西部民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

作為西部民族地區(qū)，黔西南州擁有豐富的文化旅游資源，但受自然地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施以及觀念的制約，長期以來文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后。面對新發(fā)展理念、全域旅游和“文旅+”發(fā)展機遇，黔西南州以國際山地旅游暨戶外運動大會為突破點，加快推動“文旅+”多業(yè)融合，精準(zhǔn)對接客源市場，實現(xiàn)了文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

黔西南州地處滇黔桂結(jié)合部，是貴州省三個少數(shù)民族自治州之一，境內(nèi)少數(shù)民族占到總?cè)丝诘?2.47%。近年來，黔西南州以建設(shè)國際山地旅游目的地為目標(biāo)，立足自身優(yōu)勢，聚力突破發(fā)展瓶頸，不斷推動文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2019年，黔西南州旅游接待人數(shù)達到6800萬人次，實現(xiàn)旅游收入690億元，同比分別增長26%和35%。

黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源分析

黔西南州擁有豐富的自然旅游資源和多彩歷史民族文化資源，是一個名副其實的文化旅游資源大州。根據(jù)2016年貴州省旅游資源大普查結(jié)果，黔西南州3級以上旅游資源（單體）共有413個（新發(fā)現(xiàn)135個），其中3級旅游資源321個（新發(fā)現(xiàn)112個）;4級旅游資源77個（新發(fā)現(xiàn)22個）;5級旅游資源15個（新發(fā)現(xiàn)1個）。①此外，還有分布于貴州全省或苗族地區(qū)的5級旅游資源多處。豐富多彩的文化旅游資源，為黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

（一）絕美的喀斯特景觀

黔西南州自然景觀以喀斯特地容地貌為主，被譽為喀斯特的精華之旅。黔西南州共有國家A級景區(qū)34個，其中4A級以上景區(qū)10個;有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、國家級水利風(fēng)景區(qū)、國家風(fēng)景名勝區(qū)、國家森林公園、國家地質(zhì)公園、全國工業(yè)旅游示范點各1個;有省級風(fēng)景名勝區(qū)6個、省級自然保護區(qū)4個。州府所在地興義市擁有得天獨厚的“一城四景”資源（即一個城市同時擁有萬峰林、馬嶺河峽谷、貴州醇景區(qū)和萬峰湖四景），被列為全國優(yōu)秀旅游城市、中國觀賞石之鄉(xiāng)、中國最佳休閑旅游城市。萬峰林在2011年由《中國國家地理》組織的“選美中國”評選活動中獲得“中國最美的五大峰林”第三名。

（二）厚重的歷史文化

黔西南州境內(nèi)有省級以上自然遺產(chǎn)、重要人文景觀40余處;有國家級文物保護單位9個18處，有省級文物保護單位27個，有館藏文物23308件，其中三級以上珍貴文物453件;有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3000余項，其中布依八音、苗族蘆笙棒舞、彝族舞蹈阿妹戚托等12項18處被國務(wù)院公布為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性保護名錄，苗族板凳舞等112項128處被省政府公布為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性保護名錄;②有“興義人”古文化遺址，萬屯、交樂古墓群，貴州龍化石，夜郎文化遺址;有安龍招堤、明十八先生墓、興義府試院、五省會館、何應(yīng)欽故居、劉氏莊園等名勝古跡。

（三）珍貴的紅色資源

黔西南州是中國工農(nóng)紅軍第七軍、第八軍活動地及中央紅軍長征經(jīng)過地。黔西南人民在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，歷經(jīng)了土地革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭，以及社會主義革命和建設(shè)等光輝歲月，留下許多珍貴的革命遺址遺跡和豐富的紅色旅游資源。黔西南州在充分保護這些紅色資源基礎(chǔ)上，適度開發(fā)紅色文化旅游經(jīng)典景區(qū)，形成了一批國家、省、州級愛國主義教育基地和紅色旅游精品，如望謨紅七軍黔桂邊委卡法連隊革命紀(jì)念館、貞豐紅軍長征陳列館、興義威舍“紅軍村”、普安泥堡長征陳列館、晴隆二十四道拐抗戰(zhàn)公路、安龍革命歷史陳列館、興義冷洞村教育基地等。

