讀題時(shí)代紙媒標(biāo)題的新趨勢(shì)

張瀧月

摘? ? 要：2004年中共中央發(fā)布了《關(guān)于指導(dǎo)建設(shè)全國(guó)第四個(gè)五年規(guī)劃的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》明確表示，要以建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家為戰(zhàn)略指導(dǎo)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的作用，以辦好報(bào)刊媒體來(lái)加強(qiáng)對(duì)群眾公民意識(shí)的樹(shù)立、加速?lài)?guó)家政策的普及。近年來(lái)，隨著讀題時(shí)代的到來(lái)和“快文化”的興起，如何在融媒體時(shí)代背景下，讓紙媒標(biāo)題順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，快速吸引大眾的注意，如何讓紙媒在讀題時(shí)代凸顯自己的特色，將成為本文重點(diǎn)論述的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：讀題;紙媒;快文化

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，新興的媒介傳播載體越來(lái)越多，當(dāng)紙媒還在以自己的方式宣傳時(shí)政新聞時(shí)，很多受年輕人喜愛(ài)的自媒體也在以新奇的內(nèi)容定位、標(biāo)新立異的標(biāo)題等新媒體方式，快速分流著眾多讀者。因此紙媒必須在新興的時(shí)代背景下，尋求更“吸睛”的傳播方式，只有在傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)上，將標(biāo)題多元化、立體化的呈現(xiàn)出來(lái)，才能在“快消化”的時(shí)代背景下，吸引更多讀者的注意，才能更好的完成紙媒肩負(fù)的宣傳使命。

一、讀題時(shí)代紙媒的傳播

自十九世紀(jì)以來(lái)，紙媒以其獨(dú)有的流通性、傳播性，成為了老百姓生活中不可或缺的信息來(lái)源途徑，但經(jīng)過(guò)時(shí)代的變遷和經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣逐漸被一種集合式的視聽(tīng)傳播需求所取代，例如移動(dòng)閱讀端的興起等。因此在進(jìn)行報(bào)刊媒體的閱讀時(shí)，讀者會(huì)感受到一定的視聽(tīng)制約因素，在數(shù)字化媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的紙媒受到了一些牽制，由于生活速度的加快，很多讀者不能擁有完整的單獨(dú)時(shí)間進(jìn)行閱讀，只能利用在交通工具上、用餐時(shí)等碎片化的時(shí)間里進(jìn)行報(bào)刊閱讀，如果不能滿(mǎn)足讀者“快速觀覽、快速獲取、快速消化”的閱讀需求，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)受到極大的沖擊和挑戰(zhàn)。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，報(bào)刊雜志等紙上媒體必須在保有原有優(yōu)勢(shì)的前提下，進(jìn)行傳播策略的改變和調(diào)整，為了適應(yīng)當(dāng)代快節(jié)奏的生活氛圍，很多自媒體、公眾號(hào)等傳播媒都在新聞標(biāo)題上下足了功夫，因?yàn)榇蠖鄶?shù)閱讀者需要在瞬時(shí)獲取新聞核心，哪家媒體能夠具備更強(qiáng)的信息整合能力，勢(shì)必會(huì)得到更多讀者的青睞，讀題時(shí)代的到來(lái)，也意味著紙上媒體不僅要具備“內(nèi)容為王”的思想意識(shí)，而且要注重標(biāo)題的生動(dòng)性和可看性，怎樣在讀者的“一瞥”中達(dá)到“驚鴻”的效果，這也是紙媒必須攻破的一道難關(guān)，想要抓住讀題時(shí)代所帶來(lái)的新的發(fā)展機(jī)遇，就必須紙媒標(biāo)題進(jìn)行大刀闊斧的改革。

二、紙媒視域下的標(biāo)題擬定——以吉林日?qǐng)?bào)為例

（一）增強(qiáng)文字趣味性

美國(guó)著名傳播學(xué)家艾力富提出，想要瞬時(shí)提升受眾的觀覽欲望，就必須增強(qiáng)文字的趣味性，而黨媒由于內(nèi)容的特殊性，很容易走入傳統(tǒng)思維的藩籬，認(rèn)為黨媒就應(yīng)該是嚴(yán)肅的甚至是刻板的，但其實(shí)只要不改變黨媒的傳播內(nèi)核和價(jià)值體現(xiàn)，在文字的運(yùn)用和標(biāo)題的擬定上，也可以讓黨媒變得“很有趣”，以吉林日?qǐng)?bào)為例，其一篇稿件的名稱(chēng)為《以萬(wàn)全準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)萬(wàn)一可能，以萬(wàn)全之策確保萬(wàn)無(wú)一失》，文字的對(duì)仗以及成語(yǔ)的運(yùn)用，用新聞標(biāo)題充滿(mǎn)趣味性和可讀性，只有在黨媒標(biāo)題的格局上和詞匯運(yùn)用上作出改變，才能實(shí)現(xiàn)黨媒傳播的最大變量與增量。

