牽手“云上戛納”，B站加大影視內(nèi)容布局

馮珊珊

適逢2020年戛納電影節(jié)市場線上層映期間。6月24曰至6月28曰。嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）播出了《比海更深》《流浪的迪潘》《蛇之擁抱》《家庭相冊》《奧利最開心的一天》5部來自往屆戛納電影節(jié)的獲獎(jiǎng)及入圍影片。在展映活動(dòng)開始后。B站還一次性上線了24部曾在戛納電影節(jié)不同單元里獲獎(jiǎng)的影片。組成“戛納片單”。

此次“云上戛納”。B站播出的雖然都是戛納老片。但觀眾能夠通過彈幕參與直播對話。比起單純看電影，與主創(chuàng)的交流機(jī)會(huì)更讓人有一種“參加”電影節(jié)的感覺。在電影《比海更深》線上層映后的直播交流中。導(dǎo)演是枝裕和與電影學(xué)者支菲娜對話。并回答觀眾提問。B站平臺(tái)直播間在線人數(shù)曾一度超過16萬。

社區(qū)是B站的基因。很多影視UP主（uploader，指在視頻網(wǎng)站、論壇等上傳視頻、音頻文件的人）都會(huì)在看完電影之后進(jìn)行二次創(chuàng)作。在B站上發(fā)表關(guān)于電影的劇情解說分析、彩蛋總結(jié)等視頻。受疫情影響。電影院暫時(shí)無法開放。電影愛好者云觀影的方式，也給B站布局電影帶來了新機(jī)遇。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示。B站是Z世代（指1995年-2009年出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代）最喜愛的App之一。在用戶構(gòu)成上。B站的Z世代用戶占比超過80%。為了給Z世代提供種類豐富的泛娛樂內(nèi)容，B站不斷擴(kuò)張布局影視內(nèi)容。不僅積極開展海外版權(quán)合作。購買海外IP劇。比如《指環(huán)王》《霍比特人》全系列等經(jīng)典院線電影IP。還開發(fā)了《穿越吧》《寵物醫(yī)院》《故事王》《非正式會(huì)談》等原創(chuàng)綜藝。

全面布局影視內(nèi)容

“從早期聚焦動(dòng)畫、漫畫相關(guān)品類。到游戲。音樂、舞蹈、科技。以及生活類內(nèi)容。B站的內(nèi)容品類不斷增多。過去一年我們會(huì)發(fā)現(xiàn)。與科技、知識。財(cái)經(jīng)。職場相關(guān)的內(nèi)容。也在日站逐漸興起?！?月26日。B站舉行11周年慶典。B站董事長兼CEO陳睿在演講中如是說。

目前。B站平臺(tái)上的內(nèi)容已經(jīng)不局限于二次元。B站內(nèi)容可分為PUCG（Professional User GeneratedContent，專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和OGV（Occupational Generated Video。專業(yè)版權(quán)類視頻）兩類。在PUCG內(nèi)容上。除了保持泛二次元內(nèi)容的發(fā)展。B站還通過生活、時(shí)尚等分區(qū)內(nèi)容的發(fā)展吸引更多非二次元年輕用戶;在OGV內(nèi)容上。B站采取差異化策略購買和制作內(nèi)容。購買內(nèi)容集中于動(dòng)漫。紀(jì)錄片、影視劇等。

在電影領(lǐng)域。B站去年8月購買了《哈利·波特》電影全系列版權(quán)，旋即在社交平臺(tái)上引起熱議。登上了微博熱搜。今年。在獲得索尼注資之后。B站電影購買版權(quán)（特別是院線電影）變得越來越頻繁。前不久。B站一口氣買下了《臥虎藏龍》《功夫》等眾多經(jīng)典影片的版權(quán)。