（四）濃郁的民族風(fēng)情

黔西南州內(nèi)少數(shù)民族占總?cè)丝诘?2.47%，居住著布依、苗、彝、回等34個少數(shù)民族。民族文化多姿多彩、源遠流長，“三月三”“六月六”“八月八”等布依族、苗族民族節(jié)慶活動美輪美奐，精彩紛呈。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——布依族“八音坐唱”被稱為“聲音活化石”“天籟之音”，享譽海內(nèi)外;彝族舞蹈“阿妹戚托”全程無音樂伴奏，曾參加意大利“世界民間文藝會演”被稱為“東方踢踏舞”。

（五）宜人的康養(yǎng)之都

黔西南州地處北緯24°38′至26°11′，東經(jīng)104°35′至106°32′，平均海拔1200米。在北緯25°這條線上的城市被譽為春城。2017年，黔西南州與昆明、臨滄、普洱、玉溪一道，入選中國城市競爭力研究會發(fā)布的世界春城60佳排行榜。同其他春城相比，由于具有世界上獨一無二的低緯度以及海拔氣候，黔西南州冬無嚴(yán)寒、夏無酷署，年平均氣溫17度，而且其全年空氣指數(shù)優(yōu)良天數(shù)為100%，是適宜人類居住與休閑度假的好地方。2019年超過一半的縣市就分別入選了“避暑旅游十佳城市”（普安縣）、“避暑旅游十強城市”（興義市、安龍縣、晴隆縣）、“避暑旅游樣本城市”（興仁市）。2019年，黔西南州被中國氣象學(xué)會等九部門授予“中國四季康養(yǎng)之都”稱號，到目前是全國惟一的品牌。

黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀制約與機遇

黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既受到地理環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施以及發(fā)展觀念等方面的制約，同時也面臨著新發(fā)展理念轉(zhuǎn)變和全域旅游發(fā)展的重大機遇。

（一）地理環(huán)境制約

1、自然地理制約

黔西南州所處的自然地理環(huán)境，一方面構(gòu)造出真山真水、景致天成的自然風(fēng)貌，造就出萬峰林、萬峰湖、馬嶺河等風(fēng)景名勝;另一方面，復(fù)雜的地質(zhì)地貌也為黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了多方的限制。黔西南州喀斯特地貌占到國土面積的73.65%，石漠化占比達到29.9%，是貴州石漠化程度最深、面積最大的市州之一。③黔西南州“地?zé)o三尺平”的地貌特征以及多山、多河谷、多溶洞的自然地理環(huán)境，使得文化旅游開發(fā)建設(shè)成本高企，也增加游客旅游成本。復(fù)雜的地質(zhì)地貌、惡劣的自然環(huán)境和脆弱的生態(tài)環(huán)境，也限制了部分文化旅游項目的建設(shè)和部分文化旅游活動的開展，并給黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來潛在的風(fēng)險。

2、空間地理制約

一般而言，文化旅游資源吸引力會隨著距離（經(jīng)濟距離）增加而衰減。黔西南州地處西南腹地，既不沿江，又不沿海，也不沿邊，遠離國內(nèi)主要旅游客源市場。從國內(nèi)市場來看，黔西南州遠離我國傳統(tǒng)的旅游客源市場，主要集中于環(huán)渤海京津冀、長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。從國際市場來看，黔西南州也遠離我國主要的國際客源市場，并且沒有直接聯(lián)系國際客源的交通連接。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施制約

文化旅游業(yè)發(fā)展條件不是孤立存在，其與區(qū)域交通、城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等社會、經(jīng)濟發(fā)展條件與環(huán)境融為一體?！笆濉币詠?，黔西南州大交通、中心城市等建設(shè)突飛猛進，為文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但中、微觀層面，特別是旅游目的地、景區(qū)等交通條件仍較落后，城鄉(xiāng)文化旅游服務(wù)設(shè)施水平整體較差，文化旅游信息化設(shè)施建設(shè)較為滯后。

