淺談全媒時(shí)代黨報(bào)副刊的發(fā)展與創(chuàng)新

摘? 要：黨報(bào)副刊屬于正刊的拓展與延伸，典型特征即擁有鮮明觀念、立場(chǎng)，充滿時(shí)代感，故而影響力較強(qiáng)，得到了廣大讀者的接受和認(rèn)可。然而，全媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，紙媒與新媒體間競(jìng)爭(zhēng)加劇，但因新媒體在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)性使得報(bào)刊讀者數(shù)量在逐漸減少。怎樣克服信息技術(shù)發(fā)展給黨報(bào)副刊帶來的影響，促其能得到規(guī)范良性發(fā)展是值得研究的課題。本文結(jié)合實(shí)際，針對(duì)該問題提出幾點(diǎn)看法。

關(guān)鍵詞：全媒時(shí)代;黨報(bào)副刊;讀者分流;傳播方式;版面設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：G213? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）04-087-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.023

本文著錄格式：寇亞男 .淺談全媒時(shí)代黨報(bào)副刊的發(fā)展與創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技，2020，04（04）：87-89.

在傳播速度與信息量不斷增長(zhǎng)的時(shí)代，我們接觸不同新事物、新信息的渠道由報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體向手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體延伸，傳播速度也日趨高效?；谛畔?nèi)容而言，呈現(xiàn)出龐雜豐富、應(yīng)有盡有的局面，[1]又因改革的持續(xù)推進(jìn)，人們觀念發(fā)生改變，報(bào)紙副刊地位與價(jià)值開始備受重視，在這種形勢(shì)下，“新聞?wù)锌?，副刊留客”的觀念成為新聞理論界與報(bào)人的共識(shí)。不過，因信息全球化與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，報(bào)紙副刊生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，應(yīng)如何突破困局是值得探索的問題。

1.全媒體為黨報(bào)副刊帶來的影響

1.1文學(xué)失去中心話語地位

黨報(bào)副刊陷入困局的關(guān)鍵原因在于文學(xué)中心話語地位受到威脅，曾幾何時(shí)，[2]社會(huì)話語里面文學(xué)所占的地位是非常高的，不過到九十年代特別是新世紀(jì)后，文學(xué)的地位有所削弱，商業(yè)社會(huì)呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭，“后消費(fèi)文化”進(jìn)入公眾視野，人們開始遠(yuǎn)離文學(xué)，對(duì)展現(xiàn)商界或生活化的消費(fèi)文字產(chǎn)品更感興趣，這只是原因之一，又因人們閱讀習(xí)慣的改變，更是讓黨報(bào)副刊的中心地位一落千丈。

1.2黨報(bào)副刊讀者分流明顯

文學(xué)副刊地位不受重視，主要是讀者群體發(fā)生改變，現(xiàn)有的主流閱讀群體的年輕人基本都是成長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，中老年人同樣由于信息技術(shù)的發(fā)展在閱讀趣味上有所改變，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來率先將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)展現(xiàn)在公眾視野，[3]這和當(dāng)代生活更貼近，文字表現(xiàn)和當(dāng)下人心理相符，故而和陳舊文學(xué)副刊相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受歡迎度更高，讀者閱讀興趣也易在這種環(huán)境下出現(xiàn)偏移，認(rèn)為文學(xué)副刊缺乏生命力，[4]越來越多的人愿意經(jīng)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行文學(xué)作品閱讀，黨報(bào)副刊讀者分流嚴(yán)重。

從這種情況足以看出，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展為黨報(bào)副刊的生存帶來了挑戰(zhàn)。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體典型的時(shí)效快、互動(dòng)性強(qiáng)等特征更貼合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶閱讀需求，使用戶信息閱讀不受時(shí)間、空間限制，賦予了傳統(tǒng)媒體時(shí)空上的延展?；谠摫尘翱芍x者流失為當(dāng)前黨報(bào)副刊亟待關(guān)注與解決的問題。[5]

