新時(shí)期國(guó)有企業(yè)宣傳工作在推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要性

張宇

摘 要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷繁榮發(fā)展，新時(shí)代對(duì)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益提出了更高要求。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著新的問(wèn)題和新的情況，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，充分利用好宣傳工作的引領(lǐng)和示范作用，為國(guó)有企業(yè)及時(shí)應(yīng)對(duì)發(fā)展中存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展提供了良好途徑。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;國(guó)有企業(yè);高質(zhì)量發(fā)展;重要性

一、宣傳工作在國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)意義

（一）宣傳工作是國(guó)有企業(yè)建立正確意識(shí)形態(tài)的重要手段

國(guó)有企業(yè)意識(shí)形態(tài)，是與國(guó)有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)與組織形態(tài)相對(duì)應(yīng)的一種精神狀態(tài)，它包括企業(yè)道德觀念，企業(yè)價(jià)值信念，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)風(fēng)貌等，構(gòu)成企業(yè)的一種相對(duì)穩(wěn)定的群體觀念模式。黨的十九大報(bào)告指出，“牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)”，國(guó)有企業(yè)作為“中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)”，要旗幟鮮明地舉旗亮劍、強(qiáng)基固本、正本清源，堅(jiān)決落實(shí)好意識(shí)形態(tài)這項(xiàng)戰(zhàn)略工作任務(wù)。新時(shí)代，面對(duì)經(jīng)濟(jì)和政治新常態(tài)，面對(duì)不斷涌現(xiàn)的各類(lèi)思潮，國(guó)有企業(yè)發(fā)展的不確定、不穩(wěn)定因素逐漸增多，因此，必須通過(guò)積極的宣傳工作，樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，才能更加有效地引導(dǎo)廣大黨員干部和職工群眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，更好地聚合企業(yè)改革發(fā)展的正能量。

（二）宣傳工作是國(guó)有企業(yè)樹(shù)立形象打造品牌的重要途徑

新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中管理、技術(shù)、資金和設(shè)備等保障可持續(xù)發(fā)展的“硬實(shí)力”提出了更高要求，同時(shí)，也對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)品牌、企業(yè)形象等“軟實(shí)力”提出了更高要求，筆者所在企業(yè)是廣西自治區(qū)直屬?lài)?guó)有企業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍主要涉及石油、電能、風(fēng)能等能源產(chǎn)業(yè)，由于成立時(shí)間短，客戶(hù)對(duì)公司能源品牌的認(rèn)知需要時(shí)間的沉淀和培育，在短時(shí)間內(nèi)迅速做強(qiáng)做大，需借助“軟、硬”實(shí)體助推。近年來(lái)，公司在做好業(yè)務(wù)拓展的同時(shí)同步強(qiáng)化新媒體宣傳推廣工作，與多家主流媒體開(kāi)展合作，通過(guò)企業(yè)宣傳，不斷提升公司社會(huì)影響力，進(jìn)一步打開(kāi)了公司與客戶(hù)溝通了解渠道，樹(shù)立企業(yè)品牌，提升經(jīng)營(yíng)效益和社會(huì)效益。

（三）宣傳工作是國(guó)有企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要方式

企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵因素在于具備核心競(jìng)爭(zhēng)力，而推動(dòng)企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)健、高效發(fā)展的力量源泉來(lái)源于企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的不斷摸索、實(shí)踐、總結(jié)、創(chuàng)新的各階段。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，宣傳工作以其特有的工作特性，能如實(shí)的記錄、反映、傳遞企業(yè)發(fā)展各階段的戰(zhàn)略目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)理念、工作思路及方法步驟。同時(shí)，能在當(dāng)中不斷提煉總結(jié)企業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施路徑及變化過(guò)程。在大數(shù)據(jù)信息化新媒體時(shí)代，通過(guò)企業(yè)宣傳工作，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的推廣，將是企業(yè)發(fā)展，行業(yè)提升的有效方式之一。

