新形勢下地方廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新與發(fā)展

孫雅玲

【摘要】近幾年來地方電視臺(tái)隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展受到了來自新媒體的擠壓，在盈利、技術(shù)和功能方面都出現(xiàn)了諸多問題，新媒體與地方電視臺(tái)之間的沖突不斷加劇，這對(duì)地方電視臺(tái)的發(fā)展而言是相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，尤其是如何專注廣大受眾的心，創(chuàng)辦讓人們滿意的電視節(jié)目。本文就多媒體并存，競爭白熱化的條件下探究如何從多方面入手創(chuàng)辦人民滿意的電視頻道。

【關(guān)鍵詞】新媒體;地方電視臺(tái);頻道節(jié)目;融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN22? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract：In recent years， with the rapid development of information technology， local TV stations have been squeezed by new media， and there are many problems in terms of profit， technology and function. The conflict between new media and local TV stations is increasing， which is a considerable challenge for the development of local TV stations， especially how to focus on the hearts of the broad audience and create TV programs that satisfy people. In this paper， under the condition of coexistence of multimedia and intense competition， we explore how to establish a TV channel that people are satisfied with from various aspects.

Keywords：New media; Local TV stations; Channel programs; Fusion Development

當(dāng)前多媒體并存，競爭白熱化，電視以往的優(yōu)勢，風(fēng)光不再。如何從容應(yīng)對(duì)多媒體時(shí)代對(duì)廣播電視的強(qiáng)力沖擊？現(xiàn)在看來沒有別的路子可走，唯一的突破就是在專業(yè)化、科學(xué)化引領(lǐng)下，把頻道辦的更加富有特色，把頻道做的更加生動(dòng)精彩，耐人尋味;把節(jié)目辦的精致再精致，貼近再貼近，實(shí)用再實(shí)用，這樣才會(huì)贏得觀眾目光和傾心，否則，死路一條。丟掉的不僅是觀眾，更重要的是人心，最終會(huì)丟掉我們的飯碗。

1. 地方電視臺(tái)當(dāng)下面臨的困境

1.1 因技術(shù)短板造成的發(fā)展不便

相比于高層次電視臺(tái)，地方電視臺(tái)在媒體技術(shù)和設(shè)備方面相對(duì)較弱，在整個(gè)電視媒體發(fā)展的洪流中地方電視臺(tái)容易處于一個(gè)被動(dòng)狀態(tài)，也正是因?yàn)榈胤诫娨暸_(tái)在技術(shù)和設(shè)備上的一些缺失，所以在自制創(chuàng)新電視節(jié)目或優(yōu)化直播新聞方面難以取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

1.2 團(tuán)隊(duì)缺乏突破創(chuàng)新意識(shí)

新聞媒體的構(gòu)成主要是技術(shù)和藝術(shù)，而人是真正主導(dǎo)新聞媒體發(fā)展的主體，每一個(gè)電視頻道節(jié)目都是制作人思想與價(jià)值觀的體現(xiàn)。要想讓電視節(jié)目提升關(guān)注度，更好的實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，就需要更多有創(chuàng)新意識(shí)的智慧人才加入地方電視頻道的團(tuán)隊(duì)中，越多的創(chuàng)新人才就意味著越多的新聞視角和創(chuàng)意點(diǎn)，地方電視臺(tái)多樣式的發(fā)展離不開制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新意識(shí)的融合。

1.3 單一化的節(jié)目形勢限制發(fā)展

在新融媒體時(shí)代不斷發(fā)展的過程中，部分地方電視臺(tái)依舊處于傳統(tǒng)發(fā)展模式中，主要體現(xiàn)于播出節(jié)目的形式過于單一上，這一點(diǎn)極大的限制了地方電視臺(tái)的健康發(fā)展，甚至讓一些電視臺(tái)始終困于“維持生計(jì)”的狀態(tài)中。絕大多數(shù)地方電視大的發(fā)展無所謂創(chuàng)新，頻道內(nèi)容皆是以政務(wù)和新聞報(bào)道為主。

