網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)語(yǔ)態(tài)的把握策略分析

馬曉梅

摘要：本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的主要類型進(jìn)行分析，包括縮略語(yǔ)、語(yǔ)碼混用與流行語(yǔ)句等，并以快手直播中“厲害了我的哥”網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)為例，探究其含義與實(shí)際應(yīng)用，最后提出直播中網(wǎng)絡(luò)用戶的規(guī)范與管理措施。力求在尊重網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的語(yǔ)言規(guī)范，提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主體責(zé)任，以網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)為載體促進(jìn)媒體融合，營(yíng)造健康文明的直播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;語(yǔ)態(tài)把握;融媒時(shí)代

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，用戶規(guī)模與社會(huì)影響不斷擴(kuò)大，使網(wǎng)絡(luò)直播不再單純是一種“現(xiàn)象”，而是逐漸變成新型網(wǎng)絡(luò)文化。該文化以網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言為表征，但與傳統(tǒng)媒體相比主播與用戶之間為雙向互動(dòng)模式，這種即時(shí)交流決定直播間的有聲與文字語(yǔ)言均帶有口語(yǔ)化特點(diǎn)，這需要主播對(duì)直播語(yǔ)態(tài)進(jìn)行良好把握。

一、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的主要類型

（一）縮略語(yǔ)

自1980年開(kāi)始，外文縮略詞便開(kāi)始在各大媒體中出現(xiàn)，且應(yīng)用頻率不斷提升，如WTO代表世界貿(mào)易組織、APP代表手機(jī)應(yīng)用軟件等等。自媒體時(shí)代到來(lái)后，縮略詞開(kāi)始帶有網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)，成為一種新型詞匯，主要具有以下幾種類型：一是敏感詞縮略。當(dāng)涉及到敏感事件或人物時(shí)，為了避免網(wǎng)絡(luò)敏感詞匯監(jiān)測(cè)，網(wǎng)民開(kāi)始采用縮略詞替代。在一些直播平臺(tái)中，通常用敏感詞首字母組合來(lái)表達(dá);二是熱詞縮略。在談及熱門(mén)詞匯時(shí)，網(wǎng)友常常用縮略詞表示，如LP表示“老婆”、BJ表示“北京”等，由于此類詞匯人們熟悉度高，當(dāng)看到縮略詞時(shí)便會(huì)聯(lián)想到這個(gè)詞語(yǔ);三是漢語(yǔ)縮略。在傳統(tǒng)媒體中，因?qū)φZ(yǔ)言規(guī)范具有嚴(yán)格要求，很少出現(xiàn)縮略詞。但在直播盛行之后，縮略詞逐漸出現(xiàn)在人們生活中，例如“喜大普奔”“不明覺(jué)厲”“細(xì)思極恐”等等，這些詞經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)逐漸被大眾接受，成為新語(yǔ)態(tài)的典型。

（二）語(yǔ)碼混用

該語(yǔ)言是指在主要語(yǔ)碼中加入其它語(yǔ)碼的形式，例如，在網(wǎng)絡(luò)中普遍存在的中英文混雜的現(xiàn)象，如“no（作）nodie”等，網(wǎng)絡(luò)含義是勸誡處事不要過(guò)于放肆，要把握好度。在網(wǎng)絡(luò)直播中，語(yǔ)碼混用的情況也十分普遍，如“high起來(lái)”“I服了U”等等，此類詞匯頻繁的出現(xiàn)在直播間的彈幕中。在網(wǎng)絡(luò)直播中，人們之間的交流方式更加直接，能夠及時(shí)得到反饋，語(yǔ)言組織也具有較強(qiáng)的口語(yǔ)性、瞬時(shí)性等特點(diǎn)，使個(gè)體間的交流更加隨意，因此此類語(yǔ)言與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)相比更加普遍。

