三星退出液晶市場(chǎng)，誰來重塑市場(chǎng)格局？

馬開春

3月底，三星顯示器部門宣布將在今年年底之前停止在韓國(guó)和中國(guó)生產(chǎn)液晶面板。早在2019年10月份，三星就宣布由于LCD面板的需求減少，公司將暫停其兩條LCD生產(chǎn)線中的一條。

三星表示，公司將投資13.1萬億韓元（合107.2億美元）用于升級(jí)生產(chǎn)線以應(yīng)對(duì)全球智能手機(jī)和電視需求低迷的供過于求的情況。未來五年，三星就將著重把投資傾向于將其韓國(guó)LCD生產(chǎn)線中的一條轉(zhuǎn)換為大規(guī)模生產(chǎn)更先進(jìn)的“量子點(diǎn)”屏幕。

有市場(chǎng)人士指出，2019年電視面板供過于求導(dǎo)致價(jià)格重跌，面板廠原本寄望2020年通過增加監(jiān)視器面板以消耗多余產(chǎn)能，其中又以三星顯示器的規(guī)劃最為積極。然而，近期受到新冠肺炎疫情影響，市場(chǎng)普遍悲觀看待終端景氣，三星正處于由LCD轉(zhuǎn)向QD-OLED電視面板的轉(zhuǎn)型陣痛期，不過其在曲面監(jiān)視器上仍保有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在決定提前退出LCD市場(chǎng)略顯可惜。

液晶拼接顯示市場(chǎng)，三星作為最大的面板供應(yīng)商，向眾多的液晶顯示屏供應(yīng)核心面板，同時(shí)，三星本身也是市場(chǎng)最大的玩家之一。

在拼接顯示領(lǐng)域，三星可以說是一個(gè)世代的變革者。2009年三星超窄邊液晶橫空出世，原本DLP一統(tǒng)江湖的市場(chǎng)格局從此被改寫，用戶的拼接市場(chǎng)從此出現(xiàn)了價(jià)格更合理、安裝更便利新選擇。液晶顯示帶來的不僅僅是一種技術(shù)，更可以說是一種方式的改變，他將IT行業(yè)的運(yùn)作方式帶到了AV行業(yè)，幾塊拼接屏就能解決的問題為什么非要紛繁復(fù)雜、深不可測(cè)的DLP不可？

的確也是如此。三星窄邊拼接推向市場(chǎng)之后，LCD迅速風(fēng)靡了整個(gè)行業(yè)，搶占了原本一些DLP產(chǎn)品的市場(chǎng)之外，LCD最大貢獻(xiàn)是拓展了大規(guī)模的市場(chǎng)，讓拼接產(chǎn)品在更多的領(lǐng)域廣泛應(yīng)用起來，比如像安防市場(chǎng)這樣大需求的市場(chǎng)一旦打開，整個(gè)顯示市場(chǎng)的蛋糕就做得非常大了。

三星在拼接市場(chǎng)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止開創(chuàng)了液晶產(chǎn)品，更大的意義在于三星將自己的面板向市場(chǎng)公開出貨之后，大大降低了拼接顯示產(chǎn)品的技術(shù)門檻和資金門檻。有的人說，三星敞開供應(yīng)液晶面板把市場(chǎng)攪得太亂了。到最后甚至互相絞殺，誰都再難通過賣產(chǎn)品來掙錢。

對(duì)于這種看法，我倒是不認(rèn)同。如果三星當(dāng)年沒有向市場(chǎng)供應(yīng)液晶面板，液晶產(chǎn)品怎么可能那么快就在市場(chǎng)興起，迅速擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模，讓市場(chǎng)生機(jī)勃勃呢？拋開這一點(diǎn)不談，三星如果沒有供應(yīng)面板，也早晚被其他面板廠商搶占市場(chǎng)。如今，三星最終拋棄了液晶業(yè)務(wù)，這不過市場(chǎng)發(fā)展變化的行業(yè)輪回和用戶選擇罷了。

作為最早旗幟鮮明地推出液晶顯示來對(duì)抗DLP，并率領(lǐng)液晶陣營(yíng)贏得了全面的拼接市場(chǎng)勝利的領(lǐng)頭羊，三星拋棄液晶市場(chǎng)，讓市場(chǎng)充滿了悲觀情緒，許多人擔(dān)憂三星的退出向市場(chǎng)透露出了一個(gè)信號(hào)——液晶市場(chǎng)已經(jīng)式微甚至將逐漸退出舞臺(tái)。

三星退出，市場(chǎng)震動(dòng)？

三星退出市場(chǎng)，受這一決定影響最大的首先是市場(chǎng)上依賴于三星面板的品牌廠商，對(duì)他們來說可以說是很艱難的。因?yàn)橐揽咳荄ID進(jìn)行生產(chǎn)的供應(yīng)商不得不尋找其他面板供應(yīng)商合作，保證銷售不會(huì)受到太大的影響。

