淺談融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視的改革與創(chuàng)新

摘? 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”催生了新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，作為一種新型的媒介載體，融媒體對(duì)于信息的收集、匯總以及全面整合能力都顯著提升，極大實(shí)現(xiàn)了資源互通、利益共融。對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)而言，融媒體時(shí)代孕育著極大的發(fā)展機(jī)遇，也同時(shí)帶來(lái)了極大的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。本文將基于當(dāng)下廣播電視發(fā)展形勢(shì)，對(duì)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行總結(jié)，并重點(diǎn)針對(duì)如何借勢(shì)借力，推動(dòng)廣播電視實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量改革與創(chuàng)新發(fā)展提出相關(guān)建議，以期為我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視的改革與創(chuàng)新方面工作起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;媒介載體;融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)廣播電視;改革與創(chuàng)新? ? ? ? ? 中圖分類號(hào)：G222? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2020）07-083-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.023

本文著錄格式：郭再杰.淺談融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視的改革與創(chuàng)新[J].中國(guó)傳媒科技，2020（7）：83-84，104.

融媒體時(shí)代的迅速崛起對(duì)于媒體市場(chǎng)、廣告市場(chǎng)所帶來(lái)的影響是不可小覷的，同樣地，融媒體時(shí)代下新型媒體與廣告業(yè)的發(fā)展前景也是非常光明的。媒介高度融合無(wú)法避免地帶來(lái)了各方利益紛爭(zhēng)，一度將傳統(tǒng)廣播電視創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的緊迫性推向了高峰。 唯有抓住融媒體時(shí)代發(fā)展契機(jī)，快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，充分將其他新媒體形式的優(yōu)點(diǎn)加以己用，從而適應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，才能掌握市場(chǎng)占有率。[1]從根本上來(lái)講，除了信息傳播途徑多樣化的提升之外，還需要從受眾的欣賞角度、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)際情況出發(fā)來(lái)制定轉(zhuǎn)型策略。

1.融媒體時(shí)代下傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

融媒體泛指多媒體技術(shù)的集合。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體實(shí)現(xiàn)了對(duì)于新舊媒體的整合，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了媒體技術(shù)的優(yōu)勝劣汰。報(bào)紙、廣播、電視媒體等為傳統(tǒng)行業(yè)的主要代表，具有相對(duì)較長(zhǎng)的獨(dú)立發(fā)展史，積累了一定的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。然而在融媒體時(shí)代面前，由于受眾對(duì)于信息多樣性、個(gè)性化以及獲取便捷性的要求顯著提升，因此媒介之間的互為融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的勢(shì)頭已成為必然。從廣義上來(lái)看，媒介融合主要表現(xiàn)在多種媒體間信息的融合、媒介自身的融合、傳媒載體平臺(tái)與傳媒集團(tuán)間的融合組建。從媒體間信息的融合來(lái)講，極具代表性的是互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，借助于技術(shù)改造手段，三網(wǎng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)媒體間的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、信息共享，業(yè)務(wù)范疇也基本趨向一致。無(wú)論是基本的數(shù)據(jù)、信號(hào)，還是語(yǔ)音、廣播電視等服務(wù)，都能夠?qū)崿F(xiàn)有效傳輸，這對(duì)于擴(kuò)大信息傳播范圍，為受眾提供更多的選擇空間，提高服務(wù)便捷性具有較高價(jià)值。[2]從媒介自身的融合來(lái)講，媒介的本質(zhì)是信息獲得工具，即數(shù)據(jù)終端。融媒體時(shí)代衍生出了多種媒介融合形式，如傳統(tǒng)媒介融合、新媒介融合以及新媒介、傳統(tǒng)媒介融合。與我們生活緊密相關(guān)的媒介融合產(chǎn)物如手機(jī)短信、移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙、觸摸媒體等。從傳媒載體平臺(tái)與傳媒集團(tuán)間的融合組建來(lái)講，相關(guān)工作的開(kāi)展是為了使信息經(jīng)過(guò)同一個(gè)指揮中心的處理來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。如2008年12月，國(guó)內(nèi)中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司就通過(guò)參與到影視、娛樂(lè)等行業(yè)來(lái)發(fā)展多種業(yè)務(wù)資源，如電子、網(wǎng)站、音像出版等。[3]