1、交通基礎(chǔ)設(shè)施不充分

（1）大交通制約。目前，黔西南州直接連接旅游客源地的方式主要是通過航空運輸。2019年，黔西南州萬峰林機場的通航城市達到了23個（國內(nèi)城市），與黔西南通航的省市就包括了北京、上海、重慶、廣東（廣州、深圳）、山東（濟南）、陜西（西安、延安）、云南（昆明、麗江、西雙版納）、河南（鄭州）、福建（廈門、泉州）、湖南（長沙）、廣西（南寧）、浙江（寧波）等;全年累計飛行航班14767架次，完成旅客吞吐量138.45萬人次，同比分別增長19.25%和23.52%。④然而，黔西南州是貴州省目前惟一一個沒有通高鐵的市州，尚未形成與目的地有效連接的旅游大通道。同時，由于地處偏遠，雖然黔西南州在“十二五”末就與全省一道實現(xiàn)了縣縣通高速，但黔西南州與省內(nèi)其他市州的交通連接條件依然滿足不了文化旅游業(yè)的發(fā)展。黔西南州州府距離貴陽市330公里左右，通行時間大約四個小時，內(nèi)部交通網(wǎng)建設(shè)以及縣與縣之間的快速通道尚未完全建成。

（2）目的地交通制約。目前，黔西南州旅游交通“最后一公里”和“毛細血管”，串點成線、連線成片的交通體系尚未建成，區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)與周邊的旅游中轉(zhuǎn)城市亦缺少快捷的直達班車，游客進出不便，制約著景區(qū)開發(fā)和客源地的拓展。中心城市、干線公路、機場到重點山地旅游景區(qū)的旅游公路，主的景區(qū)內(nèi)部的交通體系，如步道、行車道、索道、輕軌、小火車、觀光電梯等還不完善，公共交通布局與旅游發(fā)展格局還尚不匹配，山地旅游通達性、便捷性、舒適性仍需加快提升。

2、信息化設(shè)施不完備

黔西南州智慧旅游建設(shè)依然滯后，旅游信息化程度依然較低，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”比較薄弱，還需要大力建設(shè)。信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完備，進入景區(qū)的WiFi以及車站、旅游集散中心、鄉(xiāng)村旅游扶貧示范村等重點涉旅場所還沒有實現(xiàn)全覆蓋，目的地綜合營銷平臺、旅游輿情監(jiān)測平臺、以及涵蓋旅游產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品預(yù)售和結(jié)算、實時旅游信息查詢、旅游車輛調(diào)度、講解導(dǎo)覽、容量監(jiān)控等線上和線下相結(jié)合的一站式“旅行服務(wù)”平臺尚未全部建立，以個性化服務(wù)預(yù)訂等方式展現(xiàn)的消費模式還沒有形成，迫切需要建立起以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為支撐的智慧旅游建設(shè)，建成以旅游公共信息服務(wù)、行業(yè)管理和電子商務(wù)為核心的黔西南州智慧旅游。

（三）發(fā)展觀念制約

黔西南州文化旅游發(fā)展最缺乏的不是資源，而是文化旅游發(fā)展觀念。黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)尚處于后進狀態(tài)，很大程度上在于文化旅游發(fā)展觀念尚未實現(xiàn)根本轉(zhuǎn)變，限制和阻礙了文化旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。目前，黔西南州文化旅游發(fā)展最大的障礙與其說是資金缺乏，倒不如說是思想觀念。在很大程度上，落后的文化旅游發(fā)展意識，將會長期制約黔西南州文化旅游的大發(fā)展。文化旅游發(fā)展觀念落后突出表現(xiàn)為缺乏對黔西南州文化旅游資源獨特性和發(fā)展?jié)摿Φ恼J識。目前，黔西南州全社會經(jīng)營文化旅游的格局尚未完全形成，主要表現(xiàn)為：第一，“三權(quán)分離”（所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)、管理權(quán)）的文化旅游資源開發(fā)管理利用局面尚未形成。第二，部門文化旅游管理職能尚未完全理清，政出多門現(xiàn)象依然存在，多方聯(lián)動、利益共享、政出一門的新局面尚未建立。第三，文化旅游資源開發(fā)市場主體少且不強。黔西南州文化旅游企業(yè)依然存在著市場主體偏小、偏弱、散的特點，與現(xiàn)代文化旅游組織方式不相適應(yīng)。從文化旅游景區(qū)來看，集團化、規(guī)?；木皡^(qū)實體少，部分景區(qū)沒有成為真正的市場主體，沒有形成自己拳頭的旅行社，沒有開發(fā)企業(yè)，自身競爭力不強。形成的有些景區(qū)效益不好，產(chǎn)業(yè)帶動性不高，對產(chǎn)業(yè)帶動和就業(yè)帶動弱。景區(qū)作為核心吸引物，上升到國際層面并輻射的文化旅游板塊沒有形成。第四，廣大群眾（特別是當(dāng)?shù)鼐用瘢┮酝恋亍①Y產(chǎn)、景區(qū)資產(chǎn)、勞動力等要素參與旅游經(jīng)營管理的體制尚未建立。

