新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)出版的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展

摘? 要：新媒體平臺傳播主體呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，具有全域、全媒體等特點(diǎn)，傳播范圍更加廣泛，為了強(qiáng)化互動交流的效果，將自身內(nèi)容實(shí)施“人格化處理”。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體交融發(fā)展的潮流，使學(xué)術(shù)出版自身核心價(jià)值得以有效展現(xiàn)，逐漸凸顯出其特殊優(yōu)越性，促進(jìn)學(xué)術(shù)出版的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)籌發(fā)展。本文就新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)出版的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展展開具體分析。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;學(xué)術(shù)出版;融合;轉(zhuǎn)型? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G230.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

導(dǎo)語

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的優(yōu)越性逐漸凸顯出來。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)借助數(shù)字電視、手機(jī)等移動終端，為用戶提供數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、移動媒體等多種媒體形態(tài)的信息服務(wù)。新媒體的發(fā)展對學(xué)術(shù)出版的媒體產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。在新媒體時(shí)代下，要加強(qiáng)學(xué)術(shù)出版與新媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極創(chuàng)新傳統(tǒng)編輯出版手段，讓學(xué)術(shù)出版在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

1.新媒體的概念及其特點(diǎn)

1.1新媒體的概念

新媒體主要以數(shù)字技術(shù)為重要載體，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。2002年，美國網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)創(chuàng)始人丹·吉爾默最先提出“自媒體”的概念。舊媒介，主要是指互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生之前的媒介，例如電視、期刊、報(bào)紙等，這種媒介顯著的特點(diǎn)就是自上而下進(jìn)行控制，通常是交給專業(yè)人士進(jìn)行相關(guān)宣傳。[1]新媒介，主要是以互聯(lián)網(wǎng)作為重要載體，誕生于20世紀(jì)九十年代，比如留言板、聊天室等。新媒體主要是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及現(xiàn)代信息技術(shù)融合形成的移動互聯(lián)網(wǎng)。新媒體不僅是具體的媒介形態(tài)，還是類似網(wǎng)絡(luò)化的媒介環(huán)境。新媒體屬于媒體平臺，其傳播主體呈現(xiàn)多元化的特點(diǎn)，具有全域、全媒體等特點(diǎn)，傳播范圍更加廣泛，為了強(qiáng)化互動交流的效果，將自身內(nèi)容實(shí)施“人格化處理”。新媒體平臺主要通過數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計(jì)等手段，從海量信息中搜尋新聞線索，積極挖掘具有內(nèi)涵的價(jià)值信息。

1.2新媒體傳播的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代的到來，極大地改變了人類信息傳播的手段，甚至創(chuàng)建了媒介傳播的新時(shí)代。新媒體傳播的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，數(shù)字化。數(shù)字化就是通過創(chuàng)建科學(xué)的數(shù)字化模型，應(yīng)用計(jì)算機(jī)內(nèi)部統(tǒng)一處理。數(shù)字化是多媒體技術(shù)、軟件技術(shù)、智能技術(shù)發(fā)展的物質(zhì)保障，如果沒有數(shù)字化技術(shù)就不會有目前的新媒體時(shí)代。到目前為止，新媒體主要包括數(shù)字影視、手機(jī)媒體等媒介，所以也被稱為“數(shù)字化新媒體”[2]。第二，移動化。以手機(jī)與平板電腦為代表的移動設(shè)備成為人們獲取信息的主要來源。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻成為新聞傳播的趨勢，用戶想要親臨新聞事件現(xiàn)場，以自身的主觀視角對現(xiàn)場進(jìn)行觀察。第三，平臺化。平臺化指的是應(yīng)用多種垂直聯(lián)結(jié)發(fā)展成為生態(tài)級平臺，形成多元化的價(jià)值交換經(jīng)濟(jì)。信息在某個(gè)平臺共享，才能充分彰顯互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，將運(yùn)營成本降到最低，實(shí)現(xiàn)各種社會資源連接方式的創(chuàng)新變革。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)正由單個(gè)內(nèi)容提供轉(zhuǎn)化為綜合服務(wù)，通過新創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)平臺將用戶資源聚集起來，提升其社會影響力，實(shí)現(xiàn)其盈利可持續(xù)發(fā)展。第四，社交化。[3]社交媒體主要是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，其主體是用戶，并非是平臺的運(yùn)營者。社交媒體最顯著的特點(diǎn)就是每個(gè)人都具有信息傳播的能力，人們可以借助平臺分享相關(guān)信息，以文本、圖片等方式展現(xiàn)出來，拓展其社會影響力。

