中國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型與傳播力塑造

曲鋒

摘 要：數(shù)字化傳播時(shí)代，作為人文知識(shí)傳播的主要載體，中國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊面臨巨大的數(shù)字化轉(zhuǎn)型壓力，運(yùn)營(yíng)模式變革緩慢，服務(wù)理念相對(duì)滯后，人才和技術(shù)上的短板在不同程度上制約著轉(zhuǎn)型步伐。數(shù)字化傳播背景下，社科學(xué)術(shù)期刊不僅要注重網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的嵌入，還要提升期刊傳播的內(nèi)生動(dòng)力，強(qiáng)化知識(shí)服務(wù)運(yùn)營(yíng)理念，豐富產(chǎn)品形態(tài)，著力完善人才理念，積極向互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，社科學(xué)術(shù)期刊傳播力才能得到有效提升。

關(guān)鍵詞：社科學(xué)術(shù)期刊;數(shù)字化;轉(zhuǎn)型;傳播力

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊出版形態(tài)得到重構(gòu)，閱讀量與影響力穩(wěn)步攀升，使用環(huán)境高效便捷，縱觀國(guó)內(nèi)期刊產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢(shì)所趨。只有認(rèn)清數(shù)字化傳播的本質(zhì)，找準(zhǔn)出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)，社科期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型方能突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

二、社科學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的困境

（一）數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏動(dòng)力，傳播效能有待發(fā)掘

作為重要的知識(shí)載體，社科學(xué)術(shù)期刊蘊(yùn)藏著巨大的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，期刊不僅要有學(xué)術(shù)擔(dān)當(dāng)，更要履行好知識(shí)傳播的使命。2016年，國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要將數(shù)字出版列為新興產(chǎn)業(yè)，提出加快發(fā)展的總體要求。從近幾年發(fā)展情況來(lái)看，社科學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)化水平還不高，多種管理體制并存，在傳播領(lǐng)域缺乏內(nèi)生動(dòng)力。部分期刊對(duì)于數(shù)字化傳播的認(rèn)知尚停留在刊載內(nèi)容的源數(shù)據(jù)處理和網(wǎng)絡(luò)資源共享方面，在運(yùn)營(yíng)、管理和出版模式上并未發(fā)生根本性變革，傳播價(jià)值還未能得到充分體現(xiàn)。社科學(xué)術(shù)期刊的電子出版推行緩慢，電子期刊尚未普及，期刊網(wǎng)站、公眾號(hào)雖日漸興起，但受資金、技術(shù)、人員等因素掣肘，傳播效用遠(yuǎn)不及大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。讀者在使用數(shù)據(jù)平臺(tái)過(guò)程中以分篇下載為主，期刊的品牌效應(yīng)難以發(fā)揮，特色辦刊理念無(wú)法有效體現(xiàn)，社科學(xué)術(shù)期刊在傳播領(lǐng)域的“存在感”明顯下降。

（二）知識(shí)服務(wù)理念滯后，交互式傳播發(fā)展緩慢

近年來(lái)，出版業(yè)知識(shí)服務(wù)體系的構(gòu)建逐步上升為國(guó)家戰(zhàn)略，為社科學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型指明了方向。目前，社科學(xué)術(shù)期刊的知識(shí)服務(wù)體系尚處于建設(shè)初期，在傳播過(guò)程中轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展速度較慢，知識(shí)服務(wù)理念還沒(méi)有得到充分體現(xiàn)。與知識(shí)服務(wù)對(duì)象相比，社科學(xué)術(shù)期刊更為重視期刊評(píng)價(jià)體系和轉(zhuǎn)載機(jī)構(gòu)的偏好，成為期刊評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的積極傳導(dǎo)者，與學(xué)者關(guān)切和學(xué)界需求存在一定偏差，學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用發(fā)揮不充分。交互式傳播發(fā)展緩慢，與大眾社交媒體缺乏聯(lián)動(dòng)，傳播環(huán)境相對(duì)封閉，服務(wù)對(duì)象沒(méi)有得到進(jìn)一步擴(kuò)展，信息資源浪費(fèi)依然嚴(yán)重。

