農(nóng)產(chǎn)品的綠色設(shè)計(jì)與公眾號(hào)推廣

朱添一 趙麗亭 高子璇 閆文文 蔣子燁 夏一霖

摘 要：本文以“秀水美地”的設(shè)計(jì)項(xiàng)目為例，解讀綠色設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)里的具體運(yùn)用，以及公眾號(hào)在農(nóng)產(chǎn)品的宣傳銷售方面的推廣作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;綠色設(shè)計(jì);公眾號(hào)

一、農(nóng)產(chǎn)品的包裝和銷售中存在的問題

中國自古以來就是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)副產(chǎn)品的種類十分豐盛，但中國農(nóng)副產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展水平落后，這在一定程度上導(dǎo)致中國部分農(nóng)副產(chǎn)品品牌處于默默無聞的狀態(tài)，有些農(nóng)副產(chǎn)品雖然品質(zhì)優(yōu)良卻沒有一個(gè)良好、恰當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)，加上以往銷售的平臺(tái)渠道比較單一，在一定程度上阻礙了消費(fèi)者的消費(fèi)熱度。

二、“秀水美地”的包裝設(shè)計(jì)和銷售中存在的問題及對(duì)策

“秀水美地”位于嘉興，主要種植蔬菜和水果。以往的包裝設(shè)計(jì)比較常規(guī)、缺乏新意，也不能在形式上體現(xiàn)其有機(jī)蔬果的綠色特點(diǎn)。在銷售方面的渠道也有待拓寬。針對(duì)以上問題，提出的對(duì)策分為兩方面。一是在包裝設(shè)計(jì)方面，以綠色設(shè)計(jì)為核心，通過富有美感的插畫吸引消費(fèi)者;二是在銷售方面，借助公眾號(hào)進(jìn)行推廣。

三、什么是綠色包裝設(shè)計(jì)

綠色包裝（Green Package）是指對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝。目前，包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染已成為一個(gè)突出的現(xiàn)實(shí)問題，甚至已經(jīng)影響到了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

綠色設(shè)計(jì)的中心就是以最簡單的設(shè)計(jì)最直接地表達(dá)信息，讓人們從中感受到舒服與自然，這就是簡約式設(shè)計(jì)風(fēng)格的主旨。簡單而言，就是在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)整體的實(shí)用性，就是在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)整體的實(shí)用性，減少一次性設(shè)計(jì)的成分，以簡約的風(fēng)格實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)效果的有效延長，這樣的做法同樣是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化的關(guān)鍵。

其中保護(hù)環(huán)境是核心，節(jié)約資源與保護(hù)環(huán)境又密切相關(guān)，因?yàn)楣?jié)約資源可減少廢棄物，其實(shí)也就是從源頭上對(duì)環(huán)境的保護(hù)。

從技術(shù)角度講，綠色包裝是指以天然的植物和礦物質(zhì)為原料研制成對(duì)生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，有利于回收利用，易于降解、可持續(xù)發(fā)展的一種環(huán)保型包裝。

四、綠色設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的基本原則

所謂綠色包裝是指能夠循環(huán)復(fù)用和再生利用的對(duì)生態(tài)環(huán)境和人體健康無害的包裝，其突出特點(diǎn)是對(duì)資源、能源的節(jié)約和對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，這充分體現(xiàn)了環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)相互協(xié)調(diào)的思想。

（一）遵循綠色設(shè)計(jì)理念。視覺傳達(dá)的中心思想能不能準(zhǔn)確表達(dá)，很大程度上受制于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化的實(shí)現(xiàn)也有賴于此。從設(shè)計(jì)作品的最初構(gòu)思到實(shí)現(xiàn)的整個(gè)過程，設(shè)計(jì)師都必須堅(jiān)持絕對(duì)的生態(tài)哲學(xué)思想，時(shí)刻以環(huán)境為根本，以最節(jié)約、實(shí)際的成本完成高質(zhì)量的綠色設(shè)計(jì)表達(dá)，這是十分關(guān)鍵的。（二）選擇綠色設(shè)計(jì)材料。 在進(jìn)行材料的選擇時(shí)，設(shè)計(jì)師必須在滿足最基本功能的前提下盡量選擇可降解或能夠回收再利用的綠色材料，同時(shí)考慮能否延長材料的使用壽命或者進(jìn)行回收再利用，總之，必須是易于回收且能夠循環(huán)利用的材質(zhì)，盡最大努力把對(duì)環(huán)境的影響降到最小。（三）堅(jiān)持綠色設(shè)計(jì)風(fēng)格。綠色設(shè)計(jì)風(fēng)格的中心就是以最簡單的設(shè)計(jì)最直接地表達(dá)信息，讓人們從中感受到舒服與自然，這就是簡約式設(shè)計(jì)風(fēng)格的主旨。簡單而言，就是在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)整體的實(shí)用性，減少一次性設(shè)計(jì)的成分，以簡約的風(fēng)格實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)效果的有效延長，這樣的做法同樣是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化的關(guān)鍵。

五、“秀水美地”設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的綠色包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用

在本次和秀水美地的合作中，為貫徹綠色設(shè)計(jì)這一理念選擇了插畫作為本次設(shè)計(jì)的核心。插畫這一形式可以在一定程度上避免因?yàn)閺?fù)雜的制作工藝造成的材料浪費(fèi)。

