TikTok的至暗時刻里，透露著不容忽視的風(fēng)險和機遇

史亞娟

作為迄今唯一一款沖出中國、風(fēng)靡全球的社交App，TikTok（抖音海外版）在海外備受推崇。但TikTok正面臨著前所未有的艱難局面，美國政府對TikTok的一系列施壓動作已超出正常的國際經(jīng)濟規(guī)則，先是威脅封殺，而后強買強賣。

7月6日，美國國務(wù)卿蓬佩奧表示：“出于安全原因，美國正考慮封禁TikTok應(yīng)用?！?/p>

7月12日，美國白宮顧問納瓦羅再次發(fā)聲：“美國正考慮在全美禁用TikTok和微信的可能性?！?/p>

7月17日，美國總統(tǒng)特朗普在其Facebook和Instagram賬號上寫道：“TikTok正在監(jiān)視你的隱私”，并號召用戶簽署封禁TikTok的請愿書。

7月31日，特朗普明確表示，最快將于8月1日簽署行政令，還稱他不支持美國公司收購TikTok在美業(yè)務(wù)。

8月3日，特朗普在白宮舉行的會議上表示，如果9月15日前無法完成與TikTok相關(guān)的收購案，TikTok必須停止在美業(yè)務(wù)。特朗普還稱，TikTok必須由美國企業(yè)收購，而且美國財政部也要從中“分一杯羹”。

至此，TikTok遭遇至暗時刻。作為商業(yè)個體，TikTok無力與大環(huán)境抗衡，但其高歌猛進之后的“全球化之殤”，卻給同樣身陷國際化困惑的中國企業(yè)帶來啟示：除了要熟悉海外文化、宗教信仰，以及異國監(jiān)管環(huán)境，新時代背景下的“全球化重構(gòu)”，也是不容忽視的影響因素。

TikTok海外遭禁是必然發(fā)生的“文化反彈”

有一種分析指出：與華為、中興這種科技型企業(yè)不同，以TikTok為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的背后，是中國文化的輸出，也是中國軟實力的展現(xiàn)。TikTok風(fēng)靡美國，充滿中國元素的“抖音玩法”，被美國當局者認為是來自中國的文化輸出。更被忌諱的則是，美國底層人民的生活真相被赤裸裸地展現(xiàn)在了TikTok上。

星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌認為：TikTok海外遭封禁不是純粹商業(yè)問題。TikTok被禁不是因為“抖音模式”沖擊了某個本土商業(yè)體，而是要禁止中國相關(guān)文化的輸出。不管什么時候，文明、民族的概念都高于經(jīng)濟，而經(jīng)濟的概念高于商業(yè)。

“為什么很多國家都不希望外來勢力沖擊本土文化？因為如果通過商業(yè)手段沖擊了自己的本土文化，將導(dǎo)致國與國之間矛盾的升級，甚至引發(fā)國與國之間對領(lǐng)土和資源的競爭。這對任何國家都一樣，無論美國、印度，還是中國，各國對外來文化都有一個反沖擊的過程。所以，TikTok遭海外封禁是一個必然發(fā)生的‘反饋。”楊歌說。

但杭州明威投資管理有限公司創(chuàng)始合伙人汪俊認為：“抖音模式”談不上中國軟實力的象征，而是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，洞察C端用戶需求的能力和產(chǎn)品設(shè)計能力，已處于世界領(lǐng)先水平。TikTok風(fēng)靡海外體現(xiàn)的是一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展或企業(yè)發(fā)展的能力，不涉及“文化輸出”的概念。

在汪俊看來，過多地把抖音出海與文化輸出做關(guān)聯(lián)，對中國公司不利，對中國也不利。

中國文化輸出論只能代表國外政客的一種心理暗示。抖音在向國外滲透時，的確容易讓當?shù)卣畵?dān)憂這樣一款海外產(chǎn)品會對傳統(tǒng)話語權(quán)造成沖擊。這在印度、歐美都是一樣的——如果一家中國公司的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在當?shù)赜脩粲绕涫悄贻p人當中產(chǎn)生了極強黏性，甚至變成生活必需品，那么此前主導(dǎo)的媒介和娛樂方式，都將發(fā)生深刻改變，這是當局所不能忍受的。

“畢竟，信息就是權(quán)力，人們獲取信息必須通過媒介，誰控制了媒介，誰就有可能控制人們的思想?！?h3>抖音的經(jīng)驗教訓(xùn)：算法推薦里埋藏著“苦果”