（四）發(fā)展機遇

1、五大發(fā)展理念為統(tǒng)領(lǐng)

我國經(jīng)濟從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長已經(jīng)成為未來一段時間的新常態(tài)，未來經(jīng)濟下行壓力較大，增速可能繼續(xù)小幅回落;化解過剩產(chǎn)能，降低實體經(jīng)濟的企業(yè)成本，消化房地產(chǎn)庫存，防范化解金融風(fēng)險等困難重重。尤其是“十三五”規(guī)劃落地、提振經(jīng)濟、實施大扶貧戰(zhàn)略、全面小康、鄉(xiāng)村振興等相關(guān)的政策效應(yīng)不能快速產(chǎn)生效果，只能緩慢釋放。我國經(jīng)濟進入周期性深度調(diào)整，產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整，諸多不確定因素的共同作用，對經(jīng)濟社會發(fā)展帶來較大的影響。為實現(xiàn)“十三五”發(fā)展目標(biāo)，破解新常態(tài)發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢，十八屆五中全會確定了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念。五大發(fā)展理念為我國全面建成小康社會和實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)提供了行動指南和思想指引。

黔西南州具有欠發(fā)達地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢和數(shù)量多且品質(zhì)高的文化旅游資源等比較優(yōu)勢，在文化旅游發(fā)展中貫徹落實“五個發(fā)展理念”，以實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享為原則，以文化旅游帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，以實施全域“文化旅游主業(yè)化”為主要增長點和有效抓手，堅持以擴大文化旅游規(guī)模為重點，全面推進文化旅游業(yè)改革，在文化旅游規(guī)模增長的過程中，調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，提升供給效益，增強供給競爭力。目前，黔西南州正處于一個重要的戰(zhàn)略機遇期，按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的新發(fā)展理念，加快推進文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，揚長避短，搶抓文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“優(yōu)劣勢轉(zhuǎn)換”的有利局面，必將帶來文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2、全域旅游為契機

推進全域旅游是我國新階段旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位，是我國旅游業(yè)一場具有深遠意義的變革。黔西南州應(yīng)以全域旅游示范區(qū)建設(shè)為契機，整合各類社會經(jīng)濟資源，努力營造全社會發(fā)展文化旅游的良好氛圍和格局，實現(xiàn)文化旅游從景點旅游模式走向全域旅游模式，破除文化旅游景區(qū)（景點）內(nèi)外的體制壁壘和管理圍墻，實行多規(guī)合一，實行公共服務(wù)一體化、文化旅游監(jiān)管全覆蓋。綜合運用各種媒體手段實施整合營銷，將文化旅游產(chǎn)品宣傳營銷與文化旅游目的地推廣進行有效結(jié)合。逐步實現(xiàn)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)和文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)從景區(qū)（景點）拓展到全域，從粗放低效文化旅游向精細高效文化旅游轉(zhuǎn)變。

