地方電視臺大型活動本土化策略粗探

摘要：近年來，我國的各個行業(yè)都在進行發(fā)展與改革，尤其是媒體行業(yè)，有了較大的改變，新媒體受到了廣泛的應(yīng)用。這也使得我國的媒體行業(yè)有了較大的改變，由傳統(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵旅襟w發(fā)展時代。作為傳統(tǒng)媒體的一部分，電視臺的發(fā)展也受到了較大的沖擊，面臨著新媒體的發(fā)展，電視臺遭遇了較大的挑戰(zhàn)。這就需要結(jié)合實際狀況對自身的個方面進行改革，將原本的業(yè)務(wù)進行創(chuàng)新。因此，本文對我國的地方電視臺開展大型活動，本土化的策略進行了探究。

關(guān)鍵詞：地方電視臺;大型活動;本土化策略

我國的大部分地方電視臺在發(fā)展過程之中面臨著困境，需要在當今時代中跟隨時代發(fā)展的步伐對自身的管理體制進行改革，進行創(chuàng)新，才能夠提高自身的市場競爭力。而地方電視臺的改革是需要從多個方面開展的，其中的大型活動方面就需要進行改革，將本土化特色融入其中，才能夠進一步的推動整個行業(yè)的發(fā)展，讓地方電視臺變得更加的具有特色。開展本土化的大型活動，能夠幫助地方電視臺進行更加高質(zhì)量的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體共同發(fā)展。

一、結(jié)合當?shù)鼗咎厣?，吸引觀眾的興趣

目前我國的地方電視臺正在不斷的進行發(fā)展與改革創(chuàng)新，在新的發(fā)展道路上，不僅需要將自身所擁有的市場變得更加的廣闊，同時還需要對目前所面臨的各種現(xiàn)實程序問題進行解決。因此就需要做好面對即將發(fā)生的問題，以及各種社會發(fā)展新情況的準備。吸引地方群眾的觀看興趣，增加地方特色，是地方電視臺的獨特優(yōu)勢，同時做也是保障地方電視臺能夠在發(fā)展過程之中取得新的進展，以及獲得最終勝利的主要力量以及資源。因此，地方電視臺在發(fā)展改革的過程之中，就需要根據(jù)自身所處的地區(qū)的具體情況。對當?shù)氐挠^眾的需求進行充分的調(diào)查分析，把握觀眾的電視觀看需求。

在開展大型活動的過程之中，將具有本土化特色的相關(guān)文化以及特色融入其中，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)綠色發(fā)展。地方電視臺想要進行長期的發(fā)展，最為重要的就是要讓當?shù)氐挠^眾能夠?qū)﹄娨暸_之中的節(jié)目以及相關(guān)的活動感興趣。這樣才能夠吸引到當?shù)赜^眾的注意力，從而讓更多的觀眾或者其他地方的觀眾關(guān)注地方電視臺，維持其發(fā)展以及運營。首先，地方電視臺可以播放一些能夠吸觀眾興趣的娛樂媒體活動，讓觀眾從興趣出發(fā)，不斷的持續(xù)性關(guān)注該電視節(jié)目。這樣才能夠充分的發(fā)揮出媒體自身所擁有的基本信息傳播功能，然后在有趣的活動之中，結(jié)合與現(xiàn)代經(jīng)濟狀況以及相關(guān)的政治狀況、各個地區(qū)的文化以及生活等等，能夠與人民大眾相聯(lián)系的較為重要的一些媒體內(nèi)容。這樣既能夠讓電視臺的內(nèi)容變得更加的有趣，同時也能夠使得群眾能夠在輕松的氛圍之中獲取到有價值的社會信息，實現(xiàn)媒體信息傳播的作用。

二、與觀眾進行頻繁互動，構(gòu)建自身的特色

將地方化特色融入到地方的電視臺節(jié)目之中，能夠在一定程度上讓觀眾從電視臺開展的大型活動中獲得利益，感受到地方電視臺在信息傳播以及獲取方面的便捷性，以及電視臺的信息傳播價值。這樣才能夠充分的展現(xiàn)出地方電視臺對于人們生活的作用以及價值，從而進一步的提升地方電視臺，在觀眾的心中所占據(jù)的地位。地方電視臺在進行本土化發(fā)展的過程之中，需要抓住的重點是要結(jié)合觀眾的需求將其作為發(fā)展的重點，秉承為人民群眾服務(wù)的發(fā)展理念。在舉辦大型活動的過程之中，也要開展一些與人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)以及生活所匹配的一些主題內(nèi)容活動。同時還可以對觀看該電視節(jié)目的群眾進行引導，讓他們積極的參與到地方電視臺所開展的各種大型活動之中。

