體旅融合視角下海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)研究

畢冠 朱羅娜

摘要：體育特色小鎮(zhèn)是海南全面開(kāi)展特色小鎮(zhèn)建設(shè)、打造體育旅游示范區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目，而民俗體育特色小鎮(zhèn)則是豐富體育特色小鎮(zhèn)模式，促進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)差異化發(fā)展的有效載體。文章基于此，從體旅融合的背景出發(fā)，首先界定了體育融合與民俗體育特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵，繼而從創(chuàng)新發(fā)展模式、凸顯小鎮(zhèn)特色、傳承民俗文化三個(gè)角度論述了海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的意義，并就如何推動(dòng)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)提出了建議。

關(guān)鍵詞：體旅融合;黎族;民俗體育;特色小鎮(zhèn)

歷經(jīng)四十年的改革開(kāi)放，我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的成就，人民群眾的生活水平也得到了很大的提升，反映到消費(fèi)領(lǐng)域，便是基本生活開(kāi)支占比不斷降低與文化、體育、旅游消費(fèi)的持續(xù)火熱。當(dāng)前，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，2019年，我國(guó)旅游總收入達(dá)6.63萬(wàn)億元，旅游業(yè)綜合貢獻(xiàn)占GDP總量的11.5%，不僅如此，隨著人們健康觀念的提高，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“合流”的趨勢(shì)，體育旅游成為旅游市場(chǎng)中的新業(yè)態(tài)，各種不同類型的體育旅游產(chǎn)品、服務(wù)層出不窮，如山地運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、戶外拓展等。體育融合為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了新的思路，而民俗體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)則是順應(yīng)體旅融合發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略舉措。

一、核心概念界定

（一）體旅融合

產(chǎn)業(yè)融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到特定階段的必然產(chǎn)物，不僅有助于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也能催生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用。當(dāng)前，我國(guó)產(chǎn)業(yè)融合正在如火如荼地開(kāi)展，而體旅融合則是產(chǎn)業(yè)融合的主要形式之一。體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)均為當(dāng)前的熱門產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景廣闊，而作為獨(dú)立文化形態(tài)的體育、旅游在物質(zhì)、制度、理念層面具有很大的融合空間，這為體旅融合創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。根據(jù)國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，“體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Α?。體育旅游不僅是體旅融合的媒介，也是體旅融合最為主要的產(chǎn)物。作為一種新穎的旅游形式，體育旅游最早起源于歐洲，2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)在我國(guó)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)分類的角度來(lái)看，體育旅游的分類標(biāo)準(zhǔn)主要有參與方式、參與場(chǎng)所以及時(shí)空特征，其中時(shí)空特征是最為主要的分類方式。根據(jù)體育旅游時(shí)空特征的不同，一般可以分為周期性體育旅游、季節(jié)性體育旅游、定點(diǎn)型體育旅游三種形式。如每四年舉辦的奧運(yùn)會(huì)、世界杯等國(guó)際性賽事所催生的旅游就屬于周期性體育旅游。體旅融合具有重要的意義，不僅可以盤活體育資源，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能豐富旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游消費(fèi)空間，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)。當(dāng)前，我國(guó)體育旅游正處于蓬勃發(fā)展的階段，2018年，體育旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2605億元，占旅游市場(chǎng)5%，不僅與美國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家有不小的差距，也低于世界平均水平。

（二）民俗體育特色小鎮(zhèn)

