新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新

摘? 要：為了加快實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展，本文針對新媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目模式轉型展開討論。首先總結當前綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，明確今后創(chuàng)新的基本方向，其次分析節(jié)目創(chuàng)新思路，制定內容完善、可行性高的創(chuàng)新方案，從臺網(wǎng)聯(lián)動、節(jié)目原創(chuàng)性、與信息技術結合這三個方面提出建議，最后立足于實現(xiàn)多屏互動和社交媒體信息傳播，總結電視綜藝節(jié)目今后的發(fā)展方向，擴大綜藝節(jié)目受眾群體、著重突出節(jié)目的原創(chuàng)性與創(chuàng)新性，以期能夠為今后電視媒體發(fā)展提供有價值的經(jīng)驗參考。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;電視綜藝節(jié)目;多屏互動;同質化;明星效應? ? ? ? ? ? ?中圖分類號：G222? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）07-077-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.07.021

本文著錄格式：張芳迪 .新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2020（7）：77-79.

在新媒體環(huán)境下，人們的需求更加多元化。綜藝節(jié)目是電視媒體中不可缺少的一部分，也是人們休閑娛樂的主要選擇?，F(xiàn)如今綜藝節(jié)目之間的競爭越來越激烈，節(jié)目類型相繼創(chuàng)新，為電視綜藝節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新提供方向。特別是新媒體環(huán)境對于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新要求，使電視媒體面臨更多挑戰(zhàn)。

雖然當前綜藝節(jié)目處于蓬勃發(fā)展的狀態(tài)下，但是其中依然存在一些問題，比較常見的現(xiàn)象集中體現(xiàn)為以下幾種：第一，電視綜藝節(jié)目相似性過高，存在同質化現(xiàn)象;第二，綜藝節(jié)目過于關注娛樂化，過于依靠明星效應吸引關注。以上問題的存在是限制我國電視綜藝節(jié)目自主創(chuàng)新的重要因素。電視綜藝節(jié)目應針對自身存在的不足，在發(fā)展過程中探索多元化的發(fā)展渠道，拓展發(fā)展空間。

1.電視綜藝節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

1.1電視綜藝節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重

電視綜藝節(jié)目相同類型與模式的現(xiàn)象非常普遍，簡而言之，同時推出的幾檔綜藝節(jié)目中，模式大致相同，例如親子節(jié)目、居家觀察類節(jié)目或者旅行類節(jié)目等。[1]這些節(jié)目本質相同，很容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，從而失去綜藝節(jié)目原本具有的娛樂價值。如果電視綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，會直接影響到節(jié)目質量以及今后的創(chuàng)新性發(fā)展。

1.2娛樂性存在偏差

電視綜藝節(jié)目的發(fā)展主旨是透過娛樂傳播正能量，通過綜藝節(jié)目的魅力對廣大群眾帶來積極向上的影響。但是現(xiàn)如今一些綜藝節(jié)目逐漸偏離這一宗旨，過于凸顯娛樂性，采用各種方式吸引群眾的注意，節(jié)目內容并沒有實質性內涵，只是凸顯搞笑。例如綜藝節(jié)目中大量植入廣告，一些家庭糾紛調解類節(jié)目所有嘉賓都是邀請的群演，節(jié)目真實性不高，或者綜藝節(jié)目邀請明星參與，但是卻設置過于低俗搞笑的游戲，導致節(jié)目本身缺乏內涵，影響電視綜藝節(jié)目整體環(huán)境。

2.電視綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展思路

2.1基于現(xiàn)有綜藝模式進行本土化創(chuàng)新

電視綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下更新速度不斷提升，受群眾審美水平變化的影響，綜藝節(jié)目模式需要積極創(chuàng)新。為了在激烈的市場競爭中占據(jù)更多資源，務必要從電視綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新與原創(chuàng)性等方面加強重視。[2]針對當前電視綜藝節(jié)目同質化現(xiàn)象，建議在引進一些成功的綜藝節(jié)目模式時，不能一味模仿，而是要結合我國國情以及綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢進行本土化創(chuàng)新與改造。按照廣大群眾對于綜藝節(jié)目的需求與審美傾向，在原有綜藝節(jié)目模式的基礎上進行調整，重點凸顯我國綜藝節(jié)目的特色。

