網(wǎng)絡(luò)主播對傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才沖擊樣態(tài)研究

陳姝睿

摘 要：媒體融合在我國已經(jīng)不屬于一個新的概念，在融媒體的視闕下，播音主持專業(yè)人才獲得了更為廣闊的進(jìn)步空間，但與此同時也面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)的興起，分得了很大一部分的受眾，“粉絲文化”的興起，也對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的影響。本文就針對融媒體視閾下網(wǎng)絡(luò)主播對傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才沖擊樣態(tài)進(jìn)行了簡要的探討分析，希望可以為促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的更好更優(yōu)發(fā)展起到有利益的作用。

關(guān)鍵詞：融媒體;網(wǎng)絡(luò)主播;播音主持;沖擊影響

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-00-01

一、引言

融媒體時代的悄然到來，為播音主持專業(yè)人才的發(fā)展與進(jìn)步提供了更多的機(jī)遇，但與此同時，新的挑戰(zhàn)也悄然襲來。網(wǎng)絡(luò)主播新媒體發(fā)展背景下的新型傳播主體，在獨特的傳播形式下吸引了一部分受眾的注意。盡管與傳統(tǒng)的播音主持專業(yè)人才進(jìn)行對比，網(wǎng)絡(luò)主播的專業(yè)性和權(quán)威性都較差，但網(wǎng)絡(luò)主播仍然具備著傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才所不具備的優(yōu)質(zhì)特征，這使得播音主持工作的開展受到了一定的沖擊。在下文中我們就對于網(wǎng)絡(luò)主播對傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才沖擊樣態(tài)進(jìn)行研究分析。

二、網(wǎng)絡(luò)主播對傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才沖擊樣態(tài)

（一）網(wǎng)絡(luò)主播的即時性對傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才的沖擊

傳統(tǒng)的播音主持專業(yè)人才的工作時間多半是固定的，盡管許多新聞事件的發(fā)生時間是不確定的，但電視節(jié)目、廣播節(jié)目需要在規(guī)定的時間內(nèi)播出，這意味著傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才工作的時效性是很難得到保障的。加之，傳統(tǒng)的播音主持需要提前完成一系列的準(zhǔn)備工作，調(diào)取足夠的人力和物力資源才能夠有序進(jìn)行，必然需要消耗一定的準(zhǔn)備時間。反觀網(wǎng)絡(luò)主播，他們只需要借助簡單的設(shè)備即可隨時向受眾傳遞信息，且形式和內(nèi)容更具多樣性。對于受眾而言，他們需要獲得足夠的新聞信息，更需要在較短的時間內(nèi)了解事件的真相，而網(wǎng)絡(luò)主播的紀(jì)實性傳播特征往往更能滿足受眾獲取信息的需求，這成為了影響播音主持專業(yè)人才工作水平的一大重要原因。

（二）網(wǎng)絡(luò)主播的互動性對傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才的沖擊

相對于傳統(tǒng)播音主持工作的人員而言，網(wǎng)絡(luò)主播具備著更為突出的互動性優(yōu)勢，這與不同的傳播媒介本身的特性有著直接的關(guān)系，但更多的與處在不同媒介背景下的工作有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)主播的工作內(nèi)容以及工作形式會隨著受眾關(guān)注傾向的變化而隨之進(jìn)行調(diào)整，更能遵循受眾的選擇，而網(wǎng)絡(luò)平臺又為受眾表達(dá)個人想法和需求提供了平臺和空間，網(wǎng)絡(luò)主播可以根據(jù)受眾所表達(dá)出的需求進(jìn)行自我調(diào)整，從而更好地滿足受眾的需求。反觀傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才，其與受眾之間的傳播關(guān)系屬于被動的傳播，即傳統(tǒng)媒體面向受眾傳遞何種信息，受眾就需要接受何種信息。盡管在融媒體的形勢下，這種狀態(tài)有所轉(zhuǎn)變，但與網(wǎng)絡(luò)主播能夠?qū)崟r獲得受眾需求信息的互動性優(yōu)勢仍然存在著較大的差異。

（三）網(wǎng)絡(luò)主播的貼近性對傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才的沖擊

傳統(tǒng)播音主持工作人員的表現(xiàn)風(fēng)格多以嚴(yán)肅、認(rèn)真為主，雖然在受眾心目中的權(quán)威性更為突出，但這樣的表現(xiàn)形式也加劇了與受眾之間的疏離感。目前，許多傳統(tǒng)媒體都開始重視培養(yǎng)具有代表性的播音主持人，而這些播音主持工作人員所具備的共同特性普遍為溫和有禮、平易近人。通過對于網(wǎng)絡(luò)主播的傳播特性進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主播更熱衷于以生活化的片段、日常性的形式將受眾帶入到傳播活動當(dāng)中，這種潛移默化的貼近性特征能夠給予受眾更為輕松愉悅的體驗，與常規(guī)的面對面交流形式更為相似。盡管很多時候，網(wǎng)絡(luò)主播并不似傳統(tǒng)的播音主持人才擁有較強的思考深度，但卻能通過更加貼近受眾的形式獲得受眾的關(guān)注。

（四）網(wǎng)絡(luò)主播的趣味性對傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才的沖擊

網(wǎng)絡(luò)主播與傳統(tǒng)播音主持人才傳播信息的目的是有所不同的。傳統(tǒng)播音主持人才需要借助有限的節(jié)目時間將新聞信息內(nèi)容傳遞給受眾，而播音主持工作人員所處的工作單位有著自身的定位，播音主持工作人員除了要在節(jié)目中堅持正確的輿論導(dǎo)向之外，還需要順應(yīng)節(jié)目本身的定位，這使得傳統(tǒng)播音主持工作人員在傳遞信息時會受到多種因素的限制。反觀網(wǎng)絡(luò)主播，其傳遞信息的目的就在于博得受眾的關(guān)注，而很多時候網(wǎng)絡(luò)主播的意見和見解僅代表個人想法，無需考慮到其他方面因素的影響和限制。而網(wǎng)絡(luò)主播以及其幕后團(tuán)隊在選擇所傳播的信息和表現(xiàn)的形式的類型時多半會從受眾的興趣出發(fā)，主要以受眾的需求為側(cè)重點，不會過多的考慮導(dǎo)向問題。也正是因為如此，傳統(tǒng)播音主持工作人員相對于網(wǎng)絡(luò)主播而言往往缺乏了一定的趣味性，這是部分受眾更青睞于關(guān)注網(wǎng)絡(luò)主播的原因。

三、總結(jié)

綜上所述，融媒體的飛速發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)步的必然趨勢，網(wǎng)絡(luò)主播作為新媒體飛速發(fā)展所產(chǎn)生的新的傳播角色，網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)同時也意味著新的網(wǎng)絡(luò)傳播形式的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主播對傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，這種沖擊是多形式的，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的劣勢所在。在這樣的形勢下，傳統(tǒng)播音主持專業(yè)人才必須轉(zhuǎn)變觀念，以長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光看待播音主持行業(yè)，從而為行業(yè)的實際發(fā)展注入新的力量，更大程度上滿足受眾獲取信息的需求，為自身的發(fā)展開拓更為廣闊的空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]李鑫，田華.融媒體視閾下播音主持人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究[J].國際公關(guān)，2019（04）.

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