新形勢下縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對策略

李占穎

摘? ? 要：當(dāng)前在計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展受到一定沖擊。在這個(gè)背景下，縣級電視臺傳統(tǒng)的發(fā)展模式也需要改進(jìn)，在改進(jìn)時(shí)需要以新媒體和互聯(lián)網(wǎng)為依托，對新媒體的優(yōu)勢充分借鑒，以此促進(jìn)縣級廣播電視臺的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺;融媒體;策略

引言：如今微信、微博等新媒體有很快的發(fā)展趨勢，這些新媒體形式受到人們的廣泛歡迎，這對傳統(tǒng)媒體，如廣播、電視臺行業(yè)來說既是一種挑戰(zhàn)，也是一種機(jī)遇。在這種情況下，廣播電視臺要將新興媒體融入其中，提升節(jié)目的質(zhì)量，提高節(jié)目的收視率。

一、融媒體的概述

融媒體是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)而產(chǎn)生的，它能夠?qū)V播、電視與網(wǎng)絡(luò)融合在一起，滿足人們生活多元化的需求。在媒介方面，融媒體是指將報(bào)紙與電視融合在一起，實(shí)現(xiàn)資源的共享，讓群眾獲得雙向交流。當(dāng)前融媒體將電視與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，這可以讓電視行業(yè)得到創(chuàng)新，為觀眾提供更多優(yōu)質(zhì)的資源，提高群眾的收視率?？h級電視臺規(guī)模并不大，同時(shí)受到一些限制性因素的影響，在資源獲取方面比較匱乏，在與新媒體融合方面還存在一些問題，在融媒體的時(shí)代下，縣級電視臺與新媒體一方面可以在內(nèi)容上進(jìn)行融合，另一方面可以在技術(shù)上進(jìn)行融合，讓媒介之間實(shí)現(xiàn)共享和互動(dòng)，吸引更多的群眾觀看。

二、縣級廣播電視臺融媒體發(fā)展的思路

1.堅(jiān)持“黨媒”屬性

傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展時(shí)要堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，讓新聞輿論的傳播更加具有公信力、影響力，傳播主流思想，并對傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。在這一背景下，縣級電視臺要堅(jiān)持“黨媒”屬性，堅(jiān)持服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的思想，堅(jiān)持黨的方針政策，構(gòu)建好輿論陣地，讓群眾有著正確的新聞輿論導(dǎo)向。

2.對新聞發(fā)布渠道進(jìn)行拓寬

縣級電視臺在與新媒體融合的過程中，要使自身的新聞傳播能力得到提高，可以對新聞發(fā)布渠道進(jìn)行拓寬，因?yàn)榭h級電視臺傳播的是重要的信息，有著權(quán)威性，縣級電視臺可以利用這一優(yōu)點(diǎn)，并發(fā)掘自身的特色，來構(gòu)建相應(yīng)的新媒體運(yùn)營平臺，讓傳播渠道得到拓寬。例如，在發(fā)布新聞時(shí)，縣級電視臺可以利用報(bào)社、自媒體等途徑來接收信息，利用新的信息接收終端，如智能手機(jī)，構(gòu)建縣級電視臺專屬的APP應(yīng)用軟件，當(dāng)發(fā)布新聞時(shí)，觀眾能夠在手機(jī)終端中觀看。另外，還要在網(wǎng)絡(luò)中建立專門的平臺，這可以彌補(bǔ)信號差的缺點(diǎn)，還可以利用新媒體中的微信來建立微信平臺，通過推送公眾號吸引觀眾的注意力，在微信預(yù)告中推送各個(gè)時(shí)段電視臺的節(jié)目內(nèi)容，讓觀眾在微信評論中發(fā)表自己的看法和意見，讓縣級廣播電視臺得到更多的新聞素材。此外，縣級廣播電視臺還可以跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，開設(shè)抖音、微博等媒體公眾號，在這些公眾號中，對新聞資訊及時(shí)的布，讓新聞發(fā)布的渠道得到拓展，吸引更多的群眾觀看。

