不能任由“天眼”被商業(yè)濫用

“中國(guó)天眼”品牌被碰瓷了。據(jù)報(bào)道，一款名叫“天眼”的香煙近來(lái)在貴陽(yáng)市場(chǎng)上流行，無(wú)論從名字還是煙盒的外包裝，很容易讓人聯(lián)想到位于貴州省平塘縣大窩凼里的大科學(xué)裝置——500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡（FAST）。作為目前世界上最大、最靈敏的單口徑射電望遠(yuǎn)鏡，很多人都習(xí)慣地稱其為“中國(guó)天眼”。眼見(jiàn)著經(jīng)過(guò)幾代科學(xué)家嘔心瀝血、耗費(fèi)巨額投入、令國(guó)人引以為傲的大國(guó)重器品牌，如今卻跟一款香煙聯(lián)系起來(lái)，報(bào)道呼吁“相關(guān)方面在品牌保護(hù)上要及時(shí)跟上，不能讓‘天眼這樣的大科學(xué)品牌頻頻遭到商業(yè)濫用”。

據(jù)稱，“天眼”香煙，由中國(guó)煙草總公司貴州省公司和紅云紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司聯(lián)合出品。綜合相關(guān)報(bào)道，F(xiàn)AST于2016年9月25日落成，紅河煙草于2017年3月17日即申請(qǐng)注冊(cè)了“天眼”中文商標(biāo)，一年多后，2018年7月15日，其上市發(fā)布會(huì)在中國(guó)天眼所在地貴州省平塘縣舉行。站在純商業(yè)的角度，不得不佩服申請(qǐng)注冊(cè)者的商業(yè)敏銳性，但考慮到其母公司是一家國(guó)字號(hào)企業(yè)，如此蹭品牌的做法可謂“吃相難看”。設(shè)想面前擺著這樣一盒煙，一面印著“吸煙有害健康”，一面是FAST的字樣和圖案，到底是要向公眾傳達(dá)什么呢？任由這樣打擦邊球的玩法泛濫，難保某天不鬧出更大笑話。

誠(chéng)然，也不是一提“天眼”每個(gè)人都聯(lián)想到FAST。倘若涉事企業(yè)不在包裝形象和推廣過(guò)程中刻意與FAST聯(lián)系起來(lái)，似乎也很難找到拒絕注冊(cè)申請(qǐng)的理由。報(bào)道中提到，后來(lái)該公司故伎重施，打算申請(qǐng)注冊(cè)“天眼FAST”“天眼 FAST SINCE 2016 FILTER CIGARETTES及圖”等商標(biāo)時(shí)，均被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局駁回，理由是申請(qǐng)商標(biāo)中“天眼 FAST”為我國(guó)天眼超級(jí)望眼鏡的中英文名稱，易使消費(fèi)者對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)。退一步講，即便“天眼”本身符合商標(biāo)法注冊(cè)要求，然而如貴州省煙草專賣局總經(jīng)理在“天眼”香煙發(fā)布會(huì)上所宣稱那樣，是“為了更好地紀(jì)念和銘記南仁東先生，為了更好地傳承和弘揚(yáng)南仁東精神”，實(shí)在是滑天下之大稽。

這并不是說(shuō)像FAST這樣的品牌不可以商業(yè)化，關(guān)鍵是避免被濫用。FAST落成后，一夜間讓其所在的平塘縣克度鎮(zhèn)家喻戶曉，圍繞FAST的科普旅游，對(duì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。這方面美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）的一些做法值得借鑒。作為一個(gè)有著全球高知名度的科研機(jī)構(gòu)，NASA一直以來(lái)對(duì)其LOGO的授權(quán)使用持開(kāi)放態(tài)度，這也就是為何從幾十塊錢的T恤衫，到上萬(wàn)塊錢的名牌包，再到很多時(shí)尚潮品，都能見(jiàn)到其LOGO。與此同時(shí)，也有著體現(xiàn)其嚴(yán)格一面的兩個(gè)重要前提，一是拒絕藥品、酒類和煙類產(chǎn)品，二是這個(gè)LOGO不能與商業(yè)商標(biāo)一起出現(xiàn)，不能宣傳產(chǎn)品由NASA參與設(shè)計(jì)或是NASA贊助的，不得聲稱自己與NASA展開(kāi)了聯(lián)名合作。

當(dāng)然，無(wú)論這樣的商業(yè)化利用是否可行，前提是確?！爸袊?guó)天眼”的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)掌握在相關(guān)科研機(jī)構(gòu)手里。對(duì)此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門要加強(qiáng)法律方面的支持，科研機(jī)構(gòu)也應(yīng)該強(qiáng)化主動(dòng)的自我保護(hù)意識(shí)。