試析廣電中的大數(shù)據(jù)及融媒體技術(shù)應(yīng)用策略

周園園 秦奕

摘要：從媒體運(yùn)行的過(guò)程進(jìn)行分析，廣播以及電視是較為傳統(tǒng)的信息傳播方式，具備較強(qiáng)的觀看量以及形式，所以在以往的媒體信息傳播的階段中占據(jù)著主體的地位。本文對(duì)廣播電視行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，通過(guò)構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)、集中匯總數(shù)據(jù)和信息、加工處理等方面做以深入探討，希望能為相關(guān)人士提供有效參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;大數(shù)據(jù);融媒體

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2020）21-0032-02

開(kāi)放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（0SID）：

在現(xiàn)階段的環(huán)境沖擊之下，計(jì)算機(jī)以及信息通訊技術(shù)正在不斷進(jìn)步，部分技術(shù)已經(jīng)成為行業(yè)的運(yùn)行核心點(diǎn)，是在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的總體優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)具備較強(qiáng)的信息分析效果，可以在今后的運(yùn)作階段中，強(qiáng)化云計(jì)算以及數(shù)據(jù)的探析質(zhì)量，保障媒體之間的有效結(jié)合，迎合當(dāng)代人的基本需求。傳統(tǒng)的媒體需要借助此優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)自身建設(shè)，以便于實(shí)現(xiàn)高效可持續(xù)的運(yùn)行。

1 廣播電視行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r

1.1整體效益的降低

在當(dāng)前的發(fā)展過(guò)程中，新媒體較為主流，傳統(tǒng)的媒體運(yùn)行發(fā)展過(guò)程受到較為嚴(yán)重的影響，促使整體的用戶已經(jīng)在處于一種不斷的縮減狀態(tài)，廣播和電視的總體后期運(yùn)行經(jīng)濟(jì)利益受到干預(yù)。此外，新媒體技術(shù)的運(yùn)作和宣傳往往是會(huì)利用大數(shù)據(jù)時(shí)代下的優(yōu)勢(shì)，能夠不受到時(shí)間和空間上的限制，實(shí)現(xiàn)高效的傳播和運(yùn)行，以至于傳統(tǒng)媒體的弊端顯現(xiàn)較為明顯，整體的經(jīng)濟(jì)收益和觀看人群被不斷的縮減。在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展期間，較為核心的媒體運(yùn)作方式主要是以廣告為核心基礎(chǔ)，但是觀看量的下降，就會(huì)在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)惡性循環(huán)，導(dǎo)致所有的環(huán)節(jié)均會(huì)受到干預(yù)，并應(yīng)當(dāng)?shù)狡髽I(yè)在今后的發(fā)展?fàn)顩r?，F(xiàn)階段，在廣播以及電視等行業(yè)的運(yùn)行和發(fā)展過(guò)程中，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益的下滑，部分工作人員所呈現(xiàn)的主動(dòng)性不強(qiáng)，總體的技術(shù)更新和發(fā)展的速度較慢，以至于和新媒體進(jìn)行對(duì)比，所宣傳的內(nèi)容過(guò)慢，出現(xiàn)嚴(yán)重滯后的情況。根據(jù)統(tǒng)計(jì)之后的數(shù)據(jù)做以衡量，在去年的上半年，廣播以及電視的具體增長(zhǎng)量較低，和之前的數(shù)據(jù)對(duì)比已經(jīng)降低3.3%，但是新媒體的運(yùn)行總體經(jīng)濟(jì)收益正在逐年的上漲，社會(huì)內(nèi)部群體存在的影響性就會(huì)不斷提升，相對(duì)應(yīng)的廣告量也會(huì)明顯增高。