加大文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增加文化旅游有效供給，引導(dǎo)文化旅游需求，實現(xiàn)文化旅游供求的積極平衡，從封閉的文化旅游自循環(huán)向開放的“文旅+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。加大文化旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、金融、商貿(mào)、體育、醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)的融合力度，形成綜合新產(chǎn)能，實現(xiàn)文化旅游企業(yè)單打獨享到社會共建共享轉(zhuǎn)變。充分調(diào)動各方發(fā)展文化旅游的積極性，以文化旅游為導(dǎo)向整合資源，強化企業(yè)社會責(zé)任，推動建立文化旅游發(fā)展共建共享機制。

3. “文旅+”為動力

文化旅游產(chǎn)業(yè)是綜合帶動性很強的產(chǎn)業(yè)，據(jù)研究其與9個以上的行業(yè)有著直接的聯(lián)系。⑤“文化旅游+”已成為未來文化旅游發(fā)展的一大趨勢，將加速引導(dǎo)和帶動三次產(chǎn)業(yè)的增長，“文旅+”思維為黔西南州文化旅游發(fā)展模式提供了廣闊的創(chuàng)新空間。

黔西南州文化旅游資源具有鮮明的山地文明特征，文化旅游發(fā)展已經(jīng)融入到經(jīng)濟社會發(fā)展的方方面面?！拔穆?”對推進黔西南州文化旅游與特色城鎮(zhèn)化建設(shè)、特色高效農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，形成文化旅游與大健康、大生態(tài)、大扶貧、大數(shù)據(jù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性互動，實現(xiàn)“一業(yè)興帶動百業(yè)旺”的目標(biāo)?！拔穆?”有助于加快形成通過市場手段高效配置整合資源，充分利用獨特的文化景觀和優(yōu)美的自然環(huán)境，將黔西南州獨有的文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟社會發(fā)展的經(jīng)濟優(yōu)勢，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)與各地特色產(chǎn)業(yè)融合，加快推動文化旅游價值鏈的優(yōu)化升級，實現(xiàn)文化旅游與三次產(chǎn)業(yè)間的互融互通。有助于黔西南州特色化、個性化文化旅游的發(fā)展，推進文化旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，推動文化旅游與現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，與大健康、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)共生共榮，開發(fā)提升自然生態(tài)觀光、民族文化體驗、休閑度假養(yǎng)生、山地體育運動等文化旅游產(chǎn)品體系?！拔穆?”也有助于黔西南州大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”理念和技術(shù)在文化旅游業(yè)應(yīng)用的深化，加快推出覆蓋面積大、帶動力強、效益好的精品文化旅游景點、精品文化旅游線路，以滿足不同地區(qū)、不同類型游客的消費需求和文化旅游偏好。有助于黔西南州打造一批特色農(nóng)家休閑、鄉(xiāng)村民宿、民宿體驗、山地營地、特色酒店、康養(yǎng)度假精品和文化旅游綜合體;開發(fā)一批居家型、度假型養(yǎng)老，創(chuàng)建康體養(yǎng)老機構(gòu)和創(chuàng)新型老年人頤養(yǎng)新村;建設(shè)一批民族文化休閑街區(qū)，培育一批知名的民族節(jié)慶品牌，推出一批有影響力的知名演藝產(chǎn)品，開展一批富有地方特色的民俗演藝、節(jié)事節(jié)慶活動，建立優(yōu)秀作品獎勵機制;加強本土文化旅游商品開發(fā)，培育文化旅游商品開發(fā)企業(yè)，形成包含具有地域標(biāo)志性的商品、地方土特產(chǎn)和文化旅游紀(jì)念品在內(nèi)的特殊文化旅游商品體系。

黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇

黔西南州文化旅游資源特征以及所處的自然地理與經(jīng)濟社會發(fā)展水平的限制，是其文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑選擇的現(xiàn)實基礎(chǔ)。黔西南州立足自身在發(fā)展動力上突出以國家山地旅游暨戶外運動大會為引導(dǎo)，強力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;以“文旅+”多產(chǎn)業(yè)融合為帶動，加快構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)體系;以客源市場精準(zhǔn)對接為突破，大力拓展文化旅游市場。

（一）發(fā)展動力上突出重點引爆效應(yīng)