（三）流行語(yǔ)句

自從多年之前網(wǎng)絡(luò)上的“哥吃的不是面，是寂寞”引發(fā)的“寂寞體”流行后，語(yǔ)言結(jié)構(gòu)效仿便成為新語(yǔ)言風(fēng)格之一。例如，“干就完了奧利給”“精神小伙”等等;一些網(wǎng)友還模仿UC瀏覽器的新聞標(biāo)題，掀起一波“震驚”體的熱潮，似乎每隔一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)便會(huì)出現(xiàn)一批流行句，網(wǎng)民們模仿它的形式或內(nèi)容掀起網(wǎng)絡(luò)新語(yǔ)言的浪花，此種浪潮逐漸涌入網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域。在直播間中，主播在為聽(tīng)眾獻(xiàn)歌時(shí)，彈幕上會(huì)出現(xiàn)最近流行的“別開(kāi)腔，自己人”，以此戲謔聽(tīng)眾對(duì)主播歌唱水平的不認(rèn)可。這些流行語(yǔ)句在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中不斷傳播擴(kuò)大，在語(yǔ)言碰撞中引發(fā)新的“潮”語(yǔ)，并憑借網(wǎng)民強(qiáng)大的熱情將新語(yǔ)推向潮流中心[1]。

二、融媒時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)直播的語(yǔ)言傳播與應(yīng)用

當(dāng)前時(shí)代背景下，手機(jī)短視頻與直播成為互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)口。據(jù)調(diào)查，每18個(gè)手機(jī)用戶中便有1人在看直播。在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)崛起后，媒體融合不斷緊密，對(duì)網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)的應(yīng)用與傳播也提出更高要求。對(duì)此，本文以快手直播網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)“厲害了我的哥”為例，對(duì)語(yǔ)言符號(hào)與語(yǔ)態(tài)進(jìn)行把控和分析。

（一）起源與含義

在打開(kāi)快手直播界面后，常?？吹皆S多當(dāng)下爆紅的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，如“厲害了我的哥”“老鐵沒(méi)毛病”“雙擊666”等等。此類視聽(tīng)語(yǔ)言背后的話語(yǔ)價(jià)值值得深究。以“厲害了我的哥”為例，查找現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典可知，“厲害”有兩種含義，一種是兇猛難以對(duì)付，另一種是嚴(yán)厲。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)中，這樣的語(yǔ)句多為褒義色彩，網(wǎng)民們利用其表示對(duì)某件事或者某人的驚嘆與贊賞。例如，在新聞報(bào)道中常以“厲害了我的哥”為標(biāo)題，以此吸引用戶眼球。例如，《遼寧晚報(bào)》中以《厲害了我的哥！自己配藥救癌癥母親，小伙兩度將母親從死亡線上拉回》的報(bào)道，這些話語(yǔ)不但接地氣還與主流話語(yǔ)相符，能夠在很大程度上獲得廣大用戶的喜愛(ài)。

（二）語(yǔ)言傳遞

在“厲害了我的哥”在網(wǎng)絡(luò)直播中走紅后，網(wǎng)民在這一話語(yǔ)模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)造，還以“xx了我的X”為雛形創(chuàng)造出“承讓了我的弟”等新語(yǔ)論。例如，2019年是新中國(guó)成立七十周年，央視拍攝《厲害了，我的國(guó)》，整個(gè)視頻中體現(xiàn)了中國(guó)精神、中國(guó)力量，獲得好評(píng)無(wú)數(shù)。在快手APP中采用上述網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)可提高交際效率，拉近與用戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的新潮和個(gè)性與當(dāng)前青年追求時(shí)尚的特點(diǎn)相符合，此類網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)的流行也是用戶自主創(chuàng)造性的充分展現(xiàn)。人們?cè)谏缃幻襟w中充分發(fā)揮自身的想象力，創(chuàng)造出大量新奇?zhèn)€性的語(yǔ)言，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)與媒體傳播后形成一個(gè)群體的主流話語(yǔ)，也為媒體融合開(kāi)辟了新的路徑[2]。

（三）語(yǔ)言規(guī)范與管理

由于快手直播的創(chuàng)造環(huán)境較為輕松、技術(shù)門(mén)檻較低、只要有一部智能手機(jī)便可完成制作，因此直播質(zhì)量也是五花八門(mén)、良莠不齊。有些主播為了博眼球、獲得高流量回報(bào)，在直播中傳播一些惡俗內(nèi)容，就連紅極一時(shí)的MC天佑也被點(diǎn)名通報(bào)。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播語(yǔ)言規(guī)范和管理顯得十分重要，以此促進(jìn)語(yǔ)態(tài)把握，凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。