特色小鎮(zhèn)有別于傳統(tǒng)行政區(qū)劃中的鎮(zhèn)，是一種新經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)業(yè)分類。特色小鎮(zhèn)首次提出于2014年，時(shí)任浙江省省長(zhǎng)的李強(qiáng)在參觀云棲小鎮(zhèn)時(shí)指出“讓杭州多一個(gè)美麗的特色小鎮(zhèn)”。2016年，國(guó)家發(fā)改委出臺(tái)《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供了政策依據(jù)，爾后，特色小鎮(zhèn)建設(shè)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展。特色小鎮(zhèn)以“特色”為核心，“特色”不僅是小鎮(zhèn)建設(shè)的前提依據(jù)，也是小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，其中，依托于區(qū)域優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)而形成的特色產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的根基。當(dāng)前，國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)數(shù)量已有數(shù)百個(gè)之多，而體育特色小鎮(zhèn)則是特色小鎮(zhèn)的重要類型。體育特色小鎮(zhèn)以運(yùn)動(dòng)休閑為特色，以體育產(chǎn)業(yè)為依托，具有良好的發(fā)展前景。2017年，國(guó)家體育總局出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，對(duì)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的內(nèi)容、目標(biāo)做了明確的界定，并公布了96個(gè)體育特色小鎮(zhèn)的名單。民俗體育特色小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的新內(nèi)容，指以民俗文化為依托的體育特色小鎮(zhèn)，注重民俗文化與體育特色的融合，具體的融合方式有兩種，首先，利用區(qū)域生態(tài)環(huán)境，發(fā)展體育休閑運(yùn)動(dòng)。生態(tài)環(huán)境是民俗文化形成與發(fā)展的基礎(chǔ)，區(qū)域生態(tài)環(huán)境的差異性決定了體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的差異性，比如東北體育特色小鎮(zhèn)多以冰雪運(yùn)動(dòng)為主，而西南體育特色小鎮(zhèn)則以攀巖、戶外遠(yuǎn)足等運(yùn)動(dòng)為主;其次，融入傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，賦予體育文化內(nèi)涵。作為歷史悠久的文明古國(guó)，我國(guó)有大量的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如武術(shù)、舞獅、龍舟等，這些體育項(xiàng)目不僅具有健身價(jià)值，更有文化價(jià)值，是民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重要資源。

二、體旅融合視角下海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)意義

（一）創(chuàng)新發(fā)展模式

民俗體育特色小鎮(zhèn)契合海南黎族地區(qū)的實(shí)際情況與發(fā)展需求，在創(chuàng)新發(fā)展模式中占據(jù)著非常重要的地位。首先，打造新型主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占比不斷提升是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，而體育旅游產(chǎn)業(yè)則是當(dāng)前服務(wù)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，體旅融合視角下的海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)能夠構(gòu)建新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，從而克服傳統(tǒng)發(fā)展模式的不足，增強(qiáng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。其次，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問(wèn)題，海南黎族地區(qū)同樣面臨著嚴(yán)峻的城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，建設(shè)民俗體育特色小鎮(zhèn)能夠合理引導(dǎo)各項(xiàng)資源要素從城市地區(qū)向農(nóng)村地區(qū)流動(dòng)，并且，依托民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)，可以賦予海南黎族地區(qū)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，對(duì)精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興同樣有著不容小覷的價(jià)值。不僅如此，民俗體育特色小鎮(zhèn)在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中也有著重要的意義。得益于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)化率逐年提升，截止2018年末，海南省城鎮(zhèn)化率達(dá)59.06%。城鎮(zhèn)化率提高的同時(shí)也帶來(lái)了許多新的問(wèn)題，如城市污染、交通擁堵、鄉(xiāng)村空心化等。民俗體育特色小鎮(zhèn)雖非傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但地理位置多靠近鄉(xiāng)村，能夠有效分流中心城區(qū)人口，在破解大城市病，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化中發(fā)揮著重要的作用。

（二）凸顯小鎮(zhèn)特色

自2014年特色小鎮(zhèn)概念提出以來(lái)，在各級(jí)政府的大力支持下，特色小鎮(zhèn)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，國(guó)家級(jí)、省級(jí)特色小鎮(zhèn)數(shù)量已有上千個(gè)。體育特色小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)的主要類型之一，各省區(qū)均打造了一批具有區(qū)域特點(diǎn)的特色體育小鎮(zhèn)，如河南的功夫小鎮(zhèn)就融入了傳統(tǒng)體育文化。2019年，海南省《國(guó)家體育旅游示范區(qū)規(guī)劃》通過(guò)評(píng)審，體育特色小鎮(zhèn)成為海南特色小鎮(zhèn)建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容，一批項(xiàng)目紛紛上馬，但從海南在建和已立項(xiàng)的體育特色小鎮(zhèn)來(lái)看，存在不同程度的同質(zhì)化問(wèn)題，這不僅削弱了體育特色小鎮(zhèn)的特色屬性，對(duì)區(qū)域特色小鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展也帶來(lái)了非常負(fù)面的影響。對(duì)此，體旅融合視角下海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)有著非常重要的意義。一方面，民俗體育特色小鎮(zhèn)突破了以往體育特色小鎮(zhèn)常見(jiàn)的模式，如康體型特色小鎮(zhèn)、運(yùn)動(dòng)型體育特色小鎮(zhèn)，將民俗文化與體育特色小鎮(zhèn)深度地融合了起來(lái)，賦予了體育特色小鎮(zhèn)深厚的民俗文化內(nèi)涵，強(qiáng)化了體育特色小鎮(zhèn)的獨(dú)特性;另一方面，體旅融合注重體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以體育旅游為支撐點(diǎn)。體育旅游和民俗體育的協(xié)同發(fā)展也有效保障了體育特色小鎮(zhèn)的特色品質(zhì)，對(duì)海南黎族地區(qū)體育特色小鎮(zhèn)的差異化發(fā)展以及綜合性布局均有著重要的意義。