（二）加強(qiáng)文學(xué)修養(yǎng)和辭藻的運(yùn)用

新聞標(biāo)題本身就需要起到“新聞之眼”的作用，因此在媒體進(jìn)行消息的傳播時(shí)，除了要注意對(duì)消息時(shí)效性和內(nèi)容性的把握，還需要讓標(biāo)題盡可能的運(yùn)用修辭類(lèi)的辭藻，或者是運(yùn)用一些寫(xiě)意的文學(xué)手法，這樣擬定出來(lái)的題目不僅十分生動(dòng)，而且能讓讀者產(chǎn)生無(wú)盡的遐思，以吉林日?qǐng)?bào)為例，其在最新一期的要聞版面中擬定的題目就極具文學(xué)性，如《初心安處是吾鄉(xiāng)》、《風(fēng)勁潮涌正當(dāng)時(shí)》，這樣的文學(xué)運(yùn)用會(huì)為標(biāo)題增色不少，在信息輸出的同時(shí)，也為稿件營(yíng)造出了一種美好的氛圍，瞬時(shí)抓住讀者眼球的同時(shí)，也充分體現(xiàn)出了新聞標(biāo)題“一瞥的藝術(shù)”。

三、紙媒標(biāo)題的創(chuàng)新性策略

（一）節(jié)省受眾時(shí)間成本

由于生活節(jié)奏的不斷加快，標(biāo)題的時(shí)效性就顯得越發(fā)重要，在對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，讓讀者能夠快速的找到新聞的核心內(nèi)容，不僅可以為讀者節(jié)約時(shí)間成本，而且可以?xún)?yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)，以吉林日?qǐng)?bào)《預(yù)備役部隊(duì)全面納入軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)指揮體系》為例，該標(biāo)題簡(jiǎn)明扼要的指出文章核心，可以說(shuō)題目本身就涵蓋了新聞的核心內(nèi)容，高度濃縮的文章內(nèi)核及凝練的語(yǔ)言，可以幫助讀者在最短的時(shí)間提煉出最核心的文章價(jià)值，無(wú)疑會(huì)大幅度提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

（二） 結(jié)合熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)詞匯

隨著網(wǎng)絡(luò)詞匯的一度風(fēng)靡，很多報(bào)刊在題目的擬定上都會(huì)緊跟網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)，但是需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞匯紛繁復(fù)雜，有高雅的、有趣的，也有無(wú)聊的、庸俗的，作為紙媒一定要加以區(qū)分，不能在標(biāo)題的選用上一律采取“拿來(lái)主義”，網(wǎng)絡(luò)詞匯必須經(jīng)過(guò)大浪淘沙般的過(guò)濾和淘洗，才能讓其出現(xiàn)在讀者的視野里，只有將傳統(tǒng)媒體和新媒體完美融合在一起，才能把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞匯運(yùn)用的毫無(wú)違和感，才能真正體現(xiàn)出紙媒標(biāo)題的第一吸引力[3]。

（三）摒棄題文不符現(xiàn)象

很多新媒體在剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，為了最大程度吸引讀者的注意力，不顧新聞事實(shí)故意采取夸大事實(shí)、故弄玄虛等方式來(lái)擬定題目，這就形成了所謂的“標(biāo)題黨”“震驚黨”。比如最近盛行的“嚇尿體”“震驚體”“哭暈體”等，其標(biāo)題往往脫離實(shí)際內(nèi)容，讓讀者看后不知所云，針對(duì)這一現(xiàn)象，人民網(wǎng)進(jìn)行了公開(kāi)批評(píng)，稱(chēng)此現(xiàn)象消解了媒體公信力，誤導(dǎo)大眾，扭曲事實(shí)，不利于構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

四、小結(jié)

隨著數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的年輕人不再將報(bào)紙作為唯一獲取信息來(lái)源的渠道，跨媒體傳播在某種程度上也打破了地域的壁壘，能夠高效整合資源，讓人們利用自己的閑散時(shí)間就可以完成信息資源的積累，讀題時(shí)代的到來(lái)，要求紙媒將標(biāo)題作為重要的戰(zhàn)略窗口，迎合當(dāng)代主流受眾的閱讀方式，才是紙媒走向市場(chǎng)化的可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉潔，王旭寧.報(bào)刊雜志工作日志—關(guān)于2019年報(bào)刊雜志傳統(tǒng)媒體實(shí)證研究[K].改革討論，2017（9）：31-32.

[2]杜喜，王君如.新時(shí)代背景下的紙媒創(chuàng)新價(jià)值[J].新視野，2019（10）：115-116.

[3]李寶輝.傳統(tǒng)媒體實(shí)證研究[J].武漢經(jīng)濟(jì)報(bào)，2019，20（3）：100-101.