2.新媒體與學(xué)術(shù)期刊媒體融合的趨勢及關(guān)鍵挑戰(zhàn)

2.1新媒體與學(xué)術(shù)期刊媒體融合的趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大改變。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，新媒體用戶不斷增加，在終端上的閱讀量不斷拓展，閱讀需求逐漸朝碎片化發(fā)展。初期學(xué)術(shù)期刊由于受到專業(yè)性的局限性，受到新媒體的影響比較大，造成廣告市場萎縮、讀者流失等情況，學(xué)術(shù)期刊受到信息傳播速度慢的影響，造成出版媒體萎縮。之后，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用新媒體傳播的優(yōu)越性，學(xué)術(shù)期刊傳播渠道得到有效拓展，傳播速度得到明顯提升。與此同時(shí)，對學(xué)術(shù)期刊傳播模式轉(zhuǎn)型具有重要意義。[4]所以，新媒體與學(xué)術(shù)期刊的有效融合與發(fā)展是未來發(fā)展的主要方向。

2.2新媒體與學(xué)術(shù)期刊媒體融合的關(guān)鍵挑戰(zhàn)

2.2.1從數(shù)字化、集約化到分眾化、個(gè)性化的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，發(fā)生了天翻地覆的變化。我們要把握好中國學(xué)術(shù)出版與新媒體融合發(fā)展的方向，拓展全新的發(fā)展空間。學(xué)術(shù)出版實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但是在媒體融合方面仍然存在許多問題，其發(fā)展思維并沒有得到創(chuàng)新，用對待傳統(tǒng)媒體的辦法對待融合發(fā)展，其提出的具體策略針對性不強(qiáng)。長此以往，造成學(xué)術(shù)期刊只重視內(nèi)容而忽略了新媒體人才建設(shè)，造成其在媒體融合過程中沒有科學(xué)把握自己的命脈。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分眾化傳播是提升信息傳播效果的最佳渠道。[5]分眾化市場注重稀缺資源，要與受眾的個(gè)性化需求相契合，可以滿足其專業(yè)化發(fā)展，這就越能保障用戶的黏性與忠誠度。從發(fā)展體制來看，學(xué)術(shù)期刊自帶付費(fèi)元素，可以通過捷徑注入新的媒體平臺，積極創(chuàng)新平臺經(jīng)營理念，積極實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)轉(zhuǎn)型。通過線下紙質(zhì)出版作為重要物質(zhì)媒介，線上借助媒體平臺，為用戶提供更加專業(yè)化的內(nèi)容，滿足用戶的具體發(fā)展需求。[6]其次，對新媒體進(jìn)行布局，強(qiáng)化學(xué)術(shù)期刊的社交化運(yùn)轉(zhuǎn)，拓展傳播內(nèi)容的覆蓋范圍，深化用戶的依賴度。最后，要重視學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)，創(chuàng)建相輔相成的生態(tài)關(guān)系。

2.2.2從“內(nèi)容+渠道”到“內(nèi)容+平臺”的挑戰(zhàn)

紙本時(shí)代的學(xué)術(shù)傳播，主要方式是平面印刷，郵局壟斷發(fā)行印刷品，其創(chuàng)作方式比較單一，互動效果相對較差。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，渠道相當(dāng)于“網(wǎng)絡(luò)+終端”[7]?！熬W(wǎng)絡(luò)”主要是指信息傳播經(jīng)過的渠道，“終端”是產(chǎn)品內(nèi)容展現(xiàn)的重要設(shè)備。學(xué)術(shù)出版主要應(yīng)用“內(nèi)容+渠道”的發(fā)展戰(zhàn)略，通過與知網(wǎng)、維普的相關(guān)合作，借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行數(shù)字化傳播，深化學(xué)術(shù)出版的社會影響力。學(xué)術(shù)期刊的弱化，閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，對學(xué)術(shù)期刊的媒體融合帶來了極大挑戰(zhàn)。針對產(chǎn)業(yè)鏈上游的學(xué)術(shù)期刊來講，要與平臺媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。良好的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展生態(tài)可以有效避免學(xué)術(shù)出版與平臺進(jìn)入西西弗斯的困境。既要吸引粉絲流量，還要激發(fā)粉絲的消費(fèi)欲望。[8]

