從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

馬寧

摘要：長期以來，國內(nèi)電視新聞節(jié)目對受眾實行單向型灌輸，形式僵化，風格雷同，信息量匱乏，導致受眾對電視新聞節(jié)目喪失興趣，收視率不斷走低。因此，電視新聞編輯應當進行換位思考，從受眾需求角度出發(fā)，對電視新聞節(jié)目加以創(chuàng)新。本文就此方面的問題展開論述。

關鍵詞：電視新聞;受眾需求;編輯;創(chuàng)新

電視新聞，是依托現(xiàn)代電子技術，通過電視播放，以聲音、畫面為傳播符號，對正在發(fā)生的客觀事實進行的報道。1976年，我國出現(xiàn)最早的電視新聞，1978年，《新聞聯(lián)播》正式開播。1990年后，我國電視新聞節(jié)目在數(shù)量上不斷增長，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭。但在電視新聞節(jié)目快速發(fā)展的過程中，也逐漸暴露出一些問題?！?020年，媒體領域已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化;受眾已經(jīng)成為影響電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要因素。因此，電視新聞編輯應當進行換位思考，從受眾需求角度出發(fā)，對電視新聞節(jié)目加以創(chuàng)新。

一、電視新聞節(jié)目中長期存在的一些問題

1978～2000年，我國電視新聞節(jié)目經(jīng)歷了一輪快速發(fā)展。在1978年，電視的普及率不高，群眾的文化生活匱乏，加之電視媒體缺乏競爭，因此，1978年～2000年的22年時間里，傳播者在電視新聞領域始終處于強勢地位。在這22年的時間里，電視行業(yè)改革步伐推進速度較慢，電視新聞節(jié)目也逐漸向報紙等平面媒體看齊，實行封閉式管理，對受眾長期實行單向型灌輸，導致電視新聞節(jié)目中出現(xiàn)了一些問題。

（一）形式僵化，風格雷同

目前，國內(nèi)幾乎所有的電視臺都開辦了自己的電視新聞節(jié)目，但許多電視新聞節(jié)目形式僵化、風格雷同：一位或兩位一本正經(jīng)的主持人坐在鏡頭前，手握講稿，以標準語速照本宣科的念著新聞。在整個節(jié)目播放期間，主持人的表情幾乎沒有任何變化[1]。長此以往，必然令受眾對新聞節(jié)目喪失興趣，并產(chǎn)生厭倦、厭煩的情緒。

（二）信息量匱乏

一些電視新聞節(jié)目播放的時間較長，但信息量卻非常匱乏。有的電視新聞播放的內(nèi)容中充斥著言之無物的空話（如“省委、市委主要負責同志深入各家企業(yè)，實地調(diào)研優(yōu)化營商環(huán)境工作，省委、市委主要負責同志強調(diào)營商環(huán)境是一個地區(qū)核心競爭力和軟實力的集中體現(xiàn)，要對齊國內(nèi)國際一流標準，貫徹落實各項措施，要持續(xù)發(fā)力，打造營商環(huán)境升級版;要堅持目標導向，不斷提升企業(yè)的獲得感?！保┯械碾娨曅侣劰?jié)目中播報的幾乎全部是當?shù)攸h委、政府領導班子會議，受眾看到的只有千篇一律的開會鏡頭（十幾個或幾十個干部，坐在一排排會議桌后，鴉雀無聲地聽著主席臺上一位領導作報告“推動權力下放，資源下沉，重心下移”），而這些會議又與受眾的切身利益、日常生活缺乏直接聯(lián)系，因而難以吸引受從的注意力[2]。

2000年后，我國進入互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體迅速發(fā)展起來。隨著新媒體時代的到來，電視媒體遇上了強有力的競爭者，受眾對自己所接受的新聞有了更多的選擇權。在2000年～2020年的20年間，受眾在電視新聞領域逐漸居于優(yōu)勢地位，并成為影響電視新聞節(jié)目發(fā)展的重要因素。——因此，電視新聞編輯應當從受眾需求角度入手，對電視新聞加以創(chuàng)新。

二、從受眾需求角度看電視新聞編輯創(chuàng)新

電視新聞受眾，是觀看電視新聞，在電視新聞傳播過程中接受新聞信息的觀眾。根據(jù)主體間性理論，只有在個別主體平等對話、交流，互相傳遞信息，互相接受信息的情況下，每個個別主體才能獲得真正的認識。因此，我們可以認為：只有受眾認可電視新聞、關注電視新聞，主動接受電視新聞，電視新聞才能實現(xiàn)真正的價值?！?，電視新聞編輯必須尊重受眾，認真分析、研究受眾的各種需求。

（一）分析受眾需求

我們認為，在新媒體時代，受眾需求主要包括：信息需求、知識需求、娛樂需求、發(fā)言需求等。

1.1信息需求

受眾在社會中生活，在社會中謀生存、求發(fā)展，就必須實時了解社會生活的變化，了解各個地方，乃至世界各國發(fā)生了哪些新的事件。因此，信息需求是受眾的首要需求[3]。

1.2知識需求

新媒體時代同時也是知識大爆炸的時代。在新媒體時代，受眾必須不斷掌握科學、技術、經(jīng)濟、金融、文化、外語、醫(yī)療、交通、通訊等各方面的知識，才能在社會中正常的生活、工作。因此，知識需求是受眾的重要需求。

