虛擬形象開發(fā)運用的相對分析

陳鵬

摘? ? 要：本文主要以虛擬主播為例對虛擬形象的設計、運用、開發(fā)展開闡述，并針對目前運用市場展開分析，提出虛擬形象在當前運用的重要性。

關鍵詞：虛擬形象;運用;開發(fā)

良好的形象有助于推廣自身的文化，在日本，推出“絆愛”這個虛擬形象大力促進旅游業(yè)的發(fā)展，在歐美，虛擬形象被用來進行商業(yè)宣傳，在廣告和日常生活中很容易見到他們的身影。國外的虛擬形象正在蠶食著真人廣告位的份額，并有取而代之的傾向。如何明確我國的虛擬形象的開發(fā)及應用成為值得分析的課題。

一、虛擬形象的定義

虛擬形象指在虛擬環(huán)境使用的非真實的（如VR）、軟件制作的3D模型，以VR設備實現(xiàn)動態(tài)捕捉;后簡化為由Live2D制作的2D模型，以網(wǎng)絡攝像頭或iPhone X進行面部捕捉。

3D模型方面，主流的3D模型以次時代為基準，模型質(zhì)量普遍較高，利用可靠的動捕設備可以實現(xiàn)較高的捕捉率。

優(yōu)點：模型完成度高，實時交互感強。

缺點：制作周期長，制作費用昂貴，綁骨細節(jié)過多，容易穿模等。適合企業(yè)勢運作及自身條件充足的個人。

2D模型方面，Live2D是目前制作虛擬形象運用最多的軟件，在日本，Live2D一度是Galgame的主要制作軟件，制作更加精細，功能更加豐富，成品更加奪目。

優(yōu)點：制作成本較3D模型大大減少，動作修改較簡單，工時較短，配置需求簡單。

缺點：上限雖高，但局限性也大，實質(zhì)上也僅僅是2D平面運動。

二、虛擬形象的運用（以虛擬主播為例）

虛擬形象除用于游戲與動畫外，另一大運用便是在直播行業(yè)。虛擬主播是指使用虛擬形象在視頻網(wǎng)站上進行投稿活動的主播，以虛擬YouTuber最為人所知。

下文從運營角度分析虛擬形象在國內(nèi)外的應用

（一）A8

系世界聞名的虛擬油管主絆愛，背后的運營團，其主要業(yè)務是為簽約虛擬YouTuber提供企劃、制作、發(fā)布等全方位技術支持，聯(lián)絡電視節(jié)目出演、聯(lián)動、周邊、大型活動等業(yè)務，聯(lián)絡媒體宣發(fā)以及提供知識產(chǎn)權、法務援助，并為簽約新人設計虛擬形象等。

A8是典型的企業(yè)勢，他的成功之處在于走在前沿以及對于人設的定義，在2016年末，A8團隊還未徹底形成之時，其成員便開始了在虛擬形象開發(fā)道路的探索，并一炮而紅，打造了一個擁有百萬粉絲量的招牌，并定義了VTB的概念。運用虛擬形象進行直播時，策劃優(yōu)良、直播效果好，與此同時，經(jīng)過團隊后期剪輯的視頻精煉有趣，吸引了很多路人粉。而虛擬形象開發(fā)運用的大潮，便是在絆愛定義了這個概念之后才開始的。

（二）2434（又稱二次三次，彩虹社）

由日本いちから公司主持開發(fā)的虛擬主播企劃，目前旗下藝人涉及日本、中國大陸及中國臺灣省、韓國、印尼等。

彩虹社是典型的企業(yè)勢，在3D虛擬形象大潮中，以2D形象打破單一的3D市場，旗下藝人直播風格較為率性，貼近生活，觀眾參與感很強。量產(chǎn)化是2434的一個鮮明的特色，風格迥異的細膩形象，相對寬松的運營風格，使得2434在日本市場中占據(jù)了一席之地。

（三）戰(zhàn)斗吧歌姬！

《戰(zhàn)斗吧歌姬！》由北京樂元素文化發(fā)展有限公司于2018年9月27日推出，采用業(yè)內(nèi)較先進的動作捕捉和動畫制作技術，在Bilbili平臺上發(fā)布動畫和開展直播，在YouTube上發(fā)布日語版本的動畫、音樂MV，并在SHOWROOM和YouTube上開展面向日本的直播互動。通過各種方式，使粉絲與歌姬保持互動關系。

三、開發(fā)虛擬形象的重要性

為何要開發(fā)虛擬形象？在2020年3月，僅這個月時間，虛擬主播領域僅在B站一家直播平臺上便創(chuàng)造了約1080萬的財富、總付費人數(shù)約1萬5千人、實時互動人數(shù)約83萬人、實時彈幕數(shù)達到3150萬。僅榜首便獲得約71萬人民幣的打賞、共9301人為其付費，消費額之大、消費人數(shù)之多令人驚嘆，由此可見發(fā)掘此行業(yè)的重要性。

目前，虛擬形象的市場主要分為兩大類，一即Vtuber（下文簡稱VTB），主要在YouTube上進行活動的虛擬主播;二即VUP，主要在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上進行活動的虛擬主播。從大數(shù)據(jù)上來看，VTB的營收顯然比VUP要多得多。但VTB相較于VUP，有著天生的語言隔閡與溝通障礙，在這種情形下，為何VTB反而比VUP發(fā)展的更加順風順水呢？

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要受以下幾方面影響：

（一）人設運營與文化差異帶來的新奇感

VTB之所以被稱為VTB，是因其本身就是一個概念，一個在虛擬世界的實體，有著自己的身份和人格，而不是一個簡單的套皮的概念?，F(xiàn)實與虛擬的鮮明區(qū)分，更容易讓人產(chǎn)生與之聯(lián)系的念頭;中日文化的差異與多元文化的交匯，比起單一的文化更加璀璨，未知更令人向往。

（二）新穎豐富的直播內(nèi)容和良好的用戶交互

縱觀外網(wǎng)企業(yè)勢VTB，對于直播內(nèi)容往往提前精心準備，對市場進行充分調(diào)研，尋找有趣的直播素材和游戲，使原本枯燥的內(nèi)容充實起來，與觀眾的交互使其更具備參與感，更能提升同接數(shù)。

（三）模型的生動有趣

模型的生動程度會使人主觀印象上更具親近感，動作的豐富程度更會拉近人與虛擬形象之間的距離。國內(nèi)虛擬形象多是價格低廉的模型，精細程度上很難達到國外制作的專業(yè)程度。

虛擬形象的探索之路依然布滿荊棘，我國如何從外企虛擬形象風生水起地占據(jù)國內(nèi)市場中獲取經(jīng)驗，如何打造特色IP輸出國外是當前的重中之重，處理好用戶群體之間的關系也是該產(chǎn)業(yè)能否繼續(xù)長遠發(fā)展需要解決的問題。

參考文獻：

[1]曾銀娣.互聯(lián)網(wǎng)品牌原創(chuàng)卡通形象的應用研究，暨南大學（D）2017

[2]黃元碧.卡通虛擬代言形象開發(fā)分析，市場周刊.理論研究（J）2011，（03）

[3]百度，百度百科