設(shè)計(jì)改變生活

李孟妍

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)已不再只是滿足基本的功能需求。面對當(dāng)下的消費(fèi)浪潮，包裝設(shè)計(jì)革新是產(chǎn)品成功進(jìn)入資本市場，贏得消費(fèi)者青睞的必經(jīng)環(huán)節(jié)。隨著年輕消費(fèi)群體的興起，注重包裝外觀創(chuàng)意設(shè)計(jì)更是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一因素?；趯Πb設(shè)計(jì)的美學(xué)思考以及對經(jīng)濟(jì)市場的廣泛關(guān)注，分析包裝設(shè)計(jì)革新產(chǎn)生影響極其變化，試圖解讀包裝設(shè)計(jì)革新對消費(fèi)產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)與消費(fèi);包裝革新;審美趨勢

中圖分類號：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0152-01

一、引言

縱古貫今，包裝設(shè)計(jì)一直是使用者與設(shè)計(jì)者所關(guān)注的設(shè)計(jì)問題。隨著社會(huì)文明發(fā)展進(jìn)步，從最初作為保護(hù)功能的使用價(jià)值，到現(xiàn)代作為欣賞的審美價(jià)值，包裝設(shè)計(jì)始終以人的使用感受作為設(shè)計(jì)的首要目的，以經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)生良性的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、包裝設(shè)計(jì)革新

1.形式革新。從最初的基礎(chǔ)盒型，到現(xiàn)在的個(gè)性盒型。這些大多吸引年輕的消費(fèi)群體，他們會(huì)對千奇百怪的個(gè)性盒型產(chǎn)生好奇，從而產(chǎn)生消費(fèi)。在現(xiàn)代這個(gè)看顏值的社會(huì)，包裝作為產(chǎn)品的“門而”同樣會(huì)被消費(fèi)者所挑選。而包裝形式設(shè)計(jì)的革新，往往會(huì)帶動(dòng)更高的審美價(jià)值。因此，包裝形式的變化發(fā)展，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，不僅會(huì)帶來市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)變革新局而，還會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的連環(huán)效應(yīng)。從而對整個(gè)包裝市場行業(yè)產(chǎn)生變革影響，引領(lǐng)新一代的包裝審美變化。Miel（蜜尒）蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)，就是一種新的包裝形式變化，它打破了原有蜂蜜包裝的基本樣式，從消費(fèi)者感受的角度出發(fā)，帶給包裝全新的視覺效果。

2.視覺革新。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的潮流分析，不難看出：十年前的包裝視覺多以圖片作為包裝視覺的主要元素。這類包裝視覺大多直觀籠統(tǒng)，且缺乏創(chuàng)新。購買主力大多年齡層級較高且消費(fèi)興趣較低的消費(fèi)群體。這類包裝視覺的主要弊端是不能產(chǎn)生刺激消費(fèi)。而在近兩年里，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)日益好轉(zhuǎn)，人們開始關(guān)注包裝帶來的人文關(guān)懷。插畫、互動(dòng)等包裝新形式應(yīng)運(yùn)而生。以百雀羚三生花系列為例。運(yùn)用民國海派風(fēng)的現(xiàn)代商業(yè)插畫，獨(dú)樹一幟。使百年品牌百雀羚煥發(fā)新的生命活力。這種視覺革新的包裝設(shè)計(jì)概念，給消費(fèi)者打來視覺沖擊力，從而推動(dòng)消費(fèi)，市場發(fā)展。

3.材料革新。而對社會(huì)發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)不得不回溯到包裝材料本身進(jìn)行變革創(chuàng)新。比如包裝既可以是“包裝”，也可以是產(chǎn)品。當(dāng)然，新的科技技術(shù)，也能給包裝帶來材料革新。例如C平方工藝、3D打印機(jī)等，都是包裝材料革新下的產(chǎn)物。而這些產(chǎn)物的出現(xiàn)，使包裝設(shè)計(jì)更具有環(huán)保、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從而推動(dòng)包裝材料的不斷革新，以更加適應(yīng)現(xiàn)代包裝需求。C平方工藝的使用，改變原來的塑料污染問題，帶來的是綠色環(huán)?？山到獾乃芰霞夹g(shù)，更加注重實(shí)用、環(huán)保。從而在不降低消費(fèi)者體驗(yàn)感受同時(shí)，帶來綠色包裝思考。

因此，包裝材料的革新是整個(gè)包裝行業(yè)的巨大變革。他不僅影響著產(chǎn)品的功能表達(dá)，更是連接著企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)責(zé)任。從而帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)效益。在包裝材料的革新上，應(yīng)注重現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展要求，注重包裝所帶米的社會(huì)問題。

4.功能革新。包裝應(yīng)是“身兼多職”——既是包裝，也是商品。這種在包裝功能的革新上，不僅給消費(fèi)者帶來新奇的消費(fèi)感受，還對綠色環(huán)保肩負(fù)使命。而這種功能性的包裝，往往吸引消費(fèi)者不再是包裝本身，而是包裝功能的實(shí)用性。從而產(chǎn)生不因包裝本身，不因產(chǎn)品的沖動(dòng)消費(fèi)。因此可以說，功能的革新，是單一包裝時(shí)代變革的又一重要變化，也是時(shí)代發(fā)展下的特定產(chǎn)品。比如在兒童產(chǎn)品包裝上，一些帶有說明性文字的故事、游戲等，都在使包裝進(jìn)行二次使用。

三、結(jié)語

在追求綠色環(huán)保發(fā)展的當(dāng)今，環(huán)保包裝是大勢所趨，而只有對包裝進(jìn)行順應(yīng)時(shí)代的設(shè)計(jì)革新，才能繼續(xù)在社會(huì)立足，煥發(fā)新的生命。與其說消費(fèi)對包裝產(chǎn)生影響，不如說他們是相輔相成，互為關(guān)聯(lián)的關(guān)系。在未來包裝設(shè)計(jì)革新中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)賦予社會(huì)責(zé)任使命感，在順應(yīng)時(shí)代變化發(fā)展的大前提下，進(jìn)行創(chuàng)意包裝革新。只有如此才能做到體現(xiàn)藝術(shù)美感，實(shí)用價(jià)值與生態(tài)環(huán)保思維的結(jié)合。從而使包裝革新在消費(fèi)占據(jù)重要地位，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

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