新時(shí)期印刷傳媒藝術(shù)設(shè)計(jì)分析

王雪

摘要：近幾年，數(shù)字印后在國(guó)內(nèi)開(kāi)始變得愈發(fā)流行，市場(chǎng)需求變化對(duì)此有非常重要的影響：一是大批量訂單沒(méi)有以往那么多，取而代之的是更多小批量訂單：二是許多公司為了凸顯產(chǎn)品的差異化，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)會(huì)更加個(gè)性化且富有創(chuàng)新性。這兩種印刷消費(fèi)行為趨勢(shì)，與數(shù)字印后整飾技術(shù)的特性是不謀而合的。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期;印刷;傳媒藝術(shù)

中圖分類號(hào)：J50

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）12-0157-01

一、引言

當(dāng)前，隨著個(gè)體訴求的覺(jué)醒以及社會(huì)生產(chǎn)分工的細(xì)化預(yù)示著個(gè)性化時(shí)代的來(lái)臨。目前我國(guó)正處在第三次消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行中，在基本的消費(fèi)需求被滿足后，消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)更深層次的需求產(chǎn)生向往，個(gè)性化、差異化的消費(fèi)概念正在走入人心，消費(fèi)模式和需求呈現(xiàn)出多樣性、個(gè)性化的時(shí)代特點(diǎn)。在注重體驗(yàn)和的個(gè)性化產(chǎn)品需求作用下，促使消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的購(gòu)買動(dòng)機(jī)往往體現(xiàn)在文化和精神的個(gè)性化需求上。

二、數(shù)字印后增效的常見(jiàn)工藝

提到數(shù)字印后增效的最典型的應(yīng)用，最常見(jiàn)也是最“耀眼奪目”的要數(shù)局部燙金。“金光閃閃”的燙金效果讓眾多用戶愛(ài)不釋手。局部燙金一般分為熱燙和冷燙兩種方式。熱燙是指在一定溫度的前提下，使用UV燈固化的圖像加熱熔融，再用熱燙專用工業(yè)電化鋁箔粘在需要燙金的位置，以達(dá)到燙金效果。冷燙是指在需要燙金的圖像表面噴印特殊的“黏合劑”，再把冷燙專用工業(yè)電化鋁粘在需燙金的承印物表面，以實(shí)現(xiàn)燙金效果。局部上光、磨砂也是常見(jiàn)的數(shù)字印后增效工藝，它是使用壓電式典型的數(shù)字印后增效設(shè)備噴墨頭，把特殊配方的透明UV墨水按照設(shè)計(jì)需求噴射到基質(zhì)表面上，以實(shí)現(xiàn)局部上光①。這種方法的靈活性高，且上光、磨砂效果可以一次噴印完成。激凸、浮雕、3D的效果是通過(guò)油墨堆疊完成的，在同一個(gè)承印物表面上可以同時(shí)堆出不同的高度。局部燙金、上光、磨砂、激凸、浮雕、3D等工藝也可以疊加運(yùn)用，經(jīng)過(guò)疊加就會(huì)完成燙上燙、燙上高光、磨砂、燙上激凸或浮雕。如果有客戶要求印品上要有燙金效果，還需要有激凸效果，這些疊加效果如若沒(méi)有數(shù)字印后增效工藝，而是使用傳統(tǒng)印后工藝，就需要使用不同的設(shè)備實(shí)現(xiàn)，工序相當(dāng)?shù)膹?fù)雜。而正是有了數(shù)字印后增效工藝，以后這些需求變得輕而易舉，更讓設(shè)計(jì)師有了廣闊的創(chuàng)意空間，為產(chǎn)品增值。

與傳統(tǒng)的印后工藝相比，數(shù)字印后增效的可變性更高，運(yùn)用更為靈活。印刷行業(yè)的傳統(tǒng)印后工藝繁多，常見(jiàn)的有熱燙、冷燙、激凸、上光、植絨、壓紋、磨砂等②。

