傳統(tǒng)媒體轉型融合發(fā)展趨勢分析

摘? 要：本文針對傳統(tǒng)媒體的轉型融合發(fā)展進行分析，從三個方面加以探討。首先概述新媒體的發(fā)展;其次，分析傳統(tǒng)媒體轉型融合發(fā)展面臨的三個挑戰(zhàn);最后從三個角度分析傳統(tǒng)媒體轉型融合發(fā)展的有效途徑，以期為傳統(tǒng)媒體轉型融合發(fā)展提供幫助。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;媒體融合;壟斷利潤;新聞信息

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-059-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.014

本文著錄格式：胡文輝.傳統(tǒng)媒體轉型融合發(fā)展趨勢分析[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：59-61.

導語

作為信息傳播平臺的新媒體，與多個行業(yè)實現對接，是塑造現代信息社會的源動力之一。從互聯網到移動設備，從單向發(fā)布到多向互動，新媒體技術對于社會的改變一直備受關注。從最初的通訊、傳媒到如今經濟社會發(fā)展的各個領域，新媒體始終在不斷擴張滲透，在社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

1.新媒體發(fā)展

1.1新媒體的定位

新媒體實現發(fā)展源自于技術革新，伴隨著網絡技術的飛速發(fā)展，媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的轉變，并逐漸蔓延至其他領域。因此，新媒體的定位已經不再局限于信息傳播。從最初的金融領域到如今的電子商務、電子政務、電子家務，新媒體已經成為一種連接大數據的平臺。因此，無論何種層級的新媒體，都應主動與各領域建立更加有機而緊密的跨界聯系，重塑媒體的政治生態(tài)、經濟生態(tài)、社會生態(tài)。

1.2顛覆效應

進入新的世紀，新媒體加速興起，在改變傳統(tǒng)行業(yè)經營運行架構的同時，也對其原本固定的利益分配格局進行了再造。新媒體的深度介入，雖然在一定時期對眾多傳統(tǒng)行業(yè)的運行制造了震蕩，也造成了一些行業(yè)的衰落，但從長遠來說，新媒體的加盟，為他們打破了因地理距離和媒體覆蓋局限而產生的“音障”提供了更廣闊的市場舞臺，有效擴大其產品、服務的市場知曉度和需求量，彌補傳統(tǒng)生產經營模式的不足。因此，新媒體的顛覆效應為包括傳統(tǒng)媒體在內的傳統(tǒng)行業(yè)找到了更為廣闊的發(fā)展空間和更多的機遇，使得“苔花如米小，也學牡丹開”不再是一種夢想和境界。因此，無論是傳統(tǒng)的紙質傳媒還是電視媒體，都要主動擁抱新媒體。[1]

1.3產業(yè)創(chuàng)新

新媒體是連接信息與受眾最有效的途徑。在當前的市場環(huán)境下，大部分產業(yè)轉變原有的運營模式，與新媒體平臺相融合，并在“互聯網+”的基礎上實現“新媒體+”，成為當前眾多傳統(tǒng)產業(yè)實現轉型升級的第一動力。就目前的形勢來看，各行業(yè)對新媒體的探索，使其逐漸深入到多個領域，實現生產經營的優(yōu)化調整?，F階段，新媒體逐漸成為傳統(tǒng)媒體破冰前行的關鍵工具，而工具能否發(fā)揮出應有的效用，根本在于使用者的理念和能力。因此，在可見的未來，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關系將會成為決定信息傳播格局甚至是經濟社會運行質量的重要因素。

