融媒體時代下女性電視節(jié)目發(fā)展策略研究

摘? ? 要：為了探討融媒體時代下女性電視節(jié)目發(fā)展策略研究，本文從電視節(jié)目要把握女性心理，掌握女性特點、加強電視節(jié)目中互動式平等交流、加大節(jié)目宣傳力度，增強觀眾收視率、提升女性電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)等角度進行分析，旨在為提出有效發(fā)展策略作為主要的目的，從而有效提升融媒體時代下女性電視臺節(jié)目管理的水平。

關(guān)鍵詞：融媒體;女性電視節(jié)目;發(fā)展策略

近年來，伴隨著科學的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為契機的新媒體平臺也逐漸進入人們的視野，迎來了強勁的發(fā)展。新媒體的孕育而生，信息技術(shù)的不斷融合。各類信息媒介的相互整合，在這樣的時代背景下，“融媒體”應(yīng)勢而生[1]。融媒體是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，憑借各類電子信息的手段掌握及時所需消息，能夠使得受眾群體積極參與，及時獲得反饋信息的一種新興媒體形式。融媒體”時代的電視媒體在運營方式、媒介形態(tài)、內(nèi)容整合等方面都已經(jīng)發(fā)生了巨大變化[2]。本文對通過在融媒體時代，對女性電視節(jié)目發(fā)展策略的探討，一方面能使得女性電視節(jié)目健康發(fā)展，另一方面在電視媒介中樹立良好的女性形象，贏得女性話語權(quán)，提升女性廣播的傳播力、影響力、引導力。隨著技術(shù)的發(fā)展和服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變，“融媒體”理念越來越成為各地媒體生存和發(fā)展的必然選擇。

一、融媒體時代下女性電視節(jié)目發(fā)展策略

1.電視節(jié)目要把握女性心理，掌握女性特點

融媒體時代女性電視節(jié)目的發(fā)展首先要關(guān)注女性心理、掌握女性的特色，只有這樣才能更好的貼近受眾群體女性。集她們之所需，想她們之所想。在傳遞信息時，目標明確，定位清晰，不僅可以吸引觀眾，增加收視率，還能達到精準營銷的目的[3]。節(jié)目中的廣告營銷可以帶來更多的收益，從而使節(jié)目更好的發(fā)展，在市場的洪流中贏得一席之地。在電視節(jié)目中可以增加成功女性人物的采訪報道、形象宣傳、分享成功女性經(jīng)驗，亦或是開展以女性為主題的綜藝節(jié)目，例如最近火熱的《乘風破浪的姐姐》、《妻子的旅行》。還可以分析女性情感傷害和生活窘境方面的遭遇，從中傳達給觀眾啟迪和處理的對策。除此之外，女性人群在選擇話題時常常會將注意力轉(zhuǎn)移到現(xiàn)下最為流行的話題中，女性電視節(jié)目需要對最熱門的話題內(nèi)容加以安排，從而吸引更多的女性觀眾加入。

2.加強電視節(jié)目中互動式平等交流

在我國，傳統(tǒng)的電視節(jié)目更多是單向的交流，融媒體時代下女性電視節(jié)目需要緊跟時代潮流，打破傳統(tǒng)思想意識，打造用戶概念，強調(diào)服務(wù)意識，不斷創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體時代背景下建立雙向交流平臺，提高服務(wù)水平[4]。主持人可以和觀眾開展互動式交流，坦誠對待，互相表達自身觀念，讓觀眾分享自己解答，主持人或是節(jié)目嘉賓對其進行有關(guān)建議，希望關(guān)注能夠從中前進的方向。只有開展雙向平等的交流，才能更好的加強女性電視節(jié)目自身的關(guān)注度和影響力。

