農業(yè)品牌中的“后浪”：農投食品以金品質鑄造金招牌

□ 記者/張成龍

在波濤洶涌的食品競爭大潮中，一支來自北國沃野的新興實力品牌，如“后浪”一般奔涌而流，用出類拔萃的國企品質與3800萬龍江人民誠意激蕩出的浪花，迅速贏得市場贊譽和消費者的青睞，它就是農投食品有限公司精心打造的嶄新食品品牌“金谷農場”。作為黑龍江省農業(yè)投資集團有限公司大食品板塊的“頂梁之作”，“金谷農場”正以勢不可擋的氣勢，在助力提升龍江農產品競爭力的大道上闊步前行。

五條線五大品種頂尖品質締造“舌尖盛宴”

“只要買過‘金谷農場’，就會一直購買‘金谷農場’。”這是在超市采訪時多數(shù)消費者的共同心聲，這樣的評價對于一個僅上市一年多的品牌來說可以稱得上是很高的贊譽了?！敖鸸绒r場”為何能在這么短的時間內迅速打開市場銷路，贏得消費者芳心？一切都要從它過硬的品質說起。

2019年5月，黑龍江省七大產業(yè)集團之一的農投集團圍繞“讓龍江農民更幸福，讓龍江農業(yè)更強大，讓龍江農產品更有競爭力”的戰(zhàn)略使命，著力推出拳頭綠色食品品牌“金谷農場”。在快速成長壯大的一年里，“金谷農場”完整組建了食用油、大米、面粉、鮮食玉米和調味品五大事業(yè)線，圍繞龍江五大主糧，不斷打造超級單品，依托自有優(yōu)勢核心產區(qū)資源，以訂單式種植、嚴格管控的生產流程、全流程可追溯的監(jiān)管體系確保每一粒米、每一滴油都富有綠色、有機、非轉基因的健康屬性。過硬的品質和一流的生產體系讓“金谷農場”以迅雷不及掩耳之勢滲入全國市場，走進千家萬戶的餐桌。

“我們這里有天然河水灌溉、全年2700℃以上積溫、遠離城市無污染和厚達2米的肥沃黑土等條件都是產出金谷美味大米的獨家秘方”。據(jù)五常市民樂鄉(xiāng)的“金谷農場”自有種植基地周其春經(jīng)理介紹，“金谷農場”五常大米優(yōu)選知名的稻花香品種，選基地、嚴管理、精加工、保安全，大米營養(yǎng)含量充足易消化，讓消費者可以輕松吃到真正的五常大米。

綠色、健康、美味是金谷農場產品體系的核心靈魂，金谷農場在全品類食品打造上都追求精益求精。食用油事業(yè)線主打金谷農場玉米油，產自黑龍江黃金玉米帶，精選黑龍江玉米胚芽精華，壓榨工藝，油煙少 ，可烹飪可煎炸，含維E，抗氧化，清香不油膩。面粉事業(yè)線主打金谷農場麥香富強小麥粉，產自位于世界三大黑土帶之一的嫩江平原，采用優(yōu)質小麥品種種植，加工無添加且最大程度保留小麥中的營養(yǎng)成分，面食口感好，面香味濃郁。

“我們的五大事業(yè)線個個有‘絕活兒’，選的都是最好的產地，用的都是最新的技術，產的都是最棒的食品?！鞭r投食品有限公司產品管理部總監(jiān)鄭佳提起“金谷農場”自豪不已。據(jù)鄭佳介紹，“金谷農場”以行業(yè)第一梯隊品牌加工標準為合作標準 ，全部采用農投標準作為內控標準 ，實施雙重標準保證產品品質?！褒埥湴?，國企品質”是產品白金名片，金谷農場以3800萬龍江人自己的品牌情懷植入，賦予品牌行業(yè)區(qū)域定位及情感定位 ，成為國企品牌力量中快速成長一員。

奔涌的品牌后浪“金谷農場”躥紅大江南北

習近平總書記十分重視農業(yè)綠色發(fā)展和食品安全問題，曾明確指出，“推進農業(yè)綠色發(fā)展是農業(yè)發(fā)展觀的一場深刻革命”。推進農業(yè)供給側結構性改革，全面推進農業(yè)綠色發(fā)展，必須走“質量興農、綠色興農、品牌強農”的道路。黑龍江農投食品有限公司作為農投集團下屬企業(yè)，自成立起便緊緊圍繞“把食品和農副產品精深加工打造成第一支柱產業(yè)”的戰(zhàn)略部署，專注于構建國民生活美好新時代，致力于打造以國民餐桌健康為核心的食品全產業(yè)鏈，精心打造出“金谷農場”這一國民品牌。