2.融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

新媒體傳播具有多樣性的特點，而傳統(tǒng)媒體若想實現有效的融合發(fā)展，需要面對多重挑戰(zhàn)。

2.1傳媒結構

基于技術、平臺、理念、流程等差異，新媒體對傳統(tǒng)媒體原有組織架構必然產生強烈的沖擊力，二者相比，不僅在信息傳播速度以及受眾接受程度、黏合程度上有著較大差異，在復雜的社會市場環(huán)境下，運用信息資源的靈活程度也存在較大的差異。傳統(tǒng)媒體更為注重傳播內容的真實性、可靠性，為向公眾客觀轉述某個事件、某種態(tài)度，局限于線性、單向、定時信息傳播，嚴格規(guī)范的工作程序、嚴謹自律的采編隊伍，意味著信息傳播的差錯率極低，風險也極低。而新媒體所傳播的內容更為及時、豐富，但在其運行過程中會涉及信息數據、社會輿論以及其他隱性風險，加之因與受眾強烈互動而形成的次生信息，使得新媒體往往因為無法掌控信息波動而承受多方壓力。在媒體轉型融合的大形勢下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的邊界逐漸模糊，必然不斷出現新的管理問題，促使傳統(tǒng)媒體更新理念、重構流程、再造隊伍。

2.2壟斷利潤

由于傳統(tǒng)媒體在獲取信息上具有天然的體制優(yōu)勢，由此衍生了傳統(tǒng)媒體以往賴以生存的壟斷利潤。例如，在傳統(tǒng)媒體中，電視轉播方式和規(guī)則決定了僅有央視以及省級衛(wèi)視可以覆蓋全國，對于省級下屬的其他頻道和地市臺僅能在本區(qū)域內收看，這使傳統(tǒng)媒體可以利用經營標準確保自身的壟斷利潤。而新媒體的“截流”打破了原有的壟斷格局，改變了傳統(tǒng)媒體獲取收益的途徑和方法。[2]

2.3商業(yè)邊界

當下，新媒體對于經濟的推動主要依靠先進的理念、技術和形式。以市場交易為例，在實現第三方交易前，各銀行機構不會主動為消費者提供網絡繳費、轉賬等服務，而由于互聯網對于資金流動方式的影響，促使第三方交易平臺出現。由此可見，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊是社會經濟步入高質量發(fā)展階段的必然產物。在媒體融合發(fā)展期間，傳統(tǒng)媒體不必完全照搬電子商務、公共社交平臺等運營形式，而是應該堅持“內容為王”“移動優(yōu)先”等理念，結合地域、受眾、經濟社會發(fā)展水平和特點，有針對性地進行供給側結構性改革。

3.融合發(fā)展趨勢

3.1強化認知程度

現階段，部分市級媒體在實行融合發(fā)展期間，利用移動通訊設備以及網絡平臺對新聞的采編工作進行調整，采用多種傳播方式、渠道以及形式實現內容以及技術創(chuàng)新。另外，加大各類資源的投入量，建立新型的媒體控制平臺，此平臺借助多種信息傳播形式，將文本、音頻、動畫、圖片、VR等實現有效融合，增強新聞內容的趣味性，以此吸引大眾，獲得更為良好的傳播效果，轉變了原有的傳播方式，提高了受眾黏合度。除此之外，以此為基礎，各地傳統(tǒng)媒體都推出了新網站、新平臺，不斷吸引新用戶，充分體現了新媒體的市場帶動力和聚合效能。如何盤活用戶資源和數據資源，使紙面優(yōu)勢轉化為傳播勝勢、經濟效益，已經成為未來發(fā)展所要關注的問題。

與此同時，由于是線上交流互動，打破了時間與空間的限制，加上移動通訊設備的普及，使媒體傳播真正實現“隨時隨地”，由此得到更大的發(fā)展。受眾可利用移動數據搜索并了解到各大媒體以及自媒體發(fā)布的信息，同時，也可在相關平臺上發(fā)表自己的見解。借助媒體融合，大幅度加快信息傳播的速度，使受眾獲取信息的方式更為便捷，有效擴大傳播范圍，提高媒體以傳播力、引導力、影響力、公信力為內核的品牌價值。[3]

傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中會受到容量的限制。以報紙為例，報紙是實物，其實際的信息容量有限，且不便個人大量保存和隨時檢索。而借助新媒體平臺，可以實現無限量、即時查。信息發(fā)布人員可根據自身的需求設置新聞內容，無需考慮版面、容量等問題。此外，每條信息的內容不用刻意統(tǒng)一，可以根據市場需求以及社會反饋進行個性化設計、定制和調整，提高承載數據的全面性及多元化。根據受眾的特點進行內容的編輯，由此便可體現出個性化的特點。

由于融合媒體本身的互動性，使傳播的內容逐漸朝著多樣化的方向發(fā)展。對于新媒體而言，在面對新聞事件時，會將其所掌握的內容發(fā)布到公共社交平臺上，可隨時表達自身的觀點，打破因媒體地域、領域、層級不同而產生的壟斷。另外，融媒體報道運用多種信息呈現方式，借助先進的信息技術和平臺，使傳統(tǒng)媒體的傳播內容更為全面化、多元化，有效提高新聞信息的價值，而該種價值主要體現在傳播速度以及社會效益上。前者是指主流媒體融合報道的時效性以及資源利用率，而后者則是指與受眾的互動性。通過拉近與受眾的關系，提高受眾對媒體的信賴程度，以增強二者之間的黏性，有助于擴大傳統(tǒng)媒體融合報道的影響范圍，實現更高的社會交集，進而實現更大的效益。

3.2提高創(chuàng)新能力

越來越多的傳統(tǒng)媒體人發(fā)現自身在運行過程中的不足，并懂得運用新的傳播形式。目前，部分傳統(tǒng)媒體在各大公共社交軟件上建立了官方賬號，并研發(fā)專屬軟件，以更好地適應輿論場，掌握主動權、話語權。由此可見，若想實現真正的媒體融合，首先必須打破思想藩籬，以理念轉型為先導。

創(chuàng)新包括若干關鍵環(huán)節(jié)。一是堅持“移動優(yōu)先”，創(chuàng)新采編流程。要建立與媒體融合發(fā)展相適應的策劃、編審、響應流程，實現以快制慢、以多打少、以真破假、以優(yōu)勝劣。二是堅持“內容為王”，創(chuàng)新報道形式。在傳統(tǒng)媒體已有的公信力基礎上改變信息內容的表述形式，并根據受眾的特點采取多種語境，優(yōu)化其體驗感，進一步提升溫度，增加深度，把控熱度。三是堅持“受眾第一”，創(chuàng)新傳播理念。結合新聞報道任務，借助大數據優(yōu)勢，既可發(fā)布“廣譜”新聞，也可以定向推送“私人定制”信息，樹立志趣相投、情感相融、實用好用的服務理念。四是堅持“人才為要”，創(chuàng)新培養(yǎng)形式。要走出去、請進來，通過各種形式的培訓和實踐，讓采編隊伍實現觀念轉型、能力升級。受眾的爭奪，歸根結底是媒體人才的爭奪，再美好的轉型融合目標和藍圖也需要一個個具體的人來實現。四是堅持“技術為基”，創(chuàng)新技術平臺。技術是促進發(fā)展的基礎，要引進并使用與新型媒體相匹配的技術，促進更好的融合發(fā)展。運用當下的各大社交軟件平臺，或開發(fā)專屬的傳播平臺，推進自媒體運作，深入群眾，擴大傳播影響范圍。五是堅持“制度保障”，創(chuàng)新體制機制。要建立健全與新形勢、新任務、新隊伍相匹配的運行架構和人才培養(yǎng)、績效考核、競爭淘汰等機制，讓創(chuàng)新的力量充分涌動，讓成長的土壤更加肥沃，讓優(yōu)秀的人才脫穎而出，從而實現傳統(tǒng)媒體在迭代中浴火重生。在實行轉型融合后，應對整體的內部結構進行調整。例如，減少等級數量，擴大記者編輯人數，對此，可聘請編外工作人員，并給予編輯人員更大的自由度。另外，創(chuàng)建數據處理部門，主要針對信息內容以及實際價值、互動情況、受眾結構、受眾影響等相關數據進行分析，相關人員便可將統(tǒng)計數據作為參考，對整個報道程序進行細致評估，以不斷改進優(yōu)化融合報道效果，提高資源利用率。[4]