1.2廣播電視用戶減少

廣播以及電視群體的進(jìn)步需要時(shí)間的積累，從而積攢觀眾量，此類方式是較為核心的形式。但是，在大數(shù)據(jù)和信息化的影響之下，新媒體自身具備較強(qiáng)的高效傳播特征，可以在極短的時(shí)間之內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的高速傳播和延展，在此過(guò)程中因?yàn)橐?guī)模的增大就會(huì)積累較多的客戶，促使電視以及廣播受到嚴(yán)重的沖擊。盡管在當(dāng)前的時(shí)代運(yùn)行之下，多種移動(dòng)終端的設(shè)備不斷增加，致使當(dāng)前新媒體的宣傳形式較為簡(jiǎn)便，搶占了傳統(tǒng)媒體的客戶量。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作形式和狀況較為單一化，難以順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的基本需求，并且傳統(tǒng)的媒體運(yùn)作形式還缺少和觀眾的互動(dòng)交流，促使播報(bào)和觀眾之間的距離感較強(qiáng)，就會(huì)導(dǎo)致后期較多客戶量的流失。

1.3行業(yè)的關(guān)注度降低

廣播以及電視是較為傳統(tǒng)的一種傳播媒介，其自身的弊端隨著時(shí)代的進(jìn)步一直在增加，其總體的關(guān)注程度也會(huì)因此受到干預(yù)。近幾年，因?yàn)橹悄芑陌l(fā)展較為明顯，手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)的高速運(yùn)行，促使現(xiàn)代化的媒體信息量渠道逐漸增多，以至于傳統(tǒng)媒體的受關(guān)注度不斷的降低。在針對(duì)以往的數(shù)據(jù)調(diào)查分析的研究，廣播和電視的觀看度僅僅占據(jù)整體傳媒行業(yè)的10.45%，是一種發(fā)展衰退的表現(xiàn)，出現(xiàn)此類狀況的關(guān)鍵原因是因?yàn)樾旅襟w的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，人們的要求較多，只有豐富的類型才會(huì)滿足其基本需求。

2 大數(shù)據(jù)和融煤媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用

2.1 構(gòu)建業(yè)務(wù)平臺(tái)

在以往的廣電運(yùn)行階段中，電視臺(tái)是較為基本的信息和數(shù)據(jù)獲取渠道，在當(dāng)前的數(shù)據(jù)以及信息交互影響的過(guò)程中，會(huì)在采用融媒體技術(shù)的前提之下，促使廣電的總體信息和數(shù)據(jù)渠道不斷得到延展和擴(kuò)充，廣電為保障自身的高質(zhì)量長(zhǎng)期運(yùn)行，應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多種軟件渠道，從而確立相對(duì)應(yīng)的信息源頭。在此狀況之下，廣播和電視內(nèi)部的眾多數(shù)據(jù)以及信息技術(shù)的使用能夠促使廣電的搭建具備較為完善的新媒體運(yùn)行平臺(tái)。分析傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作狀況，結(jié)合其自身的特點(diǎn)，強(qiáng)化和移動(dòng)終端、計(jì)算機(jī)等設(shè)施的高效融合，利用多種外在渠道的傳輸，保障廣電節(jié)目的高效傳播，展現(xiàn)信息傳播的不斷對(duì)外延伸和拓展，從而吸引更多的穩(wěn)定觀眾。在現(xiàn)階段的信息運(yùn)行環(huán)節(jié)會(huì)走，少量的電視臺(tái)為應(yīng)當(dāng)時(shí)代的進(jìn)步，已經(jīng)加強(qiáng)力度發(fā)展自身的軟件，比如，湖南衛(wèi)視的芒果TV，眾多的新聞咨詢已經(jīng)娛樂(lè)內(nèi)容，均可以在此平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和用戶的互動(dòng)，有助于觀眾切實(shí)的使用多種交互信息平臺(tái)和移動(dòng)終端的輔助了解眾多的內(nèi)容和信息，以便于能夠具備高效的發(fā)展前景。

2.2 集中匯總數(shù)據(jù)和信息

在廣電的運(yùn)行過(guò)程中主要都是借助海量的信息資源，在對(duì)真實(shí)的數(shù)據(jù)和信息做以分析和研究階段中，需要廣電結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站、論壇實(shí)現(xiàn)高效的信息數(shù)據(jù)互動(dòng)分析。強(qiáng)化明確監(jiān)督管控工具從而能夠保障多種信息資源的長(zhǎng)久更新處理，確保廣電對(duì)于有效信息的高質(zhì)量使用。在當(dāng)前的狀況下，需要結(jié)合信息和數(shù)據(jù)的分類將其分化為圖片、文字、視頻以及動(dòng)態(tài)的管制影像等。配合信息數(shù)據(jù)的收集處理，展現(xiàn)對(duì)眾多廣電資源的高效延展和對(duì)細(xì)節(jié)的填充，結(jié)合實(shí)際的需求，廣播和電視媒體也能夠在云存儲(chǔ)的基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的高效存儲(chǔ)，方便今后的發(fā)展和運(yùn)作[1]。