作為TikTok最大的海外單一市場，印度早在今年6月份就以“隱私保護”和“國家安全”為由下架了TikTok。如今，美國又要“強娶”TikTok。美印政府對TikTok的態(tài)度充滿不公平，但如果TikTok在“文化風(fēng)險”上多加注意，如今的局面或許大為不同。

雖然不少人感慨“抖音出?！鄙环陼r，但梳理Tiktok的出海路徑不難發(fā)現(xiàn)，其屢遭海外封禁也存在著某種必然：商業(yè)上基本照搬抖音打法，雖有改良，卻忽視了各國文化與法律規(guī)則的差異。

在內(nèi)容上，TikTok充斥大量炒作、新奇、讓人震驚的視頻。比如：不受約束的未成年人、不遵守交通規(guī)則的司機……這在種族、宗教問題極為復(fù)雜的印度社會，極難相融。

“忽視出海地的‘文化風(fēng)險，是TikTok遭海外封禁的一個重要原因，也是急速擴張下不得不咽下的苦果?！蓖艨”硎荆骸懊?、英等西方國家，對青少年的信息保護更為嚴格。在互聯(lián)網(wǎng)上，成年人與未成年人看到的搜索結(jié)果與推薦內(nèi)容完全不同，即所謂的‘分級管理，網(wǎng)絡(luò)平臺向13周歲以下用戶傳播色情、暴力等內(nèi)容，在道義和法律上都站不住腳?！?/p>

Google及其旗下的Youtube等軟件，都對未成年人用戶進行了內(nèi)容上的過濾。反觀TikTok，很長時間里不僅沒有做出區(qū)分、限制，反而在算法加持下，向用戶推薦了更多同類內(nèi)容。汪俊認為：從用戶影響力角度而言，TikTok抓住了用戶偏好和短視頻社交使用習(xí)慣的根本，在商業(yè)上無疑是成功的，但應(yīng)該針對出海地的監(jiān)管政策，做出進一步調(diào)整。

汪俊也強調(diào)：“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”的監(jiān)管不易，也是客觀存在的事實。在美國，《通信規(guī)范法》對平臺是否有監(jiān)管責(zé)任做出了界定：社交媒體只提供內(nèi)容發(fā)布的空間，立場是中立的，不需要對“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”負有責(zé)任。

王世渝：很多人認為，特朗普上任后提出“美國優(yōu)先”是在“逆全球化”。但這是錯誤的看法。因為“美國優(yōu)先”只是美國想重構(gòu)一個新的全球化秩序，讓其盡快擺脫經(jīng)濟衰退局面。因此，當下的國際形勢是“全球化重構(gòu)”，而非逆全球化。在數(shù)字經(jīng)濟為主導(dǎo)的新一輪全球化重構(gòu)中，中國將獲得更多市場機會

“只是，近兩年美國有了一些爭議的聲音，有人認為《通信規(guī)范法》對平臺的保護有些過度了。2019年，特朗普發(fā)布了一條行政命令，要求修改其中條款;今年，拜登提出直接廢除該法案，理由是平臺發(fā)布的個別內(nèi)容存在虛假和傾向性成分，將給政府帶來負面影響?！蓖艨≌f：“美國政府已經(jīng)發(fā)現(xiàn)平臺發(fā)布的一些內(nèi)容，妨礙到了正常的輿論管控，必須出手加以限制。但截至目前，《通信規(guī)范法》還未被修改，法律依然傾向于保護平臺一方?！?h3>全球化衰落，中企出海亟需規(guī)避的幾大風(fēng)險

作為字節(jié)跳動在海外的“金疙瘩”，可以說TikTok承載了創(chuàng)始人張一鳴中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“生而為全球化”的最大期望。而TikTok被美國、印度拒之門外，則為諸多中國出海企業(yè)敲響了警鐘：在全球化衰落，地方和民族主義興起的當下，中國企業(yè)亟需提前設(shè)置預(yù)案，規(guī)避風(fēng)險。

“其他企業(yè)要想杜絕TikTok今天的尷尬局面，或比抖音做得更好，在現(xiàn)階段難度很大。因為字節(jié)跳動沒有想到的，或字節(jié)跳動沒有辦法處理的復(fù)雜政治關(guān)系，其他中國公司也未必有能力解決。任何商業(yè)利益都不可能高于政治利益?！睏罡枵f：“那國際化還要不要做？要做！只是不能再走原來經(jīng)濟自由化的道路了，而是要把政治風(fēng)險當成第一位考慮因素?！?/p>

具體而言，楊歌針對中企出海亟需規(guī)避的風(fēng)險因素，提出了以下預(yù)案：

首先，為了在出海前就規(guī)避一些政治風(fēng)險，中企可選擇由出海地本土企業(yè)作為最大股東，自己做第二股東，同時采取“代為持股”方式。盡管這會讓中方喪失大部分決策權(quán)，卻不失為特殊時期與外方建立合作關(guān)系的權(quán)宜之計。