我們的產(chǎn)品定位為綠色有機(jī)產(chǎn)品，所以在包裝設(shè)計(jì)上遵循簡約、直白的設(shè)計(jì)主旨。產(chǎn)品包裝的外觀，以最簡單直白的產(chǎn)品插畫設(shè)計(jì)為外觀設(shè)計(jì)的核心，插畫風(fēng)格具有活力并且能夠向客戶最直接的表達(dá)產(chǎn)品信息，從而實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的綠色化。插畫作為外觀設(shè)計(jì)的核心更能減少對(duì)包裝材料的要求。

我們在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)用一些較為普遍且樸素的自然元素，這些元素能夠?qū)⑷说闹饔^意識(shí)與相關(guān)的自然材料相融合，從而將綠色設(shè)計(jì)淋漓盡致的展現(xiàn)出來。在設(shè)計(jì)過程中，需要對(duì)地域環(huán)境下人們的自然生活以及勞動(dòng)有一定的聯(lián)系，需要與清新自然的生活氣息相聯(lián)系，我們對(duì)地域的民俗風(fēng)情加強(qiáng)相應(yīng)的考慮，消費(fèi)者一般傾向于自然清新的包裝產(chǎn)品，所以對(duì)產(chǎn)品自身的文化內(nèi)涵進(jìn)行了一定的體現(xiàn)，從而通過產(chǎn)品的包裝，增強(qiáng)消費(fèi)者的自然感知。在進(jìn)行材料的選擇時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)在滿足最基本功能的前提下盡量選擇可降解或能夠回收再利用的綠色材料，同時(shí)考慮能否延長材料的使用壽命或能否回收再二次利用，如：可再生、可回收材料和無毒害無輻射性的材料。另外大量使用E-cubes的包裝材質(zhì)。這是一種用回收的廢紙制成的包裝材料，可以在加入填充物后包裝易碎的物品。我們的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)符合包裝在滿足功能性的前提下，盡量使包裝結(jié)構(gòu)簡單化的綠色理念。綠色設(shè)計(jì)對(duì)我們的包裝設(shè)計(jì)起到了舉足輕重的作用。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)如果沒有遵循綠色設(shè)計(jì)的理念將在市場競爭中被淘汰。

六、“秀水美地”設(shè)計(jì)項(xiàng)目中公眾號(hào)的應(yīng)用

和傳統(tǒng)的宣傳銷售平臺(tái)項(xiàng)目，農(nóng)產(chǎn)品的公眾號(hào)具有三個(gè)方面的優(yōu)勢：1、宣傳性價(jià)比高，通過公眾號(hào)平臺(tái)開展閱讀推廣活動(dòng)的成本幾乎為零，但從讀者閱讀與反饋量來說卻效果良好;2、公眾號(hào)操作簡單易推廣。微信的使用慣性、實(shí)時(shí)通訊和極強(qiáng)粘性使朋友圈成為一種關(guān)系網(wǎng)，使閱讀更有影響力、吸引力和讓讀者可隨時(shí)隨地輕松便捷的獲取所需的農(nóng)場信息。公眾號(hào)易互動(dòng)、 易交流，對(duì)于果蔬農(nóng)場而言，微信公眾平臺(tái)具有的互動(dòng)性是一大優(yōu)勢，可以讓粉絲間建立緊密聯(lián)系。只要關(guān)注公眾號(hào)，公眾號(hào)發(fā)布出來的新信息都能不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制推送到讀者手機(jī)上，讀者可以選擇自己感興趣的果蔬了解，公眾號(hào)平臺(tái)上粉絲還可以通過發(fā)送信息與農(nóng)場進(jìn)行交流和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)同步即時(shí)在線交流，自由自在的獲得自己所需的閱讀信息。3、公眾號(hào)信任度高、用戶體驗(yàn)好，當(dāng)下人們對(duì)微信的使用習(xí)慣化微信平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入了每個(gè)用戶的生活， 其功能完備， 操作方便使得大多數(shù)讀者更愿意使用微信在閑時(shí)獲得需要的信息。公眾號(hào)相比較傳統(tǒng)宣傳，更有針對(duì)性，成為了一種簡單有效而綠色的宣傳方式。

該設(shè)計(jì)項(xiàng)目為公眾號(hào)取名為“秀水美地有機(jī)農(nóng)場”，意在強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品“有機(jī)”的特點(diǎn)。每一期推廣一種應(yīng)季果蔬，通過三個(gè)方面的內(nèi)容介紹，將果蔬的銷售與消費(fèi)者的生活結(jié)合起來，增加對(duì)消費(fèi)群體的吸引力。一是介紹果蔬的來源;二是介紹不同的做法推薦并附上食材清單與詳細(xì)的步驟;三是介紹其果蔬的食用功效，讓熱愛美食的年輕人，學(xué)習(xí)料理的同時(shí)，也能更加深入了解每一種果蔬，收獲一種健康的生活方式。

七、結(jié)語

作為設(shè)計(jì)師，必須在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中充分認(rèn)識(shí)綠色設(shè)計(jì)理念的含義，明確視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)綠色化的主要方向，同時(shí)嚴(yán)格遵循基本的設(shè)計(jì)原則，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)化的創(chuàng)新與豐富，使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠更加綠色環(huán)保，以更加積極正面的形式展現(xiàn)在人們面前，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果。同時(shí)，利用新技術(shù)、新平臺(tái)，拓寬設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，為產(chǎn)品銷售打開新的渠道。

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項(xiàng)目：嘉興學(xué)院2019年度校級(jí)SRT計(jì)劃資助項(xiàng)目：“秀水美地”農(nóng)場vi設(shè)計(jì)，項(xiàng)目編號(hào)為851719252