探究整合設(shè)計(jì)在品牌會(huì)展創(chuàng)建與傳播中的應(yīng)用

都薇

摘 要：品牌會(huì)展，對(duì)于我國(guó)會(huì)展行業(yè)生存發(fā)展發(fā)揮作用十分關(guān)鍵，全球性金融危機(jī)的產(chǎn)生，加快了我國(guó)會(huì)展行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)腳步。本文基于整合設(shè)計(jì)理念，針對(duì)品牌會(huì)展創(chuàng)建及傳播中如何有效應(yīng)用整合設(shè)計(jì)展開(kāi)細(xì)化探討，以期為相關(guān)研究建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：整合設(shè)計(jì);品牌會(huì)展;多元化營(yíng)銷(xiāo)

中圖分類(lèi)號(hào)：G245 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-0-02

一、引言

文章提出設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，主要涵蓋了基于品牌發(fā)展到增值服務(wù)等的品牌會(huì)展創(chuàng)建及傳播策略。會(huì)展在文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要位置，隨著社會(huì)發(fā)展，逐漸變?yōu)榱撕芏喑鞘邪l(fā)展經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵支撐力量，結(jié)合中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，隨著該行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求的日益旺盛，推動(dòng)品牌會(huì)展發(fā)展已經(jīng)勢(shì)在必行。

二、整合設(shè)計(jì)在品牌會(huì)展創(chuàng)建與傳播中的應(yīng)用必要性

品牌屬于一種象征，是廣告方式、價(jià)格、品牌屬性、聲譽(yù)等無(wú)形的統(tǒng)稱(chēng)。實(shí)際開(kāi)展品牌會(huì)展創(chuàng)建及傳播相關(guān)操作的過(guò)程中，也應(yīng)注重合理應(yīng)用整合設(shè)計(jì)觀念及思想，其不只是對(duì)會(huì)展綜合形象的整合，更多的是對(duì)會(huì)展整體性運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)管理開(kāi)展的全面、立體化的綜合考量，值得提起高度重視，并對(duì)其加以有效應(yīng)用[1]。

三、具體應(yīng)用措施

（一）樹(shù)立長(zhǎng)效品牌戰(zhàn)略

其一，樹(shù)立長(zhǎng)效發(fā)展戰(zhàn)略，此為推動(dòng)會(huì)展可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，基于某種層面來(lái)講，悠久的歷史本身即為一種品牌，不論是其他國(guó)家創(chuàng)建時(shí)間久遠(yuǎn)的雙年展還是其他著名會(huì)展，悠久的歷史都是其強(qiáng)大的品牌例證之一。其二，建設(shè)整合形象景觀設(shè)計(jì)。我國(guó)會(huì)展行業(yè)從開(kāi)始到最后，都需要樹(shù)立優(yōu)良的整體品牌形象發(fā)展意識(shí)，促使此類(lèi)觀念及形象特點(diǎn)，有效融合到包含績(jī)效評(píng)估、策劃傳播等的各環(huán)節(jié)中，尤其是針對(duì)各項(xiàng)工序的專(zhuān)業(yè)管理及工作外包服務(wù)等，并在實(shí)際運(yùn)營(yíng)管理中充分發(fā)揮其重要性，簡(jiǎn)單來(lái)講，即，將會(huì)展整體形象傳播置于站臺(tái)和參展廣告設(shè)計(jì)之前。其三，落實(shí)創(chuàng)新設(shè)置指導(dǎo)戰(zhàn)略，會(huì)展是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵內(nèi)容，需要重視創(chuàng)新和提升綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，將創(chuàng)造創(chuàng)新等是為自身發(fā)展核心觀念，既需要突出差異化、個(gè)性化，也需要重視品質(zhì)和美譽(yù)度。

（二）多元化營(yíng)銷(xiāo)

有關(guān)學(xué)者表明，1851年在倫敦大博覽會(huì)召開(kāi)以后，世界博覽和交易會(huì)的主題逐漸趨于文化多元化發(fā)展。參考西美爾的觀念，世界展覽會(huì)逐漸成為全球文明的暫時(shí)性中心，其將來(lái)自全球各地的產(chǎn)品如同畫(huà)像一般聚集在同一有限的空間內(nèi)，此為其之所以吸引人的原因。當(dāng)今時(shí)代背景下，世界經(jīng)濟(jì)不斷趨于全球化發(fā)展，國(guó)際交流日漸頻繁化，促使現(xiàn)階段各類(lèi)展覽也在日漸取向國(guó)際化發(fā)展。例如，2006～2007年，我國(guó)首都會(huì)展市場(chǎng)舉辦的國(guó)家性展覽從13%上升至68%，其中，單項(xiàng)展覽內(nèi)參與的專(zhuān)業(yè)觀眾和國(guó)際參展人員的數(shù)量也顯著增加?，F(xiàn)下存在于會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再單純的只是全國(guó)性或者區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱藝?guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。所以，負(fù)責(zé)會(huì)展組織規(guī)劃及設(shè)計(jì)的人員，有必要通過(guò)多種方式和途徑，樹(shù)立多元化的策劃營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)觀念，并注重附加增值服務(wù)的多元化發(fā)展，以促使自身核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力大幅提升[2]。

