網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的營銷策略分析

律鑒 張端民

摘 ? ? ? ? ? ?要：當(dāng)今社會人們生活水平越來越高，經(jīng)濟(jì)能力也相應(yīng)地有所提高，隨之而來的就是購買力的上升，這種情況下女性消費(fèi)者對彩妝的需求就日益增大。中國的彩妝市場不論是政治、經(jīng)濟(jì)、社會還是技術(shù)環(huán)境都很優(yōu)越，特別是人們的消費(fèi)能力越來越高，愛美的心理也越來越強(qiáng)烈，所以人們對彩妝的需求正大幅度上升，促使國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇，爭先恐后注冊公司，創(chuàng)立新的品牌。網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的出現(xiàn)給我國彩妝市場帶來了新的機(jī)會和新的希望。而且網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌借助了新型平臺和營銷方式，迎合了市場的需要也開闊了彩妝品牌的行業(yè)發(fā)展需求，網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌有其存在的價值和必然意義。本文以網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝完美日記為例，圍繞網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的問題，在營銷策略研究理論基礎(chǔ)上進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：彩妝市場;網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌;營銷策略

一、網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌現(xiàn)狀的研究意義

自20世紀(jì)90年代以來，隨著人們消費(fèi)水平提高，女性消費(fèi)者對彩妝的要求早已經(jīng)不僅僅是口紅、粉底，更多的是功能性較強(qiáng)的，例如修容、高光等，彩妝市場經(jīng)過幾年的更新，競爭方式也在不斷地提高。高檔彩妝發(fā)展迅速，隨著消費(fèi)者的生活水平日益提高與全球信息化的進(jìn)入，現(xiàn)在知名的國際化妝品牌已經(jīng)或正在加快市場拓展步伐，甚至可以說整個彩妝市場的競爭將會達(dá)到前所未有的高峰。

與此同時，近兩年“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”大熱，我國眾多企業(yè)為了自身品牌的推廣營銷紛紛開始嘗試與網(wǎng)紅合作。尤其在化妝品行業(yè)，由于美妝博主的興起，這樣的例子尤其多。這其中中國的本土化妝品企業(yè)在網(wǎng)紅營銷上就有所嘗試，比如像珀萊雅、植美村、水密碼等，都在網(wǎng)紅營銷上有所動作。在此大背景下，我國網(wǎng)紅營銷成功案例越來越多，同時也進(jìn)一步說明了很多行業(yè)已經(jīng)在尋找突破傳統(tǒng)的營銷模式方法，各大企業(yè)都在尋找一種創(chuàng)新的營銷方法用來適應(yīng)新的時代潮流和消費(fèi)環(huán)境。

在這樣的背景之下，本文認(rèn)為彩妝行業(yè)的高額利潤使彩妝市場內(nèi)競爭更加激烈，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌應(yīng)該如何占領(lǐng)市場？在競爭環(huán)節(jié)中如何利用現(xiàn)有資源占據(jù)有利位置？將來又如何發(fā)展？成了我們對網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的營銷策略分析的意義。

（二）網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的營銷現(xiàn)狀

1.網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌與國際大牌的競爭關(guān)系

我國是人口大國，人們生活消費(fèi)水平的上升使彩妝市場有著巨大的潛力。同時隨著國內(nèi)市場的開放，彩妝行業(yè)里的競爭愈來愈激烈。現(xiàn)在我國彩妝市場三分天下，分別為國內(nèi)品牌、國外品牌和國內(nèi)外合資品牌。就目前中國彩妝市場來看，中高端市場的80%-90%被外資、合資企業(yè)品牌所占據(jù)，本土自創(chuàng)品牌無一入圍。但中國市場令人十分看好，并且吸引更多的跨國企業(yè)進(jìn)入，因此中國的本土自創(chuàng)品牌在彩妝市場上完全沒有立足之地，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌現(xiàn)在屬于前所未有的低潮時期，但前景也是不可估量的。