1.3黨報(bào)副刊作品來源減少

因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，作者投稿途徑變多了，并非僅可向報(bào)社投稿，還可經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行自身作品發(fā)表（典型的如微信公眾號(hào)），現(xiàn)今，不少作者均進(jìn)行了自己的微信公眾號(hào)創(chuàng)建，進(jìn)行感想、見聞發(fā)布，得到了大量粉絲群。[6]故而更多作者將視線轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，而對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)途徑的關(guān)注度下降，必然會(huì)影響到黨報(bào)副刊的稿源。

以《承德日?qǐng)?bào)》為例，其創(chuàng)刊于1945年，早在二十世紀(jì)五十年代即創(chuàng)辦了文學(xué)副刊《百花園》。在過去的幾十年里，《百花園》是承德人不可或缺的精神食糧，曾培養(yǎng)出一批又一批作家、詩(shī)人，有著極高的關(guān)注度和影響力。而當(dāng)下投稿作者卻大量減少，尤其優(yōu)秀作品寥寥，甚至要靠編輯四處約稿。

1.4公眾對(duì)報(bào)紙新聞內(nèi)容關(guān)注度下降

因新媒體時(shí)代的到來，輿論格局以及傳播生態(tài)等均發(fā)生了明顯改變，“內(nèi)容為王”理念為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新變化、新挑戰(zhàn)的能力帶來了考驗(yàn)，人們獲取新聞信息的途徑不局限于報(bào)紙或電視，手機(jī)、電腦等終端設(shè)備的普及更是讓人們獲得信息的途徑多樣化，使得人們對(duì)紙媒內(nèi)容的關(guān)注度下降，這對(duì)黨報(bào)副刊也是不利的。

2.全媒時(shí)代黨報(bào)副刊如何突圍

2.1更新傳播方式，改革發(fā)展模式

根據(jù)觀察分析，筆者認(rèn)為，黨報(bào)副刊在內(nèi)容生產(chǎn)方式上應(yīng)徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體模塊狀生產(chǎn)方式，大膽探索高效率、移動(dòng)化的“中央廚房式”新聞生產(chǎn)方式，打破部門間壁壘，具體工作流程為：（1）在海量素材信息里總結(jié)出需要的新聞內(nèi)容，[7]并且報(bào)紙或新媒體記者都需實(shí)現(xiàn)信息資源共享，并將其充分利用起來開展采寫工作;（2）記者結(jié)束采寫后，編輯結(jié)合不同媒體傳播特征對(duì)其展開編輯劃分。新媒體、報(bào)紙、美術(shù)等編輯協(xié)作辦公，使得需求日趨透明化;（3）依照不同媒體形態(tài)推送特征將信息傳送至用戶，采取“中央廚房”式對(duì)多介質(zhì)信息給予處理，選擇適宜的傳播渠道。[8]記者采寫結(jié)束，編輯則進(jìn)行合成生產(chǎn)，并配合多樣化的傳播介質(zhì)，轉(zhuǎn)變后的媒介形態(tài)不僅可實(shí)現(xiàn)信息處理與傳播效率的提升，還能進(jìn)行資源合理配置。比如，《承德日?qǐng)?bào)》副刊就應(yīng)進(jìn)行微信公眾號(hào)創(chuàng)建，鼓勵(lì)寫手到微信公眾號(hào)投稿，通過微信公眾號(hào)的形式進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容發(fā)布。并且，還可進(jìn)行公眾感興趣的心靈雞湯、國(guó)內(nèi)外大事等時(shí)下熱點(diǎn)新聞內(nèi)容設(shè)立，使微信公眾號(hào)的作用得到發(fā)揮;另可圍繞編輯、作者的工作情況進(jìn)行對(duì)應(yīng)欄目設(shè)立，以利于副刊品牌的塑造。[9]副刊應(yīng)把傳統(tǒng)報(bào)紙傳播形式和新媒體傳播形式相結(jié)合，大膽進(jìn)行改革創(chuàng)新，確保黨報(bào)副刊陣地穩(wěn)固而不失守。