3.加大節(jié)目宣傳力度，增強觀眾收視率

加大節(jié)目宣傳力度，增強觀眾收視率也是融媒體時代下女性電視節(jié)目發(fā)展的重要策略之一。增加節(jié)目的宣傳力度，用多媒介的宣傳渠道，微信、微博、微信朋友圈，抖音等媒介，整合多方宣傳，充分利用新媒體資源，提升節(jié)目宣傳力度[5]。同時也可以定期組織一些線下面對面的活動，能夠直接面對熒幕后的觀眾，了解受眾對節(jié)目的想法，進而改進節(jié)目，創(chuàng)新節(jié)目，滿足觀眾更多需求，這樣又可以擴大節(jié)目宣傳效應(yīng)。

（一）提升女性電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)

主持人是電視節(jié)目最重要的表現(xiàn)，主持人具有較高的綜合素質(zhì)無疑是給電視節(jié)目注入一股強心劑。主持人在電視節(jié)目要彰顯突出的個人魅力、豐富的表現(xiàn)力以及鮮明的語言特色，才能將電視節(jié)目更好向觀眾呈現(xiàn)。同時電視節(jié)目主持人要將自己閱歷、經(jīng)驗、見聞，專業(yè)技巧融為到節(jié)目表達之中，傳遞信息，使受眾產(chǎn)生共鳴。以女性為代表的主持人一方面要從自身視角去分享、傳達正能量的信息以及經(jīng)驗，同時還要跟受眾群體產(chǎn)生共鳴與互動，成為朋友的關(guān)系，分享經(jīng)驗與話題[6-7]。另外女性節(jié)目主持人在不斷提升自身業(yè)務(wù)能力的同時還要關(guān)注當下熱點，了解女性受眾的心理，以自身獨特的視角去剖析問題，解決問題。要把關(guān)注點放心女性朋友都喜聞樂見的主題上，例如，美容、親子等。

二、結(jié)論

“融媒體”時代下各個媒體的發(fā)展的大方向已在轉(zhuǎn)變。融媒體時代下電視新聞節(jié)目發(fā)展中不斷創(chuàng)新、融入更多的思想，更多的元素。所以說融媒體時代使得電視新聞節(jié)目的發(fā)展迎來了新的機遇。女性電視節(jié)目可以理解為以女性視角來詮釋有關(guān)女性的議題的節(jié)目，主要目標群體是以女性觀眾為主，主題圍繞女性話題，選擇女性普遍關(guān)注的問題，滿足女性觀眾的各類需求的節(jié)目。本文對通過在融媒體時代，對女性電視節(jié)目發(fā)展策略的探討，主要包括電視節(jié)目要把握女性心理，掌握女性特點、加強電視節(jié)目中互動式平等交流、加大節(jié)目宣傳力度，增強觀眾收視率、提升女性電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)，旨在樹立良好的女性形象，贏得女性話語權(quán)，提升女性廣播的傳播力、影響力、引導力。

參考文獻：

[1]王虎.關(guān)于融媒體時代創(chuàng)新的幾點思考[J].中國報業(yè)，2020（10）：28-29.

[2]張一驄.融媒時代電視對我們意味著什么——從融媒時代電視媒介的特征談起[J].中國廣播電視學刊，2020（05）：71-74.

[3]張春昱.融媒體時代下廣播電視發(fā)展探究[J].中國民族博覽，2019（14）：236-237.

[4]石青.新媒體時代電視編輯的困境與創(chuàng)新發(fā)展探索[J].傳播力研究，2019，3（31）：45-46.

[5]姚立軍.融媒體時代下電視新聞節(jié)目的傳播分析[J].傳播力研究，2019，3（30）：62+64.

[6]王英.融媒體時代下電視新聞節(jié)目的傳播策略探析[J].傳播力研究，2019，3（24）：45.

[7]王海軍.關(guān)于融媒體時代電視節(jié)目管理方式的探索研究[J].傳播力研究，2019，3（22）：27-28.

作者簡介：錢晨（1985-），女，貫籍：揚州，漢族，本科，中級職稱，研究方向：電視媒體營銷。