2.融媒體時(shí)代下廣播電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1機(jī)遇

2.1.1為受眾提供多種信息互通形式與高度的自主性選擇

融媒體時(shí)代能夠有效促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體數(shù)字化進(jìn)程的加快，衍生出多種嶄新的終端形式，能夠更好地滿足不同類型受眾群體的實(shí)際需求和個(gè)人喜好。從根本上來(lái)講，傳統(tǒng)廣播電視在過(guò)去長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中累積了一批“忠實(shí)粉絲”，這部分人多集中在年齡范圍偏長(zhǎng)的群體。融媒體技術(shù)的誕生與發(fā)展一改傳統(tǒng)媒體傳播情境下受眾受限于時(shí)間、地點(diǎn)、選擇性的問(wèn)題。受眾不僅是信息的接收者，可以選擇性接收，也是信息的傳播者，為其提供了高度的自主性;在這樣的情況下，很多青年群體也逐漸喜愛(ài)、習(xí)慣收看廣播電視，尤其在互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加了趣味性、主體性，十分有利于吸引“受眾”。[4]同時(shí)，鑒于融媒體技術(shù)是集多種傳媒技術(shù)為一體，故其信息來(lái)源渠道被極大拓寬，信息的更新也變得更為實(shí)時(shí)，故從整體來(lái)看，受眾擁有了多種信息互通形式與高度的選擇自主性。

2.1.2為傳媒主體提供顛覆性的運(yùn)營(yíng)管理方式

相比較來(lái)看，廣播電視具有強(qiáng)大的輿論號(hào)召力，這一點(diǎn)十分適應(yīng)當(dāng)下融媒體消費(fèi)模式。就拿受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的車載廣播來(lái)說(shuō)，過(guò)去的車載廣播節(jié)目形式相對(duì)單調(diào)，如音樂(lè)電臺(tái)、娛樂(lè)及體育解說(shuō)、談心節(jié)目等，聽(tīng)眾通過(guò)撥打電臺(tái)熱線的形式與電臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，期間電臺(tái)收取一定的點(diǎn)播費(fèi)用等。這種單一的運(yùn)營(yíng)方式在融媒體時(shí)代下顯得非常單調(diào)，而很多電臺(tái)交通之聲則充分借助于微信公眾號(hào)等融媒體平臺(tái)，吸引粉絲，獲得關(guān)注者，籌劃豐富多彩的互動(dòng)環(huán)節(jié)，成功實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)管理方式的轉(zhuǎn)型;更有甚者借助于轉(zhuǎn)型先機(jī)優(yōu)勢(shì)而科學(xué)融入電商，做足了運(yùn)營(yíng)的多元化準(zhǔn)備。[5]這一方面工作成效較為突出的有浙江之聲，其作為最先興起運(yùn)營(yíng)管理方式變革的代表之一，在2012年至2018年陸續(xù)完成了“藍(lán)天云聽(tīng)”客戶端的建設(shè)，進(jìn)一步更新為“喜歡聽(tīng)”APP，最終FM93交通之聲官方微博粉絲高達(dá)213萬(wàn)人。

2.2挑戰(zhàn)

2.2.1對(duì)廣播電視傳媒主體綜合能力提出更高要求

融媒體時(shí)代，技術(shù)革新、受眾需求層次提高等都對(duì)廣播電視傳媒主體綜合能力的提升提出了更高要求。從數(shù)據(jù)、信息的獲取方面來(lái)講，相關(guān)部門團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)充分利用多方渠道來(lái)收集最新新聞，并需要加以科學(xué)篩選才能夠?yàn)榧核?，這便對(duì)從業(yè)技能提出了更高層次的要求;后期編輯工作者需要在有限的時(shí)間內(nèi)完成大量數(shù)據(jù)的處理與編排;主持者不僅需要完成既定工作，而且需要與受眾互動(dòng)，這對(duì)其隨機(jī)應(yīng)變能力提出了更高水平的要求。此外，整個(gè)傳媒主體團(tuán)隊(duì)必須綜合考慮自身與其他傳媒形式相比所具備的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)科學(xué)策劃、合理布局，極大地凸顯出亮點(diǎn)，才能夠吸引受眾的眼球。