“我們肩負了黑龍江農業(yè)走出去這個使命，我們不僅需要在黑龍江大本營都做好農業(yè)，同時我們面向全國確保14億人都能吃上安全的食品?！痹诘谄邔镁G博會、第二屆黑龍江國際大米節(jié)上，“金谷農場”品牌首次亮相家鄉(xiāng)黑龍江便備受好評，農投食品有限公司副總經(jīng)理馬波道出其成功的秘訣?！敖鸸绒r場”只做當季糧，每一粒米、每一滴油富有綠色、有機、非轉基因的健康屬性，嚴格管控的生產流程、全流程可追溯的監(jiān)管體系，以國企的品質保證和營養(yǎng)的美味食品，為廣大消費者提供豐富的綠色天然食品。

黑龍江省副省長沈瑩在第六屆中俄博覽會視察農投食品展位時強調，要牢記使命、嚴把質量關、國有品質不容有失，要充分發(fā)揮龍江農業(yè)優(yōu)勢，打造金字招牌?！敖鸸绒r場”定位黑龍江大米中國第一品牌，打造黑龍江優(yōu)質糧油中國銷量領先之市場格局，先期完成開發(fā)五大產品事業(yè)線。后續(xù)規(guī)劃落實龍江優(yōu)質種子布建規(guī)劃、發(fā)掘黑龍江優(yōu)質農業(yè)資源潛力延伸農產品五大事業(yè)部功能、布建行業(yè)戰(zhàn)略單品逐步轉型行業(yè)通用加工高端化及行業(yè)精深加工品牌化、落實黑龍江優(yōu)質農業(yè)資源黃金品類種植基地，打造從優(yōu)質種子到基地到超級單品到品牌價值突破全營銷鏈大營銷模式。

“天南海北同呼應，好米好油共此時”，2019年11月，農投集團旗下農投食品首批綠色食品直營店在哈爾濱和三亞市同步開業(yè)，在促進南北方產業(yè)互動的同時也讓金谷農場真正躥紅大江南北，至此線上線下多層聯(lián)動，品牌效應不斷提升，“金谷農場”已走入更多消費者心里，扎根于中國食品市場最前沿。

“金谷農場”不僅獲得了市場的認可，同時也斬獲眾多榮譽獎項。農投食品獲黑龍江省委組織部等五家單位聯(lián)合審定“成長品牌企業(yè)”、金谷農場食用油榮獲2019哈爾濱國際馬拉松大賽指定用油、金谷農場大米榮獲第十七屆國際糧油展金獎、農投食品“金谷農場”品牌大米榮獲“2019黑龍江最具影響力大米品牌”銀獎、金谷農場被評定為“黑龍江優(yōu)質糧油品牌”。與此同時，農投食品有限公司也被評為中國好糧油省級示范企業(yè)、黑龍江省大豆協(xié)會副會長單位、哈爾濱市食品工業(yè)協(xié)會副會長單位。

強勢帶貨創(chuàng)佳績 食品直播圈的“一股清流”

“這款‘金谷農場’玉米油使用精選玉米胚芽為原料，采用傳統(tǒng)物理壓榨工藝處理和充氮鎖鮮技術，最大限度地保留了玉米胚芽中的不飽和脂肪酸和維生素E等天然營養(yǎng)精華?！痹?月7日晚“直播帶貨女王”薇婭的直播間，“金谷農場”生態(tài)玉米油僅用三分鐘，就達到銷量突破95000桶，銷售額破500萬元的傲人佳績，龍江食品與直播再次碰撞出鮮明火花。

電商直播作為新興業(yè)態(tài)，既可推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可推動鄉(xiāng)村振興。農投食品有限公司緊隨時代潮流脈絡，第一時間搭上“直播快車道”，與KOL聯(lián)手打造“金谷農場”效應，其獨樹一幟的直播風格和創(chuàng)意無限的直播內容猶如一股清流迅速征服一眾粉絲的關注，為品牌宣傳注入源源不斷的新鮮活力。

好戲連臺，精彩不斷。農投食品接連打造了銷售人員個人直播，搶占夜間黃金檔，開通美食直播間，占據(jù)午間檔，并打造“喚醒早播間”，通過展示農投食品職工風采喚醒上班活力，同時創(chuàng)造了早、中、晚全時段在線農投直播模式?！拔覀冞€計劃在6月開展龍江小康直播月活動，通過新鮮有趣的直播活動持續(xù)捍衛(wèi)直播界霸主地位，在直播的快車道上一騎絕塵?！鞭r投食品直播負責人介紹道。

