融媒體報(bào)道如何從“鮮貨”到“干貨”初探

摘要：融媒體是我國(guó)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體改革的迭代載體，它刊登的內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體播出的內(nèi)容既有相同之處，也有很大不同。如何將融媒體報(bào)道做到既鮮又活，從速朽到不朽，本文從實(shí)戰(zhàn)角度進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞：融媒體;報(bào)道;鮮貨;干貨

融媒體報(bào)道與傳統(tǒng)媒體報(bào)道在形式上截然不同，花哨、奇、特成為通用特征;在內(nèi)容上新鮮、快速是顯著特征，這就是俗稱(chēng)的“鮮貨”;相對(duì)于傳統(tǒng)媒體擅長(zhǎng)的深度報(bào)道，融媒體報(bào)道略有欠缺，它刊載的稿件壽命較短，可謂速朽，在耐看和經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)方面，做到不朽，即實(shí)實(shí)在在的“干貨”是融媒體工作者孜孜以求的探索。

一、抓細(xì)節(jié)，擰水分，干鮮并重

1.細(xì)節(jié)是所有新聞作品不可或缺的組成部分，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道[1]。事實(shí)中蘊(yùn)含大量細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)越細(xì)，新聞越實(shí)，報(bào)道越真;它也是通訊題材的靈魂，有細(xì)節(jié)才構(gòu)成新聞情節(jié)，有新聞情節(jié)才能展現(xiàn)人民情結(jié)，有細(xì)節(jié)的作品深受群眾喜愛(ài)，才能經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，成為不朽之作。

融媒體作品抓細(xì)節(jié)，首先是記者要深入挖掘新聞背后的故事，延展報(bào)道的寬度。細(xì)節(jié)既可以是小動(dòng)作、小物件，也可以是小畫(huà)面、小場(chǎng)景、小淚珠、小眼神、小情節(jié)。

2.例：2019年安徽省含山縣融媒體中心記者在環(huán)江淮騎行大賽含山站的報(bào)道中，跳出新聞本身5W+1H，在現(xiàn)場(chǎng)抓取選手的賽車(chē)細(xì)節(jié)，如一只手能擒起來(lái)的自行車(chē)是什么材質(zhì)的？賽車(chē)標(biāo)注的21速、27速、30速類(lèi)型怎么形成的？選手的騎行服為何加裝了泡沫墊等等，這些細(xì)節(jié)的成功抓取，將群眾最關(guān)心的內(nèi)容變成一篇篇融媒體“鮮貨”報(bào)道，深深吸引了受眾耳朵、眼球，搶占了傳統(tǒng)聲畫(huà)載體和兩微一端。在隨后的深入報(bào)道中，記者擰干水分，立足已發(fā)現(xiàn)的細(xì)節(jié)從大的方面著手，剖析這場(chǎng)比賽的業(yè)余與專(zhuān)業(yè)性程度，解說(shuō)參賽選手的分組與構(gòu)成，并與時(shí)俱進(jìn)寫(xiě)比賽背景和“健康理念”“環(huán)保理念”等，將后續(xù)推出的融媒體報(bào)道變成經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的深度作品，成為實(shí)實(shí)在在的“干貨”。從細(xì)節(jié)入手，一次采集，干鮮并重成為成功的融媒體報(bào)道采集實(shí)踐。

二、站位高、立意新，能上能下

融媒體記者在采集報(bào)道時(shí)，不能把自己定位于在自己所屬的市、縣、區(qū)單位和部門(mén)，而要跳出定位，站在省級(jí)甚至國(guó)家級(jí)媒體從業(yè)的角度思考如何報(bào)道，從哪里下手，思考新聞背景，這樣的站位會(huì)使要采集的新聞?dòng)懈叨取⒂袑挾?，通篇高大上的站位?huì)為即將生產(chǎn)的融媒體報(bào)道“不朽”成為可能。除了站位高，記者還要有新意，考慮新聞角度要做到前人未有，人無(wú)我有，人有我新，人新我精。謀劃標(biāo)題要統(tǒng)籌新語(yǔ)言、新風(fēng)格、新時(shí)尚、新人群。具體寫(xiě)法要有新布局、新構(gòu)思、新謀篇，從而做到融媒體報(bào)道既入得廳堂，又下得廚房;既能拿出干貨，也能拋出鮮貨，使各層次的讀者都能眼睛一亮。

三、找由頭、接地氣，內(nèi)外兼修

1.融媒體受眾相對(duì)于傳統(tǒng)媒體更廣，上到老同志，中到家庭婦女，下到青年學(xué)生，這需要融媒體報(bào)道內(nèi)容更廣，盡可能滿(mǎn)足各類(lèi)群體對(duì)不同信息的需求;也要求報(bào)道形式覆蓋面更寬，能滿(mǎn)足各年齡層次的受眾的普遍接受方式。

2.這就要求融媒體記者在采集中千方百計(jì)找由頭，什么是由頭[2]呢？它是新聞發(fā)布的依據(jù)。那么，首要找哪些由頭呢？從滿(mǎn)足融媒體報(bào)道“鮮貨”角度，要既找“黨委要抓、政府要管”的綜合治理由頭，也要找“女性看后一聲驚叫”、“人咬狗”、“鐵樹(shù)常開(kāi)花”這樣的社會(huì)性獵奇由頭。從報(bào)道“干貨”角度，既需要找身邊人、身邊事，如：多少年如一日?qǐng)?jiān)守初衷不改的核心價(jià)值觀(guān)由頭;也要找“干部生氣、群眾不滿(mǎn)”等輿論監(jiān)督性由頭，為融媒體可以廣泛選擇報(bào)道內(nèi)容和寫(xiě)作角度“買(mǎi)菜”，從而催生記者寫(xiě)出各行各業(yè)，各學(xué)歷層次，老中青受眾都愛(ài)看、耐看，看后還想看的“干鮮”報(bào)道，這種報(bào)道可謂外表鮮美，內(nèi)容干實(shí)，內(nèi)外兼修，接地氣，有人氣。

四、結(jié)論

本文在作者一線(xiàn)實(shí)戰(zhàn)摸索中，及同行、導(dǎo)師、前輩指點(diǎn)下出爐，分析了融媒體報(bào)道不可或缺的鮮活報(bào)道與深度報(bào)道的辯證、統(tǒng)一關(guān)系，詳實(shí)例舉在實(shí)戰(zhàn)中初探的“鮮貨”與“干貨”的成型技巧，以及靠前沿總結(jié)了融媒體新聞寫(xiě)作巧妙處理新與深的實(shí)戰(zhàn)技能，為新聞從業(yè)者高質(zhì)量采寫(xiě)融媒體新聞羅列了一些捷徑，也為融媒體記者基于實(shí)戰(zhàn)中，寫(xiě)出更多“鮮貨”與“干貨”提供了有益參照，并為當(dāng)下融媒體新聞采編事業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展提供了學(xué)術(shù)參考，間接推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道迭代更新融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡銘澤 編著.新聞學(xué)概論新編（第二版）.[M]暨南大學(xué)出版社，2004：35-38.

[2]李良榮 著.新聞學(xué)導(dǎo)論高等教育出版社.[M]2003：14-19

作者簡(jiǎn)介：趙元甲（1984-），男，安徽巢湖人，記者，研究方向：新媒體從業(yè)者新聞采編實(shí)戰(zhàn)技巧。