淺談跨境電商對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的影響

程貞

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，跨境電商也在不斷的向前發(fā)展，這將對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)多方面的影響，本文將對(duì)跨境電商對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的影響進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，并以此為基礎(chǔ)比較電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易兩者的區(qū)別，提出能夠促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易企業(yè)發(fā)展的具體措施。

關(guān)鍵詞：跨境電商;傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易;影響;措施

引言

跨境電商是電子商務(wù)在對(duì)外貿(mào)易中的應(yīng)用，是傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的電子化、數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化，其主要是由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，使得消費(fèi)者可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行消費(fèi)，這種消費(fèi)的特點(diǎn)就是便宜和快捷。因此，跨境電商受到了廣泛的關(guān)注和追捧，正在不斷沖擊著傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易。

我國(guó)跨境電子商務(wù)的飛速發(fā)展，為我們創(chuàng)造了一個(gè)自由、開(kāi)放、高效的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系。2014年，被稱(chēng)為“跨境電商進(jìn)口元年”，海關(guān)部署頒布了一系列的政策使跨境電子商務(wù)合法化，跨境電子商務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展階段。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值31.54萬(wàn)億元，跨境電商零售進(jìn)出口總額達(dá)1862.1億元，同比增長(zhǎng)38.3%。作為一種全新的對(duì)外貿(mào)易發(fā)展模式，跨境電商對(duì)我國(guó)進(jìn)出口的促進(jìn)作用凸顯，可以看出它已經(jīng)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)生了很大的影響。

一、跨境電商對(duì)傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的影響分析

1.1對(duì)經(jīng)營(yíng)主體的影響

在傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的主體為傳統(tǒng)實(shí)體市場(chǎng)的企業(yè)，而跨境電商的主體是虛擬的，它主要采用的是虛擬主體之間的交流，這樣無(wú)需相互之間必須要實(shí)體才能夠進(jìn)行交易的交流方式改變了原來(lái)實(shí)體之間的相互交流，可見(jiàn)這樣的虛擬主體更加方便和廣泛。

1.2對(duì)成交方式的影響

傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的成交方式被跨境電商所代替，在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易中，每筆買(mǎi)賣(mài)從開(kāi)始到成交所花費(fèi)的時(shí)間較多，企業(yè)所得利潤(rùn)較少。跨境電商的交易是利用電商平臺(tái)來(lái)完成的，同時(shí)傳統(tǒng)的貿(mào)易企業(yè)可以自主選擇適合企業(yè)發(fā)展的跨境電商平臺(tái)。在跨境電商的交易過(guò)程中不需要準(zhǔn)備單據(jù)，在一定的程度上提高了交易發(fā)展的效率，減少了交易完成所需要的時(shí)間。同樣企業(yè)可以通過(guò)跨境電商平臺(tái)直接進(jìn)入最后的銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，更多了解終端消費(fèi)者得需求，從而獲得更大得利潤(rùn)。

1.3對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式的影響

在傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中營(yíng)銷(xiāo)的形式主要是通過(guò)生產(chǎn)出來(lái)，得到產(chǎn)品之后，再進(jìn)行與消費(fèi)者之間的交流和溝通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)國(guó)際之間的貿(mào)易往來(lái)，但是當(dāng)前的跨境電商改變了傳統(tǒng)意義上的這種交流，其主要的營(yíng)銷(xiāo)模式是基于客戶(hù)的基本需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)產(chǎn)品，最后生產(chǎn)出客戶(hù)需要的產(chǎn)品，同時(shí)在所采用的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式的基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，利用在線聊天的方式來(lái)與買(mǎi)方進(jìn)行溝通，從而提高了國(guó)際貿(mào)易的效率，使得傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的營(yíng)銷(xiāo)途徑逐漸的被優(yōu)化。

1.4對(duì)管理方式的影響

1.4.1降低營(yíng)銷(xiāo)推廣成本。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響下，與線下交易相比較線上交易所使用的營(yíng)銷(xiāo)推廣成本較低，消費(fèi)者可以利用線上來(lái)選擇更多適合自己的產(chǎn)品，線上交易方式減少了買(mǎi)賣(mài)雙方所使用的交易成本。同時(shí)避開(kāi)線下傳統(tǒng)會(huì)展模式高昂的支出和大量的勞動(dòng)力成本。