二、新時(shí)期如何做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作

（一）找準(zhǔn)國(guó)有企業(yè)宣傳方向

國(guó)有企業(yè)宣傳可以分解為面向企業(yè)外部的宣傳和面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳兩個(gè)部分。面向企業(yè)內(nèi)部的宣傳主要的功能是宣講企業(yè)文化建設(shè)成果、推動(dòng)思想道德建設(shè)、弘揚(yáng)清風(fēng)正氣，增強(qiáng)企業(yè)員工的歸屬感和責(zé)任感，提高整體的主動(dòng)性和積極性，提升向心力、凝聚力和戰(zhàn)斗力，營(yíng)造干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。面向企業(yè)外部的宣傳主要功能是加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)、營(yíng)造良好的社會(huì)形象、切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙效統(tǒng)一。明確分類(lèi)，國(guó)有企業(yè)宣傳工作才能充分結(jié)合企業(yè)實(shí)際，找準(zhǔn)宣傳方向、明確宣傳主題、內(nèi)容及角度，確保宣傳工作側(cè)重及取得實(shí)效。

（二）加強(qiáng)企業(yè)宣傳平臺(tái)搭建

新時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)資訊為代表的新興媒體使國(guó)有企業(yè)宣傳工作的對(duì)象、范圍、方式和環(huán)境等方面發(fā)生了重要變革。做好宣傳工作要正視這種現(xiàn)實(shí)、順應(yīng)新時(shí)代潮流和變化，與時(shí)俱進(jìn)地調(diào)整工作方式、方法和重點(diǎn)，圍繞適應(yīng)新形勢(shì)、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，解放思想、創(chuàng)新實(shí)踐、大膽探索，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)宣傳工作的形式、內(nèi)容、方法、手段向新時(shí)代靠攏，符合新發(fā)展需求。應(yīng)積極向互聯(lián)網(wǎng)等新媒體拓展，利用好手機(jī)等通信工具，搭建新的宣傳平臺(tái)，建設(shè)獨(dú)具企業(yè)特色的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站;依托微信、微博等宣傳載體，充分發(fā)揮其受眾面廣、傳播迅速、易于接受等特點(diǎn)，將企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)第一時(shí)間宣傳出去。

（三）建立宣傳工作體制機(jī)制

國(guó)有企業(yè)的宣傳管理應(yīng)充分聚焦管理機(jī)制與激勵(lì)機(jī)制的建立。國(guó)有企業(yè)在依托宣傳媒介在宣傳好、推廣好企業(yè)各項(xiàng)工作的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)有效防范意識(shí)形態(tài)偏差，杜絕失泄密風(fēng)險(xiǎn)，因此，要加強(qiáng)宣傳管理制度的建設(shè)，明確信息報(bào)送、審查、發(fā)布程序，提高宣傳輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。同時(shí)，不斷建立完善相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的宣傳氛圍，鼓勵(lì)及帶動(dòng)企業(yè)整體宣傳工作能力及水平的提升。

（四）強(qiáng)化企業(yè)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

國(guó)有企業(yè)的宣傳素材來(lái)源于企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)工作實(shí)際，更多的來(lái)源于基層一線業(yè)務(wù)單元。因此，企業(yè)在聚焦經(jīng)營(yíng)管理、業(yè)務(wù)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)同步在各管理層級(jí)強(qiáng)化宣傳意識(shí)，在企業(yè)發(fā)展的各單元建立宣傳隊(duì)伍，加強(qiáng)宣傳工作培訓(xùn)力度，不斷培養(yǎng)通訊員新聞敏感度，注重亮點(diǎn)捕捉蘊(yùn)藏在事件背后、內(nèi)涵豐富、意義重大的新聞?lì)}材。同時(shí)，注重宣傳隊(duì)伍勤于思考、善于分析的能力，透過(guò)企業(yè)發(fā)展中的現(xiàn)象看本質(zhì)，由表及里去認(rèn)識(shí)、思考、提煉宣傳亮點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

張宇（1988—），男，壯族，廣西全州，大學(xué)本科，研究方向：黨政建設(shè)、企業(yè)文化。