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      成為父親or杜蕾斯,都是負責任的表現(xiàn)

      2020-08-25 02:03:56郭欣
      銷售與市場·管理版 2020年8期
      關鍵詞:杜蕾斯高光父親節(jié)

      郭欣

      從來沒讓人失望過的“文案之神”杜蕾斯這次父親節(jié)營銷廣告又放大招了。父親節(jié)當天,杜蕾斯官方微博帶上“父親節(jié)”話題發(fā)布微博,內(nèi)容為:“成熟男人的高光時刻”。并配上杜蕾斯父親節(jié)海報“成為父親or杜蕾斯,都是負責任的表現(xiàn)”。海報底色是熟悉的“杜蕾斯藍”,文案依舊簡單有深度。

      “有點色”的杜蕾斯不僅靠產(chǎn)品留住消費者,更是靠獨特的廣告和各種有趣的營銷在市場上立下口碑,吸引了一大波粉絲。杜蕾斯文案一向大膽,和其他品牌的各種跨界合作每每都玩出了新花樣,但也曾大膽到“翻車”,被點名“露骨低俗”。然而這次父親節(jié)的借勢營銷,杜蕾斯變了。

      沒有“飆車”,沒有露骨的文字,也沒有吸睛的圖片設計,短短十幾個字,不僅突出了產(chǎn)品的作用,也完整地貼合了節(jié)日。海報設計干凈直觀,讓人一目了然。文字表述立意高遠、直擊靈魂,簡潔而又面面俱到,讓人“無力反駁”。碰上父親節(jié),調(diào)皮的杜蕾斯也走心了一把,不管用不用杜蕾斯,對自己負責,也對他人負責才是真諦。

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