1.3娛樂需求

新媒體時代是高度競爭的時代，在這個高度競爭的社會中，受眾普遍承受著較大的心理壓力，迫切需要調(diào)節(jié)身心、改變內(nèi)心狀態(tài)，振作精神，迫切需求休閑、消遣，讓自己獲得愉悅、愜意、放松的體驗。所以，娛樂需求也是受眾重要的需求。

1.4發(fā)言需求

在新媒體時代，中國與世界已經(jīng)進入“數(shù)百年未有之大變局”，中國社會面貌與發(fā)達國家社會面貌正在發(fā)生巨大而深刻的變化（如2020年6月，美國、英國、法國爆發(fā)聲勢浩大的“推倒奴隸制時代雕像”運動）?！鼙娛巧钤谏鐣F(xiàn)實中的活生生的個人，他們有自己的喜、怒、哀、樂;他們每天流著汗水默默辛苦的工作，時時目睹著社會生活的巨大變化，必定在內(nèi)心深處積累下許多感受與體驗[4]。他們渴望發(fā)表自己的意見與看法，渴望抒發(fā)自己的情感，渴望自己獲得他人的尊重?！?，我們認為：在新媒體時代，受眾普遍具有發(fā)言需求。

（二）從受眾需求角度看電視新聞編輯創(chuàng)新

2.1加強新聞編輯創(chuàng)新，滿足受眾信息需求

電視新聞工作者應當在新聞編輯方面加以創(chuàng)新，主動滿足受眾的信息需求。電視新聞工作者必須注意到：在2020年的今天，受眾的層次、結構已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的特點;不同受眾群體的信息需求也是不同的。這就需要電視新聞工作者運用帕累托ABC分類法，對受眾結構進行精細劃分。

一般來說，在全部受眾中，大部分受眾需要了解與自己生活密切相關、但傳播范圍較為狹窄的新聞信息。這類受眾基本上只接受過初等教育，他們在全部受眾中的數(shù)量占比大約為70%，但他們需要獲取的信息，在電視新聞中的占比大約只有10%左右，這類受眾可劃為A類受眾[5]。

在全部受眾中，有一部分受眾不僅需要了解與自己生活相關的新聞信息，也需要了解本地區(qū)社會生活的新聞信息，這類受眾基本上接受過中等教育，在全部受眾中的數(shù)量占比約為20%，他們需要獲取的信息，在電視新聞中的占比也約為20%;這類受眾可以劃分為B類受眾。

在全部受眾中，有一小部分受眾接受過高等教育，視野開闊，不僅需要了解與自己生活相關的新聞信息，還迫切需要了解全國各地、全世界各地社會生活的新聞信息。這類受眾在全部受眾中的數(shù)量占比約為10%，但他們需要獲取的信息，在電視新聞中的占比可高達70%。這類受眾可以劃分為C類受眾。

因此，電視新聞工作者在編輯電視新聞時，可以為A類受眾推出關乎他們疾苦的持續(xù)性新聞，為B類受眾推出與本地區(qū)生活相關的周期性新聞，為C類受眾推出突發(fā)性新聞與多樣性新聞。這樣，便可以滿足不同層次受眾的信息需求。

2.2加強新聞編輯創(chuàng)新，滿足受眾知識需求

在滿足受眾知識需求方面，電視新聞工作者需求進行精細化編輯：對農(nóng)民工受眾群體，需要推出合法維權、工傷保險方面的知識;對中產(chǎn)階層受眾群體，需要推出5G、物聯(lián)網(wǎng)、雅馬遜等方面的知識;對工薪族受眾群體，需要推出住房、日用消費品價格方面的知識。

2.3加強新聞編輯創(chuàng)新，滿足受眾娛樂需求

在滿足受眾娛樂需求方面，電視新聞工作者需要為受眾盡可能多、盡可能多樣地編輯幽默、有趣、帶有娛樂性質(zhì)的新聞，尤其是國外的奇聞趣事。但必須注意的是：娛樂不等于媚俗，更不等于宣揚低級趣味[6]。

2.4加強新聞編輯創(chuàng)新，滿足受眾發(fā)言需求

在滿足受眾發(fā)言需要方面，電視新聞工作者需要加強與不同層次、不同類別、不同群體受眾的雙向互動，組織接受過高等教育的受眾對國內(nèi)外重大新聞事件發(fā)表自己的意見，安排農(nóng)民工在電視新聞上講述自己的心酸故事，有計劃、分步驟地滿足各個層次受眾的發(fā)言需求。

結束語：

在過去數(shù)十年間，作為傳播者的電視新聞節(jié)目始終處于強勢地位，對受眾長期實行單向型灌輸，積累下許多問題。今天，我國進入新媒體時代，受眾在信息傳播領域逐漸占據(jù)優(yōu)勢地位，并擁有了選擇新聞的權利?！虼?，電視新聞編輯應當進行換位思考，從受眾需求角度出發(fā)，主動創(chuàng)新電視新聞，從而推動電視新聞節(jié)目實現(xiàn)新的發(fā)展。

參考文獻：

[1]徐東.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（24）：64-65.

[2]李林.受眾需求角度與電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（03）：52-53.

[3]王鶴鳴.基于微時代下受眾需求角度轉變的電視新聞編輯創(chuàng)新策略研究[J].通訊世界，http：//kns.cnki.net/kcms2019，26（02）：287-288.

[4]林祥雨.從受眾需求角度談電視新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2018（16）：133+135.

[5]雷雨.從受眾需求視角看電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].西部廣播電視，2018（06）：118-119.

[6]代鵬.從受眾需求角度談新媒體電視新聞編輯的創(chuàng)新[J].新聞研究導刊，2018，9（06）：157.