基于視覺傳達(dá)基礎(chǔ)上的平面設(shè)計探究

范堂嬌

摘 要：平面設(shè)計涵蓋了包裝設(shè)計，其目的在于傳遞品牌的視覺訊息。視覺訊息大都利用顏色、圖案、字體等要素來傳遞。顏色可以傳達(dá)品牌特性，獲取消費(fèi)者的青睞;圖案可以形象地傳遞產(chǎn)品訊息或增強(qiáng)設(shè)計的視覺感染力;字體可以傳達(dá)產(chǎn)品的基礎(chǔ)訊息和內(nèi)在含義。整體結(jié)合以上三點才可以多層次的傳遞訊息。本文對視覺傳達(dá)效果展開了研究，推動平面設(shè)計的進(jìn)步，有利于產(chǎn)出更新奇的平面設(shè)計形式。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;視覺信息傳遞;顏色圖案文字

平面設(shè)計也叫作視覺傳遞設(shè)計，設(shè)計師利用多個手段如圖案、文字等配合視覺表現(xiàn)和傳達(dá)信息或理念，并向觀看者呈現(xiàn)出設(shè)計理念。平面設(shè)計運(yùn)用領(lǐng)域?qū)掗?，在包裝、報刊、網(wǎng)頁、廣告牌、商標(biāo)VIS等都有所參與。商品包裝設(shè)計通常關(guān)系到字體、設(shè)計要素，需要整個風(fēng)格協(xié)調(diào)的色調(diào)、圖形等。包裝設(shè)計大都通過美學(xué)和自然美學(xué)內(nèi)容對產(chǎn)品實施構(gòu)思，推動產(chǎn)品售出交易。通常把巧妙的技藝手法和恰當(dāng)?shù)陌b素材相融合，設(shè)計包裝的構(gòu)造和外觀，具體涵蓋了包裝裝飾、包裝構(gòu)造設(shè)計、包裝外觀設(shè)計等。在平面設(shè)計的視覺化進(jìn)程中，設(shè)計師大都利用顏色、圖案、文本來傳達(dá)，把新奇的塑造手法、符號文本、新素材結(jié)合到一起，為人民傳遞訊息。有的平面能夠表達(dá)出簡約大氣、清新自然的感受，有的能夠傳達(dá)出貴氣奢華的感受，各類的平面設(shè)計能夠傳遞各異的感受。利用平面設(shè)計和充分的視覺表現(xiàn)，能夠吸引擁有潛在消費(fèi)力的消費(fèi)者，當(dāng)消費(fèi)者看到商品設(shè)計時，會萌生濃郁的興趣，推動消費(fèi)者產(chǎn)生想要深入了解商品的詳細(xì)內(nèi)容，如此能夠提高產(chǎn)品的傳遞效果。

一、顏色在平面設(shè)計中的訊息傳遞

眼睛是人的最主要的器官之一，顏色利用其視覺吸引擁有潛在消費(fèi)力的消費(fèi)者。研究表明，大眾第一眼發(fā)現(xiàn)商品時通常先觀察到顏色，其次才會注意文本和圖形，大眾在第一次走向商品時，關(guān)注力通常是被顏色所吸引。這說明顏色在平面設(shè)計的視覺訊息傳遞中占有關(guān)鍵地位，設(shè)計師需要關(guān)注顏色的表達(dá)。顏色不但能夠起到辨識、代表不同品牌的作用，還能夠提高具有潛在消費(fèi)力的消費(fèi)者在情緒和感受上對商品的喜愛。刺激、華美、質(zhì)樸、通透等各異的感受都能夠利用顏色體現(xiàn)出來，如綠色給人以天然、清新，藍(lán)色給人以深沉、委婉，紅色給人以艷麗、熱情等。在對平面展開顏色設(shè)計時，需要按照顏色的單一表現(xiàn)或整體表現(xiàn)，使商品的定位、功能和含義彰顯出來。設(shè)計師在展開顏色設(shè)計時，要做到像風(fēng)景一樣引人入勝，觀賞其中的奧秘，告訴大眾商品的內(nèi)涵，如此才可以做到良好的推廣效果，繼而對大眾的行為、情感造成觸動，大眾的消費(fèi)欲望也會隨之提高。在設(shè)計進(jìn)程中，設(shè)計師要掌握顏色表現(xiàn)的喜好性、實用性、引誘性等和大眾緊密相連的心理要素，還要關(guān)注顏色的代表意義、特質(zhì)和心理情緒。