同樣，從除三星之外的面板供應(yīng)商獲得面板的一些供應(yīng)商也會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于三星停止供應(yīng)，那些不得不尋求其他面板的供應(yīng)商一下子涌進(jìn)來，短期內(nèi)造成了面板供應(yīng)的緊張，畢竟市場(chǎng)的供需和產(chǎn)能要達(dá)到平衡還是需要時(shí)間的。但是，一旦市場(chǎng)完全消化了這個(gè)預(yù)期，很快三星退出對(duì)市場(chǎng)的影響也就沒那么大了。

畢竟，其他面板制造商，包括LG、友達(dá)、群創(chuàng)、富士康、京東方和華星光電都有足夠的產(chǎn)能，以維持市場(chǎng)的穩(wěn)定供應(yīng)。

LCD市場(chǎng)走向消亡？

對(duì)于液晶拼接市場(chǎng)來說，LCD的老大退出市場(chǎng)當(dāng)然是一大噩耗。那么，三星告別LCD，是否意味著整個(gè)LCD拼接市場(chǎng)走向終結(jié)呢？ 2019年全球LCD拼接墻市場(chǎng)規(guī)模其實(shí)仍然很大，達(dá)到153萬臺(tái)，占整個(gè)專業(yè)LCD產(chǎn)品銷量的25%。即便是LCD拼接屏領(lǐng)域面臨著許多挑戰(zhàn)，尤其是受LED的沖擊非常明顯，但LCD市場(chǎng)仍有望在2024年維持148萬臺(tái)的數(shù)量。

隨著中國(guó)龐大的生產(chǎn)規(guī)模投產(chǎn)，尤其是京東方和華星光電加大生產(chǎn)，在產(chǎn)能上完全可以滿足市場(chǎng)需求，又不會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)急劇下降。有市場(chǎng)說法是中國(guó)供應(yīng)商加大產(chǎn)能，使得市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)太為激烈導(dǎo)致廠商利潤(rùn)率的下降，液晶拼接產(chǎn)品就像賣電腦設(shè)備一樣價(jià)格透明、利潤(rùn)薄促使三星最終離開這一市場(chǎng)。這些中國(guó)供應(yīng)商以較低的價(jià)格提供產(chǎn)品已有一段時(shí)間了，這是促使三星DID離開這一領(lǐng)域的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)之一。

利好誰？LED一家獨(dú)大？

LCD的老大都宣布退出了市場(chǎng)。理論上來說，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局就是DLP和LED二者爭(zhēng)霸了。但是，DLP這些年節(jié)節(jié)敗退，而LED則步步為營(yíng)，顯然，對(duì)于LED廠商來說DLP早已構(gòu)不成威脅了。如今三星再退出LCD市場(chǎng)，表面上看對(duì)LED陣營(yíng)廠商當(dāng)然是一大利好。

但實(shí)際上，LED廠商要想真正挑戰(zhàn)液晶拼接也還存在不少自身需要客服的問題。

首先，成本方面。 LED明顯比LCD產(chǎn)品貴，特別是對(duì)于高分辨率，低像素間距的產(chǎn)品。 LCD是一直都是性價(jià)比最優(yōu)的產(chǎn)品。對(duì)于許多應(yīng)用和垂直行業(yè)而言，LCD都是最便宜、高效率的解決方案。同樣，LED想要達(dá)到較為理想的分辨率，屏幕的尺寸就要做得更大，這樣就使其不適用于較小的空間，尤其是一些購(gòu)物中心、零售場(chǎng)所等這些對(duì)空間比較在意的場(chǎng)所。最后，對(duì)于許多用戶案例而言，LCD拼接墻以及一些單個(gè)的LCD顯示已經(jīng)足夠好了。對(duì)于觀看距離較大的區(qū)域，LED的優(yōu)勢(shì)就顯得無關(guān)緊要了。

當(dāng)然，一些供應(yīng)商可能會(huì)借此機(jī)會(huì)重新考慮LCD產(chǎn)品線的戰(zhàn)略問題，也可能將某些產(chǎn)品線轉(zhuǎn)向LED，而不是重新選擇面板供應(yīng)商。無論如何，對(duì)市場(chǎng)來說都將面臨著新的選擇。

LCD一線生機(jī)？

隨著三星液晶拼接產(chǎn)品的撤退，對(duì)其他廠商來說肯定將贏得大量業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。有些面板供應(yīng)商原本或許在糾結(jié)市場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但三星的退出可能讓他們覺得也迎來了更好的機(jī)會(huì)，決定制定長(zhǎng)期戰(zhàn)略看看是否能將三星的液晶拼接業(yè)務(wù)接過手來獲得一部分市場(chǎng)訂單，并鞏固自身在市場(chǎng)的地位。比如說，那些生產(chǎn)46英寸視頻拼接產(chǎn)品的面板制造商來說，這是贏得市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)，因?yàn)樵S多其他面板供應(yīng)商都專注于47或49英寸屏幕尺寸。盡管46英寸的屏幕尺寸僅占市場(chǎng)的一小部分，約占總銷量的10%，但仍然不可忽視，畢竟很多供應(yīng)商都在銷售這個(gè)尺寸的產(chǎn)品。

當(dāng)前，如何成為最具成本效益的解決方案，將決定面板供應(yīng)商是否在三星退出之后的新市場(chǎng)格局下?lián)屨夹碌南葯C(jī)，占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。