受制于自然地理區(qū)位和經(jīng)濟發(fā)展水平，黔西南州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，在外界的知名度較低，并且由于距離貴州傳統(tǒng)知名景區(qū)，如黃果樹、龍宮等較遠，外界對黔西南的認知較低。雖然黔西南州旅游資源豐富且品位較高，但在當(dāng)今信息經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的賣方市場營銷模式已完全不再適應(yīng)現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣。因此，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)后發(fā)的黔西南州來說，文化旅游發(fā)展重點是要尋找能夠全方位提升地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引爆點。為此，黔西南州找準(zhǔn)自身文化旅游發(fā)展方向定位，聚力通過事件引爆本地文化旅游市場。2015年第一屆國際山地旅游暨戶外運動大會在黔西南州州府所在地興義市成功舉辦。作為經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)的中國目前惟一一個以山地旅游為主題的國家級、國際性峰會，國際山地旅游暨戶外運動大會是貴州省惟一入選的全國33個“國家體育旅游精品賽事”之一。

自2015年國際山地旅游暨戶外運動大會“落地”以來，黔西南州以“會”為平臺，強力推動文化旅游大發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“井噴式”增長。具體表現(xiàn)為：一是旅游“增”。旅游總收入從2014年的112.01億元上升到2019年的690億元，旅游人數(shù)從1526.68萬人次增加至6800萬人次，年增速均在30%以上。二是景區(qū)“多”。4A級旅游景區(qū)由2014年2個發(fā)展到2019年的10個，3A級旅游景區(qū)增加到24個。三是食宿“豐”。住宿業(yè)由2014年的429家、房間數(shù)11253間、床位數(shù)2萬余張，發(fā)展到2018年的2318家、房間數(shù)71749間、床位數(shù)12.5萬余張，從業(yè)人員4.59萬人;達標(biāo)星級酒店從2014年15家到2018年90家。深度挖掘民族美食文化，成功舉辦首屆國際山地美食節(jié)暨金州“三碗粉”美食節(jié)等活動，榮獲“中國羊肉粉之鄉(xiāng)”“中國牛肉粉之鄉(xiāng)”“中國糯食之鄉(xiāng)”等稱號。四是交通“暢”。2014年6條航線，飛行3370架次，旅客吞吐量17.4萬人次;2019年已培育17條航線，飛行14767架次，旅客吞吐量138.45萬人次。實現(xiàn)縣縣通高速，縣域高速路網(wǎng)互通，興義、貞豐、安龍、興仁等已建成了城區(qū)連接景區(qū)的高標(biāo)準(zhǔn)快速旅游通道。五是城市“靚”。興義城市功能不斷完善，依托國際山地旅游暨戶外運動大會，公共設(shè)施進一步完善，建成“一場、兩館、四中心，修建了健身步道、自行車道等310余公里。公共交通迅速發(fā)展，興義市公交車線路由2014年的19條，發(fā)展到2018年的31條，開設(shè)了旅游專線公交車，覆蓋萬峰林、馬嶺河峽谷、貴州醇景區(qū)、劉氏莊園、趙家渡觀景臺等景區(qū);2019年8月29日榮獲“黔西南·中國四季康養(yǎng)之都”稱號，興義先后獲“中國優(yōu)秀旅游城市”“全國雙擁模范城市”“中國最佳休閑旅游城市”等多項榮譽。⑥

（二）業(yè)態(tài)布局上凸顯“文旅+”多業(yè)融合

黔西南州大力推進“文旅+”多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，初步形成觀光旅游與休閑度假、健康養(yǎng)生旅游并重，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊升的新格局。

一是“旅游+體育”。按照賽事基地化、基地產(chǎn)業(yè)化的模式，打造了汽車?yán)?、山地自行車、低空飛行、攀巖、露營、風(fēng)箏、滑草、徒步、垂釣等十大戶外運動基地及十大配套精品賽事。利用各地區(qū)的優(yōu)勢條件，打造了興義萬峰林生態(tài)體育公園、興仁放馬坪生態(tài)體育公園、安龍篤山生態(tài)體育公園、貞豐三岔河生態(tài)體育公園、普安江西坡生態(tài)體育公園、晴隆二十四道拐生態(tài)體育公園、冊亨縣萬重山體育公園、義龍云屯生態(tài)體育公園等。大力開發(fā)徒步健身、鄉(xiāng)村體育休閑運動，大力培育發(fā)展自駕車房車營地、露營營地、鄉(xiāng)村民宿等戶外運動業(yè)態(tài)。