（三）技術(shù)應(yīng)用不充分，閱讀體驗(yàn)還有很大提升空間

洞悉數(shù)字化傳播時(shí)代受眾的需求變化是傳統(tǒng)出版向現(xiàn)代出版轉(zhuǎn)型、線性傳播向交互式傳播轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在社科學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化傳播實(shí)踐中，技術(shù)應(yīng)用主要集中在提高出版效率、控制傳播成本以及提供便捷的使用環(huán)境上，數(shù)字產(chǎn)品形式略顯單一，以紙質(zhì)期刊的圖文轉(zhuǎn)換為主，呈現(xiàn)在讀者面前的信息內(nèi)容與紙刊基本一致，數(shù)字化傳播的技術(shù)優(yōu)勢(shì)還未能得到充分體現(xiàn)。與生活類、時(shí)尚類期刊相比，社科學(xué)術(shù)期刊與數(shù)字技術(shù)的融合度還不高，視頻、音頻、數(shù)據(jù)集等媒體技術(shù)應(yīng)用偏少，與大眾傳媒的結(jié)合還不夠緊密，閱讀體驗(yàn)提升緩慢，已不能滿足廣大讀者全方位、多層次、立體化的閱讀需求。

（四）人才結(jié)構(gòu)不合理，配置短板亟待補(bǔ)齊

新形勢(shì)下，社科學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播對(duì)從業(yè)者提出了更高的要求，不僅要有突出的社科理論水平和深厚的文字功底，還需兼?zhèn)洮F(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷理念，這對(duì)于期刊的人才建設(shè)是一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。重內(nèi)容輕傳播是當(dāng)前社科學(xué)術(shù)期刊普遍存在的問(wèn)題，相應(yīng)地，人才建設(shè)方面重學(xué)術(shù)輕出版現(xiàn)象凸顯。目前，很多社科學(xué)術(shù)期刊仍作為“教輔” “科輔”機(jī)構(gòu)，分屬不同高校和科研機(jī)構(gòu)，期刊主管單位也不會(huì)將辦刊作為主職主業(yè)，同時(shí)期刊還要承受來(lái)自期刊評(píng)價(jià)體系的壓力，在人才隊(duì)伍建設(shè)上，社科學(xué)術(shù)期刊不得不將有限的人、財(cái)、物力投入到學(xué)者型人才隊(duì)伍的建設(shè)上。近年來(lái)，不少學(xué)術(shù)期刊紛紛提出打造學(xué)者型編輯隊(duì)伍的建設(shè)目標(biāo)，忽視技術(shù)和營(yíng)銷人才的培養(yǎng)，造成人員配置上的結(jié)構(gòu)性失調(diào)。技術(shù)編輯、出版營(yíng)銷人才的匱乏已嚴(yán)重制約社科學(xué)術(shù)期刊傳播力的發(fā)揮。

三、數(shù)字化傳播條件下社科學(xué)術(shù)期刊傳播力的塑造

（一）優(yōu)化利益分配，積極向互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變

社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，注重傳播價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，提高期刊訂閱、期刊數(shù)據(jù)庫(kù)收益同期刊社之間的關(guān)聯(lián)度。國(guó)家社科期刊資助體系也要兼顧傳播效能的實(shí)現(xiàn)，向傳播終端傾斜。優(yōu)化知識(shí)傳播過(guò)程中的利益分配，使之成為傳播力快速提升的驅(qū)動(dòng)力，強(qiáng)化社科學(xué)術(shù)期刊在產(chǎn)業(yè)鏈上的核心地位，普及電子出版和電子期刊，促進(jìn)學(xué)術(shù)資源重組，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)生產(chǎn)、傳播一體化，推動(dòng)傳統(tǒng)的期刊運(yùn)營(yíng)模式向互聯(lián)網(wǎng)方式轉(zhuǎn)變。不斷激發(fā)期刊在數(shù)字化傳播過(guò)程中的理念創(chuàng)新，探索傳播模式，豐富傳播技巧，圍繞用戶群體搞好市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，以多樣的傳播手段確保期刊品牌效應(yīng)和特色化辦刊理念的實(shí)現(xiàn)。

