5G時代主流媒體的融合與轉型

摘? 要：5G時代，媒體融合面臨全新的時代語境，機遇與挑戰(zhàn)并存。本文著重從形態(tài)與內容兩方面詳細探討了5G技術對主流媒體融合與轉型的具體影響。其中，智媒體、泛媒體以及沉浸媒體將會是未來5G所催生的三種主要媒體融合形態(tài)。在內容生產層面，5G會使主流價值觀的信息采集更加精準、主流價值觀傳播更加高效，使內容監(jiān)管和輿情監(jiān)測的能力得到提升，同時還能夠增強主流媒體的國際話語權、重塑國際傳播格局。

關鍵詞：5G 主流媒體 ;媒體融合; 轉型? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

2019年6月6日，5G商用牌照正式由工信部發(fā)放至中國廣電、中國移動等運營商，我國正式進入5G商用元年。5G技術不僅解決了延時、大量終端接入的問題，更是信息傳輸能力的一次質變，徹底突破了傳統(tǒng)寬帶的限制。5G時代，人類將進入一個把大數據、移動互聯(lián)、智能學習、智能感應整合起來的智能互聯(lián)時代，進入一個人與物、物與物之間萬物互聯(lián)的新時代。從媒體技術的發(fā)展歷史來看，媒體形態(tài)的繁榮與變革必然是隨著通信技術的進步與發(fā)展，其帶來了媒體信息傳播鏈上每一個環(huán)節(jié)的顛覆性的變革與創(chuàng)新，從而推動媒體行業(yè)的融合與轉型。主流媒體肩負著構建國家形象、引領主流價值觀、爭奪國際話語權的重任，而5G時代下如何推動主流媒體的融合與轉型，將會是一個極具理論意義與現實意義的話題。

1.機遇與挑戰(zhàn)：5G時代主流媒體融合與轉型的時代語境

有人說4G改變生活，5G改變社會。根據HIS Markit咨詢公司和美國高通公司聯(lián)合發(fā)布的《5G經濟：5G技術將如何影響全球》報告，我們得知，預計到2035年，5G將在全球創(chuàng)造價值約12.3億美元的服務和商品，新增2200萬個就業(yè)崗位。[1]相較于2G落后、3G跟隨、4G并跑的情況，現階段我國處于5G技術研究領域的領先地位，是全球信息通信產業(yè)中的中堅力量。但是，要想充分發(fā)揮5G技術的力量，不能僅僅依靠電信運營商的努力，更需要各行各業(yè)發(fā)揮創(chuàng)新精神，積極與5G技術結合創(chuàng)造新產品、帶來新業(yè)態(tài)、開拓新空間，從而創(chuàng)造出巨大的經濟價值與社會價值。因此，社會發(fā)展的最終目的不是建設優(yōu)秀的5G網絡，而是充分發(fā)揮5G網絡的優(yōu)勢，促進各個產業(yè)抓住機遇進行變革。

2014年8月，隨著《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的頒布，媒體融合正式成為國家戰(zhàn)略;2019年1月，習近平總書記強調“全媒體不斷發(fā)展，出現了全息信息、全員媒體、全程媒體、全效媒體，信息無所不及、無處不在、無人不用”，這為媒體融合指明了方向。若以5G為節(jié)點對媒體融合做簡單的劃分，5G之前可謂媒體融合的上半場，5G則開啟媒體融合的下半場。媒體融合的上半場是流量和用戶之爭，而當前媒體融合正在進入下半場，從“我中有你，你中有我”的階段向“我就是你，你就是我”的階段過渡。[2]在轉型大潮下，大量的發(fā)展機遇蘊藏其中。