2.2打造自主創(chuàng)新綜藝節(jié)目

現(xiàn)如今越來越多元化的綜藝節(jié)目出現(xiàn)在人民群眾的視野范圍中，必須在諸多綜藝節(jié)目中突出競爭優(yōu)勢，必須打造自主創(chuàng)新的綜藝節(jié)目。例如浙江衛(wèi)視的原創(chuàng)節(jié)目《演員的誕生》?！堆輪T的誕生》屬于我國本土性綜藝節(jié)目，是一檔關于演員競技的節(jié)目，節(jié)目主體結構包括推薦人推薦演員、表演老師指導演技，有三位演技導師選擇演員，并且切磋演技。節(jié)目設置演員推薦人、演技老師和飛行導師。通過這一綜藝節(jié)目讓觀眾了解到真正有演技和實力的演員，同時也為演員提供競爭的平臺。從節(jié)目本身角度，吸引廣大群眾的關注，也作為原創(chuàng)節(jié)目受到廣大群眾的一致好評。

在另外一檔原創(chuàng)類綜藝節(jié)目《王牌對王牌》中，節(jié)目每期設置一個主題，邀請明星嘉賓組建兩支王牌團隊，由固定隊長帶領嘉賓PK對戰(zhàn)。經(jīng)過游戲競賽、才藝比拼等環(huán)節(jié)決出最終的王牌。[3]《王牌對王牌》綜藝節(jié)目已經(jīng)進行了五季，每一季的模式都有一定的調整，明星嘉賓和邀請的IP團隊具有對抗性的特點，使游戲過程中具有明顯的競爭感，觀眾在觀看節(jié)目的過程中可以感受到緊張感。在節(jié)目制作方面也具有原創(chuàng)性的特色，雖然《王牌對王牌》屬于棚內綜藝，但是整體呈現(xiàn)的效果非常飽滿，既具備棚內綜藝的笑點與淚點，又體現(xiàn)出戶外綜藝節(jié)目的看點。

2.3突出綜藝節(jié)目個性化

現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏越來越快，各個行業(yè)的競爭趨勢越發(fā)激烈，觀看綜藝節(jié)目成為人們休閑娛樂的主要方式。因為綜藝節(jié)目面臨的要求更加多元化，節(jié)目種類也相繼增多，所以為了獲得觀眾的喜愛，提高收視率，綜藝節(jié)目競爭非常激烈。[4]尤其是電視綜藝節(jié)目的觀眾自身認知水平與審美觀發(fā)生變化，對于電視綜藝的要求更高。這樣一來，對于綜藝節(jié)目創(chuàng)新提出非常嚴格的要求，必須凸顯出綜藝節(jié)目的個性化特點，才能夠在大量綜藝節(jié)目中脫穎而出。

例如浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，在明確綜藝節(jié)目發(fā)展方向這一層面體現(xiàn)出極強的個性化特點。一方面開發(fā)原創(chuàng)類節(jié)目，在激烈的綜藝娛樂節(jié)目競爭中呈現(xiàn)出顯著的競爭優(yōu)勢。另一方面，通過娛樂對抗的形式，打造獨具特色的風格，抓住觀眾的眼球。再如《王牌對王牌》這一娛樂節(jié)目，設計了王牌傳聲筒、王牌小劇場等大量有代表性的游戲環(huán)節(jié)，雖然游戲模式比較傳統(tǒng)，但是在基本模式的基礎上融入了大量新鮮元素。通過搞笑的游戲過程吸引觀眾的目光，加強節(jié)目本身的娛樂性。另外，《王牌對王牌》這一綜藝節(jié)目在創(chuàng)新方面有非常明顯的成效，通過混搭元素將喜劇重新解構，每期節(jié)目設置一個主題，通過經(jīng)典傳承和跨界創(chuàng)新的模式，讓更多年輕的觀眾了解經(jīng)典，由此也體現(xiàn)出該節(jié)目的文化內涵。

