融媒體給地市級廣播電視臺帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

寇紹輝

摘 要：自從我國進(jìn)入融媒體時代后，各個地市級廣播電視臺遭受了強(qiáng)烈的沖擊，唯一的出路就是及時引入相關(guān)專業(yè)人才，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新改革，發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)行業(yè)優(yōu)勢，開創(chuàng)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)交互式融合的節(jié)目播放形式，滿足人們多元化的體驗(yàn)與需求。而本文則在分別闡述融媒體給地市級廣播電視臺帶來的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，應(yīng)對的技巧前提下，探討今后地市級廣播電視臺實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展目標(biāo)的有效策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;地市級;廣播電視臺;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息傳播模式和速率發(fā)生很大變化，融媒體時代悄然而至。面對各類媒體協(xié)同性發(fā)展的趨勢，作為地市級廣播電視臺，要深知如今面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，學(xué)會積極創(chuàng)新改進(jìn)，結(jié)合實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出更加有針對性的發(fā)展模式，從而吸納更多人群的關(guān)注。至于地市級廣播電視臺究竟面臨著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，又當(dāng)如何快速實(shí)現(xiàn)融媒體下的發(fā)展目標(biāo)，具體細(xì)節(jié)會在后續(xù)做以詳述。

一、融媒體給地市級廣播電視臺帶來的機(jī)遇

所謂融媒體，就是結(jié)合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介優(yōu)勢，具備高傳播效率和高運(yùn)營質(zhì)量的運(yùn)營體系。盡管說和主流電視媒體相對比，地市級廣播電視臺的硬軟件設(shè)施陳舊，不過在節(jié)目制作方面卻顯得愈加靈活。縱觀以往地市級廣播電視臺，存在著節(jié)目播放時間固定、形式單調(diào)等局限性，加上許多人每天工作、學(xué)習(xí)繁忙，很難做到在固定時間段觀看，也無形中錯過許多精彩節(jié)目內(nèi)容。選擇和互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，將及時掙脫傳統(tǒng)傳播方式在時間、空間上的約束，令觀眾更加方便快捷地收看節(jié)目和參與互動。

所以說，日后地市級廣播電視臺要緊緊把握融媒體時代的機(jī)遇，配合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來實(shí)時性革新完善節(jié)目內(nèi)容、調(diào)整節(jié)目形式，在引起更多人觀看的同時，優(yōu)化電視臺的口碑與形象;再就是向地方相關(guān)機(jī)構(gòu)政府爭取更好的扶持政策，借此平衡傳統(tǒng)和新媒體彼此間的競爭實(shí)力;還有則是借助報紙、微信和微博公眾號等新舊媒體資源，進(jìn)行各階段節(jié)目全方位推廣宣傳，增加收看人數(shù)和打響品牌知名度。久而久之，順利拓寬地市級廣播電視臺的生存、競爭、發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化和創(chuàng)新化。

二、融媒體給地市級廣播電視臺造成的挑戰(zhàn)

處于融媒體時代下，地市級廣播電視臺同樣遭受著諸多挑戰(zhàn)，即傳統(tǒng)的運(yùn)營方式不能像新媒體一樣滿足受眾個體的個性化需要，表現(xiàn)為不能提供給觀眾自由發(fā)表言論的平臺、傳播的思想過于單一、涉及的內(nèi)容層次比較淺，很難帶動不同思想和言論的人之間的交流溝通。另外，新媒體還可以擺脫傳統(tǒng)傳播的規(guī)律，極力包容受眾群體的合法言論，并能夠結(jié)合他們各階段的反饋意見來及時制作出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，得到廣大青年受眾的認(rèn)可和支持，這些都是地市級廣播電視臺所不具備的。當(dāng)下其應(yīng)該深思的，就是怎樣借助融媒體的優(yōu)勢來改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式以及當(dāng)中的互動交流環(huán)節(jié)，真正做到去糟取精;再就是如何方便受眾輕松接觸媒體平臺，在彼此交流中集思廣益，實(shí)時性開創(chuàng)出更加理想化的運(yùn)營管理體系。

