從IFEA世界最佳節(jié)事活動(dòng)舉辦之城的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)看節(jié)事活動(dòng)的舉辦

張笑顏

科夫斯港是澳大利亞新南威爾士州北海岸的臨海城市，位于悉尼以北540公里，紐卡斯?fàn)栆员?85公里，布里斯班以南440公里。悉尼與布里斯班每日都有開往科夫斯港的火車，且每日均有航班至悉尼和其他澳大利亞首府?？品蛩垢凼且粋€(gè)遠(yuǎn)離塵囂的沿海度假小城市，吸引著眾多游客的到來。該城市的經(jīng)濟(jì)主要依賴于農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、漁業(yè)和制造業(yè)，旅游業(yè)為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。科夫斯港擁有澳大利亞最適宜人類居住的環(huán)境，依靠著蒼翠的青山，原始而潔凈的海灘眾多。由于農(nóng)業(yè)為這座城市的主要行業(yè)，其最受關(guān)注的旅游目的地為“大香蕉”，可謂是澳大利亞最受歡迎的旅游景點(diǎn)，為該城市的標(biāo)志性建筑，也是澳大利亞最早的以“大”為主題的景地。

科夫斯港以它優(yōu)越的自然條件、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、政府的大力支持被IFEA評(píng)為全球最佳節(jié)慶城市。具有近60年歷史的國際節(jié)慶協(xié)會(huì)（IFEA），是一個(gè)在全球擁有3000多個(gè)專業(yè)會(huì)員的國際節(jié)慶組織，是國際節(jié)慶活動(dòng)評(píng)選的權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)。為全世界的節(jié)慶專家提供最全面的信息資源，是全球節(jié)慶界互相交流的平臺(tái)。國際節(jié)慶獎(jiǎng)代表了全球節(jié)慶行業(yè)的最高水準(zhǔn)，具有良好信譽(yù)的國際節(jié)慶協(xié)會(huì)會(huì)員才有申報(bào)參評(píng)資格。由此可見，科夫斯港在節(jié)事活動(dòng)的舉辦方面可謂擁有許多值得我們學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。

一、獲獎(jiǎng)城市最有特色的節(jié)事活動(dòng)介紹

在搜索資料的過程中，了解到了科夫斯港最特別、最有代表性、最不容錯(cuò)過的六個(gè)節(jié)慶活動(dòng)。

1.首先就是在每年3月的科夫斯港鐵人三項(xiàng)活動(dòng)（Coffs Triathlon ），為了展示當(dāng)?shù)氐淖匀幻谰?、發(fā)揚(yáng)其社區(qū)精神，面向體育愛好者所開設(shè)的活動(dòng)，活動(dòng)規(guī)模很大，有超過300位的志愿者，活動(dòng)場(chǎng)地十分廣泛，活動(dòng)期間當(dāng)?shù)氐拇a頭沙灘和當(dāng)?shù)氐牡缆繁挥斡卷?xiàng)目參與者和自行車運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與者承包，包括當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的timber碼頭在內(nèi)的風(fēng)景如畫的港口前濱也是活動(dòng)場(chǎng)地。

2.每年7月的索特爾辣椒節(jié)（Sawtell Chill Festival），舉辦于科夫斯港以南10公里的布滿無花果樹的海濱小鎮(zhèn)索特爾它是科夫斯港的兩大美食節(jié)之一，是值得辣椒鑒賞家體驗(yàn)的活動(dòng)。在活動(dòng)期間設(shè)立有關(guān)辣椒和辣椒烹飪事物的攤位供品鑒。但活動(dòng)不僅限于辣椒，也會(huì)有很多娛樂節(jié)目和非辣椒食物。

3.每年9月舉行的伍爾古加咖喱派對(duì)（Woolgoolga Curryfest），舉辦于科夫斯港以北25公里的海濱小鎮(zhèn)伍爾古加，是科斯夫港的另外一大美食節(jié)，娛樂性較強(qiáng)?；顒?dòng)內(nèi)容主要以展示食物、娛樂活動(dòng)、文化和社區(qū)多樣性的慶祝派對(duì)為主。

4.每年9月10月舉辦的地堡扶輪國際卡通獎(jiǎng)（The Rotary Cartoon Award），是一場(chǎng)面向大眾開放你的展覽，但對(duì)于全世界的漫畫家來說，是一場(chǎng)舉世聞名的漫畫比賽。在邦克漫畫畫廊每年九月十月舉辦扶輪國際漫畫獎(jiǎng)，邦克漫畫畫廊是一個(gè)十分獨(dú)特的文化設(shè)施，它被稱為“地堡”，因?yàn)檫@座畫廊位于一個(gè)真正的二戰(zhàn)地下地堡。該畫廊是南半球唯一一家展出如此大量當(dāng)代漫畫的畫廊，全年對(duì)公眾開放。