1.1 5G時代主流媒體融合與轉型的發(fā)展機遇

媒體融合的上半場是流量和用戶之爭，下半場也將會依然存在流量競爭，但主要矛盾將轉移到如何提升用戶服務的專業(yè)能力上。5G時代，增強現實和虛擬現實將會成為主流。如信息現場的構建，主流媒體能夠借助AR和VR讓用戶可以以第一人稱視角參與事實建構，進行意義解讀，深度提升用戶獲得感。VR提供的全信息融合疊加以及無衰減的現場事實，重構出一個不存在于現實的意義空間，使得信息場景化、環(huán)境化，全面提升信息傳播的廣度、深度與效度，讓用戶能夠對信息內容進行更加多維的體驗。

5G時代的到來，人們的社會生活場所也必將改變，傳統(tǒng)主流媒體要跟緊時代發(fā)展就得發(fā)揮出從前所積累的對社會文明的深刻洞察力和內容生產力，這也是主流媒體在此時代下的發(fā)展機遇所在。

1.2 5G時代主流媒體融合與轉型所面臨的挑戰(zhàn)

當然，5G不是萬能的，并不是有了5G網絡就可以解決主流媒體融合與轉型的所有問題。當前，5G技術還處于起步階段，5G時代主流媒體融合與轉型也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

影響力衰退、市場萎縮、用戶流失是傳統(tǒng)主流媒體在當前競爭中出現的狀況，這是因為5G時代在信息傳播層面是以智能算法推薦內容和社交網絡傳播為主，主流媒體的業(yè)務競爭將會更加劇烈。網絡安全依然是5G技術需要面臨的挑戰(zhàn)，其依然面臨著“人工智能、大規(guī)模物聯(lián)網場景、高可靠低時延場景”所帶來的安全風險。[3]這些安全風險意味著技術人員需要更高的技術手段和更高的網絡素養(yǎng)。主流媒體融合與轉型對外部技術人才非常依賴，5G時代，對高技術人才的依賴會進一步增加。在5G時代，主流媒體的信息傳播途徑變得多元化，傳播內容也更為豐富，但是各類傳播載體如果沒有有力監(jiān)管，主流媒體傳播主流價值觀的效力就會隨之降低。5G時代，對主流媒體的監(jiān)管工作提出了更加嚴格的要求。

2.人機共生、萬物皆媒：5G對主流媒體融合與轉型形態(tài)的影響

媒體融合大致可分為單向的傳播時代、以Web2.0為主要特征的融媒體時代和Web2.0之后開啟的智能媒體時代。在第三階段，智能技術將全面介入信息傳播的所有環(huán)節(jié)，專業(yè)生產內容（PGC）、用戶生成內容（UGC）、職業(yè)生產內容（OGC）、機器生產內容（MGC）、智能化生產內容（IGC）之間互融互動，各種傳播主體的邊界日漸模糊消解，智能媒體時代逐步到來。5G在人類目力所及之處將催生以下三種媒體融合形態(tài)：一是智媒體;二是泛媒體;三是沉浸媒體。

2.1智媒體

當今社會，機器人寫新聞已經不是新鮮事了，不管是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網公司都紛紛引入寫稿機器人參與內容的生產與分發(fā)。2015年9月10 日，騰訊寫稿機器人Dreamwriter僅用1分鐘寫成一篇新聞，新華社2015年11月7日引入的寫稿機器人“快筆小新”，如今已經能在財經新聞和體育新聞方面快速篩選并編輯出準確的新聞稿，類似的寫稿機器人還有很多。

