化文化資源比較豐富,而博物館、美術(shù)館、文化館的數(shù)字化文化資源就少很多。更為糟糕的是,這些資源的擁有者,都分屬于不同的行政機(jī)構(gòu),比如高校圖書館屬于教育部門管,文化館則屬于文化部門管,資源條塊分割,不利于文化資源的共享和開發(fā)。這些專業(yè)化公共文化機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)開展館際合作,用統(tǒng)一的資源標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,對(duì)同一類型的文化資源進(jìn)行深度挖掘和開發(fā),并建立同一類型文化資源數(shù)據(jù)庫(kù)。這樣就避免了各大公共文化機(jī)構(gòu)文化資源重復(fù)建設(shè)的弊端?!梆^際合作不僅是地方特色文化資源建設(shè)的合作,同時(shí)也是價(jià)值觀與組織文化的融合?!盵3]比如,北京數(shù)字文化館,就可以和首都圖書館,聯(lián)盟協(xié)商,將首都圖書館已建的海量成熟資源庫(kù)“北京記憶”直接下載使用,這樣既節(jié)省了人力財(cái)力,又豐富了本館資源建設(shè),同時(shí)也對(duì)“北京記憶”的文化資源起到了很好的宣傳推廣作用。資源庫(kù)建設(shè)是數(shù)字化文化館建設(shè)過程中,最基礎(chǔ),也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié),資源庫(kù)的建設(shè),首先就要充分將這些分散的各個(gè)文化機(jī)構(gòu)的資源庫(kù)中已有的文化資源打破分割狀態(tài),用統(tǒng)一規(guī)定的文化資源格式規(guī)范,將這些資源統(tǒng)一整合加工,統(tǒng)一在一個(gè)平臺(tái)上展示共享。

    三、建設(shè)開放型數(shù)字化人才體系

    根據(jù)文化部 2015 年《第四次全國(guó)文化館等級(jí)必備條件和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》要求,文化館業(yè)務(wù)干部通常包括音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、美術(shù)、攝影、書法、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)管理、理論研究、非遺(或其他)等 11 個(gè)門類。文化館的數(shù)字化建設(shè)是一門時(shí)興的新鮮事物,文化館現(xiàn)有專業(yè)干部仍以各藝術(shù)門類干部為主,缺乏既懂?dāng)?shù)字化技術(shù)又會(huì)文化藝術(shù)工作的復(fù)合型人才。北京數(shù)字文化館建設(shè)過程中最大的困惑就是專業(yè)人才的匱乏。除了新招聘來(lái)的一位計(jì)算機(jī)專業(yè)的應(yīng)屆大學(xué)生外,還缺少數(shù)字化、新聞、編導(dǎo)等這些專業(yè)人才。人才是數(shù)字化文化館資源建設(shè)的重要智力資源。為此,北京數(shù)字文化館要用柔性化的引才理念,用制度引人、感情留人、待遇誘人、事業(yè)用人等手段,不遺余力建設(shè)一支既懂現(xiàn)代信息技術(shù),又懂文化藝術(shù)、同時(shí)也會(huì)組織管理的高素質(zhì)數(shù)字化人才隊(duì)伍。一是建立數(shù)字化人才培養(yǎng)機(jī)制,招聘引進(jìn)數(shù)字化專業(yè)、電視編導(dǎo)專業(yè)等高校畢業(yè)生,定期組織數(shù)字化業(yè)務(wù)培訓(xùn)、外出觀摩學(xué)習(xí)。二是將文化志愿者作為人才隊(duì)伍建設(shè)的有機(jī)組成部分,積極吸納各大高校院系數(shù)字化專業(yè)在校大學(xué)生兼職實(shí)習(xí)或者長(zhǎng)期開展志愿服務(wù),同時(shí)也可以建立數(shù)字化志愿專家顧問咨詢制度,以滿足日益繁重的數(shù)字化文化館資源建設(shè)工作需要。三是有償使用文化鐘點(diǎn)工。長(zhǎng)期以來(lái),北京數(shù)字文化館的業(yè)務(wù)干部,都年齡偏大,很多甚至連基本的計(jì)算機(jī)都不會(huì)用。大多數(shù)業(yè)務(wù)干部,會(huì)唱,會(huì)跳,會(huì)彈,但是,對(duì)藝術(shù)理論,以及本行業(yè)前沿性的一些最新動(dòng)態(tài)把握不到位,致使他們還都在用以往陳舊的觀念在進(jìn)行文化資源建設(shè)。這時(shí)候就可以考慮有償使用文化鐘點(diǎn)工,并和他們簽訂合同。在數(shù)字化館文化資源建設(shè)的過程中,請(qǐng)他們當(dāng)中的專家型鐘點(diǎn)工來(lái)做頂層設(shè)計(jì),咨詢決策。請(qǐng)技能型的鐘點(diǎn)工,比如數(shù)字化、編導(dǎo)等人員來(lái)用專業(yè)的嫻熟技能,高效率,高質(zhì)量地完成文化資源的創(chuàng)新和創(chuàng)建。