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要的技術(shù)基因，這是學(xué)術(shù)出版的重要限制因素。如果沒有大數(shù)據(jù)技術(shù)的科學(xué)支撐，就不會產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)贏家。學(xué)術(shù)出版普遍存在“重內(nèi)容，輕經(jīng)營技術(shù)”的問題，導(dǎo)致其技術(shù)邊緣化，對應(yīng)用型人才的培養(yǎng)不夠重視。我國學(xué)術(shù)期刊的主辦單位主要有科研院、高校以及學(xué)會等，擁有良好的專業(yè)水平以及學(xué)術(shù)理念，但缺少新媒體業(yè)務(wù)的技術(shù)素養(yǎng)以及戰(zhàn)略目標(biāo)。如今，許多學(xué)術(shù)期刊借助集成的采編系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)審稿、編稿、發(fā)稿過程數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。但是其發(fā)展速度比較慢，主要原因是因?yàn)槿鄙賱?chuàng)新型編輯人才。[9]如今，許多學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的運(yùn)營，內(nèi)容受到嚴(yán)重局限，信息推送手段不夠多元化，缺少線上線下的互動交流，推廣運(yùn)營程度不夠。因此，在學(xué)術(shù)期刊與新媒體的融合發(fā)展過程中，要打破網(wǎng)絡(luò)、硬件方面的技術(shù)障礙，要積極引進(jìn)技術(shù)性人才，強(qiáng)化與平臺的良好互動，提升其社會影響力。[9]

2.2.3從體制改革到傳統(tǒng)媒體制度現(xiàn)代化的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體管理制度主要有審批制、行業(yè)管理制、屬地制以及主管主辦制。審批制下，學(xué)術(shù)期刊成為高度壟斷行業(yè)，在這種體制背景下，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版具有重要價(jià)值，在市場發(fā)展過程中占據(jù)重要地位。[10]在此體制背景下，新媒體的融合帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，導(dǎo)致權(quán)責(zé)不夠清晰。媒體融合的關(guān)鍵主要是保證傳媒制度的現(xiàn)代化，這為其政治理念的實(shí)現(xiàn)提供了重要的技術(shù)支持。只有不斷加強(qiáng)新媒體傳播，深化其管理舉措，為媒體融合營造良好的發(fā)展環(huán)境。傳統(tǒng)媒體的融合是在原有基礎(chǔ)上的發(fā)展融合?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體融合是深度融合，是在內(nèi)容、經(jīng)營、管理等層面的融合，在互通過程中發(fā)展其社會功能。[11]所以，在思想方面解放的程度彰顯了媒體融合的力度，決定媒體融合的發(fā)展深度。媒體融合的過程本身就是改革的過程，不僅要進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，還要創(chuàng)新制度。

3.新媒體時(shí)代學(xué)術(shù)出版的媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

3.1媒體融合的公益性模式創(chuàng)建國家級數(shù)字化學(xué)術(shù)傳播平臺

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用多元化，多媒體手段與新媒體融合，并在實(shí)際發(fā)展過程中取得不錯成就。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)用文獻(xiàn)檢索的手段，有利于新媒體的發(fā)展融合，對其經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的發(fā)展具有重要意義。許多學(xué)術(shù)期刊借助免費(fèi)下載、閱讀服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播相關(guān)內(nèi)容，吸引粉絲流量，應(yīng)用多元化的廣告手段，取得了不錯的宣傳效果。除此之外，通過開拓全媒體服務(wù)平臺，學(xué)術(shù)期刊在紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上舉辦相關(guān)活動，實(shí)現(xiàn)線上線下的配合活動，有利于完整專業(yè)信息服務(wù)體系的建構(gòu)。[12]學(xué)術(shù)出版是發(fā)表學(xué)術(shù)創(chuàng)新成果，主要是開展學(xué)術(shù)交流對話活動，這屬于公共服務(wù)產(chǎn)品的范疇。公共產(chǎn)品的目的并不是盈利，其使用價(jià)值形態(tài)是為了滿足用戶的個(gè)性化需求。所以，不應(yīng)該完全推向市場，還要從國家層面建構(gòu)公益性的數(shù)字化學(xué)術(shù)傳播平臺，整合相關(guān)資源，促進(jìn)數(shù)字化學(xué)術(shù)資源的可持續(xù)發(fā)展，切實(shí)提升國家文化軟實(shí)力，提升中國國際話語權(quán)。通常來講，主要是借助技術(shù)、內(nèi)容建構(gòu)大規(guī)模的用戶平臺。用戶數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)平臺價(jià)值的重要前提，如果只是搭建平臺，不將用戶聚集起來，就很難實(shí)現(xiàn)其平臺價(jià)值。[13]

3.2媒體融合的市場化模式：“平臺型媒體”