5.每年9月10月舉行的街頭藝人&喜劇藝術(shù)節(jié)（Buskers & Comedy Festival），是一場(chǎng)國際性的街頭藝人及喜劇藝術(shù)節(jié)，面向澳大利亞代表團(tuán)和世界各地的藝術(shù)家，活動(dòng)范圍非常廣，位于整個(gè)科夫斯港，包括市中心、海港市場(chǎng)、酒吧、俱樂部、甚至是植物園。這場(chǎng)活動(dòng)大部分是免費(fèi)項(xiàng)目，部分收費(fèi)。其中有特殊活動(dòng)“兒童日”，專門為少年兒童表演。

6.每年11月舉辦的澳大利亞拉力賽（Rally Australia），這是一年一度FIA世界拉力賽錦標(biāo)賽的最后一站，來自世界各地的著名拉力賽車手在科夫斯港碼頭前灘展開對(duì)這場(chǎng)史詩級(jí)比賽冠軍的爭(zhēng)奪。

從這6個(gè)主要的節(jié)事活動(dòng)可以看出，科夫斯港的節(jié)事活動(dòng)都較為大型，面向世界，參與人數(shù)多。相對(duì)比中國的節(jié)慶活動(dòng)，科夫斯港實(shí)在是很會(huì)選擇節(jié)慶活動(dòng)的主題，也對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的運(yùn)作把握的很到位。比如像辣椒節(jié)和咖喱派對(duì)，國內(nèi)也有類似的節(jié)日，但僅單單是品嘗食物，而未發(fā)展成為集娛樂節(jié)目、文化多樣性于一體的節(jié)日活動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)之所以能在科夫斯港取得如此好的效果，自然和人們的積極參與脫不了干系。科夫斯港的人們熱情又開放，熱衷于參加娛樂活動(dòng)，相比于中國，人們長(zhǎng)時(shí)間受儒家思想的影響，沉穩(wěn)而內(nèi)斂，尚無法完全打開自我融入至活動(dòng)中，這也是帶有狂歡性質(zhì)的活動(dòng)無法較快時(shí)間內(nèi)在國內(nèi)取得較好發(fā)展的主要原因之一。

二、城市獲獎(jiǎng)的主要原因分析

科夫斯港市連續(xù)第二年贏得全球著名的國際節(jié)日和活動(dòng)協(xié)會(huì)（IFEA）世界節(jié)和活動(dòng)城市獎(jiǎng)，并與世界上一些最大的城市一起再次獲得認(rèn)可?？品蛩垢勰苓B續(xù)兩年獲得全球節(jié)慶城市，背后一定有著科夫斯港自己獨(dú)到的原因。根據(jù)我的分析，可以得到以下幾點(diǎn)。

1.節(jié)慶活動(dòng)與當(dāng)?shù)馗骷?jí)社區(qū)的合作。社區(qū)是存在于我們身邊的較為低級(jí)的組織，它能深入人群，進(jìn)入人群展開近距離溝通。首先能確定的就是，人們對(duì)什么感興趣，人們需要什么，以此來較好的規(guī)劃節(jié)慶活動(dòng)的主題。其次就是可以協(xié)調(diào)好活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐年P(guān)系，完成好節(jié)慶活動(dòng)在當(dāng)?shù)氐呐e行，以及給當(dāng)?shù)貛淼暮脡挠绊?。最后就是可以吸引到眾多人群，擴(kuò)大了節(jié)事活動(dòng)的吸引力，增添了人群的參與度。

2.與商界以及活動(dòng)合作伙伴之間保持積極的關(guān)系。與商界的合作為活動(dòng)提供了大量可用資金，為活動(dòng)的成功舉辦提供了保障，實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。與合作伙伴之間的積極良好關(guān)系能夠保障企業(yè)間的相互協(xié)作，同時(shí)也增強(qiáng)了凝聚力，獲得了協(xié)同效應(yīng)，對(duì)節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)需求能做出快速的響應(yīng)。

3.舉辦的節(jié)事活動(dòng)多樣性強(qiáng)。從科夫斯港的6個(gè)代表性節(jié)慶活動(dòng)中我們就可以發(fā)現(xiàn)，這些活動(dòng)可謂是包含了生活中的方方面面，活動(dòng)范圍從澳大利亞拉力賽，到喜劇藝術(shù)節(jié)。這些多樣性的活動(dòng)不僅給城市的發(fā)展帶來了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用，也極大的豐富了人們的空閑生活。

三、中國可以借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)

中國歷史悠久、人口眾多，文化底蘊(yùn)豐富，因此值得慶祝的題材特別多，可以說節(jié)慶活動(dòng)的條件非常好，特別是近幾年隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人民生活水平有了較快的提高，這就為節(jié)慶活動(dòng)的舉辦提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和必要的條件。人們?cè)诰o張的工作之余，有參加娛樂活動(dòng)的要求，希望社會(huì)提供新的娛樂環(huán)境，尋求新的刺激。人們?cè)趭蕵分袦p輕競(jìng)爭(zhēng)壓力，釋放自己的感情，增進(jìn)人與人之間的交流，這是一個(gè)大趨勢(shì)，而且是一個(gè)世界化的東西。在此大趨勢(shì)下，是對(duì)中國節(jié)慶市場(chǎng)運(yùn)作能力的一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)，中國的確發(fā)揮了自己的優(yōu)勢(shì)，走出了一條不同的節(jié)慶運(yùn)作模式，但依然有許多地方值得我們改進(jìn)，吸取他國的成功經(jīng)驗(yàn)。