具體而言，第一，應(yīng)注重整合國(guó)際資源，同時(shí)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)理念的探討及分享，現(xiàn)階段受到國(guó)際認(rèn)同的品牌會(huì)展，關(guān)鍵的衡量指標(biāo)為是否為UFI成員，基于此方面，我國(guó)在全球范圍內(nèi)存在較高優(yōu)勢(shì)，即便和許多發(fā)達(dá)國(guó)家相比，也不落下風(fēng)。

第二，需要更為深入的強(qiáng)化和行業(yè)內(nèi)國(guó)際品牌會(huì)展的研討和經(jīng)驗(yàn)分享，積極創(chuàng)建可發(fā)揮國(guó)際行業(yè)引導(dǎo)作用的，中國(guó)個(gè)性化特點(diǎn)突出的品牌會(huì)展，此處需要優(yōu)化的理念即為循序漸進(jìn)的把握文化輸出，究其原因，隨著時(shí)代發(fā)展腳步的不斷加快，我國(guó)出現(xiàn)了很多價(jià)值較高的本土經(jīng)驗(yàn)觀念，加之國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是其他國(guó)家急切想要進(jìn)一步探究中國(guó)會(huì)展的關(guān)鍵要素。

第三，可通過(guò)賽事獎(jiǎng)勵(lì)、慶典活動(dòng)等方式，開(kāi)展品牌形象的樹(shù)立及塑造操作，經(jīng)由多元化、主題形式的活動(dòng)方式，誘發(fā)人們好奇，調(diào)動(dòng)人們關(guān)注興趣，隨后，再利用針對(duì)性及實(shí)效性均較高的媒體傳播措施，對(duì)品牌推廣傳播的影響加以有效擴(kuò)大，進(jìn)而創(chuàng)造出更多的傳播效益。

第四，推動(dòng)實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)會(huì)展鏈接互動(dòng)性的形成，積極優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)會(huì)展功能設(shè)置和各類(lèi)人性化服務(wù)。需要全面的摒棄傳統(tǒng)只讓網(wǎng)站發(fā)揮信息發(fā)布作用的模式，強(qiáng)化網(wǎng)站的信息交流及模擬交互性，推動(dòng)網(wǎng)站功能設(shè)置多元化發(fā)展。經(jīng)由美化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，提升網(wǎng)站功能人性化，推動(dòng)網(wǎng)站功能全面性等方式，促使觀眾的服務(wù)體驗(yàn)及感受大幅提升。

（三）提高場(chǎng)館組織運(yùn)營(yíng)實(shí)效性

我國(guó)會(huì)展業(yè)在發(fā)展的初級(jí)階段，顯現(xiàn)出來(lái)的最大弊端在于在擴(kuò)展展館上消耗了過(guò)多的財(cái)力資源，對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)及管理組織人才優(yōu)化的必要性缺乏正確認(rèn)識(shí)。和其他行業(yè)存在差異性，會(huì)展業(yè)最顯著的特征是組織流程繁瑣、時(shí)效性要求高、突發(fā)事件較多等，規(guī)范順利地開(kāi)展一個(gè)中型或者大型的會(huì)展設(shè)計(jì)、組織管理及運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)工作，需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)及綜合素質(zhì)均較高的人員作為支撐，所以，想要確保品牌會(huì)展的品牌化服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)，重視推動(dòng)場(chǎng)館組織運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)化發(fā)展十分重要。

但現(xiàn)階段最應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題是，會(huì)展行業(yè)中的各在職人員存在素質(zhì)、水平不一、涉及專(zhuān)業(yè)數(shù)量多且較為繁雜等問(wèn)題，現(xiàn)下補(bǔ)充的會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才，通常是通過(guò)管理、設(shè)計(jì)等其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)而出的，我國(guó)最早是在2003年通過(guò)了會(huì)展相關(guān)專(zhuān)業(yè)設(shè)置有關(guān)的文件，但基于學(xué)科屬性不同等因素的影響，課程設(shè)置分化問(wèn)題相對(duì)突出，不利于會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才發(fā)展。