5G與人工智能的聯(lián)動正推進媒體深度融合，不僅僅體現在新聞內容的生產與分發(fā)方面。2017年12月4日，在第四屆世界互聯(lián)網大會上，新華社在第四屆世界互聯(lián)網大會上發(fā)布了國內第一個專門為媒體機構打造的“人工智能+大數據”新聞生產與分發(fā)平臺——“媒體大腦”。2017年12月26日，在第五屆中國新興媒體產業(yè)融合與發(fā)展大會上，新華社發(fā)布了中國第一條機器人生產的視頻新聞。新華社短視頻智能生產平臺在2018年世界杯期間自動生成了37581條短視頻，每生產一條視頻新聞僅耗時50.7秒，最快的一條視頻新聞的生產過程僅6秒鐘。視頻點播系統(tǒng)將會與大數據、AI、人臉和語音識別技術結合，5G時代，單向輸出的視頻呈現方式也將變?yōu)殡p向互動。周圍的環(huán)境因素、人眼的視覺角度都能夠反饋給終端，而終端可以根據這些信息自動改善視頻呈現的效果。人工智能與大數據促進主流媒體的融合與轉型，使新型融媒實現更高效、精準傳播，真正做到“千人千面”。

5G技術全面普及后，云計算、物聯(lián)網、可穿戴設備等新技術手段與新聞內容的生產過程將進一步融合，智能機器人制作新聞、傳播信息將成為主流媒體傳播新常態(tài)。

2.2泛媒體

5G將使智能手機變成移動設備中最不有趣的東西，因為任何物件都可能成為移動設備。朱莉·科珀諾爾（英特爾公司WiMax 營銷總監(jiān)）曾指出：“我們之所以稱智能手機為移動設備，是因為其他一切都被束縛了，但我認為不會再有所謂的移動，因為以后一切物品都將是移動的?！盵1]在運動場景下，功能更加豐富的智能眼鏡將會代替智能手機;家庭生活場景中，功能更加強大的智能家居產品將代替智能手機為我們的生活帶來保姆級的關照;醫(yī)療健康方面，穿戴設備隨時能夠檢測人的身體健康數據;車聯(lián)網的智能車機系統(tǒng)將具備智能手機的絕大部分功能……智能終端不再是智能手機的代名詞。

想象這樣一個場景：早晨起床，你來到洗漱臺前，智能化妝鏡會在你刷牙時顯示你昨晚的睡眠狀況、預報今天的天氣情況、告知你今天的行程安排并為你推薦適合天氣、場合的著裝搭配，同時會用VR技術展示服飾與妝容的模擬情況，供你根據自己的個性喜好來選擇;當你走出洗漱間時，你的智能烤箱、咖啡機剛將你的早餐做好，吃早餐時為你播報早間新聞，虛擬和沉浸的交互效果會讓你有身臨其境的真實感;無人汽車會在你出門之前精準到厘米的位置接你上車，并在車上繼續(xù)播放你昨晚沒看完的電影;閑暇時，你可能會拿起手機來看一下社交網絡中朋友們的新動態(tài)，與好友保持聯(lián)系和溝通。由此看來，手機回歸了它最核心的價值——私密的個人社交。

5G帶來萬物皆終端的變革，萬物皆媒的泛媒體時代到來。

2.3沉浸媒體

當前，信息呈指數級爆發(fā)增長。雖然我們每天都被各種信息包圍著，但是卻很難產生身臨其境的現場感。5G技術為信息內容的現場參與感提供了技術支持，下一代移動通信技術與媒體、移動設備、大數據、定位系統(tǒng)與傳感器等具體場景進一步融合，可以將內容傳播方式轉變?yōu)閳鼍皞鞑シ绞?。場景傳播意味著主流媒體可以更加深層地拓展主流價值觀的傳播，從而打破目前一些傳統(tǒng)的主流媒體所遇到的困境。騰訊“企鵝智庫”與中國人民大學新聞學院新媒體研究所對移動媒體用戶進行過一次調查，報告顯示，即將入睡或剛睡醒的時間、使用衛(wèi)生間的時間、路程中的閑暇時間，成為移動媒體用戶閱讀新聞的重要場景。公眾號“漲粉”的一大利器便是借助低延時、大容量、高速率的5G網絡，媒體產品可以實現體感、聽覺、觸覺甚至味覺、嗅覺的綜合虛擬感知，實現更加自然的人機交互體驗，進而建構多維、真實、立體的新聞場景。