（三）傳承民俗文化

黎族是我國(guó)五十五個(gè)少數(shù)民族之一，也是海南島最早的居民，有著悠久歷史，西漢以前稱黎族為駱越，唐代劉恂《領(lǐng)表錄異》中有“儋、振夷黎，海畔采以為貨”的記載。在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，黎族創(chuàng)造了獨(dú)具特色的民俗文化，如黎族服飾、黎族舞蹈、黎族音樂(lè)、黎族傳統(tǒng)體育等。改革開(kāi)放以來(lái)，黎族民俗文化出現(xiàn)了巨大的傳承危機(jī)，一方面，黎族民俗文化形成于鄉(xiāng)土社會(huì)時(shí)期，而隨著現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化水平的不斷提升，鄉(xiāng)土社會(huì)呈現(xiàn)出解鈕的態(tài)勢(shì)，黎族民俗文化賴以為生的社會(huì)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，傳承空間日益狹窄，另一方面，在東西方交流日益頻繁、密切的今天，西方文化大舉侵入我國(guó)，并在青少年群體中產(chǎn)生了巨大的影響。黎族青年對(duì)西方文化，如好萊塢、格萊美等感興趣的不斷增加，對(duì)民俗文化感興趣的日趨減少，民俗文化傳承中出現(xiàn)了青黃不接的現(xiàn)象?；诖?，體旅融合視角下海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)具有重要的意義，是傳承民俗文化的有效手段。民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)遵循體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的一般規(guī)律，同時(shí)又高度重視民俗文化的發(fā)掘、整理、應(yīng)用、創(chuàng)新，不僅在推動(dòng)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展中具有重要的作用，對(duì)創(chuàng)新黎族民俗文化的傳承方式也有著不容小覷的價(jià)值。

三、體旅融合視角下海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑研究

（一）以產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為先導(dǎo)

特色小鎮(zhèn)建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，涵蓋多個(gè)方面的內(nèi)容，而產(chǎn)業(yè)建設(shè)則是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的核心內(nèi)容，各部發(fā)改委等四部委的發(fā)文，特色小鎮(zhèn)的中心是“集聚特色產(chǎn)業(yè)”，因此，海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)必須以產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為先導(dǎo)，從體旅融合的背景出發(fā)，明確主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條。首先，堅(jiān)持體育旅游的主體地位。體育特色小鎮(zhèn)以體育健身、休閑養(yǎng)生、體育賽事等為主要內(nèi)容，本身就蘊(yùn)藏著旅游價(jià)值，體旅融合為體育特色小鎮(zhèn)旅游價(jià)值的開(kāi)發(fā)指明了方向，因而，民俗體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)要以體育旅游產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造具有海南特色、黎族特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)，吸引更多的人前來(lái);其次，深入融入民俗文化。民俗文化與體育的深度融合是民俗體育特色小鎮(zhèn)有別于一般體育特色小鎮(zhèn)的重要因素，因而，海南黎族地區(qū)要延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)的鏈條，一方面推動(dòng)民俗文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，另一方面，做好民俗文化產(chǎn)業(yè)與體育旅游產(chǎn)業(yè)的整合。