在新媒體融合背景下，無論科技期刊應(yīng)用哪種手段出版，都要確保其內(nèi)容質(zhì)量，保證學(xué)術(shù)出版的內(nèi)容可以吸引讀者流量。學(xué)術(shù)出版的重要根基體現(xiàn)在專業(yè)性、前沿性以及原創(chuàng)性。所以，要不斷深化其專業(yè)性，樹立良好的品牌形象。平臺型媒體主要是按照互聯(lián)網(wǎng)基數(shù)，有開放性內(nèi)容生產(chǎn)體系。新媒體不受時(shí)間、地域方面的局限性，傳播速度比較快，信息時(shí)效性比較強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了用戶之間的交流合作，滿足了用戶的個(gè)性化需求。所以，對學(xué)術(shù)出版要強(qiáng)化服務(wù)意識，通過多媒體手段，強(qiáng)化讀者與專家之間的交流，積極傾聽其意見，繼而進(jìn)行有針對性的選題策劃，科學(xué)開發(fā)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的個(gè)性化、便捷化發(fā)展。在新媒體融合發(fā)展過程中，要強(qiáng)化對學(xué)術(shù)出版的維權(quán)保護(hù)。編輯人員要強(qiáng)化自身的法律意識，通過數(shù)字指紋、數(shù)字水印等方式保護(hù)版權(quán)，營造健康的出版環(huán)境。元數(shù)據(jù)正在發(fā)展成為學(xué)術(shù)交流領(lǐng)域中的重點(diǎn)內(nèi)容，為了科學(xué)識別相關(guān)信息，對機(jī)器識別內(nèi)容的需求越來越大。媒體融合還可以將各個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品相互嵌入，有利于新型傳媒思想的發(fā)展，可以引發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴，傳播效果得到顯著提升。與此同時(shí)，以資本作為紐帶實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略，是全新的業(yè)務(wù)模式，有利于新媒體融合的可持續(xù)發(fā)展。[14]

3.3媒體融合的專業(yè)化模式：由學(xué)術(shù)出版到學(xué)術(shù)新媒體

對于大部分學(xué)術(shù)出版來講，若經(jīng)費(fèi)沒有保障，將嚴(yán)重限制其發(fā)展。這種情況會影響學(xué)術(shù)出版的征集，不利于學(xué)術(shù)出版的健康發(fā)展。社會科學(xué)文學(xué)出版社打造以內(nèi)容為導(dǎo)向的新媒體平臺，其核心競爭力就是專業(yè)學(xué)術(shù)，其內(nèi)容質(zhì)量比較好。在數(shù)字應(yīng)用的基礎(chǔ)上，要積極創(chuàng)新編輯出版流程與模式，按照讀者的具體需求，深化其服務(wù)體驗(yàn)，使其得到更加廣泛傳播。在新媒體融合時(shí)代下，學(xué)術(shù)編輯出版工作受到數(shù)字出版的沖擊，不少期刊通過構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，實(shí)現(xiàn)新媒體的融合發(fā)展。學(xué)術(shù)出版通過微信公眾號，可以定期推送相應(yīng)的期刊內(nèi)容，打造良好的品牌形象。[15]學(xué)術(shù)出版在新媒體開發(fā)過程中，通過新媒體形式定制相關(guān)內(nèi)容。所以，其需要的復(fù)合型編輯人才不僅要掌握行業(yè)相關(guān)知識，還要了解傳統(tǒng)期刊編輯工作技能，要樹立新媒體營銷理念。

綜上所述，在新媒體融合背景下，對學(xué)術(shù)出版工作實(shí)施積極轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新其出版模式，是學(xué)術(shù)期刊可持續(xù)發(fā)展的重要契機(jī)。學(xué)術(shù)出版肩負(fù)著學(xué)術(shù)信息傳播的社會責(zé)任。在面臨新媒體技術(shù)的沖擊時(shí)，要積極尋找與新媒體融合的途徑，通過應(yīng)用新媒體技術(shù)，加快學(xué)術(shù)出版信息化建設(shè)，深化其市場核心競爭力，為學(xué)術(shù)出版的可持續(xù)發(fā)展提供重要的物質(zhì)支持。

[1]許宏.媒介融合轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期社科學(xué)術(shù)期刊出版實(shí)踐探索——基于國家社科基金《情況通報(bào)》的內(nèi)容分析[J].科技與出版，2017（11）：160-164.

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作者簡介：李鐵柱（1975-），男，吉林汪清人，副編審，碩士，研究方向：圖書出版。