2.2特色版面設(shè)計(jì)，增強(qiáng)沖擊力

信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得微信、微博、報(bào)紙等媒體進(jìn)行作品發(fā)布都需剝離孕育它的母體——版面，變成獨(dú)立個(gè)體進(jìn)行新聞傳播，但傳統(tǒng)媒體所具備的把關(guān)能力極強(qiáng)并擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容甄選的良好條件，這是新媒體所沒有的，在信息把關(guān)上較嚴(yán)格，而這剛好可成為黨報(bào)副刊的優(yōu)勢(shì)。所以，黨報(bào)副刊可在此基礎(chǔ)上依靠信息技術(shù)集合線條、圖片、欄頭、色塊等多元素的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行特色版面設(shè)計(jì)，給讀者一種不一樣的新鮮體驗(yàn)，使得新聞內(nèi)容能在讀者腦海中定格。

《承德日?qǐng)?bào)》副刊《熱河周末》很注重特色版面內(nèi)容的創(chuàng)設(shè)。比如，2018年8月，建于承德的國(guó)家天文臺(tái)興隆觀測(cè)站郭守敬望遠(yuǎn)鏡一期巡天觀測(cè)獲重大發(fā)現(xiàn)：人類一直認(rèn)為“銀盤”狀的銀河系不是平面狀態(tài)，而是被“銀暈”包裹的“球體”;太陽(yáng)系在宇宙中并不是特例，這一發(fā)現(xiàn)為尋找“第二個(gè)地球”提供了可能性……一系列最新發(fā)現(xiàn)顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，改寫了教科書，因而轟動(dòng)世界，塞外承德的興隆縣成為全球矚目的焦點(diǎn)——就這一重大新聞事件，《熱河周末》記者第一時(shí)間趕赴興隆觀測(cè)站采訪，推出了圖文并茂的大型組合報(bào)道《燕山深處 “郭守敬”的驚天發(fā)現(xiàn)》。

又如，在“出國(guó)熱”的今天很多專家學(xué)者紛紛奔向海外，卻也有學(xué)者學(xué)有所成后一心報(bào)國(guó)——《熱河周末》就及時(shí)捕捉了這樣的典型，于2019年12月推出了整版報(bào)道《我要回到祖國(guó)去》，記錄了自承德走出的新當(dāng)選的中科院院士崔鐵軍拒絕國(guó)外高校高薪聘請(qǐng)的誘惑，毅然回到祖國(guó)致力于國(guó)防科技的研究取得巨大成就的事跡。

這些內(nèi)容均極具時(shí)代特色，以出彩內(nèi)容尋求出路同樣可達(dá)到吸引眼球之效。

2.3順應(yīng)時(shí)代潮流，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)

改革開放后，信息技術(shù)在我國(guó)取得了前所未有的發(fā)展，黨報(bào)辦報(bào)客觀環(huán)境發(fā)生了變化。一方面，我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化等不同領(lǐng)域都出現(xiàn)了明顯改變，黨報(bào)報(bào)道需做到與時(shí)俱進(jìn);另一方面，以?shī)蕵沸砸约吧鐣?huì)新聞刊發(fā)為主的晚報(bào)、早報(bào)、都市報(bào)與互聯(lián)網(wǎng)等媒體呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，給紙媒市場(chǎng)帶來了一定沖擊。同時(shí)，新改變、新挑戰(zhàn)需黨報(bào)及時(shí)作出反應(yīng)，明確黨報(bào)主流媒體的閃光點(diǎn)，強(qiáng)化路線、理論、政策與方針等內(nèi)容宣傳，注重輿論引導(dǎo)水平的提升，注重報(bào)道面的延伸，加強(qiáng)服務(wù)功能與監(jiān)督功能的拓展，確保不同讀者需求均可得到滿足，為黨與政府聯(lián)系群眾進(jìn)行橋梁搭建。故而，黨報(bào)副刊應(yīng)從報(bào)網(wǎng)互動(dòng)著手，深入到新媒體進(jìn)行作者挖掘與培育，使自己的讀者群體數(shù)量日益增加。