2.2.2所面臨的傳媒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與資源分享主體更多

融媒體時(shí)代，原本所屬于傳統(tǒng)廣播電視的大量資源被“瓜分與掠奪”。在傳統(tǒng)的廣播、傳播模式下，受眾群體所處的位置相對(duì)被動(dòng)，僅僅能夠在有限時(shí)空接收相對(duì)局限的信息。融媒體技術(shù)為受眾提供了極大的便捷性與自主性，既可以選擇性接收，又能夠成為信息發(fā)布者。在這種形勢(shì)驅(qū)使下，很多客戶商、廣告商都紛紛投向了融媒體懷抱，很多優(yōu)秀的傳媒人才也紛紛由傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)至融媒體相關(guān)行業(yè)工作。[6]同時(shí)，依托融媒體所形成的縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為受眾搭建起了一個(gè)信息來(lái)源廣、內(nèi)容豐富的平臺(tái)，故信息、知識(shí)獲取的便捷性不言而喻，傳統(tǒng)廣播電視對(duì)于信息掌握的先機(jī)優(yōu)勢(shì)被顯著削弱，其收聽(tīng)量也勢(shì)受到較大影響。

3.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視的改革與創(chuàng)新之路

3.1提升節(jié)目質(zhì)量

融媒體時(shí)代在賦予廣播電視極大發(fā)展便利的同時(shí)，也為其提供了功能性拓展的條件。與目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革發(fā)展相適應(yīng)的是，廣播電視節(jié)目由過(guò)去的總量擴(kuò)散向優(yōu)質(zhì)高效轉(zhuǎn)軌，如創(chuàng)辦名牌節(jié)目、轉(zhuǎn)換內(nèi)部管理機(jī)制、將戰(zhàn)線過(guò)長(zhǎng)但質(zhì)量不高的節(jié)目改良甚至徹底削減等，這些都是從根本上提升節(jié)目質(zhì)量的有效路徑。其中，要高度關(guān)注受眾需求，強(qiáng)化其對(duì)于廣播電視電臺(tái)的設(shè)置與節(jié)目的選擇傾向。舉例來(lái)講，在當(dāng)前全球一體化進(jìn)程日益密切的今天，洞曉國(guó)內(nèi)外大事幾乎成為了受眾的基本日常，因此新聞?lì)l道是廣播電視必須設(shè)立的，且要合理規(guī)避過(guò)去呈現(xiàn)的重點(diǎn)不突出、層次不明晰等問(wèn)題，并根據(jù)新聞具體內(nèi)容而采用專家訪談、系列解讀、滾動(dòng)播報(bào)、內(nèi)容提要等多種形式互相結(jié)合。[7]另外，節(jié)目?jī)?nèi)容要有所取舍，基于受眾群體的特征而了解其關(guān)注熱點(diǎn)，例如在“三農(nóng)”問(wèn)題、國(guó)家貨幣政策、物價(jià)調(diào)控、國(guó)家重大會(huì)議及重要指示精神等方面有所側(cè)重，引導(dǎo)正面輿論。3.2積極探索與新媒體的有機(jī)結(jié)合方式

盡管傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在受眾心里具備高度的權(quán)威性與知名度，但是也應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到融新媒體技術(shù)在信息擴(kuò)散廣度、傳播速度等相關(guān)方面的優(yōu)勢(shì)，廣播電視傳媒主體應(yīng)該擺正的是，一切能夠服務(wù)于廣播電視發(fā)展的方式都是值得借鑒的。所謂新形態(tài)的媒體便是新媒體的總稱，放眼望去，無(wú)論是最初的聊天室、微博，還是當(dāng)下的微信公眾號(hào)、論壇，一部分興趣一致、志趣相投的受眾群體聚集于此，都有可能成為具有高度影響力的輿論力量，這對(duì)于信息傳播起到了極大的推動(dòng)作用，也在某種程度上改變了人們的生活節(jié)奏。融媒體時(shí)代，新媒體傳遞信息的方式更加自由與靈活，同時(shí)，加入一些相對(duì)流行的現(xiàn)代元素，提升信息多樣化。

3.3充分依托大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的便利搭建平臺(tái)