2.消費(fèi)者對國產(chǎn)彩妝品牌的態(tài)度

目前消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品的要求隨著網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)達(dá)已經(jīng)不僅僅停留在能用即可的層面上，而是有了更高層次的要求，如安全、持久、自然等。而國產(chǎn)彩妝品牌帶給人們的感受往往是便宜、質(zhì)地粗糙，所以消費(fèi)者寧愿花更多的錢去買更安全的產(chǎn)品，因此更多國外高端品牌獲得了越來越多的消費(fèi)者的信任。而國產(chǎn)彩妝與國際大牌之間的差距也確實不是一朝一夕就能在消費(fèi)者心中改觀的，就目前而言，國產(chǎn)彩妝品牌在消費(fèi)者心中的地位就是中低端的，雖然也有人購買，但是其在與中高端彩妝品牌競爭中依然處于劣勢。

3.消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌的態(tài)度

很多人更信任面對面交易，不相信網(wǎng)上的照片會和實物一致，假如買到不符合的產(chǎn)品還要進(jìn)行退貨，換貨，若是遇到不誠信的商家還可能會產(chǎn)生交易糾紛，會有部分消費(fèi)者認(rèn)為過程太過繁瑣，因此網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏信任感。同時由于網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌的出現(xiàn)時間不長，尚處于發(fā)展初期，根基尚淺，加上會有一些自創(chuàng)品牌的質(zhì)量確實差強(qiáng)人意，所以消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌的態(tài)度始終保持一種觀望態(tài)度，需要觀察這個品牌產(chǎn)品很久，大多數(shù)是因為粉絲效應(yīng)，基于對網(wǎng)紅的人品的信任才會嘗試購買，購買數(shù)量不會太多，因此網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌的定價普遍偏低，只能走性價比這條路線。

二、以完美日記為例分析網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的營銷策略

（一） 營銷策略分析

1.利用網(wǎng)絡(luò)紅人的推廣提高知名度

完美日記品牌產(chǎn)品主要借力尋找網(wǎng)紅在微博、小視頻和直播等的推廣，而微博的影響力很大程度上取決于粉絲數(shù)、粉絲活躍度（轉(zhuǎn)發(fā)及評論點贊）粉絲忠誠度等在內(nèi)的幾大重要因素。而完美日記尋找的多數(shù)都具有一定粉絲基礎(chǔ)，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也在幾百到幾萬不等，點贊數(shù)量高達(dá)十幾萬的網(wǎng)紅，并且推廣的方式也有很多花樣，每次出新品都會面向網(wǎng)紅群體發(fā)送包裝精美的pr禮包，憑借華麗的包裝和新品的促銷優(yōu)惠價格引發(fā)一系列的話題，從而達(dá)到廣告效果。

2.產(chǎn)品的高質(zhì)量及產(chǎn)品價格的可接受性

完美日記的產(chǎn)品質(zhì)量在網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌里屬于優(yōu)質(zhì)的，會更注重中國消費(fèi)者看重的實用性，同時兼并創(chuàng)新。以粉底和高光來說，價格親民，粉質(zhì)細(xì)膩就足夠打造完美日記的產(chǎn)品口碑了。同時相較于海外代購、國際大牌的價格更加親民，也更容易讓學(xué)生所接受。作為中國消費(fèi)者經(jīng)常購買國外代購的產(chǎn)品，需要多付出稅費(fèi)和代購的代購費(fèi)，相比于網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌完美日記的“就近原則”可以省去很多不必要的費(fèi)用。

3.外觀設(shè)計的美觀性

完美日記彩妝品牌的產(chǎn)品包裝用心程度極高，比如眼影盤最近和知名主播李佳琦的比熊犬never聯(lián)名作為眼影盤的外殼，受到一眾消費(fèi)者的喜歡和支持，還有和國家地理聯(lián)名的地理眼影盤等都是設(shè)計亮眼美觀的包裝。完美日記的眼影盤包裝采用可愛的小動物和粉嫩色系的外殼，口紅粉底采用的是奢華簡約風(fēng)格的黑金色為主色的包裝，包裝的包材質(zhì)量也很有質(zhì)感，抓住了消費(fèi)者注重性價比的心理，不過分花哨的進(jìn)行包裝，也是完美日記的風(fēng)格特點。

（二）SWOT分析

1.優(yōu)勢

①人們消費(fèi)水平的提高。隨著生活水平的提高，人們的經(jīng)濟(jì)能力也相應(yīng)地提高，購買力逐漸上升，人們對彩妝的需求量越來越大。而彩妝市場的消費(fèi)者主要是18歲-50歲的女性，她們的消費(fèi)水平在中等偏上，隨著彩妝這股熱潮的襲來，女性消費(fèi)者在基本需要得到滿足以后最先考慮的就是外表，自然會投入更多的資金到彩妝上。