在整體考量商品平面設(shè)計的成本要素之后，設(shè)計師在應(yīng)用顏色時要彰顯出商品本身的特質(zhì)，不可以脫離基礎(chǔ)原則，使顏色過于炫目，遮蓋了商品的固有品質(zhì)。在商品設(shè)計中，可以讓大眾一眼識別商品的特性才是最關(guān)鍵的。如：咖啡的平面設(shè)計一般應(yīng)用其自身的棕色、咖色等深色當(dāng)做顏色設(shè)計;而奶粉的平面設(shè)計一般應(yīng)用奶粉本身的白色當(dāng)做設(shè)計主色。此類直觀的顏色能夠引導(dǎo)大眾在最短時間內(nèi)找到相應(yīng)的商品。設(shè)計師在展開顏色設(shè)計時，要把商品主要銷售地的大眾對顏色的好惡納入思考范疇，在表達(dá)商品特質(zhì)時，應(yīng)當(dāng)挑選更能吸引當(dāng)?shù)孛癖姷纳?，觸發(fā)其的消費(fèi)欲望。所以，為避免顏色設(shè)計出現(xiàn)差距，就需要研究商品主要售出地區(qū)的大眾的好惡，還要確切明晰商品。然而，大多企業(yè)卻沒能注重這點，一部分是由于成本付出過大，小企業(yè)通常沒有辦法支持此類開銷;另一部分是由于各類的大眾喜好各異。這造成在大多數(shù)狀態(tài)下，設(shè)計師只可以按照項目供應(yīng)的基本訊息展開商品平面的色彩設(shè)計。

二、圖形在平面設(shè)計當(dāng)中的信息傳達(dá)

1.具象的平面設(shè)計

詳細(xì)的平面設(shè)計主要運(yùn)用于各類餐飲商品的包裝上，消費(fèi)者在消費(fèi)食物類商品時一般會注重食物商品樣式的第一感覺。優(yōu)秀的平面設(shè)計利用拍攝、繪畫、漫畫等各類當(dāng)代設(shè)計的手段和各類相異的傳遞手段，向大眾傳遞食物商品的色、香、味等訊息，或是在大眾的潛意識中創(chuàng)建一定的理念，如綠色、清潔等特點，利用此類認(rèn)識的區(qū)別化對抗，配合商品的現(xiàn)實應(yīng)用需要、設(shè)計概念、推廣訊息，傳遞商品的特點。

2.抽象的平面設(shè)計

抽象的平面設(shè)計是說利用組整合和創(chuàng)建點、線、面的抽象手法，傳遞商品的含義、價值、概念等基本訊息。這需要設(shè)計師對商品訊息展開高度解說，探尋其中的共通之處和特質(zhì)，把其概括成點、線、面構(gòu)成的相對簡約的平面，進(jìn)而便利大眾了解并接受，例，大量通過幾何平面等構(gòu)思的包裝設(shè)計。其中設(shè)計需完整而確切地傳遞商品的概念等，這對設(shè)計師布置了較高的任務(wù)。在大部分狀態(tài)下，設(shè)計師需要通過電腦實施設(shè)計。在當(dāng)代的視覺訊息平面設(shè)計中，抽象的平面設(shè)計擁有了越來越多的運(yùn)用，此類抽象的平面設(shè)計能夠帶給大眾一種規(guī)律的舒適感，同時增強(qiáng)視覺感受，提高大眾對產(chǎn)品的意趣享受。此外，抽象的平面設(shè)計能夠帶來藝術(shù)設(shè)計感，提高平面設(shè)計的意趣，貼合消費(fèi)者的審美需要，進(jìn)而擴(kuò)增商品的感染力。

3.卡通與裝飾性平面設(shè)計

如今，卡通圖像和裝飾性平面在平面設(shè)計中的使用較為廣泛。此類設(shè)計使用次數(shù)高、使用范疇廣，提高了設(shè)計的實用性。卡通圖案在一定程度上能夠當(dāng)做商品的形象代表物，提高商品的傳遞性和意趣性，而裝飾性圖案則擁有一定的設(shè)計感?？ㄍ▓D案與裝飾性圖案充分融合到一起，能夠表達(dá)出商品的內(nèi)涵，給予其人性化的意趣。

三、結(jié)論

平面設(shè)計的視覺訊息傳遞是商品訊息和大眾認(rèn)知互相協(xié)調(diào)的成果。顏色、文本、圖案三部分綜合應(yīng)用才可以完整地呈現(xiàn)平面設(shè)計，視覺訊息的完整傳遞也依靠這三部分，如果少了其中某一部分就會出現(xiàn)認(rèn)識偏差。顏色傳遞效果最直觀，圖案傳遞的感染力強(qiáng)，文本傳遞對商品的解釋最確切。提高對顏色、圖案、文本三部分的視覺傳遞效果研究，能夠充分促進(jìn)平面設(shè)計的發(fā)展。

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