（二）以廣泛參與為要求

特色小鎮(zhèn)建設(shè)已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)鋪開(kāi)，并形成了許多不同的建設(shè)模式，對(duì)海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)而言，無(wú)論采用何種模式，都必須將廣泛參與作為基本要求，首先，強(qiáng)化企業(yè)主體地位。根據(jù)《關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見(jiàn)》，特色小鎮(zhèn)本質(zhì)上是“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)”。因而，作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主體---企業(yè)，也應(yīng)該在民俗體育特色小鎮(zhèn)中發(fā)揮主體作用，借助體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、體育旅游基地的建設(shè)、民俗體育資源的發(fā)掘來(lái)促進(jìn)民俗體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展;其次，加強(qiáng)政府服務(wù)作用。海南黎族地區(qū)政府要進(jìn)一步完善管理體制，結(jié)合民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的需求，完善多部門參與的議事協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，整合特色小鎮(zhèn)管理職能，為企業(yè)主體提供一站式服務(wù)，同時(shí)，要優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，營(yíng)造良好的招商分為;最后，注重群眾的參與。民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)離不開(kāi)群眾的支持，而小鎮(zhèn)建設(shè)也是提高群眾收入水平的重點(diǎn)內(nèi)容。

（三）以人才建設(shè)為關(guān)鍵

產(chǎn)業(yè)建設(shè)是海南黎族地區(qū)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的中心，而人才建設(shè)則是民俗體育特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。首先，加強(qiáng)高端人才引入力度。無(wú)論是民俗資源的發(fā)掘與應(yīng)用，抑或是體育旅游產(chǎn)業(yè)的布局與發(fā)展，均離不開(kāi)人才，特別是高端人才的支持。海南黎族地區(qū)要加強(qiáng)高端人才引進(jìn)力度，從國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域中吸引一批具有國(guó)際前瞻視野以及豐富運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的人才，為民俗體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展夯實(shí)智力基礎(chǔ);其次，做好本土人才的培養(yǎng)。體育旅游、民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)許多新的崗位。海南要秉持產(chǎn)教融合的基本理念，發(fā)揮高等教育，尤其是高等職業(yè)教育在相關(guān)崗位人才培養(yǎng)中的作用，引導(dǎo)學(xué)校、企業(yè)推行訂單式人才培養(yǎng)模式。同時(shí)，學(xué)校、企業(yè)也要做好人才實(shí)踐實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)工作，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源源不斷地輸送對(duì)口人才，推動(dòng)民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

（四）以輿論宣傳為保障

“酒香也怕巷子深”，體旅融合視角下的海南黎族地區(qū)民俗體育小鎮(zhèn)以體育旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，而對(duì)體育旅游而言，市場(chǎng)知名度與美譽(yù)度是影響經(jīng)濟(jì)效益的首要因素。海南黎族地區(qū)在小鎮(zhèn)建設(shè)中要以輿論宣傳為保障，首先，以品質(zhì)打造品牌。品牌化為未來(lái)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的主要趨勢(shì)，海南黎族地區(qū)要以品牌建設(shè)作為民俗體育小鎮(zhèn)建設(shè)的中心，不斷完善體育旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)，提高體育旅游的民俗文化內(nèi)涵，以良好的外部環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平來(lái)提高特色小鎮(zhèn)的美譽(yù)度;其次，創(chuàng)新宣傳方式。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的宣傳工具已經(jīng)無(wú)法滿足民俗體育特色小鎮(zhèn)的宣傳需要，海南黎族地區(qū)要善于借助微信、抖音等新平臺(tái)來(lái)加強(qiáng)民俗體育特色小鎮(zhèn)的宣傳力度，比如注冊(cè)抖音賬號(hào)，每天發(fā)布一條與民俗體育特色小鎮(zhèn)相關(guān)的短視頻，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的影響力來(lái)提高民俗體育特色小鎮(zhèn)的知名度。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)海南黎族地區(qū)而言，民俗體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)是創(chuàng)新發(fā)展模式、傳承民俗文化的有效手段，具有非常重要的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，而體旅融合的大背景在為海南黎族地區(qū)建設(shè)民俗體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。因此，海南黎族地區(qū)要把握好當(dāng)前體育旅游發(fā)展的機(jī)遇，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、廣泛參與、人才建設(shè)、輿論宣傳四個(gè)角度做好民俗體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)工作。

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