歸結(jié)來講，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作需要消耗較多的成本經(jīng)費(fèi)，在信息傳播時間、空間等方面存在諸多約束。作為地市級電視臺，為了及時接收觀眾的反饋信息，避免受眾群體的過度流失，做到定期為他們定制個性化的節(jié)目內(nèi)容，還真有必要基于融媒體優(yōu)勢來進(jìn)行改革。特別是隨著愈來愈多的廣告商選擇在新媒體上投放廣告，使得主要以廣告收入作為經(jīng)濟(jì)效益的電視廣播媒體，直接承受著更重的壓力。

三、目前地市級廣播電視臺工作中存在的問題

（一）節(jié)目內(nèi)容和形式不夠豐富

作為地市級廣播電視臺，其內(nèi)部的技術(shù)設(shè)施通常比較陳舊單一，主要將時政新聞作為重點(diǎn)節(jié)目內(nèi)容，受眾面不大，欠缺廣受青年人關(guān)注的娛樂節(jié)目，加上節(jié)目播放形式和內(nèi)容等不夠新穎，開始呈現(xiàn)出和時代潮流相脫節(jié)的跡象。

（二）職員的創(chuàng)新潛力有待提升

因?yàn)橐幌盗鞋F(xiàn)實(shí)因素存在，使得很少有創(chuàng)新型人才愿意到地市級廣播電視臺上崗就業(yè)，加上整個工作大環(huán)境過于低迷，廣播電視臺也沒有定期組織深層的培訓(xùn)指導(dǎo)，導(dǎo)致原有人才的創(chuàng)新性極度匱乏，和融媒體時代要求的距離愈來愈遠(yuǎn)。

四、地市級廣播電視臺應(yīng)對融媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的方法

（一）結(jié)構(gòu)性融合

這部分強(qiáng)調(diào)的結(jié)構(gòu)性，就是一系列地市級廣播電視臺融合的形態(tài)。在此期間，要求城市廣播電視臺的新聞中心一改既有的區(qū)域管理習(xí)慣，竭力促成全方位、多角度的發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化辦公形式，逐漸消除報紙、廣播、電視、媒體數(shù)據(jù)彼此間嚴(yán)格的劃分界限，從而開發(fā)出更加綜合性的新聞服務(wù)。在這類傳統(tǒng)媒體的結(jié)構(gòu)性融合作用下，不同地區(qū)電視臺工作者的思想也會及時更新完善，從而有效改善融媒體的運(yùn)行效率。

（二）產(chǎn)業(yè)資本融合

盡管說地市級廣播電視臺的經(jīng)營以效益優(yōu)先，不過因?yàn)檫^往工作模式固化守舊，往往習(xí)慣于坐等靠，為了切實(shí)發(fā)展廣播電視產(chǎn)業(yè)，務(wù)必盡快實(shí)施二次創(chuàng)新改革，就是在融合產(chǎn)業(yè)和資本的基礎(chǔ)上，消除盲目心理。目前最佳的辦法就是上市融資，在及時收購一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的同時，開發(fā)廣播電視臺所需的新媒體數(shù)據(jù)，開拓出有助于積累資本、拓寬產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范疇的路徑，從而帶動地市級廣播電視臺的跨越性發(fā)展。

（三）信息融合

想要良好帶動地市級傳統(tǒng)廣播電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展，還需要其深度加工融媒體下的相關(guān)信息，賦予用戶更加豐富且個性化的感官體驗(yàn)。如在加大和政府職能機(jī)構(gòu)的合作力度前提下，開發(fā)出地市級廣播電視臺專屬的手機(jī)報、社交APP，確保當(dāng)中業(yè)務(wù)信息的同時，要涉及行業(yè)要聞、黨建廉政、政務(wù)服務(wù)、應(yīng)急發(fā)布、生活萬象、購物消費(fèi)等諸多領(lǐng)域，令地市級人民群眾在不出家門的同時也可知曉天下事，不挪動腳步也可以辦好手中的急事。再就是配合融媒體優(yōu)勢去整合各地用戶信息，必要的時候?qū)€人的產(chǎn)品推廣到海外地區(qū)，確保始終用心做產(chǎn)品和精心為客戶服務(wù)，從而令地市級電視廣播媒體影響范圍不斷拓展，令更多人關(guān)注和了解本市的特色文化、城市發(fā)展動態(tài)，進(jìn)而愿意到這旅游以促進(jìn)該地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、地市級廣播電視臺實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展的策略

