美蘭德：2020年上半年網(wǎng)絡(luò)劇收視市場(chǎng)分析

陳洲 梅君瑩

2020年上半年。劇集市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇。頭部衛(wèi)視采取聯(lián)播策略。將劇集傳播效應(yīng)最大程度釋放出來;行業(yè)劇在搶占收視高峰的同時(shí)。凸顯現(xiàn)實(shí)關(guān)懷;優(yōu)秀演技加持下的實(shí)力派中生代演員迎來高光時(shí)刻。視頻網(wǎng)站在商業(yè)模式上做出更多探索。如完善網(wǎng)絡(luò)劇分賬體系。啟動(dòng)“超前點(diǎn)播”模式。同時(shí)。為了滿足用戶碎片化的觀劇模式。以及受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)、精品劇集的需求。視頻網(wǎng)站在內(nèi)容布局上力推短劇。并通過頭部大劇、IP劇、劇N代。為網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)注入活力。

聯(lián)播模式下，多部臺(tái)網(wǎng)大劇形成聚合效應(yīng)

2020年上半年。大劇聯(lián)播成為熱門劇集的主要播出策略。就上星頻道劇目編排策略來看。北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視與江蘇衛(wèi)視分別形成了穩(wěn)定的劇目聯(lián)播關(guān)系;CCTV-8電視劇頻道、湖南衛(wèi)視仍以獨(dú)播劇打造平臺(tái)特色。

從2020年上半年上星頻道電視劇內(nèi)容融合傳播指數(shù)TOP20榜單（見表1）來看。北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視共有5部聯(lián)播劇上榜。包括《安家》《如果歲月可回頭》《精英律師》等。其中?！栋布摇繁憩F(xiàn)較為亮眼。引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛討論。同名話題#安家#閱讀量超過120億次。討論量達(dá)到344萬條。由此可知。話題效應(yīng)在聯(lián)播模式下表現(xiàn)頗為優(yōu)異。而江蘇衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視的聯(lián)播劇目同樣表現(xiàn)突出?！稕Q勝法庭》《冰糖燉雪梨》《三叉戟》《我在北京等你》4部劇目亦成功躋身TOP20榜單。其中《三叉戟》豆辦評(píng)分8.3分。

抱團(tuán)取暖的各大視頻網(wǎng)站則紛紛放棄了高成本獨(dú)播。通過“純網(wǎng)聯(lián)播”的策略來應(yīng)對(duì)劇集庫存告急的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如《我是余歡水》《月上重火》《不完美的她》《大唐女法醫(yī)》《無心法師3》。均是由一家視頻網(wǎng)站參與制作后。再分銷給其他視頻網(wǎng)站。多平臺(tái)進(jìn)行劇目聯(lián)播。不僅降低了單個(gè)平臺(tái)的投資風(fēng)險(xiǎn)。還有利于實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共享。從而最大程度地提升同一劇目的傳播聲量。產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

行業(yè)題材劇持續(xù)升溫，極大豐富內(nèi)容供給

從近些年劇集市場(chǎng)的題材類型來看。以特定行業(yè)為背景的行業(yè)劇。正逐步拓寬所涉獵的領(lǐng)域。如在2020年上半年播出的劇目中，《完美關(guān)系》《安家》《精英律師》《決勝法庭》《怪你過分美麗》等行業(yè)劇。涵蓋了公關(guān)、房屋中介、檢察系統(tǒng)、經(jīng)紀(jì)人等之前較少涉及的題材。在表達(dá)層面上。這些劇目不僅聚焦本行業(yè)的職業(yè)精神。同時(shí)對(duì)現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)事件也多有涉及。進(jìn)而形成對(duì)深層次社會(huì)議題的探討。