2.3 加工處理

大數(shù)據(jù)能夠輔助新媒體因傳統(tǒng)媒體之前的相互融合和聯(lián)系，借助現(xiàn)代化的技術(shù)方式實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播和電視的高質(zhì)量升級(jí)處理。不僅會(huì)強(qiáng)化對(duì)信息資源的收集質(zhì)量，用時(shí)還會(huì)采用現(xiàn)代化的信息管制方式實(shí)現(xiàn)對(duì)事件的全方位傳播。在針對(duì)數(shù)據(jù)的研究階段中，使用云計(jì)算以及其余的計(jì)算形式，就會(huì)獲得較為科學(xué)的運(yùn)算數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體行業(yè)今后的運(yùn)轉(zhuǎn)方向做以引導(dǎo)。大部分的融媒體技術(shù)運(yùn)用會(huì)較為滿足當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展需求和受眾人群的基本心理，采用科學(xué)的發(fā)展形式和方式提升當(dāng)前的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)優(yōu)點(diǎn)，以便于為后期的運(yùn)行提供較為高速和有效的信息。在對(duì)信息做以高效管制的過(guò)程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)以及融媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合的過(guò)程中，會(huì)借助關(guān)鍵詞的優(yōu)勢(shì)，以及主體核心要以的把控，將眾多的信息做以高效整合，并對(duì)其予以排列處理，刪減不良和無(wú)用的信息資源，以便于在后期工作人員實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)和信息的整合、調(diào)整，保障對(duì)信息的上傳和刪減工作，有助于提高廣電信息資源運(yùn)行管制的總體工作質(zhì)量。另外，大數(shù)據(jù)以及融媒體技術(shù)的使用能夠幫助信息數(shù)據(jù)資源在后期的研究過(guò)程中形成較為科學(xué)的技術(shù)報(bào)告，能夠結(jié)合實(shí)際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和核算實(shí)現(xiàn)對(duì)其的圖表呈現(xiàn)，保障在后期的資源信息管制的過(guò)程中，把握多種信息數(shù)據(jù)資源工作，強(qiáng)化整體的廣電行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量。

2.4 分析數(shù)據(jù)和信息

在廣播和電視的運(yùn)行發(fā)展階段，需要借助大數(shù)據(jù)和融媒體的優(yōu)勢(shì)，有助于展現(xiàn)對(duì)觀眾觀看數(shù)據(jù)的高質(zhì)量研究，以便于利用數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)和下滑清洗明確的分析用戶的行為狀況，并在此前提之下，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的收集工作，有助于在后續(xù)的階段中保障多種多元化的基礎(chǔ)用戶管制服務(wù)，切實(shí)的掌控用戶實(shí)際的基本需求。例如，湖南衛(wèi)視根據(jù)當(dāng)前的外部市場(chǎng)變化，推出芒果TV的軟件，有助于實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾實(shí)際瀏覽觀看的信息強(qiáng)化研究和了解，了解當(dāng)前的市場(chǎng)變化狀況，以便于及時(shí)為用戶播放綜合點(diǎn)擊量較高的視頻，能夠在此過(guò)程中，明確觀眾的實(shí)際需求類型，方便借助智能化的數(shù)據(jù)管理，定期為其更新和推廣其喜好相關(guān)的視頻。另外，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)的使用和運(yùn)行，高效的保障廣告的投放質(zhì)量和總體效率，因?yàn)楣?jié)目的質(zhì)量會(huì)吸引較多的觀眾，并且在此階段中投放廣告也會(huì)吸引較多的商家，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告時(shí)間的購(gòu)買。在大數(shù)據(jù)和融媒體的幫助之下，廣播和電視的運(yùn)行規(guī)模正在被不斷得到延展，不僅會(huì)涉及電視以及廣播的基本需求，同時(shí)也會(huì)延展出較多的醫(yī)療保健、游戲或者其余的電商等服務(wù)項(xiàng)目。比如，在湖南衛(wèi)視曾經(jīng)推出過(guò)一個(gè)《微微一笑很傾城》的電視劇，因?yàn)榇祟惻枷駝〉耐瞥鲚^為融合觀眾的需求，在后期并開(kāi)發(fā)《倩女幽魂》的游戲，有助于鎖定觀眾群體，并實(shí)現(xiàn)線上的多種互動(dòng)，強(qiáng)化融媒體技術(shù)的使用，保障和用戶的直接交流，保障電視劇在播放之后還能發(fā)揮自身的剩余價(jià)值，實(shí)現(xiàn)和游戲的互動(dòng)宣傳，能夠?qū)崿F(xiàn)共贏的效果嘲。

