大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新研究

鄭穎

摘 要：大數(shù)據(jù)環(huán)境給媒體廣告行業(yè)帶來了新的機遇，同時也產(chǎn)生了一些新的挑戰(zhàn)。因此，本文將媒體廣告作為研究對象，分析大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營存在的困境，包括吸引受眾難度進一步加大、大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度遠遠不夠、廣告?zhèn)鞑ネ緩竭M一步受限以及廣告內(nèi)容質(zhì)量仍參差不齊等問題，再提出大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新的策略，一是利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解受眾情況，二是培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才，三是創(chuàng)新現(xiàn)有的廣告營銷方式，四是提高媒體廣告的互動參與效果，可有效促進媒體廣告業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體廣告;經(jīng)營創(chuàng)新;大數(shù)據(jù)

中圖分類號：F713.8 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-02

隨著新媒體廣告的強勢崛起，我國媒體廣告行業(yè)也發(fā)生了天翻地覆的轉(zhuǎn)變，新媒體廣告已經(jīng)成為市場的主流，受眾群體有了更多的選擇余地，這就給傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)帶來了較大的沖擊。在大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)媒體廣告行業(yè)必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐，滿足受眾群體的真實需求，創(chuàng)新媒體廣告的制作內(nèi)容以及經(jīng)營策略。才能夠成功轉(zhuǎn)型為新媒體，從而推動傳媒廣告行業(yè)的不斷發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營存在的困境

（一）吸引受眾難度進一步加大

眾所周知，受眾數(shù)量作為評判廣告媒體實力的重要標(biāo)準(zhǔn)。但在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新媒體發(fā)展速度越來越快，能夠吸引到更多的受眾群體，已經(jīng)占據(jù)了越來越多的市場份額，這就給傳統(tǒng)廣告媒體帶來了較大壓力。目前，傳統(tǒng)廣告媒體吸引受眾的難度進一步加大，使得大量的廣告客戶選擇與新媒體合作，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告媒體經(jīng)營狀況更加艱難。由此可見，傳統(tǒng)的廣告媒體行業(yè)面臨著受眾群體流失的困境，這也是傳統(tǒng)廣告媒體必須要解決的主要難題。

（二）大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度遠遠不夠

目前，我國傳統(tǒng)的廣告媒體主要以電視、報紙以及雜志為主，要想有效提升受眾群體的滿意度，必然要對廣告創(chuàng)意進行不斷創(chuàng)新。然而，不少的傳統(tǒng)廣告媒體仍缺乏一定的創(chuàng)新能力，也沒有充分應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的各項優(yōu)勢，導(dǎo)致廣告創(chuàng)意無法滿足客戶要求，同樣也難以吸引到受眾群體。事實上，大數(shù)據(jù)技術(shù)對于廣告媒體行業(yè)有著較大的作用，能夠為廣告媒體提供有效的參考數(shù)據(jù)，包括客戶年齡、客戶性別、客戶需求以及客戶反饋等內(nèi)容，廣告媒體只需要將自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營與大數(shù)據(jù)技術(shù)進行有效契合，才能夠促使廣告媒體進行真正意義上的轉(zhuǎn)型。

（三）廣告?zhèn)鞑ネ緩竭M一步受限

眾所周知，媒體廣告作為服務(wù)行業(yè)，其宗旨就是為廣告客戶的產(chǎn)品進行有效宣傳。然而，傳統(tǒng)媒體廣告現(xiàn)有的宣傳途徑十分有限，難以為廣告客戶提供更加多樣化的宣傳方式。相比之下，新媒體廣告具有較為豐富的宣傳途徑，能夠為廣告客戶提供更具多樣化的宣傳方式。在此形勢下，傳統(tǒng)媒體廣告就必須提高自身的服務(wù)效果，擴大自身的廣告?zhèn)鞑ネ緩剑鰪姮F(xiàn)有的服務(wù)素養(yǎng)，才有可能滿足廣告客戶的實際需求。