虛擬現實技術可以為主流媒體帶來顛覆性技術變革，它將會讓主流信息傳播內容從傳統(tǒng)的文字、聲音、畫面等2D方式提升為突破屏幕空間局限、創(chuàng)建立體全景信息空間，實現用戶對新聞現場的深度感知的3D模式。沉浸態(tài)的影像與社交傳播將是5G時代主流媒體融合與轉型的重要形態(tài)之一。

3.傳播、安全與戰(zhàn)略：5G對主流媒體融合與轉型內容生產的影響

新技術將引發(fā)生產方式的變革，人類將從繁重的苦力勞動中解放出來，勞動強度會降低，勞動生產率會提高，社會必要勞動時間也會得到很好的節(jié)約。傳媒行業(yè)作為人才密集型行業(yè)，各個生產環(huán)節(jié)都需要依賴大量的人力資源。在5G時代下，人工智能技術可以實現內容生產、分發(fā)的自動化、智能化，將在更具創(chuàng)造性的勞動環(huán)節(jié)中重新分配人力資源。對于主流媒體而言，5G會使主流價值觀的信息采集更加精準，主流價值觀傳播更加高效，使內容監(jiān)管和輿情監(jiān)測的能力得到提升，同時還能夠增強主流媒體的國際話語權，重塑國際傳播格局。

3.1主流價值觀采集和傳播的效率提高

在信息內容傳播層面，凝聚力量、統(tǒng)一思想、把握正確輿論導向是主流媒體發(fā)展的核心所在。強調網絡報道的人文價值、加強新媒體的主流意識形態(tài)建設，防止“信息娛樂化”傾向的出現是融媒體進行主流價值觀引領的意義。[3]5G技術打破了信息傳播的時間、空間甚至介質、形態(tài)、場景等各個方面的壁壘，信息傳播去中心化趨勢不斷加強。主流媒體要擴大主流價值觀的影響范圍就要抓住此次技術機遇。

在5G時代，記者進行互聯(lián)網海量的信息數據選取、處理、分析工作將能夠在人工智能的輔助下快速完成，人工智能技術甚至可以洞悉事件本質，總結出事物的發(fā)展規(guī)律和趨勢。在這方面的優(yōu)秀案例如英國《經濟學人》雜志網站針對世界多個國家和地區(qū)多年來生育率不斷下降的現象，制作了名為The end of history and the last Woman的數據新聞，預測出各國最后一個女性出生的時間，從而引起社會對生育率下降問題的關注和反思。[5]

此外，5G與人工智能相結合將會極大地提高信息內容的傳播效率。新聞工作者可以提前預設數據模型，利用算法程序自動選取新聞關鍵信息，自動生成新聞報道，大大節(jié)省新聞生產和傳播的時間。例如，在四川九寨溝發(fā)生地震的新聞中，中國地震臺網的“地震信息播報機器人”用25秒鐘生成了全球第一條關于此次地震的速報，速報內容包括地震參數、震中天氣、震區(qū)地形、歷史地震信息等十幾項內容。同時，幾乎在同一時間內生成了一篇585字、圖文并茂的詳細報道，甚至為救災工作的開展提供了信息。

3.2內容監(jiān)管和輿情監(jiān)控的能力提升

從安全層面來看，5G技術也將使主流媒體在內容監(jiān)管和輿情監(jiān)控方面的能力得以提升。5G時代的數據流量龐大，5G網絡必然會有新的業(yè)務特征的產生，這也將為監(jiān)管和安全帶來新的考驗。數據量的指數級增長使得監(jiān)管分析面臨嚴峻的挑戰(zhàn)，監(jiān)管的方式也必須進行新的提升。面對這些挑戰(zhàn)，人工智能與大數據能夠提供很大的幫助，主流媒體可以借此構建并不斷完善社會輿情案例庫、數據庫，信息的自動化選取和語義分析能力也將在此之中大大提高。