②政府政策的支持。自從我國加入WTO，遵守對世貿(mào)組織的承諾，降低了進(jìn)口關(guān)稅，為外國品牌進(jìn)入中國市場歸功了條件，國際品牌大舉進(jìn)入，我國的化妝品市場趨于國際化。對本國的企業(yè)國家給予了大量的支持，不但從經(jīng)濟(jì)上不斷改善，還在政策上給予實實在在的扶持。

③信息傳播速度優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)通信的技術(shù)環(huán)境也為網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的信息傳遞提供了優(yōu)勢，現(xiàn)代人們都離不開手機(jī)，完美日記可以通過網(wǎng)絡(luò)直播，博主推薦，各種軟硬廣告的推廣達(dá)到宣傳效果。

2.劣勢

①特點性較弱。網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌越來越多，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，人們對手機(jī)依賴程度越來越高，更多地彩妝品牌看好這塊市場，比如花西子采用傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝和百鳥朝鳳的雕刻眼影盤也給消費(fèi)者留下深刻的印象，同時還支持中國文化的興起，對完美日記來說也是一種打擊。

②專注網(wǎng)絡(luò)營銷。完美日記雖然是網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌，起始于網(wǎng)絡(luò)，但在現(xiàn)在已經(jīng)具有一定規(guī)模以后卻依然停滯不前，只做網(wǎng)絡(luò)銷售，整體營銷策略單調(diào)。

3.機(jī)會

①易于向消費(fèi)者傳遞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌提供了平臺和網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體。利用網(wǎng)紅博主對粉絲的影響力在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的社會環(huán)境下，得到了營銷傳播方面的優(yōu)勢。在微博、直播、抖音這些平臺上可以輕易地發(fā)送視頻達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，而且大眾普遍接受這種營銷方式，不僅僅種草率高，而且沒有時間限制，可以隨時隨地發(fā)布，還可以一次性了解到商品的大量信息及使用方法等。

②移動支付的升級?，F(xiàn)在的社會環(huán)境是人人都習(xí)慣了手機(jī)支付，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為新的趨勢，不僅僅局限于現(xiàn)金和刷卡。完美日記的店鋪順應(yīng)社會規(guī)律，在支付方式上可以選擇支付寶、螞蟻花唄、信用卡等多種支付方式。這對網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌來說符合時代熱潮，是國內(nèi)彩妝的優(yōu)勢也是新機(jī)會。

4.威脅

①競爭對手多。彩妝現(xiàn)在是熱門商品，比起國產(chǎn)彩妝也有部分消費(fèi)者們更加傾向于有競爭力和說服力的大牌，因為大牌有質(zhì)量保證而且有明星代言。同時，比較有競爭力的大牌多數(shù)是經(jīng)營彩妝數(shù)十年甚至更久的，他們對于彩妝的理解比新興的借助網(wǎng)絡(luò)興起的自創(chuàng)彩妝品牌要深奧得多，也更有專利技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)。

②客戶偏好高端產(chǎn)品。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)社群營銷理論來說，消費(fèi)者認(rèn)為彩妝是面部使用的產(chǎn)品，更注重產(chǎn)品的安全性，所以消費(fèi)者對國際大牌的信任度遠(yuǎn)比國產(chǎn)自創(chuàng)彩妝品牌高的，因此消費(fèi)者更加傾向于購買高端品牌的彩妝。

（三）存在的問題

1.營銷模式單一

像完美日記這種網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)的品牌的營銷模式都只是網(wǎng)絡(luò)營銷，銷售渠道也無非就是淘寶、天貓這種大型網(wǎng)絡(luò)購物APP。以完美日記為例，該品牌的營銷模式就是依靠花費(fèi)大量推廣費(fèi)用，尋找有影響力的網(wǎng)紅在微博上采用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，利用微博這種受眾廣的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布品牌信息和產(chǎn)品的更新狀態(tài)，讓各個網(wǎng)紅通過視頻圖片等推廣方式使他們粉絲了解完美日記的產(chǎn)品，通過廣撒網(wǎng)的方式，只要具有一定粉絲數(shù)量的網(wǎng)紅都會受到雇傭，從而達(dá)到營銷的目的。除此之外沒有其他的營銷模式，只能通過網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者傳播自己的產(chǎn)品理念和功效。