2. 地方電視臺(tái)基于新形勢下的發(fā)展策略

那么，如何辦政府和人民皆大歡喜的電視頻道呢？結(jié)合我們臺(tái)這么多年來的辦臺(tái)實(shí)際和辦臺(tái)得與失，成與敗，主要應(yīng)解決好以下幾個(gè)問題：

2.1 堅(jiān)持把新聞和民生頻道放在辦臺(tái)的突出位置

突出新聞和民生頻道，不斷提高新聞宣傳輿論引導(dǎo)能力和水平。做大做強(qiáng)做深做精《韓城新聞》，體現(xiàn)黨性、大局、民本，不可動(dòng)搖。民生為本?；貞?yīng)人民心聲和期待，服從服務(wù)于黨和政府工作大局，無論從哪個(gè)方面，我們都應(yīng)該也必須堅(jiān)定地辦好民生報(bào)道，并且要辦的活而再活，鮮而再鮮，體現(xiàn)時(shí)代性，突出時(shí)效性，強(qiáng)化互動(dòng)性，同時(shí)還要多媒聯(lián)動(dòng)，與韓城新聞網(wǎng)緊密攜手，資源共享，打造特色鮮明，廣受注目的民生報(bào)道大格局。

2.2 著力強(qiáng)化地方電視天新聞輿論監(jiān)督

實(shí)踐證明，弱化輿論監(jiān)督是對(duì)黨和事業(yè)和人民群眾的失責(zé)，強(qiáng)化輿論監(jiān)督是黨和人民之福。輿論監(jiān)督工作不僅要做，而且要不斷加強(qiáng)。輿論監(jiān)督就要一身正氣，敢于直言，敢于為民請命，著力替政府分憂解難，做好了政府高興人民滿意。任何畏難思想和情緒都與新聞從業(yè)者的天職格格不入。我們已經(jīng)停滯沉默了多年，再也不能閉口不言，熟視無睹，這是對(duì)黨和政府，對(duì)人民和事業(yè)的不負(fù)責(zé)、不盡責(zé)、不擔(dān)責(zé)。

一個(gè)臺(tái)如果沒有這點(diǎn)擔(dān)當(dāng)和勇氣，必然會(huì)在人民心中失去位置，缺少分量。臺(tái)為業(yè)本，頻道不為觀眾所關(guān)注，當(dāng)然缺乏影響力和公信力。強(qiáng)化輿論監(jiān)督，辦好這類節(jié)目，通過我們的報(bào)道推動(dòng)政府工作又好又快的發(fā)展，加強(qiáng)與人民群眾的感情，替政府盡力消除事業(yè)建設(shè)中的負(fù)面因素，是我們臺(tái)應(yīng)盡的責(zé)任，也是工作事業(yè)的需要。

2.3 致力于精辦特色電視欄目

實(shí)現(xiàn)精品創(chuàng)作的基礎(chǔ)是精辦當(dāng)?shù)匦侣勵(lì)惞?jié)目。新聞媒體傳播的的主體是新聞，電臺(tái)與電視節(jié)目質(zhì)量的高低很大程度上取決于頻道欄目的精品優(yōu)創(chuàng)。少而精，突出實(shí)用性，體現(xiàn)針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)服務(wù)主旨，這是思路和宗旨。辦對(duì)欄目，辦好欄目，堅(jiān)決摒棄求量不求質(zhì)，有量無質(zhì)的傾向，必須始終把社會(huì)效益放在首位，其次才是考慮經(jīng)濟(jì)效益。這是必須始終堅(jiān)持的準(zhǔn)則。

辦欄目首先要解決好“給誰看，為了誰”的問題，也就是收視者，受眾目標(biāo)群的精確定位問題，要提前在欄目策劃中認(rèn)真加以考慮，這是重中之重，不能脫離地方實(shí)際，脫離收視目標(biāo)群實(shí)際，脫離硬軟件實(shí)際，辦一些少有人看，人少關(guān)注的欄目。多替觀眾想一想，多傾聽他們的意見和訴求，實(shí)實(shí)在在辦2—3檔欄目，辦出影響力，辦出成效，就是作為，就是成功。另一方面，對(duì)地方電視臺(tái)而言，精辦欄目容易受到地域的限制、缺少創(chuàng)優(yōu)題材，因此需要在地方特色資源上加以挖掘，充分發(fā)揮以小見大的優(yōu)勢形成獨(dú)家占有，善于抓住機(jī)會(huì)從小的視角將問題和現(xiàn)象分析得更加深入、透徹。