熱播劇《安家》一方面講述了房屋中介從業(yè)者的工作日常。另一方面聚焦離婚為房、父母出錢買房寫誰的名字等現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)問題。該劇在2020年上半年。以近17萬條網(wǎng)媒關(guān)注度和14.6萬篇微信公眾號(hào)刊發(fā)量。位居全網(wǎng)電視劇相應(yīng)維度榜單首位?！锻昝狸P(guān)系》以當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為背景。展現(xiàn)公關(guān)行業(yè)所面臨的獨(dú)特行業(yè)生態(tài)。在2020年上半年全網(wǎng)微信公眾號(hào)刊發(fā)量、視頻點(diǎn)擊量榜單中?！锻昝狸P(guān)系》均進(jìn)入榜單前五。聚焦娛樂行業(yè)的劇目《怪你過分美麗》除講述金牌經(jīng)紀(jì)人的奮斗歷程。還揭露了大眾所熟知的娛樂圈亂象。譬如爭(zhēng)番位、主演軋戲、劇本注水、粉絲控評(píng)等。該劇憑借“硬核”，“真實(shí)”等特質(zhì)。收獲網(wǎng)民持續(xù)好評(píng)。截至7月7曰豆辦評(píng)分8.0.2020年上半年行業(yè)劇的精彩表現(xiàn)。已然成為提振國(guó)產(chǎn)劇目信心的重要推動(dòng)力。

在后疫情時(shí)代。觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)、彰顯行業(yè)關(guān)懷的行業(yè)劇。或?qū)㈤L(zhǎng)時(shí)間成為臺(tái)網(wǎng)受眾關(guān)注的焦點(diǎn)?！吨x謝你醫(yī)生》《了不起的兒科醫(yī)生》《一起深呼吸》等醫(yī)療題材劇正蓄勢(shì)待發(fā)。

實(shí)力派迎來上行期，演技帶動(dòng)劇目傳播影響力提升

作為一部劇成功與否的重要因素。演員演技及其自身流量都會(huì)對(duì)劇目傳播效果產(chǎn)生直接影響。與新生代演員相比。中生代演員具備更扎實(shí)的表演功底及更豐富的社會(huì)閱歷。因而他們?cè)谒茉靹≈腥宋锝巧珪r(shí)。有著獨(dú)到的見解和把控力。

縱觀2020年上半年全網(wǎng)熱播劇。部分中生代演員憑借其精湛演技。贏得了市場(chǎng)和受眾的雙重認(rèn)可。如《安家》主演孫儷和羅晉、《獵狐》主演王凱和胡軍、《鬢邊不是海棠紅》主演黃曉明和尹正、《龍嶺迷窟》主演潘粵明和姜超。以及《隱秘的角落》主演秦吳和王景春。具體來看?！东C狐》熱播期間。王凱對(duì)劇目的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度高達(dá)83.6%。潘粵明在《龍嶺迷窟》中將胡八一沉著冷靜的性格特征飾演得無限貼近原著。其對(duì)該劇的網(wǎng)媒貢獻(xiàn)度、微博貢獻(xiàn)度均超過40%。秦吳于《隱秘的角落》中扮演的張東升人物反差大。角色被他演繹得生動(dòng)傳神。這些中生代演員將其沉積的生活經(jīng)驗(yàn)與劇目本身所表達(dá)的人物經(jīng)歷相結(jié)合。讓受眾在觀看時(shí)有更強(qiáng)的代入感。從而激起情感上的共鳴。

IP改編熱度居高不下，原創(chuàng)劇、劇N代為視頻網(wǎng)站帶來可持續(xù)發(fā)展

2020年上半年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)異彩紛呈?！跺\衣之下》《三生三世枕上書》《龍嶺迷窟》等IP改編劇紛紛亮相;《傳聞中的陳芊芊》《韞色過濃》等原創(chuàng)劇亦表現(xiàn)出色;以《愛情公寓5》《鄉(xiāng)村愛情12》《劉老根3》《無心法師3》為代表的劇N代相繼播出。對(duì)比來看。IP改編劇在網(wǎng)絡(luò)傳播效果上更具優(yōu)勢(shì)。從2020年上半年網(wǎng)絡(luò)劇綜合指數(shù)榜單TOP10（見表2）來看。共計(jì)8部IP改編劇榜上有名。鑒于IP改編劇的原著擁有龐大的粉絲。群體。這些忠誠度高、受眾黏性強(qiáng)的原著粉絲。善于利用各種社交媒體擴(kuò)大IP改編劇的觀看及討論范圍。如改編自唐七同名小說的《三生三世枕上書》。在長(zhǎng)篇仙俠小說市場(chǎng)中早巳擁有

