無(wú)景點(diǎn)旅游視角下西安市子午古鎮(zhèn)民宿創(chuàng)新模式構(gòu)建

夏小榮?張國(guó)豪

[摘 要] 近幾年，在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，地方政府積極打造高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。無(wú)景點(diǎn)旅游屬于休閑游的一種，越來越多的人選擇無(wú)景點(diǎn)旅游的方式出行，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了鄉(xiāng)村民宿業(yè)發(fā)展。目前，陜西省西安市子午古鎮(zhèn)已成為一個(gè)無(wú)景點(diǎn)旅游點(diǎn)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)孛袼迾I(yè)發(fā)展。本文主要研究子午古鎮(zhèn)民宿發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并且嘗試探索無(wú)景點(diǎn)旅游視角下子午古鎮(zhèn)民宿創(chuàng)新模式。

[關(guān)鍵詞] 無(wú)景點(diǎn)旅游;民宿;創(chuàng)新;子午古鎮(zhèn)

[中圖分類號(hào)] F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1674-7909（2020）18-61-2

1 研究背景

子午鎮(zhèn)位于陜西省西安市長(zhǎng)安區(qū)中部，秦嶺北麓，距城區(qū)10 km，環(huán)山公路過境。該鎮(zhèn)因子午谷得名，古人以“子”為正北，以“午”為正南。“子午”即為南北的意思。子午古棧道曾是秦嶺著名的五大通道之一，北起長(zhǎng)安區(qū)子午鎮(zhèn)，南止?jié)h中市子午鄉(xiāng)，全長(zhǎng)350 km，是古代從西安翻越秦嶺通往陜南及四川省的一條南北重要通道。近幾年，在國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，當(dāng)?shù)卣疃韧诰蚬沛?zhèn)歷史文化，試圖創(chuàng)建具有地方特色的文化休閑旅游項(xiàng)目，積極打造高品質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

無(wú)景點(diǎn)旅游屬于休閑游的一種，選擇無(wú)景點(diǎn)旅游的方式出行，鄉(xiāng)村成為人們游覽觀光的首選之地。人們?cè)谔綄鹘y(tǒng)鄉(xiāng)村文明的同時(shí)，逐漸發(fā)展起來一個(gè)新興的行業(yè)——鄉(xiāng)村民宿。民宿絕不能簡(jiǎn)單地理解為在鄉(xiāng)村旅游中住宿，或是在鄉(xiāng)村的配套設(shè)施，而是為了體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地方特色，而打造具有當(dāng)?shù)貧v史文化背景的主題民宿。民宿行業(yè)的大力發(fā)展，會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村環(huán)境的不斷改善，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

2 概念界定

2.1 無(wú)景點(diǎn)旅游

無(wú)景點(diǎn)旅游一詞據(jù)悉源于網(wǎng)絡(luò)，這是一種新興的旅游類型。無(wú)景點(diǎn)旅游區(qū)別于傳統(tǒng)的旅游形式，不是以熱門的旅游景點(diǎn)為主，而是選擇自駕出游，自己選擇路線，帶有很大的隨意性，往往以鄉(xiāng)村旅游為主，屬于休閑旅游的一種。無(wú)景點(diǎn)旅游具有自主性、隨意性、自愿性等特點(diǎn)[1]。人們選擇無(wú)景點(diǎn)旅游主要是為了放松心情、陶冶情操，走到哪里選擇食到哪里、住到哪里，遠(yuǎn)離大城市的喧囂，享受鄉(xiāng)村郊外的幽靜、悠閑，品當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)。在目前景區(qū)旅游人滿為患、門票價(jià)格居高不下的形勢(shì)下，無(wú)景點(diǎn)旅游更加大眾化，視野更加開闊。選擇無(wú)景點(diǎn)旅游方式的優(yōu)勢(shì)是節(jié)約成本、節(jié)約時(shí)間，更能深刻體驗(yàn)旅游項(xiàng)目、感受鄉(xiāng)村風(fēng)韻等。在無(wú)景點(diǎn)旅游體驗(yàn)中，因特有的風(fēng)光、民俗及農(nóng)食，鄉(xiāng)村成為最重要的目的地。

2.2 鄉(xiāng)村民宿

發(fā)展鄉(xiāng)村民宿的基礎(chǔ)在于農(nóng)民擁有自有或者閑置的房屋。發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，可展現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村的文化資源，盤活我國(guó)鄉(xiāng)村的存量資源，吸引一些投資者對(duì)閑置的農(nóng)村房屋資源進(jìn)行民宿開發(fā)，活化鄉(xiāng)村的建筑資源和文化元素，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[2，3]，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。而要想成功發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，不僅要融入鄉(xiāng)村文化特色，而且要突出鄉(xiāng)村旅游的休閑功能。同時(shí)，鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展要體現(xiàn)民情、民風(fēng)、民俗，注重以人為本，強(qiáng)調(diào)整體規(guī)劃，而且要開發(fā)一些投入小、建設(shè)周期較短的民宿產(chǎn)品，提升發(fā)展民宿的農(nóng)民的幸福感。

3 西安市子午古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

據(jù)調(diào)研，人們將子午古鎮(zhèn)作為旅游目的地主要是為了周末休閑度假，體驗(yàn)慢節(jié)奏的鄉(xiāng)村生活，感受獨(dú)特的歷史文化。