3.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新建議

3.1實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體面臨新的發(fā)展方向，對比新媒體網(wǎng)絡和電視媒體，前者的信息咨詢傳播更加快捷，憑借這一優(yōu)勢也受到人們的青睞。[5]為了能夠在新媒體環(huán)境下占據(jù)更多資源以及市場份額，務必要發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡的優(yōu)勢，作為轉型與創(chuàng)新的手段。第一，電視綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)平臺合作。進入到信息時代之后，互聯(lián)網(wǎng)對于各個產(chǎn)業(yè)都體現(xiàn)出非常重要的推動作用，電視綜藝節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，需要借助兩者所具有的優(yōu)勢，擴大綜藝節(jié)目的覆蓋范圍，提高節(jié)目在社會中的影響力;第二，電視臺在綜藝節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，建議引進一些優(yōu)秀的國外綜藝節(jié)目，獲取版權之后進行創(chuàng)新改造，加入本土化內容與元素，在原本模式的基礎上進行創(chuàng)新，加入觀眾喜愛的環(huán)節(jié)，隨后在利用互聯(lián)網(wǎng)提高電視綜藝節(jié)目在網(wǎng)絡中的推廣力;第三，為了能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實現(xiàn)模式的創(chuàng)新，電視綜藝節(jié)目需要認識到自身存在的問題，節(jié)目制作及播出環(huán)節(jié)針對這些問題進行改善，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢。使電視綜藝節(jié)目的作用能夠發(fā)揮到最大，從而獲得廣大觀眾的喜愛。[6]

例如《王牌對王牌》節(jié)目除了可以在電視上觀看之外，觀眾也可以通過網(wǎng)絡視頻平臺隨時搜索與觀看。一方面觀眾即便錯過了電視臺播放的時間，也可以結合實際情況自主選擇時間觀看，另一方面通過與網(wǎng)絡視頻平臺合作的方式，可以實現(xiàn)電視臺與視頻平臺雙方共贏。視頻平臺剪輯節(jié)目精彩的片段在互聯(lián)網(wǎng)中傳播，擴大節(jié)目的影響力，這也是新媒體條件下有利的宣傳途徑之一。

3.2加強對原創(chuàng)性的重視

電視綜藝節(jié)目的作用是向觀眾傳達正能量，使其能夠在觀看節(jié)目的過程中感受到溫暖與快樂，通過不同的情境滿足觀眾的休閑娛樂要求。[7]但是當前在電視綜藝節(jié)目領域，存在同質化與節(jié)目雷同的問題，直接影響到電視綜藝節(jié)目的質量。為了解決該問題，各個電視臺紛紛在綜藝節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新這一層面加大重視，認識到原創(chuàng)性對于綜藝節(jié)目長期發(fā)展的重要性。為此提出以下三點建議：第一，為了突現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性，必須具備創(chuàng)新思維，不僅要在原本綜藝節(jié)目中增加新元素，能夠接受新鮮事物，還要積極滲透傳統(tǒng)文化，向廣大觀眾傳播我國各個地區(qū)的特色文化，提高電視綜藝節(jié)目的內涵性;第二，明確綜藝節(jié)目題材，確定今后節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展方向。按照互聯(lián)網(wǎng)熱點制定綜藝節(jié)目發(fā)展規(guī)劃，重點突出原創(chuàng)性;第三，發(fā)展原創(chuàng)綜藝節(jié)目需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，擴大宣傳范圍，尤其是在衛(wèi)視綜藝節(jié)目播出以后，合作網(wǎng)絡平臺也要連續(xù)播放，能夠在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下擴大綜藝節(jié)目的影響力。一方面，傳播我國的傳統(tǒng)文化，另一方面也可以實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。[8]

3.3綜藝節(jié)目和信息技術結合

新媒體在電視綜藝節(jié)目中的應用主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術，可以彌補傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目存在的不足。例如《演員的誕生》競選類綜藝節(jié)目，便透過互聯(lián)網(wǎng)和廣大觀眾互動，在網(wǎng)絡平臺中上傳節(jié)目精彩片段吸引觀眾的目光，引發(fā)話題之外也可以提高節(jié)目的受關注度。為了實現(xiàn)綜藝節(jié)目和信息技術的有效融合，還可以與短視頻平臺合作，使用視頻剪輯技術制作節(jié)目的精彩片段，上傳到短視頻平臺中。例如《王牌對王牌》這一綜藝節(jié)目將節(jié)目的精彩花絮上傳至微博，可以達到二次傳播的效果。

4.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目發(fā)展方向

4.1全面實現(xiàn)多屏互動

新媒體環(huán)境下互聯(lián)網(wǎng)對電視綜藝節(jié)目帶來非常直觀的影響，一方面將觀眾觀看綜藝節(jié)目的習慣改變，除了傳統(tǒng)的電視與電腦外，更加傾向于手機、平板電腦等移動終端，從而形成碎片化的觀看習慣。[9]在這一習慣的影響下，觀眾收看綜藝節(jié)目渠道更加多元化，逐漸體現(xiàn)出移動性的特點。受到以上因素的影響，電視綜藝的改革創(chuàng)新必須和互聯(lián)網(wǎng)視頻合作，通過多屏互動與視頻聯(lián)動等形式，實現(xiàn)綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡視頻的融合，充分發(fā)揮數(shù)字化技術的作用，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進行傳播，從而實現(xiàn)向手機、平板電腦等終端過渡的多屏移動互聯(lián)模式。