三、設(shè)計(jì)元素優(yōu)化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與應(yīng)用

在提取的廣府滿洲窗形態(tài)元素——窗框的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，通過(guò)簡(jiǎn)化基礎(chǔ)形態(tài)中較為繁瑣的框架線條，對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)約的優(yōu)化設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出當(dāng)代性的圖形特征，選取與廣東當(dāng)代生活相關(guān)的建筑要素，與滿洲窗基礎(chǔ)形態(tài)元素特征進(jìn)行融合，并將色彩因素分析中提取的五色介入圖形設(shè)計(jì)，營(yíng)造出傳統(tǒng)與當(dāng)代的文化情境。 基礎(chǔ)圖形元素設(shè)計(jì)完成后，需要尋找適合的載體和制作工藝加工完成。首先進(jìn)行在日用文創(chuàng)產(chǎn)品瓷杯的設(shè)計(jì)制作上應(yīng)用，圖形設(shè)計(jì)是將滿洲窗的簡(jiǎn)化窗框元素與廣州代表性建筑物如中山紀(jì)念堂和鐘樓相融合，在印制制作工藝上對(duì)具特征性的圖形線條采取了數(shù)字印后整飾技術(shù)的激凸+燙金技術(shù)，彩色幾何圖案采取了局部上光磨砂工藝，通過(guò)對(duì)主體圖形采取不同工藝的處理，在視覺(jué)和質(zhì)感上強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和差異感，值得一提的是，瓷杯的盒體包裝和杯身圖案中利用數(shù)字印刷中油墨堆疊的工藝技術(shù)可以制作符合盲文標(biāo)準(zhǔn)的盲文文字，體現(xiàn)社會(huì)對(duì)盲人這一特殊群體文化生活需求的人文關(guān)懷⑤。

四、數(shù)字印后整飾滿足個(gè)性化訂單需求

傳統(tǒng)的印后工藝往往只適合大批量的生產(chǎn)，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境之下靈活度已經(jīng)跟不上?，F(xiàn)今，產(chǎn)品訂單正在向小批量、多批次的方向發(fā)展。在印后產(chǎn)業(yè)，能夠順應(yīng)這種需求變化的就是數(shù)字印后技術(shù)。與數(shù)字印刷類似，數(shù)字印后同樣具有適合小批量、多批次訂單的特點(diǎn)。數(shù)字印后加工可以做到小批量加工，因此生產(chǎn)也更加靈活多變，可以滿足私人化、個(gè)性化的訂單需求。對(duì)于定制產(chǎn)品，數(shù)字印后技術(shù)制作起來(lái)可以說(shuō)是游刃有余。數(shù)字印后整飾技術(shù)還可以助力文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意有較高的要求，設(shè)計(jì)師們很多天馬行空的設(shè)計(jì)最終還是要在印刷層而落地。因?yàn)榭梢孕∨可a(chǎn)的特點(diǎn)，數(shù)字印后整飾技術(shù)可以大大縮短設(shè)計(jì)師作品的打樣時(shí)間，從而可以搭建起設(shè)計(jì)與印刷工藝的橋梁，助力文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為市場(chǎng)帶來(lái)增量。

例如，某印刷企業(yè)在和故宮合作的過(guò)程中，就融合了宮廷文化的元素，制作了很多文創(chuàng)衍生品。企業(yè)利用先進(jìn)數(shù)字印后整飾設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)現(xiàn)小批量的前提條件下，把印品中諸如龍袍鳳冠，宮廷用具的細(xì)節(jié)表現(xiàn)得栩栩如生。

注釋：

①湯迎春.淺談減少印刷臟點(diǎn)工藝[J].印刷雜志，2020（01）：60-62.

②邱毅琳.數(shù)字印刷技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].信息記錄材料，2020（01）：243-244.

③史延爽.高硼硅玻璃產(chǎn)品絲網(wǎng)印刷工藝技術(shù)[J]，江蘇建材，2019（06）：8-10.