1.內(nèi)容為王。像街頭藝術(shù)人&喜劇藝術(shù)節(jié)這類的藝術(shù)和喜劇相融合的節(jié)日，關(guān)于節(jié)日的內(nèi)容很難把握，內(nèi)容太過高深會(huì)導(dǎo)致大眾無法理解，內(nèi)容太過平常、堆砌笑點(diǎn)又會(huì)使大眾覺得乏味，而科夫斯港的這類節(jié)日就舉辦的很受歡迎。這其中的原因就是科夫斯港街頭藝術(shù)人&喜劇藝術(shù)節(jié)有專門的策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行全程控制和把關(guān)。除了活動(dòng)舉行的時(shí)間外，策劃工作會(huì)持續(xù)全年。這其中最受歡迎的“兒童日”活動(dòng)每年都會(huì)舉辦，但他們不是重復(fù)照搬，團(tuán)隊(duì)會(huì)花心思對(duì)同一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，讓它們變得更具吸引力。當(dāng)然，每年都有很多新活動(dòng)加入，比如年輕演藝人的演說、工作坊等，這些內(nèi)容通過兩種途徑產(chǎn)生，一是邀請(qǐng)，二是報(bào)名自薦。之所以開放報(bào)名，是因?yàn)檫@個(gè)途徑可以讓組織者發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀的表演者，也能豐富節(jié)日本身的內(nèi)容。對(duì)于中國來說，有很多著名的節(jié)事活動(dòng)每年舉辦的內(nèi)容十分相似，導(dǎo)致觀眾的參與度一年比一年低。所以，這就需要中國的節(jié)事活動(dòng)時(shí)時(shí)都秉持著內(nèi)容為主的原則，才能是節(jié)事活動(dòng)長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

2.注重對(duì)工作人員的培訓(xùn)。在科夫斯港的6個(gè)代表性節(jié)慶活動(dòng)中我們可以看出觀眾的積極性很高，即使是聽演講也很生動(dòng)，這與背后主辦方花心思培訓(xùn)工作人員十分不開的，尤其是演講者和主持人的培訓(xùn)，這點(diǎn)非常非常重要，他們本身都不是專業(yè)傳播者，所以相關(guān)課程對(duì)提高他們的傳播技能非常有效。舉例而言，在喜劇節(jié)中的“兒童日”上，幾十個(gè)項(xiàng)目的主持人大部分是我們自己的工作人員，而非專業(yè)教授或者學(xué)者。這些面向小朋友的活動(dòng)，本身內(nèi)容并不復(fù)雜，但是對(duì)他們的溝通能力要求比較高。活動(dòng)主辦方每年活動(dòng)開始前會(huì)對(duì)他們進(jìn)行為期三天的集中培訓(xùn)，邀請(qǐng)專業(yè)演員、主持人等安排系統(tǒng)訓(xùn)練課程，教會(huì)工作人員如何使用相關(guān)技巧進(jìn)行有效傳播，比如使用簡(jiǎn)單詞匯和短句與家長(zhǎng)溝通、用色彩和聲音吸引孩子的注意力、通過講故事讓活動(dòng)變得更有趣等。相比于中國，在一些節(jié)慶活動(dòng)中的工作人員無法較好的調(diào)動(dòng)在場(chǎng)觀眾的積極性，甚至有些工作人員連活動(dòng)場(chǎng)所內(nèi)場(chǎng)館的具體位置都不清楚，可見對(duì)工作人員的培訓(xùn)必不可少。

3.注重策劃。在前期搜集資料時(shí)，查詢到科夫斯港的節(jié)慶活動(dòng)的官網(wǎng)上有一套完整的策劃體系，策劃的十分詳細(xì)，從第一步的界定活動(dòng)到最后的活動(dòng)評(píng)估，中間甚至還涉及到了廁所、垃圾和水的管理，可見活動(dòng)的主辦方對(duì)活動(dòng)要求的規(guī)格之高，要求策劃者安排的面面俱到。這給了我們中國很多活動(dòng)想法還尚處于萌芽階段的活動(dòng)策劃者很多值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)，我認(rèn)為科夫斯港能入選IFEA全球節(jié)慶城市也和它本身官網(wǎng)具備一套完整的策劃體系有很大關(guān)系。

四、總結(jié)

科夫斯港作為全球節(jié)慶城市而被我們所知曉，它有著很多的成功經(jīng)驗(yàn)值得去深入分析和學(xué)習(xí)。以上是我對(duì)科夫斯港代表性活動(dòng)的簡(jiǎn)介、入選節(jié)慶城市理由的分析以及值得借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。在我看來，中國的節(jié)慶活動(dòng)有自己的獨(dú)到之處，但仍不是很成熟，依然有很長(zhǎng)的路要走，吸收和借鑒像科夫斯港的成功經(jīng)驗(yàn)有助于中國的節(jié)事活動(dòng)更好、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，且對(duì)中國的旅游發(fā)展也是大有裨益的。