（一）基于互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢開發(fā)創(chuàng)新型的管理體制

為了更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，作為地市級廣播電視臺的領(lǐng)導(dǎo)，要盡快樹立起創(chuàng)新型的創(chuàng)業(yè)投資機(jī)制，保證長期獲利的同時，調(diào)動內(nèi)部工作團(tuán)隊(duì)的主觀能動性。諸如倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)內(nèi)的優(yōu)秀職員自主創(chuàng)業(yè)、和下屬傳媒公司搞好關(guān)系，開發(fā)更多高端項(xiàng)目，吸引更多專業(yè)性人才的自主加盟。再就是創(chuàng)建適當(dāng)規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)新聞節(jié)目中心，其間大力整合最新的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容，深入性挖掘傳統(tǒng)媒體資源的優(yōu)勢，進(jìn)一步跨越性發(fā)展網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，令自身的IP形成更大的影響力，做到從容應(yīng)對融媒體帶來的種種挑戰(zhàn)。

（二）加強(qiáng)集成，開發(fā)出迎合融媒體需要的技術(shù)系統(tǒng)

作為地市級廣播電視臺，還應(yīng)該結(jié)合融媒體的技術(shù)特征，及時創(chuàng)建靈活性的新聞媒體指揮中心，做到加強(qiáng)集成，一改傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作和播放方式，做到統(tǒng)一管理、及時共享資源，推動報紙、廣播電視、網(wǎng)站、手機(jī)新媒體等平臺的同步發(fā)行，真正實(shí)現(xiàn)全媒體同步供稿，凸顯媒介融合的整體優(yōu)勢。整個過程需要嚴(yán)格和高端的技術(shù)支撐，廣播電視臺的技術(shù)運(yùn)營中心要竭力開發(fā)多平臺制作和分發(fā)等網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，帶動節(jié)目在不同平臺的生產(chǎn)，衍生出綜合采集不同領(lǐng)域信息、統(tǒng)一調(diào)度指揮、多路徑分發(fā)視頻新聞的體系，同時帶動廣播信息的云采編和云分發(fā)。久而久之，針對不同頻道欄目編輯提供電視、移動端雙屏互動的一站式免費(fèi)服務(wù)，提升廣播電視臺綜合性的發(fā)展效率和水平。

（三）掙脫約束，重構(gòu)本土電商平臺

最近階段，電商崛起，使得傳統(tǒng)廣播電視媒體面臨著新的挑戰(zhàn)。由此，廣播電視臺當(dāng)盡快和電商平臺有機(jī)結(jié)合，消除以往單純進(jìn)行公交查詢、新聞瀏覽、天氣報道的舊思維，努力促成廣播電視臺的本土化和特色化發(fā)展。諸如應(yīng)用官方微博、微信公眾號等播放本地土化特產(chǎn)廣告，令全國各地的人及時了解本土的特產(chǎn)進(jìn)而帶動消費(fèi);再就是加入商業(yè)超市板塊，和本市知名水果和生鮮超市合作，提供在線采購和快遞服務(wù);還有就是與本地銀行合作，基于用戶銀行卡賬號綁定，來促進(jìn)水電、公交卡的自主在線充值。長此以往，令地市級廣播電視臺的服務(wù)更加親民，滿足市民多元化和趣味性的節(jié)目體驗(yàn)需要之余，方便他們平常的生活。

六、結(jié)語

綜上所述，融媒體賦予了地市級廣播電視臺全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相關(guān)管理者當(dāng)盡快挖掘一系列新媒體優(yōu)勢，分別設(shè)置微博和微信公眾號、商業(yè)超市板塊、引入更多高科技人才等等。久而久之，實(shí)時性吸納受眾群體意見和職員智慧來設(shè)計(jì)出更有特色、有針對性的節(jié)目，提供給各地市民更多的生活便捷性服務(wù)，以持續(xù)增加節(jié)目的受眾數(shù)量，做到合理應(yīng)對挑戰(zhàn)和大膽開拓創(chuàng)新。

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