    四、高雅化呈現(xiàn)

    群眾文化是公共文化的重要組成部分。一提到群眾文化,人們大多想到的就是大眾的通俗文化,業(yè)余文化。作為群眾文化集中展演的舞臺(tái),北京數(shù)字文化館扮演著引領(lǐng)的作用,不僅引領(lǐng)首都人民群眾價(jià)值觀向真、善、美看齊,而且也在潛移默化中塑造著人們的精神氣質(zhì)和人文情懷。在龐雜廣深的藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi),對(duì)一個(gè)人的精神向度起決定作用的往往是那些經(jīng)典的,經(jīng)過時(shí)間洗禮和淘汰的藝術(shù)精品。為此,北京數(shù)字文化館資源建設(shè),應(yīng)高瞻遠(yuǎn)矚,多引進(jìn)一些口碑好,藝術(shù)水準(zhǔn)高的經(jīng)典作品。比如,歷屆諾貝爾文學(xué)獲獎(jiǎng)作品的賞析、一些優(yōu)秀的長(zhǎng)演不衰的經(jīng)典影視劇等。這些經(jīng)典作品往往包含著人類豐富的情感經(jīng)驗(yàn),或多或少在哲學(xué)、文學(xué)、心理學(xué)等方面能提升人的思維水平和精神境界。要制作出質(zhì)量上乘的高雅文化藝術(shù)精品,就需要有慢工出細(xì)活,數(shù)十年如一日的“工匠精神”,要一絲不茍,要精益求精,要甘于寂寞,要在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,滿足人民群眾個(gè)性化的文化需求。

    五、民族化呈現(xiàn)

    魯迅先生在《且介亭雜文集》中說(shuō):“只有民族的,才是世界的。”數(shù)字化文化館資源建設(shè),應(yīng)力求深耕細(xì)作,小題大做,不宜貪大求全,并且要時(shí)刻不忘保持濃郁的地域特色。首先,要繼承弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族共同的精神基因。數(shù)字化文化館無(wú)論開展文化活動(dòng),還是培訓(xùn)創(chuàng)作,時(shí)刻都要牢記繼承并弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,做傳統(tǒng)文化的守夜人。要推陳出新,深挖傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵,比如,可以以時(shí)興火爆的短視頻形式,將《道德經(jīng)》《論語(yǔ)》《古詩(shī)詞》等優(yōu)秀傳統(tǒng)古籍用動(dòng)漫的形式呈現(xiàn),聲像結(jié)合,配以專業(yè)人士的講解,從而顯得淺顯易懂,有趣而易于接受。其次,要大力發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)事業(yè)。數(shù)字化文化館是民俗文化傳播的新途徑。[4]北京數(shù)字文化館,應(yīng)通過數(shù)字化文化館這一平臺(tái),用數(shù)字化的手段,將一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行線上展覽,使一些靜態(tài)的,偏安一隅的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重新煥發(fā)出生命的活力。同時(shí),對(duì)一些已經(jīng)失傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)或者瀕臨消亡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),可以轉(zhuǎn)換其藝術(shù)表現(xiàn)方式,采用3D動(dòng)畫制作技術(shù),將其制作成動(dòng)畫視頻,在數(shù)字化文化館平臺(tái)上進(jìn)行播放,使其藝術(shù)魅力再次得到承傳。高爾基曾說(shuō),一個(gè)民間藝人的逝世,相當(dāng)于一座小型博物館的毀滅。北京數(shù)字文化館可以嘗試請(qǐng)一些非遺民間手工藝人以在線直播的形式,將自己的獨(dú)門絕技傳授給廣大群眾。北京毛猴、兔兒爺?shù)纫恍┚哂袧夂癖本┨厣姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)是體現(xiàn)北京風(fēng)土人情的活化石,是北京人的共同文化記憶,這些風(fēng)格迥異的非遺文化一旦被搬上北京數(shù)字文化館的大舞臺(tái),將會(huì)大放異彩,獨(dú)樹一幟。