大批粉絲。截至6月19曰。該劇視頻點(diǎn)擊總量74.7億。位列全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量榜單首位。改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的《錦衣之下》《鬢邊不是海棠紅》等劇目。在社交媒體上的話題同樣熱度不斷。表現(xiàn)出彩。

2020年第二季度。古裝輕喜劇《傳聞中的陳芊芊》、青春校園劇《我才不要和你做朋友呢》等原創(chuàng)劇目。雖選用小成本、低流量的新演員。卻在并不缺大制作的網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)中脫穎而出。前者#傳聞中的陳芊芊#微博話題閱讀量超過93億次。后者則贏得了8.2的豆辦評(píng)分。從作品走向來看。把握時(shí)代脈搏、摸準(zhǔn)受眾心理、制作精良的小制作更易具備出圈的實(shí)力。此外。劇N代同樣獲得視頻網(wǎng)站的青睞。如“愛情公寓系列”，“鄉(xiāng)村愛情系列”均從電視平臺(tái)轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。此類劇目在為網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)注入更多活力的同時(shí)。也為視頻平臺(tái)自身內(nèi)容的可持續(xù)性發(fā)展提供了更多可能。

分賬體系持續(xù)完善、超前點(diǎn)播模式鋪開?；?qū)⒅凭W(wǎng)絡(luò)劇品質(zhì)升級(jí)

為解決巨額成本支出這一難題。網(wǎng)絡(luò)劇分賬模式應(yīng)運(yùn)而生并被逐步完善。2020年上半年。視頻網(wǎng)站對(duì)分賬劇的扶持力度進(jìn)一步提升。如優(yōu)酷更新了《優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)劇合作白皮書2.0》。并聯(lián)合微博推出《開放平臺(tái)COOL V計(jì)劃白皮書》。為A級(jí)、S級(jí)分賬劇提供宣發(fā)資源和相關(guān)服務(wù)。騰訊視頻則按比例對(duì)分賬網(wǎng)絡(luò)劇的利益進(jìn)行分配。并增加了分賬劇播出所產(chǎn)生的會(huì)員拉新可分配利潤(rùn)。今年上半年。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)?。ㄈ碎g煙火花小廚）首次實(shí)現(xiàn)分賬金額破億元。這一成績(jī)讓行業(yè)充分感受到了分賬劇的“錢景”。隨著未來更多入局者出現(xiàn)。分賬劇所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。屆時(shí)在政策和市場(chǎng)的倒逼下。分賬劇的內(nèi)容品質(zhì)亦會(huì)持續(xù)提升。同時(shí)分賬模式也將更加細(xì)化。

自從2019年暑期檔爆款劇《陳情令》首開“超前點(diǎn)播”模式之后。各家視頻網(wǎng)站就持續(xù)通過探索這一全新的付費(fèi)模式來為會(huì)員提供更多的增值服務(wù)。如在2020年上半年網(wǎng)絡(luò)劇綜合指數(shù)榜單TOP10中?！秱髀勚械年愜奋贰贰妒挥螒颉贰睹駠?guó)奇探》等8部網(wǎng)絡(luò)劇均開啟了“超前點(diǎn)播”。值得一提的是?！俺包c(diǎn)播”模式常態(tài)化將成為可能。在這期間。視頻網(wǎng)站部分用戶的態(tài)度也從最初的極度抗拒轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)形勢(shì)。不少網(wǎng)友從一開始或喊話拒絕或指責(zé)視頻平臺(tái)“吃相難看”。到不久前在《錦衣之下》《想見你》等熱播劇的官方微博賬號(hào)下呼吁開通。超前點(diǎn)播“來滿足其提前觀看的多元化需求。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看?！俺包c(diǎn)播”模式一方面推動(dòng)劇集的制片方和平臺(tái)方借助更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去贏得用戶;另一方面則加快劇集的播出速度。助推影視行業(yè)創(chuàng)作出更多的短劇集。值得注意的是。視頻網(wǎng)站也要相應(yīng)加大對(duì)劇集版權(quán)的保護(hù)力度。以防“超前點(diǎn)播”下的付費(fèi)內(nèi)容變相成為盜版影視資源。