在紀(jì)錄片領(lǐng)域。B站也頻頻發(fā)力。從《極地》到《人生一串》再到《歷史那些事》。紀(jì)錄片已經(jīng)成為B站內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。日站用戶對于優(yōu)秀的紀(jì)錄片內(nèi)容越來越渴求。據(jù)悉。央視紀(jì)錄、金鷹紀(jì)實(shí)、五星傳奇、云集將來等多家機(jī)構(gòu)已經(jīng)入駐日站?！段以诠蕦m修文物》導(dǎo)演蕭寒，《尋找手藝》導(dǎo)演張景?！抖穼?dǎo)演郭柯都已開設(shè)B站個(gè)人賬號。成為名副其實(shí)的UP主。

為了向用戶輸出更多富有特色的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。B站與國際知名紀(jì)錄片廠牌，如BBC。Discoverv、NHK等積極合作。4月30曰。日本美食系列劇《孤獨(dú)的美食家》第八季登陸B(tài)站，在站內(nèi)獲得了高口碑。除了《孤獨(dú)的美食家》系列。B站還擁有《東京大飯店》《深夜食堂》《絕味之路》《和歌子酒》《俠飯》《露營物語》等多部精品美食系列劇集。

本著內(nèi)容多樣化的原則。B站大量購買了多種類型的海外精品IP劇全系列。比如懸疑類。包括北歐的《登島》（又名《橋》）全4季、歐美的（大偵探福爾摩斯）以及日本的《非自然死亡》等。

“我們在擴(kuò)寬陣地的同時(shí)。在原有的陣地上也越打越好?！标愵Ｔ贐站11周年慶典演講上介紹。“上市以來。我們在海外動(dòng)畫版權(quán)方面不斷投入。海外動(dòng)畫版權(quán)新增超過1680部作品?！标愵１硎?。用戶喜歡在B站上面看番劇、看動(dòng)畫的氛圍。“隨著大版權(quán)時(shí)代的來臨。為了滿足用戶的愿望。我們也不斷增加版權(quán)投入。購買優(yōu)質(zhì)的番劇動(dòng)畫的版權(quán)。”

公開資料顯示。在過去幾年。B站共參與了超過42個(gè)日本動(dòng)畫番劇的制作委員會(huì)。包括《炎炎消防隊(duì)》《多羅羅》《小埋》等。在國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域。B站自上市以來。對國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫投入超過10億元，主導(dǎo)出品和參與出品了逾104部作品。

陳睿表示。B站未來有三個(gè)使命：第一。構(gòu)建一個(gè)屬于用戶、讓用戶感受美好的社區(qū);第二。為創(chuàng)作者搭建一個(gè)舞臺(tái);第三。讓中國原創(chuàng)的動(dòng)畫和游戲受到全世界的歡迎。

打破圈層與生態(tài)構(gòu)建

中國電影評論學(xué)會(huì)理事胡建禮認(rèn)為?！癇站這一系列動(dòng)作。并非想進(jìn)軍影視行業(yè)或者做影視宣傳，而是有兩個(gè)目的：首先。更好地為其主要用戶群體——年輕人服務(wù)。其次。想吸引其他年齡層或者非二次元文化團(tuán)層的人群關(guān)注。”

“由于其定位。B站可以更多地成為年輕觀眾用視頻和彈幕評價(jià)影視作品的一個(gè)平臺(tái)。”胡建禮表示。B站是國內(nèi)知名的視頻彈幕網(wǎng)站。在B站看電影和電視劇的體驗(yàn)。和其他視頻平臺(tái)有很大差異。彈幕、混剪和惡搞文化是B站的特點(diǎn)和優(yōu)勢。”之前。B站上就有大量圍繞經(jīng)典影視作品的用戶原創(chuàng)內(nèi)容。經(jīng)典作品經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)和沉淀。具有很好的口碑保障和很強(qiáng)的話題性。不僅能吸引年輕用戶。還具有打破圈層的能力。一部電影就能引發(fā)一個(gè)或多個(gè)話題。網(wǎng)友借助彈幕和混剪視頻交流互動(dòng)。成為日站這樣的社區(qū)型視頻平臺(tái)的差異性優(yōu)勢?！?/p>