    六、國(guó)際化呈現(xiàn)

    “當(dāng)今世界各國(guó)、各地區(qū)大多都有文化館類型的機(jī)構(gòu),如美國(guó)的社區(qū)文化中心、法國(guó)的文化之家、英國(guó)的文化行業(yè)協(xié)會(huì)、日本的公民館、新加坡的社區(qū)文化館、韓國(guó)的文化藝術(shù)館、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的生活美學(xué)館”[5]等。數(shù)字化文化館,尤其是北京,作為國(guó)際大都市,更應(yīng)該積極走出去,多和這些國(guó)外的文化機(jī)構(gòu)交流互動(dòng),不僅要實(shí)現(xiàn)文化平臺(tái)的互聯(lián)互通,而且在文化內(nèi)容的呈現(xiàn)上也要國(guó)際化。比如,在平臺(tái)的文化資訊模塊,就要及時(shí)關(guān)注國(guó)外的最新文化動(dòng)態(tài),讓人民群眾,不出國(guó)門,就能及時(shí)了解到國(guó)外的文化最新動(dòng)態(tài),開拓文化視野,豐富精神文化生活。比如,在文化活動(dòng)模塊,除了呈現(xiàn)國(guó)內(nèi)各民族的音樂,舞蹈、曲藝、戲劇等藝術(shù)門類外,還應(yīng)該積極引進(jìn)國(guó)外的一些文化藝術(shù)門類,或者文化活動(dòng)、傳統(tǒng)節(jié)日等。比如,西班牙費(fèi)拉門戈舞,意大利的汽車文化、柏林藝術(shù)節(jié)等。有小聯(lián)合國(guó)之稱的北京語(yǔ)言大學(xué),每年5月前后都會(huì)舉行一場(chǎng)盛大的世界文化節(jié),每年吸引世界各地近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)參加,各國(guó)留學(xué)生以展棚,文化節(jié)目表演,等多種形式盡情展現(xiàn)本國(guó)文化特色。北京數(shù)字文化館就可以考慮將這些世界文化節(jié)日活動(dòng)全程直播或者錄播,讓國(guó)外的人民,和國(guó)內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)的人民足不出戶盡情領(lǐng)略世界異彩紛呈的文化盛會(huì)。除此而外,也可以考慮,和一些專業(yè)社會(huì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作,或者購(gòu)買服務(wù),將3D 虛擬技術(shù)與360度全景結(jié)合,用3D 立體式的數(shù)字全景化服務(wù)方式,對(duì)國(guó)外的一些著名文化藝術(shù)場(chǎng)館比如盧浮宮、冬宮美術(shù)館、紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館等內(nèi)容全部利用數(shù)字化方式展現(xiàn),這種全景式方法展現(xiàn)區(qū)域性的具有獨(dú)特藝術(shù)特點(diǎn)的文化場(chǎng)景,可為人們提供全新的視聽感受,讓人們身臨其境,充分享受異域文化的獨(dú)特風(fēng)韻。

    七、力贊“拳頭產(chǎn)品”

