淺析海南旅游服飾發(fā)展策略

耿 銘，王 瑞，龍 世

（?？诮?jīng)濟學院 新絲路時尚·體育學院，海南 ?？?571127）

旅游服飾通常是指旅游者穿著的與旅游活動相適應(yīng)的服飾，是具有當?shù)靥厣从车赜蛭幕瘍?nèi)涵，并結(jié)合了當前流行時尚趨勢和潮流元素的服飾。

1 旅游服飾發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 缺乏時代性，設(shè)計粗糙

做工粗糙，款式單一，沒有進行很好的設(shè)計就直接投入商業(yè)生產(chǎn)。這樣的旅游產(chǎn)品成本低廉，售價較高，沒有審美可言，也不具備收藏價值，游客購買之后旅游完也就拋在腦后[1]，無論是圖案方面還是款式方面，設(shè)計感都不是很強，千篇一律。配飾品作為裝飾物造型簡單，做工粗糙，帶有民族特色的圖案被千篇一律的工業(yè)面料替代。旅游服裝配飾品設(shè)計缺乏時代感和民族感，無法吸引大眾的眼球，也就無法創(chuàng)造長久的經(jīng)濟利潤。所以，旅游服裝及配飾品的研發(fā)最基本的要求是帶有民族特點并且具有流行性，有一定收藏價值[2]。

1.2 沒有植入文化基因，時代內(nèi)涵缺乏

在世界藝術(shù)殿堂，那些杰出的設(shè)計作品大都與其時代背景和地域文化密切相關(guān)，令人賞心悅目，美感非凡。通過地域文化元素的植入，設(shè)計作品將散發(fā)出持久的魅力和獨特的韻味。平面設(shè)計大師靳埭強將當?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計有機融合，彰顯了濃郁的地域特色和民族文化，迸發(fā)出勃勃生機，展現(xiàn)了無盡魅力[3]。當前旅游服裝配飾品設(shè)計中，也必須植入社會文化元素，提升作品內(nèi)涵。

1.3 傳遞信息單一，地方特色不強

各地的旅游服飾品風格雷同，款式單一，沒有體現(xiàn)當?shù)氐牡赜蛱厣骶包c所購買的服裝配飾品大同小異?？傊斍按蠖鄶?shù)旅游服飾產(chǎn)品的生產(chǎn)過程簡單，生產(chǎn)企業(yè)簡陋，旅游服飾產(chǎn)品的手工藝和創(chuàng)意都沒有跟上當前的發(fā)展趨勢，也沒有結(jié)合當下的時尚潮流[4]。

2 海南旅游服裝創(chuàng)業(yè)思路

?？诮?jīng)濟學院建立的創(chuàng)業(yè)孵化基地以及2015年新增加的“服裝與服飾設(shè)計”專業(yè)，提供了較好的創(chuàng)業(yè)平臺和創(chuàng)業(yè)機會，能將平日里所學的知識應(yīng)用到現(xiàn)實中去，讓理論學習與實踐相輔相成的同時創(chuàng)造利潤價值，吸引更多的學生來壯大團隊，真正做到永續(xù)發(fā)展。

旅游服裝經(jīng)過老師的指導以及結(jié)合海南的地域環(huán)境和傳統(tǒng)文化，融入時尚，提高質(zhì)量，做到既耐看又耐穿，性價比較高，質(zhì)量款式與市場同比占絕大優(yōu)勢，因?qū)I(yè)知識與創(chuàng)新頭腦的融入，賦予產(chǎn)品獨特標志的同時接受私人定制。

2.1 市場需求

針對某些客戶設(shè)計與制作出獨特的海南服飾。商業(yè)模式：收集資料→制定設(shè)計方案→樣品制作→審查樣衣→服裝確定→服裝批量制作→服裝包裝（網(wǎng)營/實體）。每個環(huán)節(jié)有相關(guān)人員負責，分工明確，合作緊密，還可以進行私人定制。很多人都在追求自我，追求個性，不喜歡和別人穿一樣的衣服，當然不喜歡和別人戴一樣的東西。私人訂制的服裝尊重顧客的追求以及款式的設(shè)計，給顧客最滿意的服飾，從而制作出融入海南特色的服裝，既是旅游服裝，也能結(jié)合最新的潮流元素，達到最佳的效果。

目前，海南的旅游服裝做得千篇一律，再加上黑心商家過分提升價格，許多游客都不愿意再買旅游服裝了。旅游服裝在海南旅游市場的占比還是很大的，影響力也是存在的。尤其是海南自貿(mào)港的建設(shè)以及海南旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，使得許多外國、外地的游客迅速增加，旅游服裝也達到了不可或缺的地步。無論什么節(jié)假日，旅游景點的游客都特別多，外國游客比較青睞海南旅游服裝，因為大部分游客都抱著“來海南旅游帶標志性物品”的心態(tài)來旅游，這也是當今許多游客的心態(tài)，所以旅游景點對旅游服飾的需求會比其他地區(qū)大。年輕游客都喜歡潮流的服飾，因此服飾是否時尚很重要。對于中老年游客，會采用典雅內(nèi)涵的設(shè)計理念設(shè)計服裝，使得服裝更大眾化，滿足市場的需求。

2.2 目標市場

新式旅游服裝款式顏色不再傳統(tǒng)單一，搭配更加多元化，增加當季的流行元素與當?shù)氐奶厣幕?，轉(zhuǎn)變?yōu)轱L格多樣、設(shè)計各異、面料舒適的時尚服裝，年輕的款式符合時尚潮流，中老年款式符合內(nèi)涵低調(diào)，達到了人人都能找到喜歡的旅游服裝的目的。