疫情以來，農投食品堅持線上線下同步開展營銷活動，并緊跟政策大力開展“直播帶貨”活動，成為省屬國有企業(yè)第一家開展直播帶貨的企業(yè)。農投集團領導班子領銜上鏡，以網(wǎng)紅總經(jīng)理大力宣傳的方式擦亮品牌。4月19日，14萬觀眾涌入“黑龍江大米范”直播間，見證了農投集團總經(jīng)理常玉春超強的帶貨能力，網(wǎng)紅總經(jīng)理就此誕生。4月25日，農投集團總經(jīng)理常玉春又走進“卿云直播間”為公益助農事業(yè)助力，多平臺同步直播的情況下，“網(wǎng)紅”總經(jīng)理共吸引126.1萬觀眾涌入直播間，獲得12萬次點贊。此外，“五四”青年節(jié)“禮贊青春，不負韶華”主題演講活動、“媽媽的味道”主題直播等活動奠定了農投食品在省屬國有企業(yè)直播屆的霸主地位。

“目前我們已經(jīng)和‘京東’、‘阿里’、‘拼多多’等十余家知名電商平臺建立合作關系，2019年電商事業(yè)部銷售食用油164180桶，大米14152袋，全年累計銷售額超500萬元?！睋?jù)農投食品電子商務事業(yè)部總監(jiān)徐曉春介紹，通過線上直播銷售，農投食品初戰(zhàn)告捷、碩果累累，在不斷探索實踐中，2020年農投食品將在新零售模式投入更多精力，不懼挑戰(zhàn)，勇攀高峰，爭取拼得更優(yōu)佳績。

扎根黑土做好糧 “硬核驅動”農產品競爭力

黑龍江位于世界三大黑土帶之一，同時又是世界公認的黃金玉米種植帶，耕地面積1600萬公頃，居全國首位。綠色食品認證面積、實物總量和總產值居全國之首，是全國最大的綠色食品基地。優(yōu)越地理位置和豐饒農業(yè)資源鑄就了黑龍江成為全國糧食安全“壓艙石”。

面對疫情，農投食品有限公司積極相應黨中央和省委省政府部署，通過黑龍江省紅十字會向援鄂醫(yī)生及家屬進行3批愛心捐助，通過金谷農場大豆油 、金谷農場五常大米 、龍江丁香花飲用天然蘇打水、蔬菜、水果、牛奶等總貨值達180萬元的捐贈物資 ，進一步提升龍江農投金谷農場在黑龍江省七大產業(yè)集團社會責任擔當影響力及責任承擔力。

同時，農投食品在疫情期間調整營銷結構 ，大力通過電商直播、大客戶、新社區(qū)渠道，突破金谷農場產品市場供給力，堅持履行社會責任，克服困難保障社會糧食供應。直營商超堅持產品供應、穩(wěn)定價格，組織全體員工組成服務團隊，通過自有車輛及合作車輛在全國啟動社區(qū)服務渠道，堅持將“金谷農場”米面油送到千家萬戶，同步啟動直播渠道，服務近6萬戶中國家庭。

長計劃，短安排。農投食品有限公司以“品牌”和“營銷”為兩輪，堅守寒地黑土、綠色有機、非轉基因的自然優(yōu)勢，堅持自有基地、全程追溯、綠色健康的國企品質，堅定為國民餐桌提供健康食材，著力打造“大米、面粉、食用油、雜糧、玉米、飲品”六大產品事業(yè)線，將黑龍江的優(yōu)質農產品標準化、品牌化、集群化輸出。全力將金谷農場打造成龍江大米“白金名片”、龍江大豆“黃金名片”，把“金谷農場”品牌建設成為龍江農產品的領軍品牌。

“我們將全面布建行業(yè)戰(zhàn)略單品，逐步轉型行業(yè)通用加工高端化、行業(yè)精深加工品牌化。落實黑龍江優(yōu)質農業(yè)資源黃金品類種植基地，完成龍江優(yōu)質種子布建規(guī)劃?！痹谡劦较乱徊接媱潟r，農投食品有限公司副總經(jīng)理馬波指出，“十四五”期間農投食品金谷農場品牌將實現(xiàn)中國市場全面覆蓋，開設6家公司3個配送中心，拓展龍江農業(yè)中國市場。同時建立事業(yè)部制，構建公司經(jīng)營模型架構，各事業(yè)部承載龍江農業(yè)市場化平臺建設。銷售執(zhí)行事業(yè)部承擔龍江優(yōu)質農產品進軍全國市場地面承載平臺。大客戶事業(yè)部承擔龍江優(yōu)質農產品全國大客戶運營平臺，電商事業(yè)部聚焦集中打造3大平臺，突破億級市場。