2.4 著力強(qiáng)化公益性宣傳工作力度

在競爭不斷加劇的市場環(huán)境中，地方電視臺(tái)為了更好的實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展就必須將公益活動(dòng)提升日程，一方面有助于建立電視頻道品牌形象，另一方面能大大提升自身核心競爭力。通常情況下，由地方電視頻道主導(dǎo)開展的公益活動(dòng)對(duì)大眾都有著大程度、大范圍的影響，而這種快速覆蓋效應(yīng)剛好能大大提升公益活動(dòng)的社會(huì)效果。立意與公益性的活動(dòng)與宣傳可最大程度的贏得社會(huì)尊重，在體現(xiàn)地方電視頻道社會(huì)責(zé)任感，提升媒體親和力的同時(shí)，還能促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

公益宣傳片，看似簡短，其戰(zhàn)斗力、感染力不可小視。策劃創(chuàng)意制作的好，既豐富了頻道，又回應(yīng)了社會(huì)的關(guān)切需要。當(dāng)然必須把公益性宣傳片、廣告片的內(nèi)容的眼界放的寬之又寬。生活中這類題材太多太多，關(guān)鍵要用心去挖掘，不要老跟在別人的屁股后邊能沒有創(chuàng)新精神，人云亦云，要有首創(chuàng)精神，創(chuàng)意要好，體現(xiàn)人與自然，人與社會(huì)，人與人的美好和諧，當(dāng)然也要用電視手法批判那些不文明的一面，公益廣告也是臺(tái)的一面旗幟，做好了，不僅豐富、扮靚了熒屏，而且給人以啟迪和美的享受。

2.5 不斷提升并確保電視節(jié)目真實(shí)性

堅(jiān)持以人為本是新聞媒體實(shí)現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展的重要原則，對(duì)地方電視臺(tái)更是如此，努力做到從群眾中來，到群眾中去，簡單來說堅(jiān)持以人為本就是要立足于人民群眾的實(shí)際生活，以滿足人民群眾的媒體新聞需求為目的，切實(shí)的保證和維護(hù)群眾最基本的利益，讓電視頻道節(jié)目的真實(shí)性有所體現(xiàn)。切不可一味的追求電視節(jié)目效果，以添加不真實(shí)內(nèi)容來強(qiáng)化節(jié)目效應(yīng)，徹底失去了地方電視臺(tái)新聞節(jié)目存在的意義與價(jià)值。讓地方電視頻道成為人民群眾的一扇窗，同時(shí)為人民群眾構(gòu)建與外界溝通的良性橋梁。

2.6 在頻道節(jié)目中適當(dāng)融入本地色彩

地方電視頻道各類節(jié)目的受眾群體主要是當(dāng)?shù)匕傩?，為了讓地方電視頻道變得有“溫度”，讓廣大受眾通過節(jié)目的觀看找到一種歸屬感，新聞人員在節(jié)目制作方面需要更用心的融合當(dāng)?shù)厝宋那閼岩约案鞣矫娴娘L(fēng)俗特點(diǎn)。一方面，地方電視頻道需要調(diào)整節(jié)目視角，逐漸轉(zhuǎn)向本地人民的日常生活，在生活實(shí)際的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新新聞節(jié)目，通過提升頻道節(jié)目的吸引力來增強(qiáng)電視頻道的生命力;另一方面，地方電視頻道還需適時(shí)的融合國家時(shí)事熱點(diǎn)，帶領(lǐng)廣大節(jié)目受眾從大局觀的角度出發(fā)，了解當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展。