1.4.2優(yōu)化了業(yè)務(wù)模式。

跨境電商主要是依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行發(fā)展，利用信息網(wǎng)絡(luò)來(lái)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展的業(yè)務(wù)模式，使得傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易業(yè)務(wù)發(fā)展的模式更加的全面、多層次、多角度。主要原因是互聯(lián)網(wǎng)所需要的成本較低，工作效率較高，所以在海外推銷(xiāo)的過(guò)程中跨境電商較多采用SNS社交推廣模式。從產(chǎn)品的交割角度來(lái)講，有形的產(chǎn)品可以先在電子網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸，無(wú)形的產(chǎn)品可以利用計(jì)算機(jī)直接完成所有的交易流程。

1.5對(duì)交易場(chǎng)景的影響

傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易的交易場(chǎng)景被概括為實(shí)體對(duì)接，即實(shí)體店面對(duì)接采購(gòu)商，合作雙方也將直面協(xié)商。但在跨境電商中交易場(chǎng)景發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由“實(shí)體對(duì)接”轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)對(duì)接”，交易因素都以數(shù)字形式體現(xiàn)，價(jià)格將成為促成貿(mào)易的基礎(chǔ)條件。

二、傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易應(yīng)對(duì)措施

2.1構(gòu)建新型的交易渠道

電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易體系造成了沖擊，跨境采購(gòu)商與流通企業(yè)的作用逐漸弱化，而物流成本成為決定采購(gòu)方式的主要因素。但跨境物流的成本普遍較高，境外消費(fèi)者難以通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)采購(gòu)單件商品。針對(duì)這一需求，傳統(tǒng)的跨境采購(gòu)商可發(fā)展出中介機(jī)構(gòu)，并將零散的消費(fèi)需求集中到物流體系中，以降低單品運(yùn)輸?shù)某杀尽?/p>

2.2打造新型的交易場(chǎng)景

跨境電商的出現(xiàn)改變了國(guó)際貿(mào)易的交易場(chǎng)景，“實(shí)體對(duì)接”的應(yīng)用范圍將逐步縮小。針對(duì)這一問(wèn)題，傳統(tǒng)的進(jìn)出口企業(yè)可結(jié)合電子商務(wù)與會(huì)展模式，構(gòu)建出新型的交易場(chǎng)景。利用利用展銷(xiāo)會(huì)的契機(jī)與國(guó)際貿(mào)易企業(yè)集中會(huì)面，并將新產(chǎn)品推薦給合作企業(yè)。通過(guò)這樣的方式，傳統(tǒng)貿(mào)易模式與電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)將得到結(jié)合。

2.3優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

改革產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和組織方式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。面對(duì)多樣化、多層次、個(gè)性化的境外消費(fèi)者需求，產(chǎn)業(yè)必須以消費(fèi)者為中心，加強(qiáng)合作創(chuàng)新，構(gòu)建完善的服務(wù)體系，在提升產(chǎn)品制造工藝、質(zhì)量的同時(shí)，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌銷(xiāo)售，重構(gòu)價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度地促進(jìn)資源優(yōu)化配置。

2.4企業(yè)轉(zhuǎn)型提高競(jìng)爭(zhēng)力

首先企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)際情況對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的新的經(jīng)營(yíng)方式和運(yùn)營(yíng)模式等進(jìn)行反思，提升自身的管理認(rèn)知水平。針對(duì)跨境電商的崛起，采用線上線下雙頭并舉的模式。其次是產(chǎn)品和市場(chǎng)的選擇，平臺(tái)的選擇，用人的選擇。了解企業(yè)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，尋求與之相匹配的市場(chǎng)，最大限度的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益;電子商務(wù)的發(fā)展依賴(lài)于交易平臺(tái)的選擇，不同的平臺(tái)門(mén)檻，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和市場(chǎng)對(duì)象都有所不同，根據(jù)自己的產(chǎn)品定位選擇合適的交易平臺(tái)是企業(yè)轉(zhuǎn)型前期的重要基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷發(fā)展，我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提高，政府對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)的不斷支持和投入，使得跨境電商的發(fā)展越來(lái)越迅猛，越來(lái)越多的中小企業(yè)都參與到了跨境電商的發(fā)展中。而傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易方式流程繁多，且中間環(huán)節(jié)消耗了大量的勞動(dòng)成本和時(shí)間成本，最終使終端產(chǎn)品的價(jià)格大幅提高，但跨境電商的出現(xiàn)從根本上改變了跨境交易的貿(mào)易模式和流程，節(jié)約了大量的勞動(dòng)成本和時(shí)間成本。因此傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易需要降低成本和門(mén)檻，提供更加便捷的貿(mào)易渠道，從而使其在與跨境電商的競(jìng)爭(zhēng)中具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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