3.3注重內容優(yōu)質

報道的信息內容是吸引群眾閱讀的關鍵，部分傳統(tǒng)傳播形式受到新媒體的沖擊會逐漸退出市場，但優(yōu)質的新聞內容永遠不會缺少讀者。因此，媒體傳播的市場競爭力取決于內容是否具有感染力。從最初的讀“紙”到如今的讀“屏”，要保證內容優(yōu)質，應做到以下幾點。

一是信息的來源需具有較高的可靠性。真實是媒體傳播應遵循的首要原則，作為傳統(tǒng)媒體，若難以保證傳播內容的真實性，不僅會影響社會輿論，還會損害其社會形象。因此，在促進媒體融合的過程中，應始終保證內容的真實性。

二是保證傳播精簡迅速。在現代社會中，人們的工作生活節(jié)奏很快，對于信息的需求量也日趨增大，因此，報道的信息內容應做到精簡，直接將新聞的核心觀點和硬核論據拋出，以吸引群眾的注意力。據某網絡平臺數據顯示，絕大部分用戶不會在一條資訊上停留40秒以上。又例如，每條微博字數上限在140，以此實現傳播內容的精簡。另外，還需保證傳播的時效性，群眾希望收到實時的信息，這一點可以從目前網絡直播平臺迅猛的發(fā)展勢頭上得以印證。

三是需要適應個體的差異性。在信息大爆炸的時代下，人們都在追求個性化的發(fā)展。對此，在大數據背景下，傳統(tǒng)媒體應充分利用當前的信息技術，借助大數據，準確了解受眾的信息需求，及時推送受眾偏好的內容。部分傳統(tǒng)媒體在報道新聞時，會將大眾作為一個整體，忽視其個體差異性。通過有效的媒體融合，就可以通過線上平臺采集分析受眾反饋，以逐漸改良新聞內容，以不同形式表述解析新聞事件，推送給不同用戶。充分尊重和適應個體的差異性，有利于和受眾建立緊密的聯系，形成良好的溝通。例如，用戶可以在線參與某活動，通過發(fā)送彈幕表達自己的觀點，傳播者可及時回答用戶的問題，大幅度提高信息傳播的互動性和有效性。[5]

四是拓寬傳播渠道。通過實現媒體融合，拓寬信息報道渠道，形成立體化的傳播結構，優(yōu)化信息的展示形式。傳統(tǒng)媒體在對新聞信息的制作方面，應借助多種表現形式，例如圖片、動畫、視頻等，將新聞內容立體地呈現在受眾面前，提高新聞的感染力，引發(fā)受眾的共鳴，提高媒體的影響力，進一步推動自身的發(fā)展。

結語

總體而言，傳統(tǒng)媒體在融合的過程中，應保持并放大自身優(yōu)勢，結合實際進行有針對性的供給側結構性改革，并根據發(fā)展基礎選擇或聚合各類受眾群體，科學制定中長期戰(zhàn)略目標以及整改周期。有效評估新聞內容，并結合融合程度實現分類開發(fā)，逐漸形成傳統(tǒng)媒體融合報道發(fā)展的科學性理念和運行架構。

參考文獻

[1]樊慧萍.傳統(tǒng)媒體融合新媒體的轉型發(fā)展之路[J].新聞研究導刊，2020，11（1）：252-253.

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[3]秦川.融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉型的多元路徑探索[J].新聞研究導刊，2019，10（18）：245-246，249.

[4]陳寧.推動融合發(fā)展 做大做強主流輿論陣地[J].媒體融合新觀察，2019（4）：91-92.

[5]王金波.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉型戰(zhàn)略研究[J].傳媒論壇，2019，2（14）：103.

作者簡介：胡文輝（1972-），男，湖南岳陽，大學本科，記者，研究方向：地市級融媒體平臺建設與發(fā)展。