3.對新聞資訊進(jìn)行及時(shí)更新

在新媒體的時(shí)代下，縣級電視臺可以實(shí)時(shí)更新新聞資訊，并舉辦一些新聞節(jié)目，在構(gòu)建的過程中要以時(shí)事新聞為主，使新聞節(jié)目吸引觀眾的興趣。同時(shí)，縣級電視臺要提高自身的綜合競爭力，讓相關(guān)人員深入了解人民群眾的需求，可以通過實(shí)地調(diào)查對群眾的愛好、關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行了解，對于節(jié)目資料進(jìn)行搜集，將獲得的最新新聞以最快的時(shí)間推送給觀眾。另外，縣級電視臺還要與其他電視臺多進(jìn)行溝通和聯(lián)系，并吸取其他電視臺成功的經(jīng)驗(yàn)，不斷融入先進(jìn)的技術(shù)，從不同的角度對新聞進(jìn)行解讀，在群眾最關(guān)心的話題上開設(shè)專題的討論，讓縣級電視臺的節(jié)目質(zhì)量得以提升。

三、促進(jìn)縣級廣播電視臺發(fā)展的途徑

1.建立信息化新媒體

縣級廣播電視臺在面對新興媒體的沖擊時(shí)，要不畏艱險(xiǎn)，主動(dòng)去融合新媒體，并利用新媒體來促進(jìn)自身的發(fā)展。首先，縣級廣播電視臺要在數(shù)據(jù)化的背景下對外部和內(nèi)部進(jìn)行改革，構(gòu)建新媒體的平臺，可以對內(nèi)部的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行重組，加強(qiáng)各部門之間的聯(lián)系，并將資源、內(nèi)容、人力進(jìn)行融合，帶動(dòng)多部門之間的共同發(fā)展。第二，對工作的流程重新界定，對部門機(jī)構(gòu)的設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化，對工作人員的管理范圍和職責(zé)進(jìn)行明確，讓不同媒介之間可以共同工作，提高工作的效率。第三，利用互聯(lián)網(wǎng)來建立媒體平臺，設(shè)立微博平臺、微信平臺，構(gòu)建一體化的媒體新平臺。

2.構(gòu)建本土特色節(jié)目

縣級電視臺與市級電視臺相比，雖然存在一定的不足，但也有自身的優(yōu)勢，縣級電視臺要意識到這一點(diǎn)，對自身的優(yōu)勢進(jìn)行充分發(fā)揮，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影響下，做好輿論的導(dǎo)向作用，為群眾提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目。在這一背景下，縣級電視臺要構(gòu)建本土特色，傳揚(yáng)本土文化?？h級電視臺可以對本地的歷史、文化進(jìn)行深入的挖掘，在制作新聞節(jié)目時(shí)引入一些當(dāng)?shù)氐臍v史人物和名勝古跡，讓這些成為具有本土特色的節(jié)目，這樣可以獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?？h級電視臺可以與政府進(jìn)行合作，宣傳政府所倡導(dǎo)的便民措施，方便群眾出行。同時(shí)，在與政府合作的過程中，還可以通過頭條、微博等方式讓群眾了解政府的工作內(nèi)容和資訊，提高電視臺的公眾影響力?？h級電視臺還可以與當(dāng)?shù)氐某枪芪瘑T會(huì)合作，在節(jié)目中對本地優(yōu)質(zhì)的商品進(jìn)行推廣，可以采取線上直播、線下互動(dòng)的方式，讓觀眾有全新的視聽體驗(yàn)，提高節(jié)目的收視率?？h級廣播電視臺還可以組織一些比賽，如城市故事大賽、攝影大賽，引導(dǎo)群眾積極地參與到其中，并將評選的結(jié)果以APP的形式向群眾展示出來，讓群眾對縣級電視臺產(chǎn)生更大的熱情。

3.利用移動(dòng)社交技術(shù)