2.5 確立媒體融合的傳播體制

廣播以及電視本質(zhì)上存在著較為獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，能夠?yàn)樾旅襟w的運(yùn)作提供多種基礎(chǔ)化的設(shè)備和設(shè)施，以前培養(yǎng)的基礎(chǔ)觀眾會(huì)直接被新媒體所吸引，從而可以為其提供較多的高質(zhì)量客戶群體，而傳統(tǒng)的媒體只要借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)和資源，就能夠保障當(dāng)前媒體的運(yùn)作質(zhì)量和情況?，F(xiàn)階段，廣播和電視媒體已經(jīng)了解到新媒體的運(yùn)作狀況，分析其發(fā)展環(huán)節(jié)的優(yōu)點(diǎn)，并積極的轉(zhuǎn)變自身的形式和內(nèi)容格局，以便于增加新媒體的特點(diǎn)，主動(dòng)向其的方向調(diào)整和轉(zhuǎn)變，部分傳統(tǒng)媒體正在此形式之下，實(shí)現(xiàn)和新媒體的積極融合。傳統(tǒng)的媒體吸收和借鑒新媒體的方式，能夠全方位的提升廣播以及電視的深層次分析狀況，保證可以科學(xué)規(guī)劃節(jié)目的具體內(nèi)容和細(xì)節(jié)。廣播、電視以及新媒體的相互融合管制，當(dāng)?shù)氐恼枰贫ㄝ^為可靠的計(jì)劃，并對(duì)其做以積極的宣傳，以便于能夠迎合當(dāng)前民眾的基本生活需求，掌握更多的資源和信息。例如，在召開(kāi)兩會(huì)的過(guò)程中，廣播和電視的總體傳輸量已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)的收看總數(shù)相對(duì)等的狀況，在會(huì)議信息以及畫面質(zhì)量的選擇上，傳統(tǒng)媒介正在發(fā)揮著自身高效的效果和功能，但是在此過(guò)程中，其質(zhì)量上的提升和轉(zhuǎn)變，就會(huì)在參考和借助新媒體的基礎(chǔ)傳輸方式以及節(jié)點(diǎn)控制手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)直播的高質(zhì)量管控。

2.6 建立多元化的宣傳架構(gòu)