“我們致力于培養(yǎng)一個(gè)健康的內(nèi)容生態(tài)。在我看來。B站真正的使命不是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而是構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制。這個(gè)機(jī)制的核心。就是我們的UP主。我們一直把服務(wù)UP主作為公司最重要的工作。一直把產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為公司最重要的目標(biāo)?！标愵１硎?。

PUGV（Professional UserGenerated Video，專業(yè)用戶制作的視頻）創(chuàng)意內(nèi)容通過相對較低成本生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容。成為B站業(yè)務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)。也是B站視頻播放量的主要來源。財(cái)報(bào)顯示。2020年一季度日站月均活躍內(nèi)容創(chuàng)造者數(shù)量為180萬。月均上傳視頻490萬。

對于B站用戶而言。優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容有利于激發(fā)PUGV內(nèi)容的產(chǎn)出，《孤獨(dú)的美食家》就是一個(gè)經(jīng)典案例。今年，《孤獨(dú)的美食家》的熱播在日站掀起了一波研究美食的網(wǎng)絡(luò)熱潮。劇集不僅吸引了敬漢卿、張曦福等人氣美食UP主安利作品、復(fù)刻美食。也讓普通用戶學(xué)習(xí)美食制作。享受美食的樂趣。

財(cái)報(bào)顯示。2020年一季度B站MAU（月活躍用戶數(shù)）大幅增長至1.72億（接近今年全年1.8億的目標(biāo)）。DAU（日活躍用戶數(shù)）為5100萬。付費(fèi)用戶數(shù)為1340萬。正式會(huì)員數(shù)為8200萬。年留存率繼續(xù)保持在80%以上。B站曰均視頻播放量10.1億次。月均互動(dòng)數(shù)49億次。忠實(shí)粉絲基數(shù)（粉絲超過1萬的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量）同比增長82%。人均曰使用時(shí)長87分鐘（除游戲時(shí)間）;用戶付費(fèi)滲透率上升至7.8%。

在影視內(nèi)容持續(xù)規(guī)模化擴(kuò)張的過程中，B站不乏競爭對手。從今年春節(jié)斥資6.3億元免費(fèi)首播《囧媽》到3月首播《大贏家》。再到與Netftix同步上線英劇《德古拉》、日本動(dòng)畫電影（無限）。西瓜視頻氣勢洶洶地殺入長視頻戰(zhàn)場。同時(shí)。視頻網(wǎng)站也在探索新的破局點(diǎn)。優(yōu)酷升級9.0版。改版突出短視頻。放大互動(dòng)社區(qū)屬性;愛奇藝也推出隨刻App，目標(biāo)直指。中國YouTube”。

B站內(nèi)容生態(tài)

嗶哩嗶哩（英文名稱：bilibili，簡稱B站）創(chuàng)建于2009年6月26曰，2018年3月28日，B站在美國納斯迭克上市。

圍繞用戶、創(chuàng)作者和內(nèi)容，B站構(gòu)建了一個(gè)源源不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了7000多個(gè)興趣圈層的多元文化杜區(qū)，開辟了包括動(dòng)畫、番劇、國創(chuàng)、直播、科技、生活在內(nèi)的20個(gè)視頻分區(qū)。

“很多平臺(tái)是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的。但是B站是生態(tài)驅(qū)動(dòng)。我們做的不是好的內(nèi)容，而是一個(gè)生產(chǎn)好內(nèi)容的機(jī)制，土壤好了，上面可以開出各種各樣的花?！盉站董事長兼CEO陳睿如是說。

UP主既是B站的忠誠用戶，也是內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，他們?yōu)锽站提供了90%的PUGV內(nèi)容（ProfessionalUser Generated Video，專業(yè)用戶制作的視頻），這些原創(chuàng)或自制的多元化內(nèi)容，吸引更多用戶來互動(dòng)和討論，而粉絲對作品的喜愛，讓UP主產(chǎn)生成就感，激勵(lì)著更多UP主持續(xù)創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而形成充滿創(chuàng)意、良性循環(huán)的生態(tài)閉環(huán)。