2.3 市場前景

將時尚元素和本地的傳統(tǒng)文化元素相融合，設(shè)計與制作出來的服裝想必能受到更多人的青睞，將傳統(tǒng)旅游服裝重新定義，獲得社會各界的認可，前景無限。另外，隨著環(huán)境的不斷惡化，將簡約與不污染、不浪費作為原則制作服裝，結(jié)合時尚元素的同時不忘環(huán)保元素。

2.4 產(chǎn)品前景

服裝本身具有價值，經(jīng)設(shè)計制作后增值翻倍。設(shè)計春夏和秋冬系列，海南夏季比較長，冬季溫度不是很低，所以，春夏系列設(shè)計為T恤和短褲，秋冬系列設(shè)計為太空棉上衣和短褲或者長褲，融合時尚的設(shè)計，同時也融入海南本地的特色，設(shè)計出屬于自己的服裝款式以及搭配顏色。

3 海南旅游服裝設(shè)計實踐

當前，海南的旅游服裝品類雖然越做越多，但是產(chǎn)品造型粗糙、紋樣表現(xiàn)單一、設(shè)計手法局限、服裝材料質(zhì)低價廉、缺乏性價比和地域性、不具備市場競爭力，這使得大部分人產(chǎn)生審美疲勞。還有部分商家在旅游旺季惡意提高價格，加上質(zhì)量無法保證，使得旅游服裝發(fā)展滯后。本次設(shè)計突破原有的設(shè)計思維定勢，將海南優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精髓融入現(xiàn)代服裝造型，在服裝面料、色彩和款式等方面大膽創(chuàng)新，融入時尚元素，設(shè)計出新的旅游服裝樣式，達到性價比高的目的，讓人眼前一亮[5]。

圖1是以海南特有的民族—黎族作為此次海南旅游服飾系列的設(shè)計主題，在圖案的選擇上均采用傳統(tǒng)的黎族圖騰作為海南的傳統(tǒng)文化元素。款式上以中國式旗袍結(jié)合現(xiàn)代流行趨勢進行創(chuàng)作設(shè)計，契合人體輪廓，同時又具有海南的傳統(tǒng)文化元素，不僅突出了女性的曲線美，又給黎族元素增添了幾分時尚感。在顏色的選擇上，以海南黎錦的傳統(tǒng)色—紫色作為主色調(diào)，絳紫、玫紅作為協(xié)調(diào)顏色。海南地處熱帶、四季如夏，暖色調(diào)使人在海南的自然環(huán)境中更加躁動，而冷色調(diào)則能給人多一分沉穩(wěn)，所以紫色是最適合代表海南旅游文化的顏色。

圖1 以海南特有的民族—黎族作為海南旅游服飾系列設(shè)計主題

從現(xiàn)代服裝流行趨勢上看，本案設(shè)計表現(xiàn)出女性的曲線美，將海南的傳統(tǒng)文化元素與中國的傳統(tǒng)元素旗袍相結(jié)合，關(guān)門領(lǐng)和盤扣的搭配既體現(xiàn)了中國文化的博大精深，又突出了海南民俗文化的獨特韻味。圓領(lǐng)貫頭衣配以諸多飾物，領(lǐng)口用白綠兩色珠串連成3條套邊，袖口和下擺以花紋裝飾，前后身用小珠串成彩色圖案，下穿緊身超短筒裙。有些身著黑、藍色平領(lǐng)上衣，袖口繡白色花紋，后背有一道橫條花紋，下著色彩艷麗的花筒裙，裙子的合口褶設(shè)在前面，盛裝時頭插銀釵，頸戴銀鏈、銀項圈，胸掛珠鈴，手戴銀圈，頭系黑布頭巾。

該服裝設(shè)計既體現(xiàn)了海南黎族文化元素又與中式傳統(tǒng)相結(jié)合，在旗袍中以黎族圖騰做點綴，并以串珠來體現(xiàn)女性的活力與秀美。在第一個設(shè)計中采用黎族傳統(tǒng)圖騰大力神圖作為旅游服裝，展示出海南的特色文化。其他以旗袍為創(chuàng)作理念，結(jié)合海南的筒裙，再通過天然織成，織花、繡花和加工，筒裙為了突出花紋圖案，又在沿邊加繡補充，提高圖案色彩明度，這就是海南文化中的“牽”。

4 結(jié)語

人們在旅行中常會購買一些自己心儀的旅游紀念品，這已成為人們旅游的重要內(nèi)容，而展示當?shù)匚幕瘍?nèi)涵、反映景點特色并結(jié)合國際時尚潮流元素的旅游服飾已成為人們爭先購買的對象。隨著人們審美的不斷更新和審美水平的不斷提高，時尚因子像空氣一樣侵入，如何深化和提高旅游服飾的文化內(nèi)涵和時尚指數(shù)成為時尚設(shè)計人士必須面對的共同課題。本方案通過創(chuàng)新設(shè)計思維，從服裝款式、面料、色彩和設(shè)計細節(jié)等方面切入，提出適合海南區(qū)域特色的旅游服裝設(shè)計方案，一方面?zhèn)鞒辛酥袊膬?yōu)秀傳統(tǒng)文化，另一方面也繁榮了海南的旅游服裝產(chǎn)業(yè)，對促進海南國際自由貿(mào)易港的建設(shè)發(fā)揮了積極作用。