其次，可以借助第三方力量，比如找第三方公司與外方協(xié)調(diào)交涉。但這方面貿(mào)易公司可操作性較強，而文化型公司很難實現(xiàn)。因為再怎樣交涉，有些風(fēng)險也不能從本質(zhì)上緩解。

“對企業(yè)家而言，最重要的是解決問題。不能因為出海有很大阻力，就放棄海外市場的開拓;也不能因為中國身份就停止國際化版圖的探索，這無異于因噎廢食?！蓖艨⊙a充道：“所以，中企在選擇進入新的海外市場時，要對所在國的法律、禁忌提前有清晰認知。‘入境問禁，入國問俗，入門問諱古人已有訓(xùn)。不要等進去后才發(fā)現(xiàn)，國外對商業(yè)模式中的某些元素是有管制的，那時就被動了?！?h3>新機遇：數(shù)字經(jīng)濟全球化，是無法抵擋的趨勢！

不僅是TikTok，不少出海企業(yè)也遭遇過類似坎坷，除了對海外市場的不熟悉外，它們遇上了一個更大的時代背景——“逆全球化”?！澳嫒蚧鳖櫭剂x，就是全球化過程的反面，指世界各國及地區(qū)，因全球化形成的相互依賴及整合回退的過程。

改革開放以來，中企走向全球，經(jīng)歷了兩個階段。

第一個階段是2001-2007年。中國加入WTO，“走出去”正式被確立為國家戰(zhàn)略，中企進行海外投資的數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。這期間無論是全球的政策環(huán)境和形勢變化，還是全球企業(yè)整體發(fā)展意愿都讓中企能夠最大程度地進行全球資源配置。

第二個階段是2008年至今?！澳嫒蚧憋L(fēng)潮出現(xiàn)：英國脫歐、美國大選，全球經(jīng)濟不確定性增加;貿(mào)易保護、邊境筑墻、控制移民，新的政策環(huán)境正在重塑企業(yè)跨國交流的形態(tài)。

這種趨勢下，中企出海遭遇困境的可能性就大大增加。所以，除了要提防可能觸犯的政治和法律風(fēng)險，“逆全球化”思潮也需要企業(yè)特別注意。

但對于“逆全球化”，富國富民（北京）資本董事長王世渝提出了不同看法。

他認為：中美沖突不代表“逆全球化”。有人認為中國推動全球化，但美國與我國摩擦不斷，是在“逆全球化”;也有人認為“特朗普上任后提出‘美國優(yōu)先是在‘逆全球化”。但這些都是錯誤的認知。

為什么？因為“美國優(yōu)先”是美國想重構(gòu)一個新的全球化秩序，讓其盡快擺脫經(jīng)濟衰退局面。此前，美國推動的以資本驅(qū)動為核心的全球化格局，已遇到很多障礙，對美國越來越不利，使其不得不重構(gòu)新的全球化秩序，才會有今天的“美國優(yōu)先”。

王世渝解釋：美國主導(dǎo)的以資本驅(qū)動為核心的全球化，從1945年開始到今天已持續(xù)了75年。這種由發(fā)達國家來制定的全球化規(guī)則，紅利在減少，它們難以忍受，亟需制定一個新的游戲規(guī)則來獲得增量。

“中國逐漸崛起，擁有越來越多的話語權(quán)，也在加速原有全球化秩序的解體。所以，當下國際形勢是全球化重構(gòu)，而非‘逆全球化”。王世渝分析道：“更重要的是，中國正在推動一種新的全球化格局——數(shù)字經(jīng)濟的全球化。數(shù)字經(jīng)濟是基于5G在中國的快速發(fā)展，3-5年后，5G將在中國實現(xiàn)更大范圍的覆蓋。屆時由5G推動的數(shù)字經(jīng)濟，將與中國經(jīng)濟更好地融合，將有利于構(gòu)建一個全新的全球化格局?！?/p>

而在新一輪全球化中，中國將獲得更多市場機會。數(shù)字經(jīng)濟全球化，本來就是超越傳統(tǒng)經(jīng)濟和物理時空的跨地域、跨國界、跨宗教、跨意識形態(tài)的新的全球化形態(tài)，是誰也無法抵擋的趨勢。

“但目前，美國正千方百計遏制數(shù)字經(jīng)濟全球化的快速崛起，打壓TikTok，只不過是采取的手段而已，以后還會有類似動作。”王世渝提醒道。

責(zé)任編輯：王爽