（四）廣告內(nèi)容質(zhì)量仍參差不齊

目前，新媒體廣告已經(jīng)逐漸占據(jù)了越來越多的市場份額，給傳統(tǒng)廣告媒體帶來較大的競爭。然而，由于新媒體廣告從業(yè)要求相對較低，從業(yè)人員可以來自各行各業(yè)，并且沒有專業(yè)、學(xué)歷以及技術(shù)等限制，導(dǎo)致廣告內(nèi)容質(zhì)量仍參差不齊。一旦出現(xiàn)熱門的廣告內(nèi)容，就會出現(xiàn)大量的搬運模仿的廣告內(nèi)容。長此以往，就難免引起受眾群體的反感。總之，媒體廣告行業(yè)還需要進一步加強內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)新，并加強低級粗俗的廣告內(nèi)容質(zhì)量管控，才能夠真正吸引到受眾群體的關(guān)注。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新的策略

（一）利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解受眾情況

媒體廣告的主要宗旨就是滿足客戶的訴求，而客戶訴求就是為了了解受眾的基本特征。因此，從業(yè)人員可將大數(shù)據(jù)技術(shù)充分融入到媒體廣告當(dāng)中，并真正認識到大數(shù)據(jù)技術(shù)對于媒體廣告行業(yè)的諸多優(yōu)勢，有效借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對媒體廣告行業(yè)進行有效創(chuàng)新，使媒體廣告行業(yè)能夠進一步得到升級轉(zhuǎn)型，再通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來收集更多有效的決策信息，充分了解受眾的實際需求以及基本信息，以此提高媒體廣告的投放效果。同時，從業(yè)人員還應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的評價標(biāo)準(zhǔn)，將媒體廣告行業(yè)的發(fā)展目光從受眾群體的數(shù)量上轉(zhuǎn)移到受眾群體的質(zhì)量上，并通過大數(shù)據(jù)的形式將受眾群體的質(zhì)量進行有效呈現(xiàn)，包括受眾群體的愛好、受眾群體的消費、受眾群體的習(xí)慣以及受眾群體的年齡等內(nèi)容，再對這些大數(shù)據(jù)內(nèi)容進行高質(zhì)量的分析研究，制定合理有效的廣告內(nèi)容，以此增強媒體廣告的工作效果。

（二）培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才

眾所周知，大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告從業(yè)人員不僅要具備基本的媒體廣告素養(yǎng)，更要具備專業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，才能為媒體廣告內(nèi)容制作以及投放提供有效基礎(chǔ)。因此，媒體廣告行業(yè)還應(yīng)培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才，以此保證大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告行業(yè)對于人才素質(zhì)的基本需求。例如，媒體廣告行業(yè)可從高校選拔一批優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)技術(shù)人才，并定期對現(xiàn)有的媒體廣告從業(yè)人員進行培訓(xùn)，使其掌握最前沿的大數(shù)據(jù)技術(shù)理念，從而為媒體廣告行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供最為基礎(chǔ)的保障。同時，從業(yè)人員還應(yīng)將大數(shù)據(jù)技術(shù)真正滲透到媒體廣告領(lǐng)域當(dāng)中，通過深入的調(diào)查研究來尋找媒體廣告行業(yè)與大數(shù)據(jù)技術(shù)之間的契合點，推動媒體廣告行業(yè)能夠盡快完成產(chǎn)業(yè)升級。此外，媒體廣告行業(yè)還可以將廣告部門有效升級為公司，這樣一方面能夠得到政府相關(guān)政策的支持，更有利于得到外界投資，另一方面可維持廣告運營團隊結(jié)構(gòu)的長期穩(wěn)定，并通過相關(guān)制度對媒體廣告從業(yè)人員進行良好的約束以及激勵。

（三）創(chuàng)新現(xiàn)有的廣告營銷方式

媒體廣告行業(yè)作為創(chuàng)意性較強的領(lǐng)域，只有不斷對現(xiàn)有的廣告營銷方式進行有效創(chuàng)新，才能夠順應(yīng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下客戶的需求，從而真正抓住受眾群體的眼球。因此，媒體廣告行業(yè)需要不斷創(chuàng)新現(xiàn)有的廣告營銷方式，解除原有的捆綁銷售關(guān)系，有效實施分割銷售。例如，以往發(fā)布廣告都必須按照特定次序進行投放，使得不同類型的廣告設(shè)置存在明顯的價格差異，從而導(dǎo)致廣告以及媒體存在捆綁銷售關(guān)系。但在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，可有效解除捆綁銷售關(guān)系，受眾群體能夠自行選擇自己想要關(guān)注的廣告內(nèi)容。