加強與觀眾的互動，能夠提升電視臺大型活動開展的質(zhì)量，同時也能夠讓電視臺通過活動獲取到更多的觀眾的建議。這樣才能夠讓地方電視臺的大型活動變得更加的本土化，同時能夠不斷滿足觀眾對于該電視臺的各方面需求。這樣既能夠?qū)崿F(xiàn)地方電視臺的發(fā)展，同時也能夠讓電視作為一種信息傳播的媒介，幫助百姓從中獲得更多有用的知識信息，讓他們獲得信息的渠道變得更加的方便快捷。同時，地方電視臺在發(fā)展的過程之中，也可以對其他的電視臺進行關(guān)注，借鑒其他電視的一些優(yōu)秀的發(fā)展經(jīng)驗，然后再對自身的本土特色進行分析，將經(jīng)驗與地方特色進行充分的融合。才能夠進一步的使得電視臺所開展的節(jié)目以及所舉辦的大型活動的內(nèi)容變得更加的豐富，形式更加的多樣化。從而推動地方電視臺的發(fā)展創(chuàng)新，讓電視臺舉辦的大型活動與群眾的基本生活狀況進行聯(lián)系。

三、結(jié)合現(xiàn)代社會發(fā)展，實現(xiàn)改革創(chuàng)新發(fā)展

如果地方電視臺在發(fā)展的過程之中，想要讓自身舉辦的大型活動，變得更加得本土化，從而為地方電視臺的市場進行擴展奠定良好的基礎(chǔ)，那么就需要對大型活動的各個方面你進行改革調(diào)整。因為在當今社會之中，只有與社會發(fā)展相匹配的一些文化傳播媒體，才能夠更好的獲得群眾的認可。所以各個地方的電視臺在開展大型活動的時候，首先需要擁有一部分原創(chuàng)性，這樣才具有自身的特色，讓活動變得更加的獨特，更加有創(chuàng)意。如果每一個地方電視臺在開展大型活動的時候，或者每一期大型活動都使用的同樣的活動開展模式，那么就會缺乏新意，使得觀眾出現(xiàn)觀看疲勞的現(xiàn)象，這是不利于地方的電視臺在大型活動開展方面進行可持續(xù)性的長期發(fā)展的。

尤其是在當今社會之中，隨著新媒體的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，人們對于各種媒體傳播信息的方式以及內(nèi)容有了更高的要求。所以為了讓地方電視臺能夠進行可持續(xù)的發(fā)展，同時滿足觀看者的文化水平需求。地方電視臺在開展大型活動的時候，就需要不斷地進行創(chuàng)新，融入新的力量，對活動開展的模式進行調(diào)整，讓其更加的具有新意。同時也能夠在不斷改革發(fā)展的過程之中，讓大型活動變得能夠符合當今社會發(fā)展的潮流。讓活動的主題內(nèi)容變得與當今時代相契合，并且與新媒體相互結(jié)合，能夠策劃出更加理想的活動。

四、增強相關(guān)活動宣傳推廣，對自身進行包裝

在地方電視臺的本土化發(fā)展過程之中，想要推動大型活動的本土化發(fā)展。需要進行基本的宣傳，這是一項最為基礎(chǔ)，同時又較為重要的一項工作環(huán)節(jié)。只有做好了前期的宣傳工作，才能夠使得地方電視臺獲得更高的收視率，保障持續(xù)性發(fā)展。為了高效地開展前期的宣傳，那么就需要對地方電視臺進行包裝。這種包裝是分兩個部分進行的，首先是進行外包裝，主要就是讓地方電視臺將可以獲取到的各種資源來進行充分的結(jié)合，從而做出較好的預(yù)告短片，對大型活動進行宣傳。這樣才能夠使得對該地方電視臺有所了解的消費群眾能夠通過預(yù)告短片來對活動有著基本的了解，從而引起觀眾的興趣。其次是需要進行內(nèi)包裝，這就需要將大型活動的具體內(nèi)容的質(zhì)量進行進一步的完善，讓活動內(nèi)容與人們的實際需求相契合。提高了質(zhì)量，就能夠從根本上提升地方電視臺自身所擁有的實力，從而提升市場競爭力。在進行宣傳的過程之中，也需要使用多樣化的宣傳方式以及渠道。同時可以讓活動具有較強的公益性，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道與觀眾進行充分的交流互動。這樣才能夠使得群眾與電視臺雙方獲益，推動大型活動的順利開展。

五、結(jié)論

總的來說，在當今時代之中，新媒體有了較大的發(fā)展空間，這使得地方電視臺這種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了威脅與擠占。因此地方電視臺需要進行改革創(chuàng)新，在激烈的市場競爭之中努力的開拓出自身的一席之地。為了進一步的適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需求，需要不斷地將各種有利的資源進行利用，充實自身的資本以及提升自身的魅力。在發(fā)展過程之中，不斷的進行探索，把握各個地區(qū)人民群眾的媒體需求充分的發(fā)揮，電視臺的作用，推動行業(yè)發(fā)展。

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作者簡介：呂曉東（1963-），男，回族，信陽人，研究方向：廣播電視新聞的故事化;地方臺廣播電視綜藝節(jié)目的策劃;廣播電視大型活動中的媒體融合。