在新媒體背景下，網(wǎng)民可通過多種方式（如博客、微博、論壇等）進(jìn)行感想表達(dá)，不過大部分均是出于新鮮好奇或自?shī)首詷?，缺乏專業(yè)文學(xué)的雕琢，正因這種自由網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境導(dǎo)致其表現(xiàn)形式、結(jié)構(gòu)和語言等均無嚴(yán)格要求，所配的文字內(nèi)容表現(xiàn)出或輕松、或幽默、或深沉等，變成黨報(bào)副刊值得收集的題材，甚至完全可以擇優(yōu)選用。

2.4創(chuàng)新副刊形式，內(nèi)容上兼收并蓄

大數(shù)據(jù)時(shí)代，黨報(bào)副刊同樣需結(jié)合讀者閱讀層次與文化需求，于變中求新，于新中前進(jìn)。內(nèi)容創(chuàng)新的核心在于編輯自身理念的創(chuàng)新，這同樣是副刊創(chuàng)新的關(guān)鍵一環(huán)。所以，針對(duì)黨報(bào)副刊內(nèi)容新穎性不強(qiáng)、無法給讀者耳目一新之感的情況，黨報(bào)副刊編輯需轉(zhuǎn)變觀念，與時(shí)俱進(jìn)，和一些網(wǎng)絡(luò)走紅的新銳作家聯(lián)系，總結(jié)編輯經(jīng)驗(yàn)，從而為讀者提供多樣化的閱讀感受。

同時(shí)，黨報(bào)副刊在引領(lǐng)社會(huì)變遷、促進(jìn)社會(huì)公共文化發(fā)展進(jìn)步中發(fā)揮了一定的作用，典型的即《大公報(bào)》副刊，文藝即屬于當(dāng)時(shí)文學(xué)青年心中的圣地，實(shí)現(xiàn)了諸多作家的培育，名人變成副刊主編，有極強(qiáng)的影響力，這些人群均是有能力的知識(shí)分子，無論是在文化還是報(bào)業(yè)專業(yè)性上具有較高的修養(yǎng)，所編輯的版面可讀性和文化價(jià)值較高，而名人主編也利于報(bào)紙影響力的提升，人們會(huì)因崇拜與信任名人而愿意進(jìn)行副刊閱讀，促使話題效應(yīng)得以形成。

基于內(nèi)容報(bào)道與分享渠道方面，黨報(bào)副刊應(yīng)結(jié)合市場(chǎng)需求，依靠自創(chuàng)的優(yōu)秀新聞報(bào)道吸引讀者注意力，從而在市場(chǎng)上中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。如《承德日?qǐng)?bào)》副刊就可以和新聞、微博以及新聞客戶端進(jìn)行協(xié)作關(guān)系建構(gòu)，推進(jìn)以信息流動(dòng)為主的閉環(huán)品牌營(yíng)銷模式打造。內(nèi)容分享支持多樣化渠道、多樣化傳播模式，讓用戶變成選擇主體，社會(huì)化發(fā)展讓產(chǎn)品在市場(chǎng)取得更廣泛的影響力，為用戶帶來不一樣的閱讀體驗(yàn)。如《承德日?qǐng)?bào)》副刊就可試著用APP、二維碼等豐富傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，使用戶對(duì)副刊報(bào)道的閱讀形成依賴性，從而取得良好穩(wěn)定的發(fā)展。

2.5注重策劃取勝，推出主題版面

黨報(bào)副刊應(yīng)始終堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活”理念，注重副刊作品在社會(huì)生活中的滲透，源于生活并高于生活，使讀者可細(xì)細(xì)地品味和選擇，故而離不開編輯的策劃。著名作家夏衍曾經(jīng)針對(duì)策劃說了這樣的話：主動(dòng)的編輯，會(huì)自己主動(dòng)找作者，主動(dòng)依照宣傳需求以及讀者需求進(jìn)行版面安排，這屬于一種正面積極行為;而被動(dòng)編輯僅被動(dòng)應(yīng)付各種問題，作者送來什么新聞信息就進(jìn)行什么信息登錄，這屬于負(fù)面消極行為。