    “拳頭產(chǎn)品”往往以微見著,一般都具有短小精悍的特點(diǎn),這一特點(diǎn)剛好適應(yīng)了時(shí)下快節(jié)奏的生活方式,滿足了人們隨時(shí)隨地碎片化閱讀的習(xí)慣。這種短、輕、快的文藝輕騎兵,比如微視頻,微電影,微紀(jì)錄片等,都是歷經(jīng)數(shù)載,精心打磨出來(lái)的。拳頭產(chǎn)品把數(shù)字化文化館變成了掌上文化館,方便了文化資源的傳播。北京數(shù)字文化館目前的拳頭產(chǎn)品,主要有交響樂,京劇等。北京數(shù)字文化館,在建這些拳頭文化產(chǎn)品的時(shí)候,一定要體現(xiàn)古都文化、京味文化、紅色文化、創(chuàng)新文化的特點(diǎn)。同時(shí),要充分做好調(diào)研,扎實(shí)在大運(yùn)河文化帶、長(zhǎng)城文化帶、西山永定河文化帶的豐富文化資源上深挖可供創(chuàng)作的素材??梢越梃b這兩年很火的以輸出中國(guó)飲食文化和傳統(tǒng)文化為主題的李子柒美食系列微視頻的做法。

    八、品牌化呈現(xiàn)

    品牌資源是數(shù)字化文化館平臺(tái)的畫龍點(diǎn)睛之筆,無(wú)論是吸粉,還是對(duì)平臺(tái)的推廣宣傳,都有很重要的推動(dòng)力。而品牌的產(chǎn)生就要靠文化創(chuàng)意。北京市朝陽(yáng)區(qū)文化館館長(zhǎng)徐偉曾說(shuō),創(chuàng)意是文化館的魂,文化館的創(chuàng)意就是找到和別的文化館不一樣的看法,對(duì)待同一樣的東西,要有自己獨(dú)到的見解。在這一理念倡導(dǎo)下,朝陽(yáng)區(qū)文化館,先后產(chǎn)生了具有轟動(dòng)效應(yīng)的一些著名文化品牌,比如“一米美術(shù)館”“文化居委會(huì)”“文化莊稼”等活動(dòng),正是這些品牌活動(dòng),才讓朝陽(yáng)區(qū)文化館的各項(xiàng)業(yè)務(wù)紅紅火火地開展起來(lái),才使朝陽(yáng)區(qū)文化館在全國(guó)文化館中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,起到了風(fēng)尚引領(lǐng)作用。數(shù)字化文化館資源建設(shè),也應(yīng)該借鑒這種品牌理念的做法,在數(shù)字化資源建設(shè)過程中,立足某一特色資源,并凝聚其特色,找到代表性的文化資源。尤其要重視民間文學(xué)資源的深挖,民間文學(xué)往往是最具代表性的地方特色資源,因?yàn)槊耖g文學(xué)中蘊(yùn)含了諸多文化藝術(shù)母題。找到這一文學(xué)命題,并將其深挖,找到其精神內(nèi)涵的核,將其生發(fā)開來(lái),就找到了創(chuàng)意的點(diǎn),就會(huì)容易形成品牌。比如,北京數(shù)字文化館的文化資源建設(shè),就應(yīng)立足北京本地特色資源,從中提煉出一個(gè)熠熠生輝的新的文化點(diǎn),傾力打造出北京文化資源的金名片。北京文化資源建設(shè),要以“京味文化”作為主基調(diào),主旋律,要守正創(chuàng)新,積極作為,努力打造京味歌曲、京味戲曲、京味故事、京味原創(chuàng)劇等特色文化品牌。這些品牌讓人一看就是北京的味,北京的魂,北京的腔調(diào),而不帶有其他地方的印記。

    綜上,數(shù)字文化館文化資源建設(shè),更多的是指特色資源的建設(shè)。北京數(shù)字文化館在資源建設(shè)的選題上要始終不忘堅(jiān)持北京特色主線,強(qiáng)調(diào)整體框架的系統(tǒng)性,連續(xù)性和綜合性,權(quán)威性和完整性,強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)和品牌效應(yīng),建設(shè)真正意義上的特色資源。在資源建設(shè)的過程中,北京數(shù)字文化館要時(shí)刻不忘站在大文化的立場(chǎng)上,開辟新的資源領(lǐng)地,及時(shí)洞悉文化市場(chǎng)新苗頭,新動(dòng)向,及時(shí)將文旅融合、鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村、文化扶貧等新的文化任務(wù)納入文化資源建設(shè)的版圖。

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