（二）以服務(wù)促融合，打造面向全社會(huì)的數(shù)字化傳播體系

社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)建立以學(xué)術(shù)共同體為中心的知識(shí)服務(wù)體系，著力實(shí)現(xiàn)知識(shí)服務(wù)的價(jià)值共創(chuàng)。一方面要對(duì)現(xiàn)有期刊網(wǎng)站與公眾號(hào)等傳播資源進(jìn)行整合、串聯(lián)，打造屬于學(xué)術(shù)圈的“社交平臺(tái)”，推動(dòng)期刊、作者與讀者三者關(guān)系的重構(gòu)。借助平臺(tái)和線上線下的互動(dòng)，激活學(xué)術(shù)信息的二次傳播和后續(xù)傳播，準(zhǔn)確把握學(xué)界在科研生產(chǎn)過(guò)程中的多元信息需求，實(shí)現(xiàn)信息的開(kāi)放共享，將知識(shí)傳播推向更深層次。另一方面要加快與大眾傳媒的融合，加強(qiáng)與大眾社交平臺(tái)的互動(dòng)是擴(kuò)展服務(wù)對(duì)象、提升社會(huì)影響力最為有效的手段。社會(huì)科學(xué)中的諸多學(xué)科與國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)，黨政機(jī)關(guān)和高學(xué)歷人群均是知識(shí)服務(wù)的潛在對(duì)象。學(xué)術(shù)期刊要從快速閱讀、淺閱讀、移動(dòng)閱讀入手，提升對(duì)碎片化信息的利用水平，將分散的專業(yè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品組織起來(lái)，滿足讀者全新的閱讀方式和個(gè)性化服務(wù)需求，打造面向全社會(huì)的數(shù)字化知識(shí)服務(wù)體系。

（三）豐富產(chǎn)品形態(tài)，著力體現(xiàn)數(shù)字化傳播特征

對(duì)信息資源進(jìn)行立體式、深層次開(kāi)發(fā)利用已成為數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。不斷豐富期刊論文的表現(xiàn)形式，運(yùn)用媒體技術(shù)將田野調(diào)查、調(diào)研訪談、重要文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)集等科研信息進(jìn)行數(shù)字化編輯處理，不僅可以讓理論表述更為嚴(yán)謹(jǐn)、直觀，同時(shí)還能增強(qiáng)讀者的閱讀體驗(yàn)，提高閱讀效率，降低認(rèn)知負(fù)荷。發(fā)揮數(shù)字化傳播更及時(shí)、更精準(zhǔn)、更廣泛的特點(diǎn)，運(yùn)用期刊網(wǎng)站、電子郵件等傳播技術(shù)，面向全社會(huì)推送知識(shí)信息和學(xué)術(shù)進(jìn)展，變被動(dòng)檢索為主動(dòng)推送，更大限度地發(fā)揮知識(shí)信息的指導(dǎo)作用，激發(fā)對(duì)社科理論的探索與實(shí)踐。使用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)知識(shí)信息產(chǎn)生的社會(huì)效益和學(xué)術(shù)影響進(jìn)行綜合評(píng)估，彰顯學(xué)術(shù)研究的社會(huì)性本質(zhì)，占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

（四）完善人才建設(shè)，補(bǔ)齊期刊數(shù)字化傳播短板

新形勢(shì)下，數(shù)字化傳播技術(shù)的創(chuàng)新與期刊出版管理能力的提升成為社科學(xué)術(shù)期刊傳播力塑造的關(guān)鍵，同樣也是人才建設(shè)的努力方向。社科學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化傳播力的塑造終究要依靠專業(yè)化人才體系來(lái)實(shí)現(xiàn)，人才建設(shè)理念的革新同樣關(guān)系到期刊出版強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。在人員結(jié)構(gòu)上，社科學(xué)術(shù)期刊應(yīng)重點(diǎn)向數(shù)字傳播人才傾斜，加大媒體技術(shù)和市場(chǎng)營(yíng)銷人員的比重;在人才培養(yǎng)上，要注重提升期刊編輯的傳播素養(yǎng)，著力培養(yǎng)一批熟悉出版業(yè)務(wù)、精通數(shù)字化傳播理論、具備市場(chǎng)營(yíng)銷理念的學(xué)者化編輯，打造復(fù)合型人才隊(duì)伍。此外，對(duì)于一些技術(shù)難度高，勞動(dòng)密集類的出版?zhèn)鞑スぷ?，期刊社還可以采取勞務(wù)外包形式對(duì)人才隊(duì)伍進(jìn)行合理補(bǔ)充，提升互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用水平。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，我國(guó)社科學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型已取得長(zhǎng)足進(jìn)步，期刊傳播力和影響力得到顯著提升。處于“融媒體” “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社科學(xué)術(shù)期刊需要順應(yīng)潮流，在運(yùn)營(yíng)模式、服務(wù)理念、傳播形態(tài)上深入探索，在學(xué)術(shù)信息的多維度、立體式開(kāi)發(fā)上下功夫，融合新媒體，運(yùn)用新技術(shù)，讓學(xué)術(shù)期刊在數(shù)字化傳播過(guò)程中承載更為高質(zhì)量、多樣化的學(xué)術(shù)信息，為多元化市場(chǎng)推廣鋪平道路。

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