縣級電視臺在新媒體時(shí)代可以利用移動(dòng)社交技術(shù)來促進(jìn)轉(zhuǎn)型。第一，縣級廣播電視臺要對轉(zhuǎn)型的重要性進(jìn)行明確，在轉(zhuǎn)型中深入分析各種媒體的特點(diǎn)，并以群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，以電視新聞的服務(wù)質(zhì)量和效率為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)縣級電視臺的轉(zhuǎn)型。在這一過程中，要綜合運(yùn)用移動(dòng)社交技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)APP，以及相關(guān)的網(wǎng)站，讓群眾多方面獲得節(jié)目的信息，吸引群眾的眼球。第二，縣級電視臺在轉(zhuǎn)型的過程中，要對移動(dòng)社交技術(shù)的功能進(jìn)行深入了解，并通過網(wǎng)站、APP直播等方式來構(gòu)建相應(yīng)的平臺，這樣人們可以在第一時(shí)間通過APP平臺來觀看新聞，并對新聞進(jìn)行評價(jià)。第三，縣級電視臺在推廣新媒體賬號時(shí)，應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐男侣劰?jié)目進(jìn)行緊密的結(jié)合，并加強(qiáng)宣傳的力度和影響力。在傳播的過程中，也可以與群眾之間多溝通和交流，獲得群眾的反饋，針對反饋來優(yōu)化新聞節(jié)目，促進(jìn)縣級電視臺的發(fā)展。

4.利用人工智能技術(shù)

當(dāng)前人工智能技術(shù)被應(yīng)用到許多行業(yè)中，縣級電視臺也要跟隨潮流，將人工智能技術(shù)融入到新聞節(jié)目中，以此提高綜合競爭力。首先，縣級電視臺要對自身的優(yōu)勢有著深刻的了解，并與新媒體平臺進(jìn)行融合，增加平臺的用戶數(shù)量，利用好平臺，在大量的信息資源中抓住關(guān)鍵詞、熱門事件，將這些信息推送給群眾。第二，要利用大數(shù)據(jù)對用戶的瀏覽習(xí)慣進(jìn)行深入的挖掘，對用戶的潛在需求進(jìn)行明確，并以此制定節(jié)目發(fā)展的規(guī)劃。在分析資金水平與技術(shù)能力的基礎(chǔ)上，將AI算法技術(shù)應(yīng)用其中，其優(yōu)勢是可以對用戶數(shù)據(jù)的分析成本進(jìn)行降低，能夠通過用戶的瀏覽習(xí)慣，對用戶的喜好進(jìn)行判斷，進(jìn)而向用戶智能地推送他們喜好的信息，讓縣級電視臺的智能化水平得以提高，這樣用戶可以快捷地瀏覽閱讀的視頻、文字、圖片。第三，在融媒體時(shí)期，縣級電視臺的發(fā)展方向是智慧媒體平臺，這一平臺可以構(gòu)建智慧媒體，自動(dòng)采集、編輯新聞內(nèi)容，讓縣級電視臺得到更好地發(fā)展。

5.提高新聞人員的業(yè)務(wù)能力

縣級電視臺新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力對于電視臺的發(fā)展起到重要的作用，在融媒體的時(shí)代下，新聞從業(yè)人員需要提高自身的專業(yè)技能和知識，改變傳統(tǒng)的態(tài)度，掌握更多新媒體的知識，讓電視臺的傳播方式得以豐富，在這一過程中，縣級廣播電視臺可以為從業(yè)人員提供相應(yīng)的培訓(xùn)，讓他們的業(yè)務(wù)能力得以提高，能夠以全新的心態(tài)去感知新媒體發(fā)展，這樣也有利于使他們的責(zé)任心提升，讓他們更努力地工作，播報(bào)的新聞節(jié)目更加受到觀眾的喜愛，以此提高節(jié)目的收視率。

四、結(jié)論

綜上所述，在融媒體的時(shí)代下，縣級的電視臺要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，結(jié)合自身的優(yōu)勢，構(gòu)建具有本地特色的電視新聞節(jié)目，并利用先進(jìn)的技術(shù)提升電視臺的綜合競爭力，滿足群眾對于新聞節(jié)目多樣化的需求。另外，縣級電視臺也要意識到將新媒體融入其中，是一個(gè)長期的過程，不能一蹴而就。

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