針對(duì)會(huì)展這一需依靠復(fù)合型知識(shí)結(jié)構(gòu)支撐的行業(yè)來(lái)講，現(xiàn)行知識(shí)結(jié)構(gòu)存在偏科問(wèn)題過(guò)于顯著的問(wèn)題，因此，有必要基于高校初期便引導(dǎo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)院，樹(shù)立優(yōu)良的整合設(shè)計(jì)觀念，在藝術(shù)、管理專(zhuān)業(yè)中設(shè)置管理課程、藝術(shù)課程，促使管理、設(shè)計(jì)以及服務(wù)等加以有效融合，創(chuàng)設(shè)集設(shè)計(jì)和藝術(shù)于一體的綜合知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，同時(shí)，還需要解決的一個(gè)問(wèn)題是，我國(guó)現(xiàn)階段較多的管理和設(shè)計(jì)人員，均由于交流和溝通等原因的影響，表現(xiàn)出自信明顯不足的問(wèn)題，在許多的學(xué)術(shù)會(huì)議以及國(guó)際類(lèi)活動(dòng)中，逐漸失去話(huà)語(yǔ)權(quán)，結(jié)合當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化現(xiàn)狀，我國(guó)會(huì)展業(yè)有必要對(duì)優(yōu)化人才的國(guó)家交流及溝通能力提起應(yīng)有重視[3]。

（四）基于人本原則優(yōu)化服務(wù)理念

有關(guān)專(zhuān)家指出，娛樂(lè)性對(duì)于會(huì)展來(lái)講十分重要，類(lèi)似游樂(lè)園，商品的交易在較長(zhǎng)的時(shí)間中可發(fā)揮相應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)和娛樂(lè)場(chǎng)所的作用，其不僅是開(kāi)展商品交換的場(chǎng)所，同時(shí)，也可以在歡樂(lè)、閑適的氛圍內(nèi)，展覽于全球各國(guó)生產(chǎn)的存在顯著個(gè)性化特征的各類(lèi)繁雜的商品。貿(mào)易服務(wù)只是展覽發(fā)揮的作用之一，為觀展者創(chuàng)設(shè)一個(gè)適合觀展的閑適、輕松的環(huán)境，外化人本理念也十分重要。現(xiàn)階段在創(chuàng)建品牌會(huì)展時(shí)，最大誤區(qū)即為不論是針對(duì)管理運(yùn)營(yíng)還是教育培訓(xùn)，都過(guò)于關(guān)注針對(duì)參展人員展開(kāi)的服務(wù)，而導(dǎo)致觀展人員難以收獲優(yōu)良的觀展體驗(yàn)，換而言之，沒(méi)有一個(gè)展覽可以在沒(méi)有觀眾支持的情況下順利開(kāi)展。

所以，不論是會(huì)展的設(shè)計(jì)還是管理人員，均需要遵循人本原則優(yōu)化自身理念，經(jīng)由豐富觀展人員活動(dòng)形式、擴(kuò)增其活動(dòng)區(qū)域，創(chuàng)設(shè)獨(dú)立的餐飲、娛樂(lè)、休息區(qū)等方式，優(yōu)化其觀展體驗(yàn)，尤其是在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)重視確保所開(kāi)展各項(xiàng)設(shè)計(jì)，包括觀展路線、內(nèi)部空間等的設(shè)計(jì)，均需要基于對(duì)觀展人員特點(diǎn)及心理的全面考量。需要注意的是，基于場(chǎng)景模擬及體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論不斷深入和實(shí)踐，同時(shí)具備教育和娛樂(lè)功能的會(huì)展業(yè)，利用注重優(yōu)化及豐富會(huì)展中的網(wǎng)上虛擬及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)服務(wù)，不僅有助于深化觀展人員印象，優(yōu)化其服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)于推動(dòng)會(huì)展業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展也存在積極影響。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)會(huì)展行業(yè)基于國(guó)家政府提高對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持，發(fā)展速度大幅加快，規(guī)模不斷擴(kuò)大，逐漸成為世界范圍內(nèi)位居前列的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)，隨著其轉(zhuǎn)型升級(jí)腳步的加快，推動(dòng)品牌會(huì)展發(fā)展發(fā)揮的作用愈發(fā)重要，由此，有必要基于如何基于整合設(shè)計(jì)理念開(kāi)展品牌會(huì)展創(chuàng)建傳播提起重視。

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