廣播電視節(jié)目依托大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)相關(guān)評(píng)價(jià)工作在我國(guó)廣播傳媒業(yè)已屢見(jiàn)不鮮。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)電視節(jié)目收視效果進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，既準(zhǔn)確且操作便利。

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅可以為欄目編排、節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)整提供借鑒，而且能夠?qū)崟r(shí)收集受眾所反饋的信息，從而形成閉環(huán)，助力節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)化。[8]同時(shí)，云計(jì)算在廣播電視工作中依靠分布式技術(shù)、并行編排技術(shù)、海量存儲(chǔ)技術(shù)、安全管理技術(shù)、虛擬化技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)分類數(shù)據(jù)計(jì)算與管理?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)的廣播電視平臺(tái)一定是基于云數(shù)據(jù)、云編輯、云發(fā)布、云存儲(chǔ)、云匯聚等所實(shí)現(xiàn)的面向全媒體、全媒介以及全終端的高度集合平臺(tái)。

3.4廣泛開(kāi)展與融媒體集團(tuán)的深度合作

與融媒體集團(tuán)廣泛開(kāi)展合作對(duì)于廣播電視發(fā)展空間的拓展能夠起到積極的推動(dòng)作用。以河南省18個(gè)地市廣播電臺(tái)為例，最早在2016年5月份均開(kāi)展了同大象融媒集團(tuán)的合作。這種地方廣播電臺(tái)同融媒體集團(tuán)合作的方式能夠極大促進(jìn)廣播電臺(tái)同新媒體融合的充分性與科學(xué)性。所謂“專業(yè)人做專業(yè)事”，融媒體集團(tuán)下設(shè)多個(gè)主流媒體業(yè)態(tài)與媒體傳播平臺(tái)，如大象融媒集團(tuán)是由河南廣電下設(shè)的4家傳統(tǒng)媒體單位、8個(gè)媒體公司經(jīng)整合所形成的集團(tuán)公司，共包含廣播、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電臺(tái)等14類主流媒體業(yè)態(tài)以及38個(gè)媒體傳播平臺(tái)。[9]這種深度融合格局能夠在很大程度上省去地方廣播電視在新媒體布局方面的考量，將有限的時(shí)間投入到專業(yè)策劃與運(yùn)營(yíng)過(guò)程中來(lái)。

3.5增強(qiáng)同受眾的互動(dòng)性、重視輿論導(dǎo)向

互動(dòng)性能夠有效提升廣播電視節(jié)目的趣味性以及受眾的主觀能動(dòng)性?；?dòng)性對(duì)于主持人的業(yè)務(wù)能力及綜合素質(zhì)提出了相對(duì)較高的要求，所謂“作詩(shī)在詩(shī)外”，主持人需要自覺(jué)、主動(dòng)、有意識(shí)地在日常生活中向同行學(xué)習(xí)、向生活學(xué)習(xí)、向受眾學(xué)習(xí)。在節(jié)目中，需要有意識(shí)地引導(dǎo)受眾將負(fù)面情緒宣泄出來(lái)，在其中引導(dǎo)其以積極樂(lè)觀的生活態(tài)度來(lái)直面，以促進(jìn)社會(huì)和諧，化解社會(huì)矛盾為主要方向。從重視輿論導(dǎo)向方面來(lái)看，廣播電視無(wú)論運(yùn)營(yíng)管理方式如何變化，都應(yīng)始終堅(jiān)持正確的政治方向，黨的領(lǐng)導(dǎo)全覆蓋;在堅(jiān)持正確輿論的同時(shí)，盡可能顧及大部分受眾，做到導(dǎo)向全覆蓋，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。

結(jié)語(yǔ)

本文首先從融媒體時(shí)代下傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對(duì)融媒體時(shí)代下廣播電視面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行概述，在融媒體的前提下有效提升節(jié)目質(zhì)量、積極探索同新媒體的有機(jī)結(jié)合方式、充分依托大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)來(lái)搭建平臺(tái)、廣泛開(kāi)展同融媒體集團(tuán)的深度合作、增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性等方面提出一些思考與建議，以期為行業(yè)提供一定借鑒。

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作者簡(jiǎn)介：郭再杰（1977-），男，河南鄭州人，主任記者，研究方向：新聞采訪。