據(jù)了解，子午街道下轄10個(gè)行政村、99個(gè)村民小組，擁有耕地0.16萬(wàn)hm2，櫻桃種植面積超133.33 hm2，掛果面積80 hm2，是長(zhǎng)安區(qū)櫻桃主產(chǎn)區(qū)。子午古鎮(zhèn)盛產(chǎn)櫻桃，本地櫻桃品種豐富、果子較大、上市時(shí)間早、無(wú)公害綠色等優(yōu)勢(shì)突出，市場(chǎng)歡迎度較高。子午古鎮(zhèn)櫻桃產(chǎn)品的走紅，為子午古鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來了一些契機(jī)。隨之子午古鎮(zhèn)民宿得到快速發(fā)展，已建成終南明社、海蒂莊園等民宿示范戶。一些民宿客流量很大，為子午古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了活力。

子午古鎮(zhèn)旅游發(fā)展呈現(xiàn)較好趨勢(shì)的同時(shí)還存在諸多問題。子午古鎮(zhèn)的民宿發(fā)展沒有深度挖掘本地特色，難以體現(xiàn)子午古鎮(zhèn)的風(fēng)貌和人情特色，沒有高度融合本土的一些文化元素，對(duì)于游客的吸引力有限，發(fā)展為熱門景點(diǎn)的難度較大。同時(shí)，子午古鎮(zhèn)民宿發(fā)展規(guī)模較小、經(jīng)營(yíng)實(shí)力較弱，需要吸引更多的資本投入子午古鎮(zhèn)民宿發(fā)展，需要凝練子午古鎮(zhèn)的本土化元素和打造有特色的子午古鎮(zhèn)民宿模式。

4 無(wú)景點(diǎn)旅游視角下西安市子午古鎮(zhèn)民宿創(chuàng)新模式構(gòu)建

4.1 民宿產(chǎn)品理念創(chuàng)新

打破原有的農(nóng)家樂模式，依托子午古棧道的文化背景，打造驛站主題文化的民宿模式[4]。子午道開創(chuàng)時(shí)代悠久，歷史作用巨大。東漢王升《石門頌》稱：“高祖受命，興于漢中，道由子午”，秦末劉項(xiàng)相爭(zhēng)，劉邦被迫前往漢中就任漢王，所行即子午道。由此推斷，此道最晚開辟于秦代。在幾千年的歷史長(zhǎng)河中，曾與儻駱道、褒斜道、陳倉(cāng)道等數(shù)度交替興廢。子午道連接地域廣泛，遺址留存豐厚。陜西省乃大西北的門戶，是歷代建都的文武圣地，歷史悠久，文化厚重。古代棧道上“五里一閣，十里一亭，三十里一驛”，至今仍有饒峰等古鎮(zhèn)。一些建筑的風(fēng)格古色古香，古韻猶存，子午古跡具有很高的研究?jī)r(jià)值和開發(fā)前景。子午道北起子午鎮(zhèn)，子午鎮(zhèn)最早是子午古道的重要驛站，歷史悠久。因此，在子午鎮(zhèn)民宿創(chuàng)新發(fā)展中可以深度挖掘驛站文化，更新民宿產(chǎn)品理念[5]。

4.2 宣傳推廣途徑創(chuàng)新

借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過抖音、公眾號(hào)等方式進(jìn)行推廣[6];促進(jìn)民宿經(jīng)營(yíng)者與各類旅游平臺(tái)合作，如途牛網(wǎng)、途家網(wǎng)、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)等，建立與網(wǎng)絡(luò)視頻終端的合作，依托互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大子午古鎮(zhèn)民宿的宣傳力、影響力。同時(shí)，及時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)所反饋的信息對(duì)子午古鎮(zhèn)民宿項(xiàng)目進(jìn)行提升改造。

4.3 深度體驗(yàn)項(xiàng)目創(chuàng)新

深度體驗(yàn)項(xiàng)目創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多種業(yè)態(tài)相結(jié)合，體驗(yàn)農(nóng)耕文化、驛站文化、櫻桃采摘等項(xiàng)目[7]。近幾年，在子午古鎮(zhèn)為了創(chuàng)新體驗(yàn)項(xiàng)目，西安市長(zhǎng)安區(qū)人民政府舉辦了多類游子午古鎮(zhèn)的活動(dòng)，構(gòu)建了子午古鎮(zhèn)“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷推廣模式，促進(jìn)了子午古鎮(zhèn)的各類文化傳播，帶動(dòng)了子午古鎮(zhèn)多類果蔬品類銷售，促進(jìn)了子午古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游和民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.4 管理服務(wù)理念創(chuàng)新

建立統(tǒng)一的鄉(xiāng)游平臺(tái)，提供網(wǎng)絡(luò)一條龍服務(wù)，為散客提供快捷、便利的服務(wù)[8];健全管理制度，包括民宿統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一的銷售渠道等;完善配套設(shè)施，包括便利的交通、流暢的網(wǎng)絡(luò)、便捷的網(wǎng)絡(luò)支付、完善的停車服務(wù)等;積極引進(jìn)高素質(zhì)人才，鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn)，并完善考核激勵(lì)制度，提高人才服務(wù)水平。

5 結(jié)語(yǔ)

通過對(duì)子午古鎮(zhèn)的歷史文化、民風(fēng)民俗等內(nèi)容加以凝練和提升，使其在保持原有的鄉(xiāng)土氣息的基礎(chǔ)上形成地方特色，打造具有地方特色的驛站民宿，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)穩(wěn)步發(fā)展。發(fā)展特色驛站民宿，可以豐富古鎮(zhèn)村民的經(jīng)濟(jì)收入渠道，增加村民的經(jīng)濟(jì)收入，促進(jìn)村落綜合發(fā)展;可以增強(qiáng)游客的深度體驗(yàn)，更新人們的觀念，提高人們對(duì)歷史文化、傳統(tǒng)民俗民風(fēng)等的重視程度。

參考文獻(xiàn)

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