第一，基于互聯(lián)網(wǎng)的智能手機與平板電腦等終端設備功能越發(fā)完善，對于電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展而言，可以增加用戶量。

第二，傳播終端逐漸多元化，有效提高了綜藝節(jié)目播放量。同時也受到新媒體的影響，互聯(lián)網(wǎng)將電視觀眾分流，這也為實現(xiàn)綜藝節(jié)目跨屏播放創(chuàng)造條件。面對新媒體帶來的沖擊，傳統(tǒng)媒體將創(chuàng)新滲透于傳統(tǒng)電視和新媒體之間的跨屏融合這一方面。例如《王牌對王牌》和《演員的誕生》在視頻網(wǎng)站中進行播放，不僅實現(xiàn)了臺網(wǎng)融合，借助視頻網(wǎng)站的影響力擴大綜藝節(jié)目的受眾群體，將電視綜藝節(jié)目轉移到手機、平板電腦等播放終端，滿足觀眾多元化的觀看習慣，同時也對綜藝節(jié)目版權予以保護。

第三，電視綜藝節(jié)目在實現(xiàn)多屏互動的過程中，將傳統(tǒng)形式的綜藝與新媒體有效結合。例如采用直播的形式和廣大觀眾進行互動，不僅可以為觀眾收看綜藝節(jié)目帶來新的體驗，也可以實現(xiàn)電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新，達到臺網(wǎng)融合與多屏互動的目的。

4.2借助社交媒體傳播信息

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的普及，群眾觀看電視綜藝節(jié)目的渠道增多，不再局限于電視機，特別是年輕的觀眾群體，無法長時間集中在電視機面前觀看節(jié)目，期間會翻看手機或者平板電腦，分散注意力。[10]智能手機實現(xiàn)普及之后，社交媒體對人們的生活帶來直觀的影響，微博與微信更是成為人們獲取資訊休閑娛樂的主要平臺，人們通過新媒體分享資訊、發(fā)表意見、表達個人觀點，成為信息的發(fā)布者與自媒體，這與傳統(tǒng)形式的社交模式相比帶來新的體驗。電視綜藝節(jié)目在發(fā)展創(chuàng)新的過程中和社交媒體不斷融合，例如春節(jié)聯(lián)歡晚會和微博之間的互動，便是一種新的創(chuàng)新體驗。觀眾可以在微博中實時發(fā)表自己對春晚節(jié)目的觀點，觀眾也可以在觀看電視節(jié)目的同時，利用社交平臺和其他網(wǎng)友交流。這樣一來，便可以解決觀眾在收看電視綜藝節(jié)目時注意力不集中的問題。另外，微博作為社交平臺有龐大的用戶群體，綜藝節(jié)目利用微博可以吸引更多觀眾的注意，擴大收看用戶的群體，實現(xiàn)電視媒體和社交媒體之間的臺網(wǎng)聯(lián)動。

結語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目受到行業(yè)的沖擊，必須積極創(chuàng)新，轉變傳統(tǒng)節(jié)目模式，吸引更多觀眾的目光。首先需要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術與新媒體平臺的作用，在綜藝節(jié)目影響力與宣傳這一方面加大力度，擴大節(jié)目受眾群體。另一方面透過互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)多元化節(jié)目模式，通過在線互動、實況轉播以及臺網(wǎng)聯(lián)動等模式，為觀眾帶來更加新鮮的體驗。對于綜藝節(jié)目原創(chuàng)性與內涵性的提升，要求在傳統(tǒng)節(jié)目模式的基礎上滲透我國傳統(tǒng)文化，吸引更多觀眾群體，同時也能夠達到傳播傳統(tǒng)文化的目的，使電視綜藝節(jié)目更具創(chuàng)新性，為今后電視媒體行業(yè)的深入發(fā)展以及創(chuàng)新奠定基礎。

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作者簡介：張芳迪（1990-），女，黑龍江，四級導演，研究方向：新媒體電視綜藝。