當(dāng)前，若要明確時(shí)下讀者更關(guān)注什么內(nèi)容，僅需打開微信查看其推出的內(nèi)容即可;但凡到了清明節(jié)、重陽(yáng)節(jié)，無論是微信或博客均被對(duì)父母的感恩以及思念霸屏;百花盛開的季節(jié)若不出門在朋友圈發(fā)點(diǎn)所見所聞，都不好意思說自己已經(jīng)過了春天……故而編輯同樣可結(jié)合此類“素材”推出適宜的主題版面，進(jìn)行相關(guān)信息報(bào)道、作品推送，必然可引來公眾的關(guān)注，還可使黨報(bào)副刊的影響力以及美譽(yù)度大大提升。

2.6依靠新媒體增強(qiáng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全方位交流

一方面，新媒體具備極強(qiáng)的活動(dòng)性，和傳統(tǒng)媒體相比互動(dòng)媒介更快，人們?cè)谶M(jìn)行在線視頻觀看時(shí)除了可欣賞外，還可直接完成評(píng)分、評(píng)論、分享和討論等一系列操作，此類功能均屬于傳統(tǒng)媒體不具備的。所以，黨報(bào)副刊能夠適時(shí)借鑒和創(chuàng)新，在進(jìn)行新聞內(nèi)容報(bào)道之際還注重微博、微信等平臺(tái)加強(qiáng)和公眾的交流互動(dòng)，了解群眾對(duì)所報(bào)道內(nèi)容的看法，使觀眾的體驗(yàn)感增強(qiáng)，從而變成黨報(bào)副刊的忠實(shí)讀者，挖掘到傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的閃光之處，實(shí)現(xiàn)閱讀量的提升，必然會(huì)為傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展契機(jī)，使得新媒體變成傳統(tǒng)媒體利潤(rùn)增長(zhǎng)以及閱讀人數(shù)增加的奠基石。

另一方面，本土化是黨報(bào)副刊應(yīng)遵循的原則之一，因?yàn)椴煌赜蛭幕尘皶?huì)塑造出具有本土化特色的副刊。而在風(fēng)格上同樣需要堅(jiān)持“本土文化”味，在注重人文精神塑造的同時(shí)還需做好地方文化的傳承和弘揚(yáng)，依靠副刊進(jìn)行個(gè)性化信息打造，實(shí)現(xiàn)具備地域性的品牌欄目創(chuàng)設(shè)，這同樣是黨報(bào)副刊在新媒體時(shí)代依舊具有特色及魅力的關(guān)鍵所在。

《承德日?qǐng)?bào)》副刊《文化視野》在這方面作了有益的探索，注重地方性與人文色彩，關(guān)注城市前世今生，所設(shè)立的《發(fā)現(xiàn)》《鉤沉》等欄目不斷推出不同凡響的作品，如《一枚暗藏玄機(jī)的古錢——承德發(fā)現(xiàn)天地會(huì)“洪武天下太平”錢》《承德：不加名號(hào)的陪都》《閱讀摭拾話“辛酉”》等，使《文化視野》成為厚重、耐人品味、值得收藏的副刊。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來使得電子計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)在各領(lǐng)域均得到滲透，成為時(shí)代發(fā)展主流。高新技術(shù)的進(jìn)步催生了媒體變革，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展造成了沖擊。黨報(bào)副刊需緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，充分認(rèn)識(shí)自身發(fā)展存在的局限性，認(rèn)可并學(xué)習(xí)新媒體優(yōu)勢(shì)，注重觀念的轉(zhuǎn)變，通過多種舉措不斷改進(jìn)和完善，抓住機(jī)遇，突破挑戰(zhàn)，如此方可使得黨報(bào)副刊在新媒體技術(shù)的發(fā)展下得到穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：寇亞男（1966-），女，河北省承德市，大學(xué)（本科），主任編輯，承德日?qǐng)?bào)社編輯（編委）。