二是“旅游+文化”。持續(xù)打造望謨“三月三”布依文化節(jié)、貞豐“六月六”布依族風(fēng)情節(jié)、興仁“八月八”苗族風(fēng)情節(jié)等重點民族節(jié)慶品牌;加大對歷史、民族、地域等特色文化資源挖掘、開發(fā)力度，依托2.3萬件館藏文物，舉辦了精品文物展，開發(fā)了“銅車馬”“黔小龍”等文化創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富了文化旅游商品;依托國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄“布依八音坐唱”“彝族阿妹戚托”等民族文化資源，打造歌舞劇《布依八音》《阿妹戚托》等，在萬峰林、馬嶺河峽谷、二十四道拐、雙乳峰等景區(qū)演出，豐富了游客文化體驗項目。成功打造了魯屯軍屯文化古鎮(zhèn)、貞豐布依古城、晴隆安南古鎮(zhèn)、普安茶藝古鎮(zhèn)等一批特色文化旅游景區(qū);通過對何應(yīng)欽故居、劉氏莊園、王伯群故居、南龍布依古寨等文物保護單位的維修，增加了旅游歷史文化厚度。大力實施傳統(tǒng)手工藝振興計劃、婦女手工錦繡計劃，建成冊亨中華布依錦繡坊、貞豐者相土布小鎮(zhèn)等民族文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

三是“旅游+農(nóng)業(yè)”。推進普安江西坡茶旅文化園區(qū)、興仁黔仁茶基地、安龍金慧花卉園等農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)建設(shè)，打造了興仁薏品田園、安龍大秦農(nóng)業(yè)公園等一二三產(chǎn)融合的新型農(nóng)業(yè)景區(qū);主打“茶旅”發(fā)展，“以茶促旅、以旅興茶”打造“普安紅”茶品牌，建成了世界茶源文化主題公園、天下普安古茶城、布依茶源小鎮(zhèn)等項目，培育興義納灰、安龍納汪、冊亨大寨等一批鄉(xiāng)村旅游觀光景區(qū)。

四是“旅游+康養(yǎng)”。充分發(fā)揮氣候、溫泉、森林、生態(tài)公園、中草藥等資源優(yōu)勢，大力發(fā)展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，建成多個休閑養(yǎng)生旅游項目（興仁溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)、安龍石斛養(yǎng)生小鎮(zhèn)、興義中醫(yī)康養(yǎng)小鎮(zhèn)、“薏品田園”食藥康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)、草喜堂中藥養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園、阿祖苗醫(yī)堂）。其中，普安世界茶谷國家森林康養(yǎng)基地、義龍云屯國家森林康養(yǎng)基地、興仁草喜堂國家森林康養(yǎng)基地獲“全國森林康養(yǎng)試點基地”稱號。

（三）營銷推廣上強調(diào)市場精準(zhǔn)對接

一是筑牢旅游宣傳推介質(zhì)量基石。推出“暖陽銀發(fā)游，溫泉養(yǎng)生游，風(fēng)情研學(xué)游，浪漫情侶游，溫馨親子游，人文風(fēng)情游，避暑度假游，黔西南山地運動之旅，激情萬峰湖，山水樂游游”等精品線路，深入開展“文明在行動·滿意在貴州”活動，印發(fā)實施《黔西南州旅游服務(wù)質(zhì)量提升工作方案》，持續(xù)提升旅游服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平。

二是“請進來”與“走出去”齊頭并進。舉辦興義萬峰林景區(qū)鄢家壩“鄉(xiāng)愁節(jié)”、冊亨縣首屆布依土布時尚推介會、貞豐三岔河迎春璀璨燈海光領(lǐng)藝術(shù)節(jié)等活動;組織華夏航空組織攜手全國航線網(wǎng)絡(luò)及外航合作航線網(wǎng)絡(luò)旅行商赴黔西南開展旅游線路產(chǎn)品考察踩線活動。組織“普安紅、民族刺繡、黔小龍、布依草編、晴隆玉石”等黔西南州內(nèi)旅游商品參加第十一屆中國國際旅游商品大賽和中國北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會;組織旅游企業(yè)參加2019年韓國首爾國際旅游展覽會推介活動;赴河南省信陽市、山東省聊城市、湖北省武漢市、浙江省寧波市舉辦“絕美喀斯特·康養(yǎng)黔西南”旅游宣傳推介活動。

