電視臺播音主持風格的轉(zhuǎn)變對策

摘要：主持風格可以看作是提高傳播效果的一種方式，主持風格不僅反映了節(jié)目和媒體的風貌，也是主持人個性風格的一種體現(xiàn)。主持風格作為與大眾進行溝通的紐帶對傳播效果具有重要影響。媒體競爭日益加劇和大眾消費文化的不斷改變，電視臺播音主持方式的改變已迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：播音主持;主持風格;轉(zhuǎn)變

中圖分類號：G222.2

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）12-0098-01

一、前言

隨著我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，電視頻道、電視欄目逐年增多，主持隊伍也日漸龐大，因此獨特的主持風格已成為一種市場化競爭的品牌，成為主持人追求的目標。而主持風格不僅有不同時代的總體風格、不同節(jié)目類型的風格，同時也具有明顯的個性特征。主持風格的展現(xiàn)需要主持人米執(zhí)行，可見，主持人的個性特質(zhì)對主持風格有內(nèi)在規(guī)定性。而主持人的個人條件、對角色的認知和對風格的自覺追求，催生了不同類型的主持風格。因此，如何轉(zhuǎn)變電視臺播音主持風格，可以從以下幾個方而進行分析。

二、加強電視臺主持風格的品牌化

電視臺播音主持風格的品牌主要包括三層含義：第一，獨特性;第二，傳播的廣度和可及性;第三，高質(zhì)量和標準。作為一個無形的品牌，主持人的主持風格必須通過主持人體現(xiàn)品牌的獨特性，通過獨特的表達方式、語言和外部形象米吸引觀眾的注意力，從而贏得觀眾的信任。電視臺主持風格的品牌化有利丁贏得觀眾的青睞，增強市場競爭力和體現(xiàn)電視節(jié)目的風格和品味。

湖南衛(wèi)視作為一家地方衛(wèi)視，能在各大衛(wèi)視的激烈角逐中展露頭角，并培養(yǎng)出諸多優(yōu)秀的主持人，多檔電視節(jié)目引領(lǐng)潮流，這與其主持的獨特風格密不可分。例如，每周六晚給大家?guī)讱g樂的《快樂大本營》的快樂家族，傳遞文化和快樂的脫口秀《天天向上》的天天兄弟，開“說配音”先河的《聲臨其境》的凱叔等等。這些主持人的主持風格已經(jīng)成為湖南衛(wèi)視主持人的標志。這種標志性的主持風格是贏得收視率和關(guān)注度的關(guān)鍵因素之一。因此，要發(fā)揮主持人的品牌效應。同時，一個優(yōu)秀的主持人也需要有一個品牌方案和合適的平臺來發(fā)展和延續(xù)自己的風格，兩者相輔相成。

三、提升主持人的專業(yè)化能力

已故知名主持人趙忠祥曾說：“無論你主持哪一類欄目，必須是這些欄目的知識和信息的擁有者，必須在工作的同時努力學習和總結(jié)，成為你所承擔的這個欄目內(nèi)容的專家?！笨梢?，雖然主持人不可能樣樣精通，但仍然需要主持人對主持內(nèi)容有一定的熟悉度和熟練度，能夠?qū)ο嚓P(guān)問題發(fā)表一定程度的專業(yè)性見解。同時，主持人要儲備專業(yè)的知識，在而對真正的專家和嘉賓時，才能獲得與嘉賓平等對話的資格，在節(jié)目中向觀眾傳遞準確、深入的信息。因此，主持人應注重實踐米提高自身的專業(yè)素質(zhì)，在工作、生活中，應多讀書、多思考，擴大自身知識而，不斷加強文化修養(yǎng)，提高自身審美水平。此外，還應深入實踐，增長閱歷，開闊視野，陶冶情操，將外在之美內(nèi)化為精神之美，贏得觀眾的喜愛。

（一）語言表達能力

主持人的目的是將內(nèi)容信息傳達給電視觀眾或聽眾，所以對語言的處理是非常重要的，要按照主持人的專業(yè)技能準確地表達信息，還要使語言富有親和力、感染力?？梢钥闯?，作為主持人，專業(yè)的發(fā)音訓練是不可或缺的，主持的好與壞不在于聲音的高低和大小而在于主持人的語言表達是否恰當?shù)皿w。因此，主持人在主持中要融入自身情感，使語言用一種美的形式表達出米，在貼近生活帶米親切感的同時賦予語言美感。

（二）專業(yè)知識儲備和學習能力

隨著傳媒的發(fā)展和主持人競爭的加劇，主持人想要在電視臺脫穎而出就必須要有優(yōu)化自身專業(yè)技能和知識儲備，加強學習，取長補短，完善自身的主持能力，形成自身的主持風格。

四、堅持和鼓勵主持人進行個性化創(chuàng)作

主持人的性格氣質(zhì)會影響其主持風格，而主持人的個性和生活經(jīng)歷造就了其語言的個性化。實現(xiàn)個性化主持，需要主持人在實際的節(jié)目主持過程中能夠使自己的個性特點充分地運用到節(jié)目中，使個性與節(jié)目完美地融合。

因此，一個受歡迎的和有獨特主持風格的主持人，必須有獨特的氣質(zhì)類型和鮮明的性格特征，在節(jié)目中要充分利用自己的長處，塑造一種與自身個性特征相吻合的主持風格。而作為主持人要改變思路，在工作中不僅僅只將自己局限于主持工作者，還應當具有全局意識，將自己設身為主創(chuàng)人員并培養(yǎng)其自身意識，盡量參與整個節(jié)目制作的全過程，在節(jié)目程序允許的范圍內(nèi)根據(jù)節(jié)目風格創(chuàng)新自身主持風格。

綜上所述，電視臺播音主持風格的轉(zhuǎn)變不僅需要主持人根據(jù)受眾審美需求的變化做出努力和改變，還需要電視臺給與支持鼓勵和眾多媒體人一起調(diào)整定位、變革實踐，促使主持風格從單一化走向多元化，為主持風格的融合創(chuàng)新提供市場。

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作者簡介：王瑩（1987-），女，山東臨清人，大學本科，初級，研究方向：播音主持。