2.7 充分利用新媒體時(shí)代下的三網(wǎng)融合優(yōu)勢

我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全媒體時(shí)代背景下獲得了迅猛的發(fā)展，而這也給地方廣播電視臺(tái)提供了一個(gè)前所未有的良好環(huán)境，因?yàn)槿襟w時(shí)代下的電視臺(tái)發(fā)展所有限制大大減少，相比傳統(tǒng)環(huán)境更具開放性。新聞渠道是節(jié)目制作的重要基礎(chǔ)，而當(dāng)下新聞傳播渠道拓展的最好方式就是講三網(wǎng)融合的優(yōu)勢充分利用起來，基于全媒體發(fā)展的背景不斷優(yōu)化地方電視臺(tái)的新聞傳播模式、創(chuàng)新新聞內(nèi)容、拓寬傳播渠道，通過與新媒體建立緊密合作關(guān)系來實(shí)現(xiàn)具有個(gè)性化的全方位、全天候地方新聞傳播體系。

3. 地方電視臺(tái)辦臺(tái)治業(yè)之道

第一，用專業(yè)化的思想去經(jīng)營頻道，立足當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情走特色化頻道發(fā)展之路。

第二，興臺(tái)關(guān)鍵在人，貴在不拘一格降人才。良好的團(tuán)隊(duì)建設(shè)是節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)頭腦風(fēng)暴的基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化團(tuán)隊(duì)人才架構(gòu)，做到知人善用，人盡其才，不拘小節(jié)，方能贏得人心，事業(yè)無往而不勝，這最為關(guān)鍵。

第三，廣開諫言之門，群策群力，共謀興臺(tái)之道。兼聽則明，多聽逆耳話，廣納善言，力量便取之不盡。

第四，喚醒教育廣電人，學(xué)習(xí)傳承老一輩電視人吃苦，敬業(yè)，善學(xué)，不計(jì)名利，孜孜以求，奮進(jìn)不息的工作態(tài)度和精神，用身邊事教育引導(dǎo)身邊人。

第五，無規(guī)不成圓。逐步建立一套更加科學(xué)的機(jī)制，體制以及科學(xué)的頻道管理辦法及節(jié)目生產(chǎn)，廣告經(jīng)營，創(chuàng)收機(jī)制，才能推動(dòng)事業(yè)健康發(fā)展。

第六，加強(qiáng)隊(duì)伍紀(jì)律作風(fēng)建設(shè)，克服“庸、懶、散、嬌“之風(fēng)，同時(shí)要體現(xiàn)人性化。對(duì)干部職工的人文關(guān)懷是感情投資中最珍貴的營養(yǎng)，既以情動(dòng)人，又用制度管人，力求一視同仁。

第七，獎(jiǎng)罰分明。用科學(xué)的獎(jiǎng)勵(lì)辦法激勵(lì)人，鼓舞人，提升向心力，激發(fā)工作能量和熱情。

第八，機(jī)構(gòu)設(shè)置一旦定下來，一方面要確保執(zhí)行力，另一方面還要完善監(jiān)督檢查制度，要相對(duì)穩(wěn)定一定周期，確保工作的持續(xù)性。人心浮動(dòng)，于事不利。

第九，在可能的情況下，還應(yīng)建立我臺(tái)駐鎮(zhèn)、駐企、駐大社區(qū)的記者站，這是計(jì)劃單列市對(duì)電視新聞報(bào)道之需，同時(shí)還要建立廣泛的通聯(lián)制度，特別是與駐韓大企建立新聞報(bào)道聯(lián)絡(luò)機(jī)制，拓展新聞報(bào)道內(nèi)容，把多年來缺失的駐韓企業(yè)新聞內(nèi)容補(bǔ)起來。

4. 結(jié)語

總而言之，撇開與電視爭奪受眾的多媒體不說，電視業(yè)內(nèi)群雄奪天下你死我活的發(fā)展態(tài)勢啟示我們，地方臺(tái)如果不能清晰地看清自己的優(yōu)勢，不能高瞻遠(yuǎn)矚準(zhǔn)確自我定位，變劣勢為優(yōu)勢，不能辦出自己別具一格的特色，不能辦出與眾不同的品味，再怎么折騰都是枉然，不會(huì)有觀眾看。一個(gè)臺(tái)辦的好不好，不是我們自己說了算，群眾、觀眾的口碑是檢驗(yàn)的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這是真理。

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