5G時代，針對內容安全的審核和監(jiān)管態(tài)勢也發(fā)生了改變。主流媒體要想融合與轉型，建設成為具有創(chuàng)新力、競爭力的新型主流媒體，就要積極借助5G技術。例如，人民網從2018年開始致力于內容審核平臺的建設，其借助大數據計算、人工智能、人機交互等信息技術賦能，嘗試建立起一套更加科學的內容監(jiān)管云平臺。同時，發(fā)揮5G高運行、高鏈接、高清傳輸的技術優(yōu)勢，疊加自運行、高識別、人工智能的優(yōu)勢，對各種信息內容的傳播進行高效審核，力求達到創(chuàng)作即審核的效果。這樣的審核云平臺對當下主流媒體的融合與轉型具有一定的借鑒意義，媒體在推動內容監(jiān)管的發(fā)展、提高內容風險控制水平的同時，還能夠有效減少內容審核與管控的成本。

3.3增強國際話語權、重塑國際傳播格局

在戰(zhàn)略方面，5G技術為中國主流媒體增強國際話語權、重塑國際傳播格局提供了機遇。5G是一項以國家主導的國際戰(zhàn)略，中國一直努力推進5G的協(xié)調發(fā)展和全球合作共贏。在國家層面，中國政府制定了一系列5G支持政策，推動中國成為5G標準、技術、產業(yè)以及應用的領先國家。在企業(yè)層面，中國企業(yè)在5G標準制定中發(fā)揮全球引領作用，中國企業(yè)申請的5G通信系統(tǒng)SEP（標準必要專利）件數在全球排名第一，占比34%。[5]網絡空間的競爭是國家之間競爭的角力場之一，而媒體是超級物聯(lián)網中互聯(lián)網的主體部分，中國媒體現有的包括斷網、過濾在內的許多技術都得到了世界的認可，總編負責制、巡查制度等也得到了很多國家的肯定。而在此之中更重要的是，如果中國媒體在5G時代確立了數據的先發(fā)優(yōu)勢，就有可能慢慢成為世界數據治理的中心。這會帶來中國媒體國際話語權增強。

結語

致敬來時路，整裝再出發(fā)。當前，5G的熱度遠遠超出了我們的想象，越來越多的行業(yè)融入5G技術的應用中。5G為主流媒體的融合與轉型帶來了巨大的變革機遇，但同時也面臨著諸多挑戰(zhàn)。人機共生、萬物皆媒，主流媒體不管是在形態(tài)還是內容生產的融合與轉型，都深深地留下了5G技術的烙印。主流媒體只有將5G的硬核能力與自身應用充分融合，主動跨界創(chuàng)新，探索新模式、新應用、新機遇，才能擴大社會正能量的影響范圍，才能有效增強中國主流媒體的國際話語權，才能更好地滿足人類社會對美好數字生活的追求。只有從思想和邏輯上深化對5G與主流媒體融合轉型關系的認識，承認5G技術給主流媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)，客觀地看待5G技術對主流媒體的深刻影響，才能使5G時代的主流媒體的融合與轉型更具方向性和目標性。

[1]翟尤，謝呼.5G社會：從“見字如面”到“萬物互聯(lián)”[M].北京：電子工業(yè)出版社，2019（9）.

[2]劉波.形態(tài)、理念與策略：5G對媒體融合的深度影響[J].編輯之友，2019（7）：17-22.

[3]建投華文投資有限責任公司.中國傳媒投資發(fā)展報告（2019）[M].北京：社會科學文獻出版社，2019（7）.

[4]馮海燕，舒敏.5G技術生態(tài)下的主流媒體融合轉型[J].新聞戰(zhàn)線，2019（16）：54-56.

[5]李正茂.5G+：5g如何改變社會[M].北京：中信出版集團，2019（8）.

作者簡介：茹朝東（1975-），女，山西晉城人，本科，中級記者，研究方向：媒體融合。