2.廣告模式的局限性

完美日記品牌產(chǎn)品主要借力雇傭網(wǎng)絡(luò)紅人還有博主在微博、小視頻和直播等的網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣，通過有影響力的博主分享自己的產(chǎn)品使用感受發(fā)布產(chǎn)品信息，雖然選取得博主有美妝博主、生活博主等等，除此之外幾乎不借助其他渠道進(jìn)行宣傳，雖然相比于請明星做宣傳節(jié)約了成本，但是品牌的說服力明顯不夠。雖然偶爾會有品牌粉絲的使用感受，相對來說增加了真實性，但是完美日記是國貨復(fù)起的前沿產(chǎn)品，不應(yīng)該僅僅只從網(wǎng)紅角度做推廣。

3.缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品

完美日記在初始時期的銷售產(chǎn)品是眼影和口紅，這雖然符合近幾年的彩妝趨勢但也和其他彩妝品牌的套路一樣，但缺少創(chuàng)新。作為國產(chǎn)自創(chuàng)彩妝品牌不應(yīng)該只是效仿國外大牌，反而應(yīng)該有國貨自己的風(fēng)格和產(chǎn)品。彩妝品牌成就較高的國家是歐美地區(qū)，這類品牌雖然有針對亞洲人專門研發(fā)的產(chǎn)品，但依然距離適合中國人彩妝的最高品質(zhì)還有一段距離。黃種人有自己適合的妝容、眼影盤、粉底、口紅的顏色，如果能在類似粉底色號上創(chuàng)新出適合黃種人的新顏色，或者口紅顏色會有更適合亞洲人的顯白色號，再加上其他的比如遮瑕液、高光、腮紅這些的創(chuàng)新產(chǎn)品，相信會對國貨的帶動起到很好的作用。除此之外，完美日記等網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌始終跟隨國外大牌的潮流進(jìn)行創(chuàng)新，缺乏實質(zhì)性的真正意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新，在消費(fèi)者眼中，網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)的護(hù)膚品和彩妝品牌如果和國外大牌有相同的創(chuàng)新產(chǎn)品，70%的消費(fèi)者會選擇國外大牌，因為他們認(rèn)為大品牌更安全更可靠。

4.消費(fèi)者對網(wǎng)紅的懷疑態(tài)度

網(wǎng)紅群體和我們了解的明星和偶像群體有很大程度的差異，由于網(wǎng)紅的入門門檻較低，只要有特色能夠吸引一部分人就可以成為一名網(wǎng)絡(luò)紅人，當(dāng)粉絲數(shù)目達(dá)到一定數(shù)量，關(guān)注度高以后就會有各種網(wǎng)絡(luò)紅人的爆料，讓粉絲或者潛在消費(fèi)者被引導(dǎo)懷疑網(wǎng)絡(luò)紅人的人品，從而影響雇傭她們的品牌。 ?同時網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏信任感，很多消費(fèi)者更信任面對面交易，不相信網(wǎng)上的照片會和實物一致，由于期望過高可能買到不符合預(yù)期的產(chǎn)品需要進(jìn)行退貨、換貨，若是遇到不誠信的商家還可能會產(chǎn)生交易糾紛。

（四）優(yōu)化建議

1.增加新的營銷模式

完美日記這類網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌需要把目光放得長遠(yuǎn)，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)在的熱門營銷方式，但是更要爭取線下的實體銷售。而完美日記只選擇了網(wǎng)絡(luò)營銷和微博營銷這類需要網(wǎng)絡(luò)平臺的營銷方式。雖然彩妝大多針對的是年輕的女孩，但真正有購買力的是25歲-50歲的女性群體，大多數(shù)有消費(fèi)能力的是有工作并且生活節(jié)奏較快的女性，她們中有一部分人是沒有時間整天刷手機(jī)的。網(wǎng)絡(luò)營銷對于部分真正有購買力的客戶來說效力不夠，所以網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)的彩妝品牌應(yīng)該考慮線下銷售，電子商務(wù)營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷相結(jié)合的方式。