新媒體自身具備較強(qiáng)的定位以及特點(diǎn)明確的優(yōu)點(diǎn)，在和以往的傳統(tǒng)媒體相融合的過(guò)程中，能夠強(qiáng)化媒體的總體創(chuàng)新方式，提升相對(duì)應(yīng)的媒體覆蓋規(guī)模。和傳統(tǒng)的媒體相對(duì)比，微信以及微博等新媒體技術(shù)的進(jìn)步，可以保障智能化和大數(shù)據(jù)的信息資源推廣，并且有助于輔助用戶能夠在較短的時(shí)間之內(nèi)高效的明確事件的實(shí)時(shí)發(fā)展?fàn)顩r，保證觀看的群眾在第一時(shí)間之內(nèi)了解到事件的基礎(chǔ)信息。通過(guò)多元化的構(gòu)成過(guò)程中，在輔助閱讀的引導(dǎo)之下，新媒體的運(yùn)用規(guī)模和相對(duì)應(yīng)的范圍就會(huì)不斷地延展和提升，優(yōu)勢(shì)就會(huì)逐漸的明明顯。新媒體以及傳統(tǒng)的媒體在結(jié)合和交流的過(guò)程中，會(huì)具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)優(yōu)點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)用戶的基礎(chǔ)需求和切人點(diǎn)的關(guān)注分析，并以此為前提延展宣傳過(guò)程中的基礎(chǔ)信息內(nèi)容，保障傳遞方式的質(zhì)量。新媒體的運(yùn)作有助于指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)更好的運(yùn)行和發(fā)展，利用和傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)、信息的有效研究，強(qiáng)化對(duì)其的引導(dǎo)作用，有助于展開(kāi)較為完善的信息數(shù)據(jù)傳輸，確?？傮w的監(jiān)督管控效果和質(zhì)量，提升新媒體的總體宣傳效果和作用。采用多樣化的宣傳格局搭建的方式，有助于提升傳統(tǒng)媒體的后期經(jīng)濟(jì)收益，延展媒體的總體對(duì)外宣傳范圍和規(guī)模，保障媒體的高質(zhì)量進(jìn)步[3]。

2.7強(qiáng)化政府和國(guó)家政策的融合

廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體在以往的發(fā)展過(guò)程中均是借助國(guó)家所提供的穩(wěn)定渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)外的宣傳，難以滿足受眾人群的多元化生活需求，但是新媒體卻會(huì)保障社會(huì)生活以及工作的多樣性基礎(chǔ)需求。將傳統(tǒng)的媒體和新媒體相融合，有助于強(qiáng)化國(guó)家政策以及日?；A(chǔ)生活的契合，有利于規(guī)范當(dāng)前社會(huì)的新媒體運(yùn)行狀況，提升傳統(tǒng)媒體的高效發(fā)展和運(yùn)行?，F(xiàn)階段，創(chuàng)建地方廣播和電視的平臺(tái)是當(dāng)前融合媒體的主要方式，此類平臺(tái)在當(dāng)前的新型技術(shù)輔助之下，有助于實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶運(yùn)轉(zhuǎn)形式的升級(jí)處理，盡可能地展現(xiàn)地方政府的多種特征和政策的延展。融媒體的運(yùn)作方式更能迎合當(dāng)前時(shí)代的基礎(chǔ)需求，較容易被大眾所接收和運(yùn)用，其較為明顯的優(yōu)勢(shì)是在保障傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)框架之后，還會(huì)展現(xiàn)對(duì)信息資源的智能化管控和便攜化操作，強(qiáng)化視頻和音頻之間的高質(zhì)量互動(dòng)交流。新媒體在和傳統(tǒng)媒體相互融合交流之后，采用圖片以及聲音等多種方式切實(shí)的展現(xiàn)新聞事件的客觀性，并結(jié)合實(shí)際的情況展開(kāi)較為科學(xué)、合理的分析研究，減少傳統(tǒng)媒體和新媒體之前所存在的阻礙聯(lián)系。新媒體因?yàn)樽陨淼闹悄芑约斑\(yùn)行簡(jiǎn)單的方式，有助于實(shí)現(xiàn)對(duì)眾多公共的數(shù)據(jù)做以高質(zhì)量的傳輸，強(qiáng)化后期的回播效果，迎合社會(huì)的發(fā)展，滿足大眾的基礎(chǔ)需求[4]。

3 結(jié)論

綜上所述，為保證傳統(tǒng)媒體的正常運(yùn)行，就應(yīng)當(dāng)采用較為合理的融媒體措施，強(qiáng)化和新媒體的融合，分析其具體的運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，以便于可以在今后的運(yùn)行過(guò)程中，不斷的升級(jí)當(dāng)前的傳播形式，滿足大眾的基礎(chǔ)需求。

參考文獻(xiàn)：

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【通聯(lián)編輯：光文玲】

作者簡(jiǎn)介：周園園（1984-），女，陜西延安人，本科，工程師，主要研究方向?yàn)閺V播電視技術(shù)GPON 5G;秦奕（1988-），男，陜西延安人，本科，助理工程師，主要研究方向?yàn)閺V播電視技術(shù)GPON 5G。