1.尊重網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播規(guī)律

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范應(yīng)以尊重語(yǔ)言傳播規(guī)律為前提，對(duì)語(yǔ)言的“純潔性”進(jìn)行辯證看待，從而確定語(yǔ)言管理的對(duì)象與界限。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為社會(huì)語(yǔ)言的內(nèi)容之一，成為當(dāng)前人們生活中一部分。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言中舊詞消失、新詞產(chǎn)生是符合語(yǔ)言變化規(guī)律的表現(xiàn)，也是語(yǔ)言生命力的彰顯。對(duì)此，在語(yǔ)言規(guī)范中應(yīng)客觀看待，采取針對(duì)性措施，通過(guò)堅(jiān)決管理、適當(dāng)引導(dǎo)、允許發(fā)展相結(jié)合的方式，劃定管理對(duì)象與邊界，在法律規(guī)定的依照下，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用者、使用環(huán)境等進(jìn)行規(guī)范和約束。

2.制定相應(yīng)的法律規(guī)定

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范雖然有相關(guān)法律可參考，但卻未制定專門(mén)的法規(guī)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言違規(guī)現(xiàn)象沒(méi)有專門(mén)的法律條文進(jìn)行規(guī)定。對(duì)此，應(yīng)參照網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范制定相應(yīng)的法律規(guī)定，針對(duì)語(yǔ)言違規(guī)、失范等情況進(jìn)行處罰。在立方層面，應(yīng)采取循序漸進(jìn)的方式，通過(guò)暫行規(guī)定、管理辦法與審核等流程，結(jié)合實(shí)施效果進(jìn)行調(diào)整完善。對(duì)于直播平臺(tái)與其他社交媒體，應(yīng)制定帶有行業(yè)特點(diǎn)的條例，對(duì)粗俗詞匯與違規(guī)行為進(jìn)行明確規(guī)定，一旦發(fā)現(xiàn)有違規(guī)行為應(yīng)對(duì)平臺(tái)勒令整改或者處罰。

3.提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主體責(zé)任

當(dāng)前直播行業(yè)異常火爆，難免有一些主播為了商業(yè)利益、增加點(diǎn)贊量等作出觸及法律底線、違背道德等行為，將“爆粗口”“性暗示”等作為吸引粉絲的“利器”，導(dǎo)致無(wú)底線的低俗風(fēng)氣愈演愈烈。這一現(xiàn)象的發(fā)生直播平臺(tái)具有不可推卸的責(zé)任。該平臺(tái)并非單純作為直播服務(wù)的提供者，同時(shí)也應(yīng)承擔(dān)起直播內(nèi)容的審核與控制者。對(duì)此，應(yīng)強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任，包括監(jiān)管責(zé)任、技術(shù)責(zé)任、身份認(rèn)證與安全責(zé)任等等。對(duì)于平臺(tái)管理者來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)健全平臺(tái)準(zhǔn)入機(jī)制，對(duì)主播文化素質(zhì)進(jìn)行綜合分析，嚴(yán)格落實(shí)實(shí)名制便于責(zé)任追究，對(duì)于資質(zhì)不合格者禁止其開(kāi)通直播;定期對(duì)主播開(kāi)展培訓(xùn)工作，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)規(guī)范，禁止出現(xiàn)語(yǔ)言違規(guī)情況，否則將停播培訓(xùn)或者永久封號(hào)。此外，對(duì)于信息不完善的用戶，平臺(tái)管理者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)用戶準(zhǔn)入制度的完善，以免一些用戶依仗著用戶信息不全有恃無(wú)恐的做一些違規(guī)行為。通過(guò)在用戶注冊(cè)環(huán)節(jié)強(qiáng)制要求完善基本信息，并對(duì)違規(guī)者進(jìn)行警告、短期禁言、長(zhǎng)期封號(hào)等處罰，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高平臺(tái)主體責(zé)任，有助于主播對(duì)語(yǔ)態(tài)的高效把控[3]。

結(jié)論

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，手機(jī)視頻直播作為一種新興社交平臺(tái)擁有龐大的受眾群體與廣闊的發(fā)展空間。在網(wǎng)絡(luò)文化的熏陶下各類網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言應(yīng)運(yùn)而生，雖然可拉近與用戶間的距離，但如若語(yǔ)言不當(dāng)便會(huì)玷污網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對(duì)此，直播平臺(tái)與相關(guān)部門(mén)應(yīng)在尊重網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的法律規(guī)定，提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主體責(zé)任，對(duì)語(yǔ)言違規(guī)、失范等現(xiàn)象進(jìn)行打擊和控制，凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，促進(jìn)該行業(yè)的穩(wěn)健長(zhǎng)久發(fā)展。

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