2.增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力

網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的產(chǎn)品大多缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品，比如完美日記，雖然是現(xiàn)下流行的粉底、口紅這類彩妝，但消費(fèi)者需要的是更新穎，功能性更強(qiáng)的產(chǎn)品。比如口紅可以從顏色上創(chuàng)新，也可以從質(zhì)地上有所改善。亞洲人的膚質(zhì)、膚色和我們所處的地理位置也有關(guān)系，每種膚質(zhì)所需要的彩妝產(chǎn)品大不相同。所以建議自創(chuàng)彩妝品牌能夠區(qū)別于國外的產(chǎn)品，有自己的創(chuàng)新技術(shù)，新型的實用產(chǎn)品。

國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌需要發(fā)現(xiàn)客戶真正的需求，并且解決這些常見的彩妝問題才能在彩妝市場競爭激烈的情況下受到消費(fèi)者的喜愛和關(guān)注。

3.提高產(chǎn)品質(zhì)量及數(shù)量

網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌在最近兩年發(fā)展迅速，但是由于大多數(shù)自創(chuàng)品牌是新興企業(yè)，根基不深，所以產(chǎn)品數(shù)量特別少，加上自身的資源有限所以只能依靠網(wǎng)絡(luò)營銷，產(chǎn)品的說服力不強(qiáng)。作為網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品，消費(fèi)者們看不見、摸不著，如果只依靠網(wǎng)紅的說辭在權(quán)威性上也不足以服眾。這種情況就會使消費(fèi)者對產(chǎn)品的質(zhì)量格外苛刻，完美日記只有一個店鋪，所有的產(chǎn)品使用情況都能在評價里看到，而本來就被苛刻要求的網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌在這種營銷模式單一的情況下，要想得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可，就必須做出更好地產(chǎn)品，并且實事求是的把技術(shù)放到提高產(chǎn)品質(zhì)量上，只有產(chǎn)品的有效性才是網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌最有力的說明。

4.投入資金到廣告宣傳

完美日記的發(fā)展前景是具有非常有潛力的，這種品牌不應(yīng)該僅僅只利用網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)行推廣，如果想要走得更高更遠(yuǎn)，需要更有影響力的廣告代言人和更有層次的廣告。雖然作為新興企業(yè)在資源和資金上無法和國際大牌較量，但是依然可以選擇有潛力的明星，拍攝專業(yè)度較高的廣告。精致的廣告可以讓消費(fèi)者心生好感，而且根據(jù)網(wǎng)絡(luò)社群營銷理論，如果廣告能夠讓人感覺到一些共鳴的元素，那么人們會更樂于在自己的圈子里為產(chǎn)品進(jìn)行無償推廣和分享。

三、結(jié)論

中國彩妝市場的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝護(hù)膚品品牌的發(fā)展起到促進(jìn)作用，各種網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌要對自己的產(chǎn)品進(jìn)行正確的市場定位，對所有的產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的整合。網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌具有極強(qiáng)的原創(chuàng)性，如果加強(qiáng)營銷推廣，創(chuàng)新營銷方式，可以迅速搶占先機(jī)，占領(lǐng)市場，提高口碑，在今后的發(fā)展中就會具有很強(qiáng)的優(yōu)勢。本文以完美日記品牌為研究對象，先闡述了國內(nèi)彩妝的大背景及彩妝市場的現(xiàn)狀，利用SWOT分析法進(jìn)行了政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會環(huán)境分析，得出結(jié)論：第一，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場價格都具有一定的競爭力，也擁有巨大的空白市場可以用于開發(fā)有潛力專業(yè)彩妝品牌。第二，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌也面臨巨大的威脅，國外大型品牌，歐美、日韓彩妝也窺探中國彩妝市場這塊蛋糕，并且這類品牌的競爭力和市場口碑更容易被消費(fèi)者認(rèn)可和接受。第三，不完善的營銷方法，影響力不夠的廣告和消費(fèi)者的信任度不足將會成為網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)品牌前進(jìn)路上的阻礙和瓶頸。因此網(wǎng)絡(luò)自創(chuàng)彩妝品牌應(yīng)該注意品牌定位，增加營銷模式，創(chuàng)新產(chǎn)品，提升口碑，建立彩妝專業(yè)市場的競爭優(yōu)勢，穩(wěn)健發(fā)展。

（通訊作者：張端民）

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