三是創(chuàng)新旅游宣傳推介方式。僅2019年上半年，就投入宣傳經(jīng)費60余萬元，在國際在線、今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊等100多家媒體開展旅游推介活動;將新媒體宣傳、做客推介城市廣播電臺直播間、舉辦宣傳推介會、街頭快閃等方式有效結(jié)合，進一步革新了推介方式的創(chuàng)新宣傳活動。⑦如：在河南信陽、山東聊城、湖北武漢舉辦推介活動期間，州人民政府分管領(lǐng)導(dǎo)、州文化廣電旅游局主要領(lǐng)導(dǎo)做客直播間，向聽眾介紹黔西南旅游資源及黔西南州歷史文化、戶外運動、民族風(fēng)情、特色美食、旅游優(yōu)惠等情況，并向廣大市民發(fā)出邀請，到黔西南州旅游，直播期間在線收聽網(wǎng)友聽友達100余萬人次，電話互動交流、網(wǎng)友留言達100余條。

四是構(gòu)建跨區(qū)旅游推介新機制。與廣西百色市、云南文山州聯(lián)合推動成立滇黔桂旅游集散聯(lián)合體，出臺并實施《浙江省寧波市居民（職工）赴黔西南州旅游（療休養(yǎng)）優(yōu)惠和組團獎勵辦法（暫行）》和《寧波旅游企業(yè)赴黔西南州招商優(yōu)惠政策》等。

注釋

①資料來源：貴州省文化和旅游廳

②資料來源：黔西南州文化廣電旅游局

③貴州黔西南布依族苗族自治州：三十而立從頭越[EB/OL].http：//www.gov.cn/jrzg/2012-04/30/content_2126734.htm，2020-06-15

④再創(chuàng)新高 興義萬峰林機場年旅客吞吐量突破138萬[EB/OL].http：//www.gz.xinhuanet.com/2020-01/06/c_1125427085.htm，2020-05-16

⑤黃常鋒，孫慧，何倫志.中國旅游產(chǎn)業(yè)鏈的識別研究[J].旅游學(xué)刊，2011，26（1）：18-24

⑥資料來源：黔西南州文化廣電旅游局

⑦資料來源：黔西南州文化廣電旅游局

參考文獻

[1]黃常鋒，孫慧，何倫志.中國旅游產(chǎn)業(yè)鏈的識別研究[J].旅游學(xué)刊，2011，26（1）：18-24.

[2]戴學(xué)鋒，陳立平.中國山地旅游理論與實踐：以貴州為例[M].北京：社科文獻出版社，2020.

[3]黔西南州文化廣電旅游局2019年工作總結(jié)及2020年工作打算[EB/OL].http：//www.qxn.gov.cn/zwgk/zfjg/zwhgdlyj_5135227/bmxxgkml_5135230/gzjhjjz_5135239/202001/t20200114_43012941.html，2020-06-15.

[4]貴州黔西南布依族苗族自治州：三十而立從頭越.[EB/OL].http：//www.gov.cn/jrzg/2012-04/30/content_2126734.htm，2020-06-15.

[5]再創(chuàng)新高 興義萬峰林機場年旅客吞吐量突破138萬[EB/OL].http：//www.gz.xinhuanet.com/2020-01/06/c_1125427085.htm，2020-05-16.

[6]肖德玉.貴州省黔西南州山地文化與山地旅游初探[J].旅游縱覽（下半月），2017（10）：107.

[7]王丹竹.黔西南州文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].興義民族師范學(xué)院學(xué)報，2015（3）：22-26.

作者簡介

鄧小海 貴州省社會科學(xué)院貴州旅游發(fā)展研究中心副主任、副研究員