政策與市場(chǎng)雙重導(dǎo)向下。短劇成為影視劇集制作的重要趨勢(shì)

在視頻內(nèi)容多元化、用戶時(shí)間碎片化的時(shí)代下。如何搶占用戶更多的注意力資源成為劇集創(chuàng)作者不斷努力的目標(biāo)。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看。在2020年上半年播出的網(wǎng)絡(luò)劇中。共計(jì)50部劇集長(zhǎng)度不超過20集。多部短小精悍、邏輯清晰的短體量劇集收獲了用戶廣泛關(guān)注和大量好評(píng)（見表3）。如愛奇藝的開年網(wǎng)絡(luò)劇《唐人街探案》。用3個(gè)單元故事、12集的體量。展現(xiàn)人性善惡。憑借電影質(zhì)感和高能反轉(zhuǎn)劇情。該網(wǎng)絡(luò)劇贏得了7.2分的豆辦評(píng)分。騰訊視頻推出的18集網(wǎng)絡(luò)劇《龍嶺迷窟》以忠于原著的故事情節(jié)、逼真特效和演員較強(qiáng)的角色適配性斬獲優(yōu)異成績(jī)。該劇視頻點(diǎn)擊量超21億次。豆辦評(píng)分8.3分。優(yōu)酷播出的黑色幽默喜劇《我是余歡水》以12集的篇幅演繹了一位底層小人物的辛酸生活。該劇現(xiàn)實(shí)觀照感強(qiáng)。收獲7.3分的豆辦評(píng)分。

劇集變短不僅迎合了用戶的觀看需求。同時(shí)也是行業(yè)自救的

種途徑。2020年2月。國(guó)家廣播電視總局出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》。該通知明確表示反對(duì)劇集人為“注水”、拉長(zhǎng)集數(shù)等行為。鼓勵(lì)30集以內(nèi)的短劇創(chuàng)作。同年5月。愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光、華策影視等六大制作公司共同發(fā)布《關(guān)于開展團(tuán)結(jié)一心共克時(shí)艱行業(yè)自救行動(dòng)的倡議書》。該倡議書積極響應(yīng)政府號(hào)召。規(guī)范劇集長(zhǎng)度。鼓勵(lì)30集以內(nèi)的精品短劇創(chuàng)作?？梢哉f。在政策規(guī)范和行業(yè)精品劇集品質(zhì)持續(xù)升級(jí)的大背景下。影視劇集趨短將成為劇集創(chuàng)作的未來趨勢(shì)。

2020年上半年。多部熱播大劇先后亮相并屢屢成為網(wǎng)絡(luò)輿論焦點(diǎn)。從臺(tái)網(wǎng)兩端的劇集表現(xiàn)來看：《安家》《完美關(guān)系》《決勝法庭》等現(xiàn)實(shí)題材劇大放異彩;《鬢邊不是海棠紅》《龍嶺迷窟》《我是余歡水》等網(wǎng)絡(luò)劇收獲高流量、高口碑。二者共同發(fā)力。有效滿足用戶多元化觀劇需求。然而2020年上半年取得的成績(jī)。在一定程度上也會(huì)加劇2020年下半年電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從2020年下半年備播劇目及編排策略來看。緊跟國(guó)家歷史節(jié)點(diǎn)的主旋律劇目、貼合百姓需求的現(xiàn)實(shí)題材劇目。將在臺(tái)網(wǎng)持續(xù)發(fā)力。此外在劇集創(chuàng)作上。不同平臺(tái)或開辟新劇目形態(tài)?；蚺Σ季帜骋粍∧款愋?。從而搶占新風(fēng)口。